情報フロー配信実践ガイド

検索配信のインテリジェンスが増すにつれて、検索最適化はますます簡単になっていると思いますか?

しかし、実際には、Baidu 検索をマスターし、上司を満足させる投資収益率を達成するのはそれほど簡単ではありません。幸いなことに、Baidu バックエンドには最適化ツール「最適化センター」があり、アカウントの最適化と特定の最適化対策に関する正しいガイダンスを提供します。 CPC に投資するにしても OCPC に投資するにしても、最適化の教師に希望をもたらすツールだと思います。普段はあまり気にしない友達も一緒に見てみるといいでしょう。

01 まず、「最適化センター」とは何かを簡単に見てみましょう。

私はそれを「20 分間の迅速かつスマートな最適化」ツールだと考えています。最適化センターには、「ターゲティング、入札、予算、創造性、ランディング ページ、修復」の6 つの側面が含まれています。これらの 6 つの側面は、「表示 - クリック - 訪問 - 相談 - 注文」までの最適化のあらゆるリンクをカバーしており、非常に包括的です。

6 つの主要な方向性は次のとおりです。

同時に、このフルリンクカバレッジの直接的な利点は、アカウントを 1 つずつ手動で分析する時間を節約し、基本的に「20 分間の迅速かつインテリジェントな最適化」を実現することです。 「最適化センター」セクションでは、アカウント内の現在のすべての問題を包括的に把握し、「ワンクリック最適化」機能を使用して問題を迅速に解決できます。特に仕事で忙しい人にとって、この高速かつインテリジェントな最適化は作業効率を大幅に向上させます。

02 次に、「最適化センター」の使い方を教えてください。

私が普段よく使うのは、ターゲティング、クリエイティブ、ランディング ページのカテゴリで、これらは長期的な最適化の部分です。

ターゲティング カテゴリには、システム推奨の単語パッケージ、推奨される新しいキーワード、人気のないキーワードの削除、繰り返される除外キーワードの削除、競合する除外キーワードの削除などが含まれます。

03 キーワードについては、システムから提示された提案をどのように選択すればよいでしょうか?

私の基準は「推定データ」を見ることです。 「推定データ」がアカウントデータに与える影響が大きい場合は、積極的に採用します。たとえば、上図の「キーワードの追加」部​​分では、システムによって推定された週次データが比較的大きい場合、参照はより意味を持ちます。「推定データ」が小さい場合は必須ではなく、採用するか無視することができます。

「単語パッケージ」であれ、「新しいキーワードの追加」であれ、アカウント最適化において単語を追加するというのは新しい考え方です。以前は、単語を追加する唯一の方法は、キーワード ツールを使用して検索単語をフィルター処理することでした。現在、アカウントに単語を追加する必要がある場合、「最適化センター」でシステムが推奨する単語を無視することはできません。これは OCPC を実行するための肯定的な操作方法でもあり、システムが好む方法でもあり、アカウントの健全性と安定性につながります。

ただし、「最適化センター」が推奨するキーワードはワンクリックで追加することはできないので注意が必要です。フィルタリングする前に必ず「詳細を表示」をクリックしてキーワードを確認してください。このセクションのキーワードは、アカウント内のプロモーションビジネスと配信履歴に基づいてシステムによって自動的に検出されます。すると関連性の低いキーワードが必ず存在することになるので、追加する前にそれらを選別する必要があります。

04 最適化センターからのクリエイティブな提案を採用すべきでしょうか?

誰もが知っているように、アイデアを非常に見事に書き出す少数の最適化者がいない限り、ほとんどの同僚の創造性はそれほど変わりません。クリックスルー率に影響を与える主な要因は、実際にはキーワードのランキングです。入札額を上げなくても推定クリック率が 4.87% 上昇するのであれば、このデータはまだ十分問題ないと思います。この上昇が達成できなくても、上昇させても損はないので、上昇させないのはもったいないです！ただし、最初に確認する必要があります。システムが推奨するクリエイティブなアイデアに問題がなければ、ワンクリックで追加します。

もちろん、追加する際には「推定新規クリック数、推定クリック率増加数」を高い順に並べ替えたり、データに良い影響を与えるクリエイティブを追加したりすることもできます。

追加によってシステムが期待する効果が本当に得られるかどうかは別として、少なくともこれはシステムが認識できる肯定的な操作動作でもあります。 OCPC を実行したことがある学生は、負の操作と比較して、正の操作が確実に正の役割を果たすことを知っているはずです。

次のランディングページについては、調整するかどうかは、通常、システムの推定表示ボリュームに注目します。たとえば、以下の推定週間表示ボリュームは比較的低いため、このデータはアカウントにほとんど影響を与えないため、通常は調整を行いません。

ただし、データが多く、品質の低いランディング ページの数が増えた場合は、「詳細を表示」をクリックして、品質の低いランディング ページに対応する具体的な単語やクリエイティブ、品質が低い理由を確認し、システムのプロンプトに従って変更を加える必要があります。

やり方が分からない場合は、百度マーケティング大学の公式記事を参照してください。http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details?id=7611&ly=author_essay

「ターゲティング、クリエイティブ、ランディングページ」の3つは、日々の最適化の中で長期的に注視していくべき内容だと考えています。これはアカウントに長期的にプラスの影響を与えるでしょう。入札、予算、修復などの他のカテゴリについては、アカウントにどのような状況が存在するかをより明確に把握し、タイムリーに問題を解決するためのアクションを取れるように設計されたリアルタイム最適化コンテンツであると思います。

たとえば、入札カテゴリでは、キーワードの入札額が低すぎてキーワードが表示されない場合は、価格を変更するだけです。予算カテゴリでは、予算が低すぎる場合、オフラインになっている場合など、次の図に示すように、システムからプロンプトが表示されます。

キーワード、創造性、写真のレビューステータスを含むカテゴリを修正します。システムでレビューに失敗した素材はここで通知され、タイムリーな修正によって正常な状態に戻すことができます。

これら 3 つの部分をタイムリーに確認および変更することで、キーワードの入札、アカウントの予算、資料のレビューなどを明確に把握できます。

05 最後に、「最適化センター」がうまく活用されているか評価します。

「最適化センター」という製品は見た目はシンプルですが、最適化の結果が良いかどうかは使い方次第です。うまく使われているかどうかをどのように評価しますか?もちろん、アカウント データの監視を強化し、データ自体に語らせる必要があります。

「機械製品」を例に挙げると、最初の数日間はコンバージョンコストが比較的高かったため、1/9からシステムの推奨に従ってキーワードとクリエイティブなアイデアを追加し、アカウントを調整しました。3日間連続で観察した後も、次の図に示すように、データは依然として変化していました。

上の図から、最適化後、アカウントのコンバージョンコストが大幅に低下し、徐々に安定していることがわかります。 1月10日以降、消費も緩やかな上昇傾向を示している。つまり、コンバージョンコストが妥当かつ安定している一方で、アカウント全体のトラフィックもプラスの方向に発展しているということです。

最適化担当者であろうと上司であろうと、広告プロセスでは、「コンバージョン コスト」と「消費」という 2 つの要素に細心の注意を払うことが多く、これが私たちが望んでいることです。短期的なデータでは問題を説明できないと言う人もいるかもしれませんが、最適化は長期的かつ継続的なプロセスであり、「最適化センター」も活用する必要があります。

最適化センターの提案を使用した後もデータが改善し続ける場合、それは有用であり、無視できないツールです。さまざまな最適化方法を使用してもデータが改善されない場合は、ガイダンスが提供され、最適化の方向性とともに具体的な解決策も提供されます。

もちろん、プロの最適化担当者としては、ツールに支配されるのではなく、自分の利益のためにツールを使用する必要があることを忘れてはなりません。したがって、「最適化センター」からの提案は確かに優れていますが、すべての提案を受け入れる必要はありません。アカウントの最適化は依然として「事実に基づく」という原則に従い、アカウントの具体的な状況に基づいて適切な最適化の提案を選択します。

友達も使ってるのかな？あなたの評価をメッセージで教えてください。

著者: キュウリモーニングニュース

出典: 青瓜メディア