Douyin 電子商取引ライブ放送フィードプランの構築の詳細な説明

近年のインターネットの継続的な発展により、ショッピングはオフラインからオンラインに移行し、消費者は徐々にオンラインショッピングの習慣を形成するようになりました。消費者が買い物をする手段として、電子商取引プラットフォームは消費者の購買意欲を刺激する方法を絶えず更新し、繰り返してきました。最初はタオバオシステムのテキストと画像の紹介形式でしたが、その後、小紅書に草を植える形式や、主要なモバイルプラットフォーム上の第2層電子商取引の購入形式が登場しました。近年、ライブストリーミングによる売上が増加し始めており、徐々に主流のショッピング方法の1つになりつつあります。

ライブストリーミング販売プラットフォームの中で、Douyin はトップクラスです。今日は、Douyin ライブストリーミングのライブフィードを有効活用する方法についてお話します。

1. ライブフィードとは何ですか?

Douyin には現在、ライブ放送ルームへの有料トラフィック用のチャネルが 2 つあります。1 つは Doujia で、もう 1 つはライブ放送フィードです。

Doujia の敷居は比較的低く、個人ユーザーに適しています。100 元で設置でき、操作も必要ありませんが、トラフィックの精度は比較的低いです。

ライブ放送フィードの敷居は比較的高く、情報フロー広告を利用してライブ放送室へのトラフィックを誘導します。広告を実施するには、広告アカウントを開設し、広告プランを構築する必要があります。運用には高度な専門性が求められます。個人ユーザーが運用するのは難しく、広告を担当する専門家がいる企業に適しています。

2. ライブフィードプランの構築方法

TikTokのライブ放送フィードの広告プランは、ByteDanceの広告プラットフォーム「Toutiao」に基づいて構築されています。広告を設定する前に、まずは検索エンジン情報フロー広告プランの分類を知る必要があります。 Bytedanceの情報フロー広告は、広告グループ、企画、クリエイティブの3つのレベルに分かれています。これら 3 つのレベルの関係は次の図に示されています。

1. 広告グループレベルの設定

まず、広告グループを設定する必要があります。「グループの作成」をクリックして、広告グループ選択インターフェイスに入ります。

広告グループが現在サポートしているプロモーション目的には、アプリケーションのプロモーション、セールスリードの収集、Douyin アカウントのプロモーション、ストアのプロモーション、e コマース ストアのプロモーション、見出し記事のプロモーションなどがあります。プロモーションのニーズに応じて TikTok アカウントをプロモーションすることを選択し、「次へ」をクリックしてプラン レベルの設定に進みます。

2. プランレベルの設定

1) 配信目標とコンバージョン目標を設定する

配信対象として選択したコンバージョンボリュームの配信方法はoCPM、選択した表示ボリュームの配信方法はCPMとなります。その後のコンバージョン効果を追求するためには、ここでコンバージョンボリュームを選択する必要があります。広告するDouyinアカウントを選択した後、コンテンツを配信するときにライブ放送ルームを選択する必要があります。これにより、広告が配信された後、広告をクリックしてライブ放送ルームに直接入室できます。

ライブフィードではコンバージョン目標の選択が非常に重要な項目であり、ライブフィード広告の最終結果に直接関係します。現在サポートされているコンバージョン目標は、ライブ ブロードキャストの視聴、ライブ ブロードキャストの滞在、ライブ ブロードキャスト ルームの製品ボタンのクリック、ライブ ブロードキャスト ルームの報酬、ファンの増加、コンポーネントのクリック、ライブ ブロードキャスト ルームの注文です。

2) ターゲティング設定

ユーザーターゲティング

基本的なユーザー属性には地域、性別、年齢などがあり、ライブ放送ルームで販売する商品のターゲット層の属性に合わせて設定できます。例えば、ある企業がシーフードのライブストリーミングを行っている場合、ターゲット層を分析します。沿岸部に視聴者が多く、30～50歳前後に集中しています。このように、基本的な属性から潜在的なユーザーを事前に選別し、広告効果を高めることができます。

もちろん、行動的興味やDouyinインフルエンサーなど、より重要なターゲティング設定がいくつかあります。まずは、以下に示すように、行動的興味の設定を見てみましょう。

行動的興味

個別の設定により、ユーザーは記事や短い動画を閲覧する際にシステムによってさまざまなタグでラベル付けされ、これらのタグに基づいて行動の興味が生成されます。

興味とは、ユーザーが興味のあるコンテンツを閲覧したときに生成されるタグを指し、行動とは、ユーザーが製品を購入したり、電話をかけたり、フォームを送信したりしたときに生成されるタグを指します。

一般的に、行動タグは興味タグよりも正確です。ライブフィードを配信する場合は、潜在的なユーザーをターゲットにするために行動タグを使用することをお勧めします。

Douyin インフルエンサーは、宣伝する商品に合ったインフルエンサー カテゴリを選択できます。サポートされているカテゴリには、ファッション、個人管理、ACG などがあります。 Douyinインフルエンサーカテゴリーを選択する利点の1つは、インフルエンサーのライブ放送ルームで注文した人々のグループをターゲットにすることで、正確な購入ユーザーをターゲットにできることです。

上記は最も重要なターゲティング設定です。もちろん、Bytedance 広告の背景にはさらに多くのターゲティング設定が含まれています。ニーズに応じて選択できます。

3) 予算と入札額を設定する

広告配信のシナリオは、通常配信と大量配信に分かれています。大量配信はトラフィック量が多くなりますが、保証となる補償メカニズムがないため、一般的にライブブロードキャストフィードの配信には通常配信を選択します。

入札戦略の面では、Toutiao ではボリュームを獲得することが困難です。ボリュームを優先することを選択すると役立ちます。目標コンバージョン入札は主に最適化目標に依存します。最適化目標は一般的にライブ放送ルーム内の順序に基づいており、2つのライブ放送ルームに滞在する計画を使用してトラフィックを誘致しています。

アカウント立ち上げの初期段階では、ライブ放送ルームでの注文変換の最適化目標に対する予定入札は約 100 で、ライブ放送ルームに滞在するという最適化目標に対する予定入札は約 10 です。

入札額を設定したら、プランニングレベルを設定します。「保存して新しいクリエイティブ」ボタンをクリックしてクリエイティブレベルを入力します。

3. クリエイティブレベルの設定

1) 配置を設定する

クリエイティブレベルでは、Pangolin トラフィックの位置がデフォルトの配置です。プランを作成するときは、Pangolin を選択せず​​、TikTok を配置するオプションのみをチェックすることを忘れないでください。 Pangolinは広告同盟のトラフィックであり、トラフィックの品質が高くないため、Douyinのみが広告位置として選択されています。

トラフィックの場所を選択したら、以下に示すように広告クリエイティブのアップロードを開始します。

2) 広告の創造性

ライブフィードの広告クリエイティブには 2 つのタイプがあります。1 つは短いビデオとコピーライティングをクリエイティブとして使用するもので、もう 1 つはライブ放送室に直接配信する方法です。2 つの配信方法の広告リンクは同じです。

両者の違いは、広告クリエイティブを選択すると、ユーザーはショートビデオを見てクリックしてライブ放送ルームに入るのに対し、ライブ放送クリエイティブを選択すると、ユーザーはライブ放送ルームのリアルタイムコンテンツを見て、クリックしてライブ放送ルームに入ることです。

2 つの配信方法にはそれぞれ長所と短所があります。広告クリエイティブ モデルでは、短い動画を配信するため、ユーザーが見るコンテンツが一貫しており、慎重に処理されていることを保証できます。ただし、ライブ ブロードキャスト クリエイティブはリアルタイム コンテンツであるため、短い動画を直接配信する場合ほどコンテンツの制御は良くありません。もちろん、ライブ放送の創造性の場合、配信されるコンテンツはリアルタイムなので、短いビデオが配信されたときのように、表示される短いビデオがライブ放送のコンテンツと一致しないという理由でユーザーがクリックした後に離れることはありません。 2 つの方法にはそれぞれ長所と短所があり、製品の状況に応じて選択できます。

クリエイティブを設定したら、最後のステップとして、以下に示すようにクリエイティブ カテゴリを設定します。

クリエイティブ分類では、上の写真のお茶のように、ドロップダウン メニューから商品のカテゴリを選択し、販売する特定の商品に応じて選択できます。クリエイティブカテゴリーを選択したら、クリエイティブタグの入力を始めます。クリエイティブタグは全部で20個あります。一般タグは、商品ワード5個、商品特徴ワード5個、商品ターゲットユーザー特徴ワード5個、人気ワード5個で構成されています。現在人気の単語はWeiboの人気検索やBaidu Indexで見つけることができます。

設定が完了したら、ページ下部の「作成して閉じる」ボタンをクリックすると、ライブフィード配信プランが作成されます。

3. まとめ

以上がライブフィードの広告プランを立てるプロセスです。広告グループ、プラン、クリエイティブの3つのレベルから詳細に紹介しました。ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。

もう一つ言及すべき点は、ライブ放送フィードはROIを評価することが主な目的であるため、配信の最適化目標は一般的に注文の成立に基づいており、ライブ放送ルームへのトラフィックの維持と誘導によって補完されることです。最適化目標を選択するときは、誰もが注意する必要があります。最適化目標をライブ放送ルームの視聴として選択した場合、注文の成立に基づいて入札すると、広告が飛んでしまい、出力がない可能性が高くなります。広告プランの構築は、最適化担当者の注意力が試される仕事です。皆さんが細部にまで注意を払い、不要な損失を回避することを願っています。お互いに励まし合いましょう。