JD.comとTaobaoがリニューアルしました！コンテンツ運用の黄金時代が到来！

実は、私がこの警鐘を鳴らす発言をしたいと思ったのは、ずっと以前からだった。それは、私がコンテンツ運用に携わっていたからでも、過去 2 年間のニューメディアの台頭やコンテンツ起業の資本ブームのせいでもなく、以下の 2 つのスクリーンショットのせいだった。

JDディスカバリーチャンネル

淘宝網

この2枚の写真は、それぞれJD.comとTaobaoに新たに追加されたコンテンツベースの機能を示しています。前者はJD.com Discovery Channelと呼ばれ、すでにHupu.com、Guoku.com、Diaodia、Dingdong、Penguin Food and Drink Guide、Hippo Dentistなどの優れた垂直機関の著者を紹介しています。後者はTaobao Weitaoと呼ばれ、すべての推奨コンテンツはTaobaoの売り手から来ています。ここでは、売り手が投稿した王宝強の離婚やさまざまな類似商品に関するホットな記事も見ることができます。これにより、販売者は高品質のコンテンツを編集してトラフィックを引き付ける新しい方法を手に入れることができます。

アプリにコンテンツ推奨セクションがあるのは普通のことですが、JD DiscoveryとTaobao Weitaoの両方が億単位のアプリのトップページタブにあることを思い出さなければなりません。これは新機能の露出に非常に良い位置です。常にコストパフォーマンスにこだわってきた電子商取引製品にとって、コンテンツがますます重要になっていることがわかります。

かつて、タオバオとJDが行ったことはすべて「買う、買う、買う」を促進することでしたが、今ではまず人々を引き留めなければならず、その最良の手段は「コンテンツ」です。Weitao機能により、タオバオはタイムリーさ、編集アイデア、そして「コンテンツ」を主眼としたショッピングサイトになりました。JDは、商品の推奨が、冷たい閲覧履歴に基づく推奨から、専門的なシナリオに基づくコンテンツ推奨に変わったことを発見しました。

コンテンツに注力している電子商取引アプリ以外にも、よく観察してみると、ユーザーの高頻度かつ緊急のニーズを満たした上で、コンテンツを利用してユーザーを囲い込む（収益化する）ツールアプリが増えていることに気づくだろう。例えば、Chubo Phoneのディスカバリーページには、ホットなニュースを推奨する非常に大きなページがあり、1億回以上ダウンロードされているWiFi Spyのディスカバリーページは、まるで初期のToutiaoのようだ。

チュバオニュース

Wifiスパイ

これを見て、コンテンツ運用をしていない友人たちはワクワクし始めているのではないでしょうか。コンテンツ作成の黄金時代が到来しましたが、文章力が乏しい人はどうしたらいいのでしょうか？

インターネットでは、編集者はコンテンツの作成方法によって3つのカテゴリに分けられます。第1カテゴリは、複雑な貼り付けとタイプセッティングが非常に得意なポータル時代の編集者で、CVエンジニア（Ctrl+C / Ctrl+V）とも呼ばれます。第2カテゴリは、製品内のユーザーニーズに基づいて高品質のコンテンツを発見し、そのコンテンツの二次処理を実行できるコンテンツ黄金時代の編集者です。第3カテゴリは、ライティングが非常に上手で、十分な独創性を備えた編集者です。

「今日頭条」クライアントの人気が高まって以来、前者のタイプの編集者は基本的に機械に置き換えられました。伝統的なポータルである網易でさえ、網易で働く編集者を配置しているからです（網易は網易が2016年に立ち上げた自社メディアプラットフォームです）。 2番目のタイプの編集者はNetEaseの編集者です。コンテンツ産業の発展により、現在このタイプの編集者の需要が非常に高くなっています。彼らは豊かな生活を送っているはずであり、大手インターネット企業が最も必要としている編集者でもあります。 3番目のタイプの編集者は、今日のコンテンツ起業時代に基本的に自分で起業する人たちです。呉暁波チャンネル、孟美美、沈葉発奇、易淘などの高品質な自主メディアアカウントの編集者がこれに含まれます。これらの人々は会社内で非常に強い独自の能力を持っています。

新しいメディアプラットフォームとコンテンツベンチャーキャピタルへの熱意は、優れた執筆スキルを持つオンラインクリエイターに復活の絶好の機会を与えたと言えるでしょう。大手トラフィックジャイアントがコンテンツ機能を開発している今、これは私たちにとって、コンテンツオペレーションを変革し、コンタクトし、第2のタイプのコンテンツエディター（コンテンツオペレーションは編集から始まる）になる非常に良い機会を提供していると言えます。

ほとんどの商品はUGCや転載という形をとるため、このタイプの商品を運用する際には、自分でコンテンツを編集する必要はなく、商品ユーザーがどのようなコンテンツを必要としているかを理解し、そのコンテンツを制作できる組織や個人をどのように見つけて紹介するかだけを理解すればいいのです。さらに一歩進んで、機能内のコンテンツのクリック量を増やすためにタイトルや画像を変更する方法を理解し、ユーザーデータ分析に基づいた自動コンテンツ推奨システムの構築を試みる必要があります。