入札プロモーション: ocpc を制御するには?

この記事は4つのパートに分かれています

1. ecpc と ocpc の類似点と相違点

2. ecpcの構築

3. ecpcの最適化技術

4. ecpc配信の概要

01 ecpcとocpcの類似点と相違点

類似点:

A: どちらもスマート入札ですが、ocpc の方が ecpc よりもインテリジェントです。 ocpc が完全アカウント信託である場合、ecpc は半信託です。調整可能な領域がさらに増えました。

B: ecpc しきい値は ocpc 低しきい値と同じで、どちらも第 2 レベルに入るには 1 週間あたり 20 項目が必要です。

C: 両方ともしきい値が 0 で、フロー範囲は同じです。

D: チェック、1 レベルの反転、バインディング プランの変更など、一部の操作は一貫しています。

違い:

A: ocpc セグメンテーションは、コンバージョン入札、データ蓄積、低閾値の 3 つのタイプに分けられますが、ecpc には係数設定の 1 つのタイプしかありません。

B: ocpc は人々のグループを結合できませんが、ecpc は結合できます。

C: 0 しきい値の大きさが異なります。ocpc の 0 しきい値は 2 週間で 20 が蓄積されますが、ecpc の 0 しきい値は 1 週間で 5 が蓄積されます。

D: ocpc は通常は頻繁に調整する必要はありませんが、ecpc は少し頻繁に調整できます。

ocpc と ecpc のどちらが優れているかは明確にはわかりません。効果は人によってもアカウントによっても異なります。 ocpc は ecpc よりもインテリジェントですが、その効果が必ずしも ecpc よりも優れているというわけではありません。

同様に、ecpc はより運用性に優れていますが、トラフィックの精度の点では ocpc より優れているわけではありません。両者の関係は相互に排他的ではなく、補完的です。 ocpc アカウントと ecpc アカウントのどちらを優先すべきでしょうか?もちろん、成熟した入札最適化担当者にとって、答えは「すべて欲しい」です。

次に例を示します。

これは、4 つの配送パッケージ、3 つの ocpc 配送パッケージ、および 1 つの ecpc 配送パッケージを持つ Baidu 入札アカウントです。 8月1日から8月28日までのコストから判断すると、このecpc配送パッケージのコストが最も低くなっています。ボリュームは最大ではありませんが、著者の個人的な実際の操作から、このパッケージのコストは常に最も低く、最も安定しています。さらに、このパッケージは 1 つのプランのみにバンドルされており、コンバージョン トラッキングは 3 文に設定されており、日常会話の品質も最高です。

ということで、実際の例から言うと、ecpc をうまく使えば効果は非常に良く、ocpc に劣ることはありません。あとは、どのようにプレイするか次第です。ツールはすべての業界とすべてのアカウントで同じです。ツールの良し悪しは、ツール自体ではなく、方法のみによって決まります。

02 ecpcの構築

ecpc の構築は非常にシンプルです。 主な詳細は 2 つあります。 構築から始めましょう。

最初のステップは、主に相談やフォーム、電話、コードなどのコンバージョン トラッキングを設定することです。ここでは詳細には触れません。

2 番目のステップは、新しい配信パッケージを作成し、クリック入札係数コントロール (ecpc) を選択することです。次に、一般的な保険料係数が下にありますので、これに注意する必要があります。システムは、最大保険料は 2 以上である必要があり、最小係数は 1 未満にすることを推奨する、というプロンプトを表示します。個人的には、通常は保守的なアプローチを取り、最大係数を 2、最小係数を 0.5 に設定します。このように、最終的な最大控除額は元の価格の 2 倍、最小控除額は元の価格の 1/2 になります。価格差はそれほど大きくありません。

3番目のステップはバインディングです。 ecpc に初めて投資する場合は、アカウント全体をバインドできます。長期間にわたって運用する場合は、計画をそのまま実行することをお勧めします。アカウントが明確に設定されている場合、配送パッケージは通常 3 ～ 4 つのプランにバインドできます。アカウントが明確に設定されておらず、プランに多くのユニットと単語がある場合は、単一のプランをバインドすることもできます。原則として、2～3プランをバンドルすることをお勧めします。

上記の構築手順を実行すると、ecpc 配信パッケージが完成します。このとき、ecpc には非常に重要な設定、つまりクラウド プリファレンス (つまり、クラウド パッケージ) があります。

クラウド パッケージは、バックグラウンドで「ターゲティング」に設定されています。プロモーション バックエンドのホームページに移動し、「ターゲティング」で「クラウド」を見つけます。クリックすると群衆パックが表示されます。クラウドパッケージには「プレミアムクラウドパッケージ」と「除外クラウドパッケージ」があります。これは分かりやすいです。プレミアムは潜在顧客を見つけること、除外は無効な顧客を排除することです。通常、特別な状況がない限り、パッケージを除外することは選択しません。これは主にプレミアム層です。

プレミアムユーザーには、人口統計情報、ユーザー行動、アプリの好み、星座表の 4 つのタイプがあります。

人口情報は、情報フローの基本的な人口に少し似ています。

ユーザーの行動には検索履歴や検索 URL が含まれますが、これらについては後で詳しく説明します。

アプリの設定では、ビジネスに関連するアプリを選択できます。

Stargazing Plateは、高品質の群衆を統合できる群衆データ分析システムですが、現時点では広く利用されていません。

cpc 配信と ecpc 配信の両方でクラウド パッケージを使用できますが、使用ロジックが異なるため注意が必要です。オーディエンス パッケージの背景では、主に CPC 広告用の入札係数 (範囲 1 ～ 100) を使用できます。 ecpc のバックグラウンドでは、群衆の好みをバインドするときに、配信パッケージにプレミアムを設定する必要があります。このプレミアムは ecpc 用であり、2 つの係数は異なります。

ecpc の人口選好によると、最小入札係数の範囲は 1 ～ 2 で、通常は係数 1 が最初に記述されます。最大入札係数の範囲は 2 ～ 500 で、通常は係数 2 が最初に記述されます。

以上が構築プロセスとプレミアム設定です。

03 ecpc最適化テクニック

ECPC広告も第1段階と第2段階に分かれており、第1段階ではOCPCでもECPCでもCPCと動作は同じです。 ocpc とは異なり、ecpc は 2 次で柔軟に調整できます。ここでは主に、ecpc の 2 次最適化手法について説明します。

1. クラウド パック: ecpc と ocpc の主な違いはクラウド パックです。したがって、いくつかの新しい人口パッケージを作成することをお勧めします。私の個人的な実際の経験に基づくと、アプリの設定や星図の役割は特に重要ではありません。したがって、ecpc の人口パッケージは主に人口統計情報とユーザーの行動に基づいています。

人口統計情報: ビジネスの実際の状況に基づいて、該当する人口を選択します。年齢、学歴、興味に基づいて選別します。

検索履歴や検索 URL などのユーザー行動。検索履歴、つまりキーワード。過去 2 か月間にアカウントが使用したキーワードをダウンロードしてエクスポートし、品詞分類を行ってから、品詞に基づいて複数のキーワード ポピュレーション パッケージを設定できます。たとえば、私が学術教育に携わっていたときは、機関パッケージ、料金パッケージ、学校用語パッケージ、専門用語パッケージ、交通用語パッケージなどを作成しました。 URL を検索し、業界関連の URL をいくつか収集して、1 つまたは 2 つのパッケージを構築します。 5 つ、6 つ、あるいはそれ以上のクラウド パックを構築することができ、これには多くの利点があります。

2. 価格: ecpc が第 2 段階に入ると、価格を直接変更することはできません。価格調整は主に調整係数に基づいて行われます。パッケージ全体のトラフィックが比較的良好で、変換コストが妥当な場合は、一般的なプレミアム係数を追加できます。

第 2 段階に入った後は、通常、キーワードの入札と一致を変更する必要はありません。もちろん、変更したい場合は変更できますが、大きな変更は行わないでください。 2 日以内に 10 ～ 20 語以内を修正するのが最適です。効果が安定している場合は変更しないでください。

人口パッケージに基づいて 2 つまたは 3 つの ecpc 配信パッケージを設定する場合。どのパッケージがより効果的かを確認します。優れたパッケージの場合は、クラウド プレミアムに係数を追加できます。劣ったパッケージの場合は、クラウド プレミアムまたは一般プレミアムの係数を減らすことができます。

3. 逆操作: 全体のコストが妥当な場合、一般的なルーチン作業は主に単語の決定、単語の追加、創造性の最適化で構成されます。効果が数日連続して低下し、プレミアム係数を変更しても効果がない場合は、最初のレベルに戻すことを検討できます。ただし、逆の操作は一般的には推奨されません。

4. 否定の言葉。たとえ半監護であっても、毎日否定の言葉をかけるのはおすすめできません。 3日に1回、月に1回、単語を復習することをお勧めします。拡張が自動で、アクティブな拡張を開始すると、一致は非常に悪くなります。現時点で必要なのは、急いで「ノー」と言うのではなく、積極的な拡大をバランスのとれた拡大に変えていくことだ。頻繁に否定語は、ocpc および ecpc のシステムによって否定操作として判断されます。

5. 単語の追加：ecpc のボリュームを拡大する方法は、ボリュームを積極的に拡大し、高いプレミアム係数を設定することに加えて、単語を頻繁に追加することです。もちろん、毎日単語を追加するという意味ではありません。一般的には半月に一度追加し、1回あたり1,000語以内で追加することをお勧めします。

6. もう一つは、ページ調整とクリエイティブの最適化です。これはCPC操作と似ており、あまり言うことはありません。ただし、第 2 段階に入った後は、キーワード調整の回数をできるだけ少なくし、一度に調整しすぎないように注意する必要があります。

04 ecpcの概要

1. ecpc のロジックと入札は基本的に ocpc と同じです。違いは、ecpc のコア最適化ポイントが係数と人口パッケージであることです。したがって、クラウド パッケージを有効活用してください。一般的には、最初は控えめにして、その後保険料を上げることが推奨されます。一般的な係数は初期段階では 0.5 ～ 2 に設定でき、後で調整できます。クラウド パッケージのプレミアムは 1 ～ 2 で、後で調整できます。

2. ecpc は cpc の進化版と呼ばれ、セミホスト型で動作し、ocpc よりも大規模に動作できます。しかし、あまり動かしすぎることはできず、周波数をうまく制御する必要があります。

3. ecpc は ocpc と一緒に使用することも、cpc と同じアカウントに存在させることもできます。これらは相互に排他的ではなく、補完的です。どちらかが必ずしも他方より優れているということはありません。重要なのはバランスを取ることです。各入札形式の長所を適切に活用することで、アカウントを最適化できます。

以上が著者のecpcに対する理解と要約です。私の個人的な経験から言うと、効果はかなり良いです。もちろん欠点もあります。OCPCほど拡張性が高くなく、2レベル目に進むのに少し時間がかかります。しかし、強力な制御性とより便利な半信託制度などの利点も明らかです。

良い方法は応用にあります。上記の点のいくつかに感銘を受けた場合は、ぜひ試してみることをお勧めします。見すぎるよりも、自分で体験する方がよいです。効果が良ければ、自分のやり方をまとめることができます。効果が悪ければ、問題点を見つけて、そこから改善することもできます。

Baidu 入札にはさまざまな方法があり、必ずしも 1 つの方法が優れているわけではありません。 Baidu の新製品を研究し、深く掘り下げれば掘り下げるほど、最先端の手法を習得できるようになり、自分自身と会社の両方に大きな利益をもたらすでしょう。