車体広告のメリットを分析！

中国の人口の多さは、公共交通機関の絶対的な重要性と将来の発展レベルを決定づけるものであり、バス車体広告の発展にも独特で巨大な空間を提供している。メディアの形態がますます多様化するにつれて、賢明な広告主は、このメディアの次の 17 の利点のために、広告のメディアとして自動車のボディを頻繁に選択します。

利点1: 唯一のモバイル屋外メディア形式

中国の主要都市では、少なくとも75％の市民がバスの車体広告を見たことがあると答えた。他の屋外メディアと比較すると、車体広告の発信方法は、視聴者の視界に積極的に現れるという、発信方法の点で最も「能動的で積極的」なものです。人間の注目度の観点から見ると、動く物体は常により目立ちます。そのため、移動体メディアだけが多くの屋外メディアの中で目立ち、より多くの注目を集め、高いリーチを達成できます。

メリット2：多面的・立体的に広告情報を発信

消費者と密接な接触がある車体広告の有効視野範囲は270度以上となり、視覚的な死角を根本的に排除します。通常、視聴者は 2 つの広告スポットを同時に目にすることができるため、露出機会が効果的に増加し、広告の実際のリーチが確保されます。車体両側の表示エリアが非常に大きく、特に交差点通過時には映像が十分に表示されます。車両後部の表示エリアは、両側の表示面とともに全体的なディスプレイを構成し、広告の有効視聴距離と角度を大幅に拡大します。同時に、広告はドライバーにとって特に目を引くものとなります。

また、車体広告の高さが歩行者の視線とちょうど同じ高さになっているため、近距離の観客にも広告情報を伝達することができ、最大限の視認機会が得られます。

メリット3: 広大な広告エリア、鮮明な画像、長い有効通信距離

大型スクリーンディスプレイは、広告情報を効果的に伝えるための必須条件です。大型広告スクリーンは、強力な視覚的インパクトをもたらします。塗装面積は1階建てで30平方メートル以上、2階建てでは70平方メートル以上となり、巨大な移動式看板となる。現地計測では、精密なレーザー距離計が使用され、車体広告の最大有効視認距離は70～75メートルに達し、二階建て車両では100メートルにも達し、広い有効視認エリアを形成しました。広告スクリーンが非常に大きいため、悪天候でも 30 メートル離れた場所からでも、小さな角度からでもはっきりと見ることができます。60 メートル以上離れていても、広告スクリーンが大きいため、情報がはっきりと見えるようになります。

利点4: あらゆる種類の製品リリースに適しています

車体広告は、ほぼすべての業種の広告情報の掲載に適しています。これまでの取引先には、食品、飲料、酒類、健康食品、化粧品、日用品、家電、医薬品、郵便・通信、百貨店小売、不動産、金融・証券、銀行・保険、家具・建材、衣料・アクセサリー、事務用品、ケータリング・娯楽、生活サービス、ケータリング、メディア、教育・研修、公共広告などが含まれます。車体広告が成熟するにつれ、これまで屋外広告をほとんど利用していなかった多くのクライアントも、車体広告の利点を十分に認識するようになりました。

同時に、これまで高級ブランドとして位置づけてきた企業も、市場機会を捉えるために車体広告に対する考え方を急速に変えてきました。車体広告はさまざまな産業に浸透し、人々の日常生活のあらゆる面に自然に溶け込んでいると言えます。

メリット5：接触確率が高く、接触頻度が安定している

ZenithOptimedia の調査によると、屋外メディアのリーチは現在、テレビ メディアに次いで 2 位となっています。

車体広告は、最も視認性が高い屋外広告媒体です。バスの平均運行距離は約13キロで、車体広告の実際の可視範囲に基づいて計算すると、バス1台あたり平均0.3平方キロメートルの面積をカバーできます。1日の平均運行回数は10回で、1日の平均接触人数は8万7000人を超えます。3か月のリリース時間に基づいて計算すると、有効なOTSは780万人に到達できます（上海を例に挙げます）。公開される広告の数や、地理的環境、都市部などの違いにより、都市によって接触頻度に差が生じます。毎月15台の公開規模を基準にすると、対象エリアで週2回以上の接触頻度を基本的に保証できます。これに基づき、3か月の公開期間で、対象エリアでの総接触頻度は24回以上に達し、広告の印象を確保するのに十分です。戦略的なメディアの配置と配布により、屋外広告は理想的なリーチを実現できます。

利点6: 強力な地理的ターゲティング

車体メディアの機動性により、特定の場所の近くでターゲットを絞った広告情報を配信することができ、広告目的を達成できます。同時に、バスメディアラインが交差してネットワークを形成し、市街地全域をカバーし、幅広い広告範囲を実現し、ターゲット層に完全かつ効果的にリーチします。たとえば、高級品や贅沢品はビジネス街や高級住宅街で、携帯電話や IT コンピュータ製品はコンピュータや携帯電話のハイパーマーケットで、医薬品は薬局や病院で、日用消費財はハイパーマーケット、スーパーマーケット、コンビニエンスストアで、衣料品はデパートや衣料品店で、家庭用家具や建築資材製品は家庭用家具店、建築資材専門店街、チェーン販売店などで販売することができます。ルート選定においては、クライアントの商品に応じて、商業地、ビジネス街、幹線道路、特徴的な街路、住宅地、高級住宅地、大学街などを通過するルートを適切に選択し、ターゲット消費者への広告情報の到達を最大化することができます。

利点7: 1000回あたりのコスト（CPM）が低い

クォーク・マーケット・リサーチの統計によると、国内の主流メディアの中で、雑誌の平均単価は20.8元で最も高く、次いでテレビ広告が20.64元、新聞広告が10.28元、ラジオ広告が4.43元、車体広告が1.19元となっている。そのため、すべてのメディアの中で、車体広告は1,000広告あたりの平均コストが最も低く、最も競争力があります。

メリット8：広告戦略の完璧な調整

1. 広告目的との連携

車体広告の目的は一般的に非常に明確であり、次の 4 つの点に要約できます。

1. ブランドイメージを主な目的とします。

2. 主な目的は製品の宣伝です。

3. 主な目的はテレビCMへの協力です。

4.主な目的は、製品のプロモーションに協力することです。

2. 広告戦略の調整

ラジオメディアと効果的に連携して広告を実施します（高高度＋地上広告配信モデル）。全国メディアで宣伝する商品の場合、車体広告はさまざまな地域での宣伝情報の展開に役立ちます。複合メディアの広告効果は、単一メディアの広告効果よりはるかに大きく、空中ではラジオメディア（テレビ）の報道があり、地上では車体広告があり、同時に端末販売ポイント（店舗、スーパー、レストラン、ホテルなど）に接続して消費者に購入を促し、現地販売に協力することもできます。

車体広告のメインイメージがテレビ広告の主なアピールポイントと同じであれば、ターゲット層は強い干渉環境でテレビ広告を受信し、車体広告を通じてブランドを識別できるため、テレビ広告の効果が大幅に高まります。

3. 広告スケジュールの調整

1. 長期にわたる車体広告と断続的なテレビ広告を組み合わせることで、ブランド認知度の長期的な維持という目標を達成します。

2. テレビ広告がない場合、断続的な車体広告を使用して製品認知度を維持します。

3. 車体広告はテレビ広告の延長であり、最も低いコストで最も長い期間、製品の認知度を高めます。

4. 一定期間内に最大限の広告効果を発揮できるよう、長期テレビ広告と車体広告を重ね合わせて同時に展開します。

メリット9：消費者は車体広告と密接な関係がある

CMMS2003（秋）統計によると、全国30都市の一般住民のメディア接触習慣のうち、昨日テレビを見た人は93％、過去1週間に車体広告を見た人は66％、昨日新聞を読んだ人は57％、昨日ラジオを聞いた人は24％でした。つまり、車体広告はテレビの他に一般消費者が最も接触する広告媒体です。

過去1週間に消費者が接触したあらゆる形態の屋外広告のうち、最も多かったのは車体広告で66%を占め、次いでバス停が50%、屋上看板が44%だった。過去 1 か月間に、歩行に加えてバスを主な交通手段として使用した消費者は 74% で、次いで自転車が 47% でした。同時に、消費者はバスを非常に頻繁に利用しており、平均して月に 20 回、16 時間利用しています。

生活態度の面では、消費者の65％が天然成分を含む製品を使用することを好み、52％が広告が生活に不可欠であると信じており、53％の消費者がパーソナライゼーションの追求を好みます。同時に、テレビを見ているときにコマーシャルに遭遇すると、46％の消費者がチャンネルを変え、広告主は多くの広告料を無駄にしています（広告料の半分は、実際にはテレビのチャンネル変更率で無駄になっています）。

さらに、消費者の 42% が屋外広告に注目しています。現代のライフスタイルの変化と屋外で過ごす時間の増加により、消費者のメディア接触習慣と方法が根本的に変化しました。消費者がテレビを視聴する主な時間帯は夕方18時から23時までで、その中でも19時から22時までがゴールデンタイムです。合計3～4時間。同時に、午前6時から午後6時までの12時間でテレビを視聴する消費者の割合は13％を超えません。

消費者の主な屋外時間帯は、通常、朝7:00～9:00と午後16:00～19:00の間であり、通勤のピーク時間帯であるため、合計4～5時間となり、テレビメディアを完璧に補完することができます。午前6時から午後6時までの13時間の間に、屋外にいる消費者の割合は少なくとも14％であり、人々がテレビを見ているアイドルタイムとは対照的です。この時間、屋外車体広告は、24時間いつでも1日2回以上、ターゲット消費者にリーチできます。

また、消費者が新聞を読む時間帯は、出勤前・出勤後、昼休み、夕食前後の3つが一般的で、最も高い割合でも7％を超えず、比較的低い。

利点10：最新の調査結果は有望

ゼニスメディアの最新調査結果によると、屋外広告の認知率は、車体広告が38％で最も高く、次いでバス停広告が23％、大型看板広告が14％、地下鉄広告が9％となっている。一方、81%の人は毎週決まった散歩コースを持っており、その決まったコースを週平均9.4回歩いており、主な交通手段は依然としてバスです。

MPI（メディアパイオニア）は最近、いくつかの主要都市のすべてのバス路線でデジタルカメラ測定を実施し、後画像処理とデータ統計を通じて、各バス路線の運行期間中に車体広告が到達できる人数（OTS / Reach）の合計を取得しました。同時に、固定サンプルグループの日記保持方法をさらに研究することで、車体広告の平均接触頻度（Frequency）を取得し、最終的に車体広告の総粗視聴率（GRP）を取得しました。中国の屋外広告の歴史におけるこの革新的な研究は、屋外広告研究の標準化と科学化を大きく促進しました。

利点11: 高い認識率と承認頻度

バス車体広告が掲載されている人口の多い都市では、表示ポイント100か所を基準に、30日以内に人口の89％が広告に接触し、平均受信回数は31回となっています。

メリット12：プロンプト（リマインダー）機能がある

バス広告は、買い物に出かけている人々に広告情報を伝達するためによく使用されます。オフィスワーカーはますます増え、生活のペースは加速しています。しかし、短期間で目もくらむほどの商品の中から満足のいく選択をすることは不可能です。買い物に行く途中の路上で鳴り響くバスの車体広告は、直接購入を誘導したり、ブランドリマインダーとして機能したりすることで、顧客に今後の購入を促し、思い出させるのに非常に効果的です。

利点13: 投資は少なくて済み、結果は良好

広告主にとって、バス車体広告の1日あたりの平均費用は非常に安価です。バス全体の広告に費やしたお金で買えるのは、テレビでは1秒にも満たない広告、新聞では10文字強しか買えません。リリース時間と価格の面で優れた柔軟性と利点があります。

メリット14：広告は長く続く

バス広告は比較的固定された公共スペースに配置されます。この利点はバスメディアに特有のものであり、他の情報の公開は考慮されません。バス車体広告は、テレビや新聞など、ほとんどの時間やスペースを重要でないコンテンツに割かなければならない広告とは異なります。そのため、バス広告は特定のメッセージを独占的に公開するためにかなりの時間を持つことができます。人々は移動の必要性から、常に同じ広告の前を行ったり来たりし、広告から頻繁に情報を受け取ります。これは何年も経つと、非常に深い印象を残します。

利点15: 優れた柔軟性

バス広告は、宣伝するコンテンツの機能に応じて、対応するバス環境で選択的に公開されます。この柔軟性により、広告主はターゲットを絞ったプロモーションを実施し、同じまたはより少ない広告コストでより大きな実際的な効果を達成できます。他のマスメディアは、期間、レイアウト、スペースなどに制限があり、このようにターゲットを絞った市場選択を行うことは困難です。

メリット16：人気の宣伝媒体

バス広告は人気の宣伝媒体です。その情報は市場全体に向けられており、視聴者は社会階級や経済的地位などの条件に制限されません。他のメディアはテレビと余暇時間を持つ人々だけが見ることができ、新聞広告を読むことができるのは教育を受け新聞を購読している人だけです。バス車体広告 しかし、ほとんどすべての人は、誰であっても、意図的であるか否かに関わらず、屋外に出ている限り、多かれ少なかれバス広告が発信するメッセージに必然的にさらされることになる。これはバス広告が他のメディア広告よりも優れている大きな特徴です。

メリット17：確かな環境美化効果

バス広告は、デザイナーがデザインし、制作スタッフが丁寧に作り上げた大きな絵で、構成、形、色彩の美しさは新聞などのメディアとは比べものになりません。さらに、目を引くように、広告は明るい色彩と強い造形感を持つものが多くなっています。バス車体広告は、普通の絵画と異なり、人々の購買意欲を喚起するために、絵の色彩を考慮する際に人々に親近感を与えることに特に注意を払っており、人々に目を楽しませ、もう一度見たいと思う気持ちにさせます。

これらの色鮮やかな広告画像は、街路に活気を与え、街の環境を美化する役割を果たしています。環境に対するこの装飾効果により、人々は芸術を鑑賞するリラックスした幸せな気分で、広告が伝えるメッセージを自然に受け入れることができます。