これが求人広告を開く正しい方法です

最近、大学入試の結果が続々と発表され、各省の得点ラインも続々と公開されています。 8月からは全校とも入学受付に入ります。

入学シーズンの到来とともに、主要大学は来たる「人材獲得戦争」に向けて素晴らしい宣伝キャンペーンを開始する準備を整えている。

ちょうど今、「Xの比喩、線を迂回する」と思われる募集ポスターがすぐにインターネット上で白熱した議論を引き起こし、西安体育大学もホットな検索対象にされました。

赤と緑のカラーブロックは見るのが耐えられない

西安体育学院はその後謝罪声明を発表したが、当初の意図は若者が好む方法で受験のプレッシャーを和らげることだったが、一部の言葉の口語的な表現により誤解され、ネット上での視聴を妨げることはなかった。

同時に、四川大学の学生が作成した魔法民俗募集広告も微博で広まった。

この映画はビリビリで初公開されたと伝えられている。3分足らずの映画には、クールな映像も洗練されたパッケージもないが、「江蘇省、浙江省、上海まで送料無料」「地下鉄まで20キロ」などの昔風のジョークが満載だ。ユーモラスな掛け合い、明快で明瞭な説明、そして1990年代のテレビショッピングスタイルで、四川大学のサークル生活の全体像が明らかになった。その濃厚な素朴な味わいと率直な紹介でネットユーザーを笑わせることに成功し、大学入学者急増とも言える作品となった。

その後、四川大学の公式Weiboアカウントも「募集動画」を再投稿し、「非公式ですが、ネットユーザーから大好評です！」と述べた。 599 (ポイント) では十分ではありません。699 (ポイント) を報告してください。

偶然にも、昨年を振り返ると、上海交通大学は、学生が作成した「蘭翔スタイル」の募集広告で、数ある募集広告の中から際立っていました。

MITイースト

最寄りの地下鉄駅からわずか20km

同じ素朴なスタイル、同じ学生が描いた絵、そして同じ公式の回答:

この2つの動画は正式にリリースされたわけではないが、ショート動画の流行に伴い、素朴でふざけたスタイルがすでに大学の募集広告に吹き込まれ、新たな「トレンド」となっている。 「もしかしたら、すごくダサいのが流行っているのかもしれない」と人々に信じ込ませる？

昨年から、下品な求人ポスターが横行している。さまざまな「偉大な作家」が、学生を引き付けるためにさまざまな「代替」文体を使って、母校を宣伝（自虐的に）するために「レンガやタイルを追加」してきました。

Jinjiang.comスタイル

ココナッツツリーココナッツジュース

乾癬の広告スタイル

ストーリーの展開、謎めいたレイアウト…本当に入会勧誘広告であって、勧誘広告ではないのでしょうか？

周知のとおり、募集広告は、学校が自校に適した質の高い学生をより多く集めるための最も直接的な方法の 1 つです。学校によって宣伝目的や表現方法は異なりますが、最も基本的なものは受験生や保護者の要望に応え、生徒に学校の特色を示すことです。しかし、入学市場が一様に「馬鹿げた彫刻」を「レトロ」と分類し、現実的だが実際には目を引くものだと称するようになると、量的変化は最終的に質的変化をもたらすことになる。価値観を導き、学生に前向きで意欲的な意欲を与えるはずの採用広告は、もう少し「普通」なものにはできないのでしょうか。

そこで、本稿では、国内外の代表的な求人広告や卒業シーズンの広告を事例として取り上げ、皆さんにまとめてみました。地上ルート以外に、どのように求人広告を打つことができるのでしょうか？どのような角度からアプローチできるでしょうか?

国内求人広告

1. 内なる探求に焦点を当てたオープンな「質問ベース」の質問

中国の高等教育機関の一つである清華大学には、毎年3,400人の学部生が入学していると報告されています。清華大学に入学した後、どのような教育を受けるのか、多くの人が興味を持っていると思います。この目的のため、清華大学入学事務局は卒業前夜に34人の卒業生に卒業アンケートを共同で書いてもらい、そこから答えを見つけられるかもしれないと考えました。

2018 清華大学入学プロモーションビデオ「卒業答案用紙」

他者に動かされるのではなく、自分自身で動かされるよう他者を導く方法は、教育プロセスにおいて常に克服すべき困難な課題でした。この採用ビデオは、2ラウンドの質問（6+7問）を通じて自己価値に焦点を当て、ビジョン、選択、コラボレーションなど、さまざまな角度から質問し、学生が「自分の人生に対して満足のいく答えを書く方法」について考えるように導きます。あなたはどんな人間になりたいですか？どんな人生を送りたいですか？世界に何を残したいですか？この質問をするたびに、心に突き刺さります。これらの質問は私たちに自分自身をはっきりと見させてくれますし、この短編映画は教育の価値も気づかせてくれます。

「一生懸命働き、頑張り続けなさい」という言葉をたくさん見てきましたが、結局は誰もが現実と向き合わなければなりません。私たちは生涯を通じて、自分自身に問いかけることから逃れることはできません。

2. ドラマチックな対立、物語が理想と価値観を結びつける

ロバート・マッキーはかつて「ストーリー」の中でこう言いました。「争いは人生を台無しにする。」しかし、人生には葛藤も生まれるものだと私は思います。人生から始まり、私たちに「変化した」体験を与えてくれる広告がいくつかあります。その中で、私たちは劇中の登場人物と感情的に共鳴し、人生の浮き沈みを経験するもう一人の「私」を見ます。

北京大学はかつて卒業シーズンを記念して、北京大学の学生と卒業生が共同で完成させたマイクロフィルム「星空日記」を制作した。大学精神を広めることを主なテーマとするリクルートビデオとは異なり、このビデオは、天文学が好きだが家庭環境の難しさから経済学を学ぶことを選択し、夢と現実が激しく衝突して葛藤し、最終的に夢を追うことを選択する少年の物語を描いています。この映画を通して、私たちは「北京大学精神」とそれが示す価値観を見ることができます。

もし夢が衣服だとしたら、天文学は私が買えないブランドだろう。

また今年、南京大学は、3つの物語を例に挙げて現実と理想のギャップを説明し、学生たちに勇敢に夢を追いかけるよう奨励するビデオを公開した。北西部で干ばつが発生し、作物がすべて枯れたため、母親は娘に村を離れて都市に留まるよう勧めた。しかし、娘は村に戻って干ばつを抑え、村が気象災害の苦境から抜け出す手助けをしたいと考えていました。

2020年、この地域は大雨と洪水に見舞われ、農作物や家屋が破壊されました。少年は家族を立て直すというジレンマに直面している。麻雀に忙しい継母と父は、家族を支えるためにできるだけ早くお金を稼ぐよう少年に促すが、少年の夢は気象科学の研究を続け、災害を避けることだ。

2020 南京大学入学マイクロフィルム

「ゴー・サウス2 空飛ぶ夢」

ロマンチックな空が現実と出会ったとき、それは打ち負かされるのでしょうか？

良い物語は、人生のネガティブな側面を決して避けず、どこにでもいる学生集団を主人公に据え、私たちが学生たちを追いかけながら、青春、夢、将来についての戸惑いを感じ、共感を抱くようにします。

南京大学は、気象学専攻で中国トップクラスの大学の一つであり、学生が出身家庭の困難を乗り越えて夢を追いかける苦労をリアルな物語で伝えています。同時に、それはその強力な専門的利点を巧みに示し、学生が自国と世界を思いやる気持ちを育むのに役立ちます。おそらく、人生の「苦難」を経験した若者は、夢を追いかけることがいかに難しいかをよりよく理解しているのだろう。

国内求人広告はもちろん、海外広告でも地域色の強いクリエイティブ力を発揮します。

海外求人広告

3. 逆の発想でチャレンジをテーマに注目を集める

通常、国内の採用プロモーションビデオには、歴史、学部、夢などのポジティブなエネルギーの追加が欠かせません。しかし、ホラー映画で有名な日本の広告はこれに反対し、その「ホラー」の特徴を求人ポスターにまで広げている。

関西大学国際学部：
代替募集ポスター

各クラスの人数が 15 人未満なのに、まだ居眠りしたいですか?

授業料が高すぎると考える人もいますが、将来の見通しを考えると価値があります。

学生全員が海外研修に行く

華やかな大学生活を送りたいなら、他の学部に行きなさい。

そんなに怖いの？ぜひ試してみたいです。

西日本最大かつ最も有名な私立大学である関西大学は、医学、薬学、農学（農学部の水産学も含む）の専攻分野が充実していることで知られており、学生の個人的な資質と社会性を非常に重視しています。 2015年、電通は新設の国際学部の募集ポスターシリーズを制作した。 近大の教授数名が、授業出席の厳しさや不合格の恐ろしさを例に、近大の「生き残るためのルール」を説いている。赤い文字が教授たちの激しい表情を覆い隠し、大胆で独特な視覚体験を生み出します。その恐ろしさは画面からも伝わってくるので、「史上最恐の求人広告」と鮮烈に評されるのも不思議ではない。

しかし実際は、年々厳しさを増す環境の中、日本の雇用実態はさらに厳しい。一見「異常」とも思えるポスターの裏には、時代に合わせた革新と変化を求める姿勢が暗示されている。近年、近大の志願者数が爆発的に増加しているのもこのためです。

4. 独特の若々しさ、癒しのポジティブなエネルギー

また、世界のアニメ市場の半分を占める日本は、大学入試広報ビデオでも、世の中のあらゆるものをファンタジーで表現するという、極めて夢幻的なアニメリアリズムスタイルを披露した。

新海誠監督が学習塾CM「クロスロード」を監督

「新世代の宮崎駿」とも呼ばれる新海誠監督の短編映画「クロスロード」は、首都圏の大学受験を目指す高校生2人の物語です。学習塾の広告でありながら、空や飛ぶ鳥、線路、桜などが細かく描かれ、ストレスの多い高校生の生活に息吹を吹き込んでいる。ぼんやりとした青春ロマンス映画として見るよりも、一緒に成長していく仲間の物語として見た方が良いでしょう。スクリーンには思春期の少年たちの未来への憧れがあふれています。若者の成長要求を満たすだけでなく、大人の心の中の消えない純真さと夢、そして未来への美しい憧れにも応えています。すべての年齢層に特徴があり、癒しの雰囲気に満ちています。

新海誠監督自身も、この2分間の短いアニメの中に、長編作品にストーリーを広げられる可能性を感じ取り（創作過程において）、それをもとに『君の名は。』を執筆したと伝えられている。

5. 技術革新は個人と世界をつなぐ

2014年4月 東京大学 募集PRビデオ「Explorer」

東京大学は2014年4月、オグルヴィ・アンド・メイザー社が企画・制作した入学プロモーション「エクスプローラー」を発表した。記事全編は、1993年東京大学卒業生で、日本史上2人目の女性宇宙飛行士となった山崎直子さんが、東京大学キャンパスに入学してからスペースシャトルで地球に帰還するまでの全過程を記録したものだ。メインスクリーンは、シリーズのダイナミックな美しさを捉えています。山崎ナオコが宇宙服を着て前後に歩き、世界に触れて観察し、最後に朝日の下で重いヘルメットを脱ぎ、個人と外の世界との関係を探求しているかのようです。

東京大学は1877年以来、宇宙開発のための人材育成に取り組んでおり、その伝統と革新により世界トップクラスの大学となっています。テクノロジーが人間の延長線上にあるとき、ランニングの時代では個人の声に耳を傾けることができるようになるかもしれません。

その驚くべき創造性ゆえに、“オマージュ”を捧げられたのかもしれない。2015年、復旦大学が創立110周年を迎えた際、同大学はプロモーションビデオ「To My Light」を発表したが、原作との類似性が非常に高かったため、疑問視された。

6. タイの感動的な映画、「できたはず」の悪循環から抜け出す

バンコク大学 2020 年度入学広告「情熱を取り戻そう」

新しいスタジオからの字幕

タイの広告は、「想像できないものはなく、撮影できないものもない」という原則を守り、決して決まりきった道をたどることはありません。理想的な資質を売りにする国内の求人広告と比べ、鋭い視点で問題点を突いていることが多いです。バンコク大学のこの募集広告は、夢の観点から心理戦を繰り広げ、専攻を選ぶ上で最も重要なことは何かを、すべての応募者に誠実かつ感動的に伝えています。

人は誰でも二面性を持っています。ポジティブな面もあれば、落ち込んで怠けたいときもあります。しかし、夢を実現するには情熱だけでは不十分です。大学に入学する意味は、自分の情熱を体系的に職業に変えることです。史上最も「現実的な」求人広告がここにあります。

要約する

あらゆる種類の大学入学募集広告の背後には、新世代に対応して大学が変革しようと努力している姿があります。大学入試の厳しいプレッシャーの下、学生たちは皆、もっとリラックスできる時間が欲しいと願っています。これは彼らが独自に作成した採用広告に反映されており、大学でもさらなる議論を引き起こしています。そして、採用広告の目的が洗脳や娯楽の追求ではなく、真摯なコミュニケーションであることを願っています。各主要大学は、重荷を捨てて「人々と共に楽しむ」と同時に、教育理念、校風、文化的特色、入学希望などをユーモラスかつ真剣な態度で表現し、入学広告を通じて現代の若者の活発で進歩的な精神を披露し、新世代に前向きな価値観を打ち立てている。

著者: Shuying.com

出典: Shuying.com