2020年第2四半期の金融業界におけるモバイル広告の分析

2020 年第 2 四半期の金融業界のモバイル広告の新しいトレンドは何ですか?広告戦略の変化は何ですか?クリエイティブな人たちにとって新しいアイデアはありますか？

注: このレポートでは、広告配信の強度を測定する基準として、配信された広告の数を使用しています。配信された広告の数は、実際の広告消費量と完全に一致するわけではなく、参考値としてのみ使用されます。このレポートのデータ統計期間は2020年4月1日から2020年6月24日までです。

1. 金融業界における広告の概要

1-1 金融業界の広告の割合は安定している

金融業界は第 2 四半期もモバイル広告で6 番目に大きな業界であり、広告の割合は前四半期よりも変動が少なく、比較的安定しています。

1-2 保険会社は投資を大幅に削減した

金融業界の各種広告についてさらに調査すると、融資、株式、保険が大部分を占めており、広告数の分布は比較的安定していることがわかります。第1四半期と比較すると、ローン商品に対する広告費は比較的安定しているが、株式に対する広告費は増加し、その割合は大幅に上昇している。一方、保険商品に対する広告費は減少しており、その減少幅が最も顕著である。

1-3 第2四半期、金融広告主はテンセント広告とバイトダンスプラットフォームを好んだ

追跡データ統計に基づくと、過去3か月間の金融業界の4大プラットフォームは、依然としてテンセント広告、バイトダンス、百度情報フロー、捜狗星です。

さらに、この期間に金融業界が4大プラットフォームに掲載した広告数の分布に関する統計では、テンセント広告とバイトダンスの割合が着実に増加していることが示されました。第1四半期と比較すると、金融広告主はこれら2つのプラットフォームを好み、捜狗星耀は月ごとに減少していることがわかります。

1-4 イメージ広告スロットが配置の中心です

第2四半期、金融業界は依然として複数の主流プラットフォームで画像広告に重点を置いていました。テンセント広告、百度情報フロー、捜狗星プラットフォームでは、主に大型で多画像広告に投資し、バイトダンスでは明らかに動画広告を好んでいました。

1-5 第2四半期の金融業界のプロモーションランキングのレビュー

ダウンロードやフォームによる問い合わせを目的とした金融業界の広告をもとに、第2四半期に最も広告が多かった金融アプリトップ10とブランドプロモーションアプリトップ10を以下のように分類しました。

1) 2020年第2四半期の金融アプリケーションプロモーションのランキング。株式やローンのアプリケーションが多数ランクイン

広告配信のトップ10リストには多くの株やローンのアプリが含まれており、それらはすべてBytedanceを主要な配信チャネルとして使用しています。これは、人気アプリの広告主がこのプラットフォームを非常に重視していることを示しています。

2) 株価アプリはランキングで急上昇中

以下は、第 2 四半期に金融業界のトップ 50 アプリの中でランキングが大幅に上昇した上位 10 アプリです。多くの株アプリのランキングが大幅に上昇しており、株式投資の勢いが強いことが分かります。

2019年第4四半期から2020年第2四半期までの金融業界のプロモーションリストTOP10の変化を比較すると、 「Stock Picking Champion」と「Xigua Smart Stock Picking」は2020年第2四半期のプロモーションリストTOP10に復帰し、「Xigua Smart Stock Picking」の順位が上昇しました。

3) 2020年第2四半期金融ブランドプロモーションランキング

金融ブランドプロモーションTOP10リストでは、ストックブランドの数はQ1と比較して大幅に増加し、保険と融資ブランドの全体的なランキングはわずかに低下しましたが、上位の広告主は依然として高いランキングを維持しています。

2. 人気の動画広告のクリエイティブアイデアの分析

最近、情報フロー動画広告では、シットコム素材がかなり人気になっています。ストーリーは現実的でも誇張でもかまいません。現実的なストーリーはユーザーの共感を呼び、面白いストーリーはクリックして視聴したくなるユーザーを引き付け、製品のセールスポイントを示すのにも非常に役立ちます。以下では、金融コメディービデオの広告ルーチンの分析に焦点を当てます。

① 悲しみのコメディ

（医療保険、融資、財務管理などの広告でよく使われます。）

こうした素材では、女性が男性に告げずに重い病気を一人で抱え込むことを選んだり、若者が緊急にお金が必要になったために違法なネットローンやヤミ金融を利用するといったストーリー展開が多く、前​​半は非常に悲惨かつリアルに描かれ、後半は「○○医療保険／○○ローンの利用を勧める」といった商品のセールスポイントが植え付けられる。

悲しいドラマの創作素材には多少の誇張が含まれているものの、ストーリーは依然としてターゲット層の生活経験に比較的近いため、共感しやすく、ユーザーのさらなる理解を導きます。

悲しいシットコム広告のコレクション:

②仕事と人生を描いたシチュエーションドラマ

（株式広告などでよく使われます）

これまでの株式関連の広告素材は、教育や説明型のクリエイティブ素材が主流でしたが、最近人気の株式関連の動画広告では、株主の生活により近い、同僚や家族との日常的なコミュニケーションや会話のシナリオを主にベースとした、仕事や生活のシーンをベースにしたシチュエーションドラマ素材が多く見られます。

このタイプの素材の品質と専門性は比較的高く、プロットは現実的で誇張されておらず、俳優の演技力もオンラインで、会話の中で株取引のテクニックや用語が何度も使用され、素材全体の創造的な質感を高めています。

日常風景広告集：

③ 面白いミームベースのシットコム

（ローン広告などでよく使われます）

最近、上司とバーに行ってお酒を飲みながら雑談したり、商品のセールスポイントをブラインドデートのプロセスに取り入れたり、上司がユーザーの利益を追求するために努力したりするなど、質の高い面白い素材のアイデアがたくさん出てきました。 クリエイティブなアイデアはかなり大きいですが、幸いなことに、広告の品質は比較的高く、商品のセールスポイントは自然に埋め込まれており、フレーミング、編集、画像処理は優れています。 素材の制作コストが比較的高いと推測されます。

面白いミームをテーマにした広告コレクション:

④ 成功した女性向けシットコム

（金融広告でよく使われる）

金融管理クリエイティブでは、悲しいドラマと反撃の動画広告の両方が非常に人気があります。一般的に、金融管理クリエイティブは、教育業界における職業能力訓練/学力資格試験クリエイティブに似ています。最近の反撃素材には、女性を主人公にした創作素材が多く登場している。ストーリーはヒロイン自身の経験を中心に展開し、過去の困難な仕事や生活から、今日の成功したキャリアウーマンへと変化する過程を描いている。途中に賑やかな街のショットが散りばめられ、最後に彼女にこれらの変化をもたらした財務管理コースが植え付けられている。

財務管理コースを展開する過程では、数字を多用して「月給3,000元」や「12日間コースで12元」などのセールスポイントを強調し、 「お金で儲ける」「給料以外の収入」「貧乏思考から裕福思考への転換」などの重要なポイントを強調して、ユーザーの理解をさらに深めるように導いています。

上記は、2020年第2四半期の金融業界におけるモバイル広告の分析です。

著者: App Growing

出典: App Growing