製品操作核分裂成長モデル！

招待ベースの報酬は、一般的な分裂成長モデルの 1 つです。効果的な招待ベースの報酬設計は、ユーザーの成長を促進するのに役立ちます。招待報酬のデザインを最適化したい場合は、まずユーザーの訪問、ユーザーの共有などの側面を改善することから始めることができます。この記事では招待賞品デザインにおける商品詳細についてまとめています。見ていきましょう。

ユーザーの成長にとって、製品の詳細の重要性は自明です。過剰なチャネルリソースと運用サポートがない場合、優れた製品の詳細設計は成長効果を大幅に高めることができます。

招待報酬は一般的な分裂成長モデルであり、例外ではありません。残念ながら、製品の詳細の役割に注意を払う人はほとんどいません。この記事では読者のためにそれらをレビューします。お楽しみください〜

1. ユーザーアクセスの詳細を改善する

ユーザーがアプリ、ミニプログラム、H5にログインすると、ポップアップウィンドウ、フローティングウィンドウ、バナーなどのいくつかの広告スペースが表示されます。これらは、賞品付きの招待ベースの分裂キャンペーンなど、さまざまなアクティビティを開始するために最もよく使用されます。その中で、ポップアップウィンドウとフローティングウィンドウは最も効果があります。

フローティングウィンドウでもポップアップウィンドウでも、一定の動的効果があり、アクション指示を最も引き起こす可能性の高い位置に追加され、「クリックして受け取る」、「ギフトパッケージを受け取る」、「すぐに赤い封筒を受け取る」などの「特典を得る」などのアクションコピーが添えられています。

特にポップアップウィンドウは、ユーザーをイベントに参加させる可能性が最も高い広告ポジションです。最も一般的に使用されるプレゼンテーション方法は、Fan Deng Readingの「VIP期間限定無料」イベントのように、コピーに頼ってクリックを誘う広告画像です。

しかし、最も効果的な方法は、抽選、紅包、バッグ、箱などの動的な形で表示することであり、その中で紅包が最も一般的です。たとえば、Yuanfudaoの旧新活動では、抽選ポップアップと紅包ポップアップが使用されており、視覚効果が優れ、クリック率が自然に高くなります。

2. ユーザー共有の詳細を改善する

ユーザーは広告スペースに惹かれた後、イベントに参加するための招待状と賞品のページに入ります。テキストリマインダーに加えて、ユーザーに共有を促す暗黙的または明示的な詳細も多数あります。

最初のタイプの詳細は、ユーザーの招待の進行状況を表示することです。最も典型的な例は、他の人を招待して紅包や現金を獲得する方法です。主要な電子商取引、食品配達、地域生活、その他の種類のアプリやミニプログラムはすべて、進行状況バーを使用しています。

ユーザーが最初に目にするのは報酬額で、その下には現金を引き出せるポイントまでの進捗状況を示すプログレスバーがあります。プログレスバーには 2 色があり、引き出し限度額は右端にあり、そのすぐ隣には招待ボタンがあります。プログレスバーと招待ボタンの両方にアニメーションがあります。

例えば、Pinduoduoの配信と金儲けのゲームでは、2人を招待することで0.8元を引き出すことができ、進捗状況バーは非常に明確です。もう1つの例は、Tencent Classroomの「友達を招待してボーナスをゲット」で、これも赤い進捗状況バーが表示され、引き出すには「xx元足りない」ことを知らせます。

現金の引き出し以外にも、段階的な報酬がプログレスバーに変わるケースもあります。たとえば、Fan Deng Reading の「VIP 期間限定無料」イベントでは、5 人、10 人、20 人を招待した人に、それぞれ本、ノート、知識ギフトボックスが報酬として与えられ、プログレスバーに一定の間隔でマークされます。

2 つ目の詳細は、招待する必要がある人数を表示することです。通常、ユーザーのアバターが表示され、右側に「プラス記号」の付いたスロットがいくつか配置されます。通常、2 ～ 5 つのスロットが表示されます。一般的に、プレイ方法は 2 つあります。

最初のプレイ方法はアシストすることです。

支援を喚起するための餌には、4人を招待するともらえる美団の6元の持ち帰り紅包や、2人を招待するともらえる瑞幸の38％オフコーヒークーポンなど、クーポンが含まれている。

Pinduoduo の毎日現金引き出しのような現金の赤い封筒もあり、2 人を招待して 0.6 元を引き出すことができます。また、WeChat Reading の無制限いいねカードのような会員カードもあり、各カードにいいねを付ける人を 2 人招待するだけで済みます。

また、JD.comの「Send Beans, Get Beans」や「Shake JD.com」などのポイント報酬もあります。前者は10人に1個ずつ豆をあげて、自分に50個の豆がもらえます。後者は最大5人を招待して手伝ってもらい、手伝った人1人につき抽選に3回参加できます。手伝うとWeChatの赤い封筒カバーがもらえるなど、報酬としてバーチャルアイテムもあります。

2 番目のプレイ方法は、チームを結成することです。

ダブルイレブンや春節などのプロモーションフェスティバルで人気があるのは、チームを組んでボーナスを分け合うゲームです。また、チームを組んで互いに競い合うゲームもあります。たとえば、Douyin のチームベースの紅包ゲームでは、1 つのグループに 5 人しか必要ありません。別の例としては、Alipay の「チームベースの年齢ゲーム」があります。これは、5 人でチームを組んで年齢を合計し、紅包を獲得することを目標としています。

さらに、Zebra AIクラスでチームを組んで本を受け取ったり、WeChat Readingでチームを組んでカードを無制限に引いたりするなど、チームを組んで一緒に報酬を受け取る方法もあります。

ユーザーの共有を増やすための 3 番目のタイプの詳細は、抽選タスクです。

たとえば、多くのオンラインの子供向け教育製品では、この形式のオンボーディングが使用されています。基本的なロジックは、さまざまな種類のポイントを使用して、抽選の機会を得るというものです。ポイントを獲得するためのタスクには、「毎週ポスターを共有する + 友達に登録を招待する + 友達に購入を招待する」などがあります。

例えば、2021年に最も流行している遊び方はブラインドボックスです。KuaishouはPop Martと提携して、新年のブラインドボックス抽選イベントを開催しました。達成すべきタスクは「幸運を集める」です。「幸運」はブラインドボックスを引き換える機会です。「抽選への招待+ページ共有+登録への招待+ビデオ共有」に加えて、サインインやフォローなどのタスクもあります。

ユーザーの共有を増やす 4 番目のタイプの詳細は、微妙な動作をポップアップでリマインダーすることです。これは、プレイヤーに現金を受け取るよう誘うゲームでよく見られます。

例えば、公式イベントページに入ると、ポップアップウィンドウが表示されて共有を促したり、ユーザーが共有するための招待スロットが表示されたりします。最も典型的なケースは、PinduoduoのDaily Changeです。

ユーザーが正常に共有すると、ポップアップウィンドウが表示され、「グループに共有する」または「グループに共有される可能性が xx% 増加します」とユーザーに通知します。ポップアップウィンドウが閉じられると、ユーザーに「次の友達を招待して xxx ボーナスを獲得する」などの通知が表示されます。

ポップアップウィンドウを閉じ続けると、「あと xxx で現金が手に入ります」というポップアップウィンドウが再度表示されることがあります。ユーザーが完全に離脱すると、Ele.me の招待用赤い封筒のように、別のポップアップウィンドウが表示され、オプションのページが表示され、「引き続き推奨する」か「離脱する」かを選択できます。