タイトルの開封率をすぐに上げる簡単なコツ!

私が何を言っても。

記事の内容がどれほど優れていても、タイトルがユーザーが記事をクリックするかどうかを直接決定します。

あるいは、ユーザーが読み続けるかどうかを決定します。

これは数十年前の印刷メディアの時代から今日のソーシャルメディアに至るまで、常に当てはまっています。

タイトルを書くための認知され、実証されたテクニックは数多くあります。

たとえば、サスペンスや好奇心を喚起したり、「セックス」に関連させたり、「私」に関連させたり、対立を盛り込んだり、具体的な数字を使ったり、詳細を説明したり、ホットな話題を追いかけたり、金持ちとつるんだり、知乎スタイルを使ったり、比較を使ったり、痛みを刺激したり、解決策を提供したり、メリットを強調したりすることができます。

緊急性の雰囲気を作り、希少性を強調し、地域を示し、価値を約束し、大手 Vからの支持を使用し、コレクションをリストし、前後に修飾語を追加し、危険を暗示し、ガイダンスと提案を提供し、受益者を直接示し、感情を刺激する...など。

その目的は、読者が記事をクリックする興味を抱くようにすることだけです。

機能としては、注目を集める、好奇心を喚起する、興味を刺激する、欲求を刺激する、感情に共鳴する、行動を導く、などがあります。

ユーザーは毎日多数の見出しを素早く閲覧し、基本的に合理的かつ正確な分析をすることなく、クリックするかしないかの決定を素早く行います。

そのため、ユーザーが最終的にタイトルをクリックするかどうかは一瞬のことです。ユーザーの「脳の働き」を刺激し、すぐに決断させることができなければ、その後のフォローはありません。

これについて言えば、まずは一般的な知識をいくつかお伝えしましょう。

周知のとおり、私たちの行動はすべて脳によって制御されています。神経科学者のポール・マクリーン氏はかつて「人間の脳の 3 つの主要な部分」という仮説を提唱しました。進化の順序に従って、人間の脳は 3 つの異なる機能領域に分けられます。

爬虫類脳、つまり原始的な脳は、食べること、性、快楽など、人間のほぼすべての欲求と本能を制御し、また人間の意思決定のほとんどを制御します。それは愚かで、衝動的で、近視眼的で、即時の満足を渇望します。

大脳辺縁系（感情を司る脳）には、視床下部、海馬、扁桃体などがあり、人の感情や気持ち、長期記憶を制御します。

大脳新皮質 - 左脳と右脳を含む理性的な脳は、思考、論理、言語、想像力などのすべての「高度な」機能を制御します。

進化上の理由により、これらの脳は独立して同時に機能しますが、爬虫類脳はほとんどの日常的な決定、特に重要でない決定を制御します。すぐに行う必要がある決定は、基本的に爬虫類脳によって行われます。タイトルを見てクリックするかどうかを決めるのと同じです。

複雑な分析は行わず、いくつかの基本的な情報と要望に基づいて本能的に決定を下します。

例えば、ハンサムな男性や美しい女性を見ると自然にそちらに目を向けますし、おいしそうな食べ物の写真を見ると特においしいと思うでしょうし、みんなが話題にしているものを見るとそれを信じてしまうでしょう。これらはすべて合理的な分析を必要としません。

脳の問題に関しては前回の記事でも詳しく取り上げていますので、ご興味があればご覧ください。

タイトルに戻ると、実は、私たちが記事のタイトルを読むとき、決定を下すのは基本的に爬虫類脳と大脳辺縁系です。たとえば、上で述べた検証済みのタイトルテクニックは、主に爬虫類脳と大脳辺縁系を「制御」することに関するものです。

即時の視覚的インパクトは、私たちの最初の反応に影響を与えます。

これは、合理的で複雑な分析では基本的にタイトルの問題を解決できないという事実につながります。必要なのは、1 つまたは複数の刺激的なポイントを抽出し、それをタイトルで直感的に提示して、ユーザーの爬虫類脳と大脳辺縁系を即座に刺激することです。

簡単に言うと、タイトルには爬虫類脳を直接刺激できるキーワードを複数含める必要があります。分析は必要なく、一目見ただけで「電気ショック」を与えるようなタイトルです。私はそれをヘッドラインブザーと呼んでいます。

最近では、多くのタイトルで、コレクション、推奨、実用的な情報などの接頭辞や接尾辞が好まれています。これらはすべてトリガーワードです。

以下にキャプチャした Web ページのタイトルを見て、その爆発的な言葉の感触をつかんでください。

クリックしたいという欲求を掻き立てるきっかけとなる言葉が常に存在しますか?

これらのトリガーワードの役割は、一方では、コンテンツのハイライトを強調し、ユーザーの注意を引き付け、ユーザーに潜在意識（実際には爬虫類脳によって制御されます）でクリックしたいという衝動を抱かせることです。

一方、これは実際には、記事の冒頭で述べたタイトルテクニックの効果を増幅します。 （記事の冒頭にあるタイトルのトリックは、実は愚かな爬虫類の脳に対処するためのものです）

そのため、多くの書籍、セルフメディア、さらには機関では、どのキーワードがタイトルのクリック率を高め、どの単語がタイトルのクリック率を低下させるかを具体的に研究してきました。

そのため、昨年広告業界に衝撃を与えた新しい広告法も、数々の過激な言葉を取り締まることに重点が置かれていた。これらの言葉は私たちの爬虫類脳に最も影響を与え、私たちが知らないうちに決断を下す原因となる可能性が高いのです。

そのため、当社の人気記事のタイトルの多くは次のようになります。

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これらのタイトルには、爬虫類脳に直接クリックの判断をさせる複数のトリガーワードが含まれています。コンテンツの読書量が大幅に増加すると、いくつかの興味深い現象が発生します。

つまり、元の著者の記事は公開後、読者数や開封数はそれほど多くないのに対し、他のセルフメディアはタイトルを変更すると読者数が急増し、多くの好意的なレビューを受けます。これには「トリガーワード」が重要な役割を果たしました。

次に、タイトルのクリック率をすぐに高めるコツを紹介します。

タイトル内のキーワードを分割し、役に立たない助動詞や副詞を削除して、「脳のクロール」に直接作用し、クリックを促進できるかどうかを確認します。

理解するために「大脳新皮質」の理性的な脳を使わなくても済むように、例を挙げてみましょう。

たとえば、「高給、美しい妻、大きな家を捨てて山に行き、野蛮人になるのはどんな感じか？」

このタイトルは、「諦める、高給、美しい妻、大きな家、山へ行く、野蛮」に分解できます。私の意見では、これらはすべてトリガーとなる言葉であり、すべて対立を生み出し、好奇心を喚起するように作られています。

たとえば、「ロビン・リー、周宏義、ジャック・マーを含む 10 人の大物が犯した最も致命的なミス」などです。

タイトルは「ロビン・リー、周宏義、ジャック・マー、10桁、致命的、エラー」に分解でき、サスペンス誘発語、数字誘発語、有名人誘発語が使用されています。

もう一つの例は、「XX 社の内部メールが暴露されました! 今後、この悪質な会社をボイコットしましょう!」です。

タイトルは「内部の、露出した、心の黒い企業」に分解できます。これらの言葉は特に目を引くものであり、暴露型の典型です。

もう一つのニュースは、「中国初！重慶の有名女性作家の冷凍死体が50年ぶりに蘇る！」です。

タイトルは「第一事件、有名女性作家、冷凍死体、50年、復活」に分解できます。それぞれ魅力的で力強いので、いくつかを短縮しても大丈夫です。たとえば、「中国初の事件！」重慶の女性作家の遺体が冷凍され、蘇生を待っている！

これらのタイトルを分解した後、黙読して感じてみましょう。最後に、1 つ質問があります。このタイトルで使用されているトリガーとなる単語とその目的は何でしょうか。

「彼のせいで、周恩来は生涯で唯一のタバコを吸った。毛沢東主席は、この人物に会った者は容赦なく殺せと命じた！」

良いタイトルを考えるには 100 回の試行が必要だと私たちはいつも言っています。ですから、良いタイトルを考えついたら、タイトルを分割して、そのきっかけとなる言葉を抽出し、それが十分に強力かどうかを確認し、また、興味を引くかどうかを調べるために黙読してみるのもいいでしょう。

したがって、望ましいタイトル効果を実現するために、各トリガーワードを合理的に使用することに重点を置く必要があります。そして、私の意見では、この手法はタイトルの魅力をテストするのに適しています。タイトルを書いた後にテストすることができます。

タイトルに、ユーザーの「脳の働き」を刺激するトリガーワードが含まれているかどうかを確認します。

もちろん、良い見出しは、注目を集めたりクリックを獲得したりすることだけが目的ではありません。

良いタイトルは注目を集め、ユーザーのクリック意欲を掻き立てますが、注目を集めるタイトルが必ずしも良いタイトルであるとは限りません。

クリックベイトのタイトルである可能性もあります。

したがって、タイトルはユーザーを引き付けるだけでなく、4C ルールに準拠している必要があります。そうでないと、誤った方向に進む可能性があります。

1) タイトルに対応するコンテンツは、ターゲットユーザーが好むものです。タイトルによってコンテンツの全体的な露出度が決まり、コンテンツによってタイトルの品質も決まります。

2) タイトルはターゲット ユーザーに基づいています。「他人の子供」はあなたには適していない可能性があります。代わりに、他の人のやり方をもっと学ぶ必要があります。

3) タイトルは、ターゲットユーザーとのやり取りである、生活の中での対面コミュニケーションシーンを描写しています。ですから、まずは自分がどんな人物を演じたいのかを確認し、その特定の人物とどのようにチャットするかを考える必要があります。

4) タイトルでは、さまざまなテクニック、感情、気持ち、人間性などを活用して、人々がチャットを始めたくなるようなトピックを作成する必要があります。最初からトピックを終わらせないでください。そうしないと、「つまらない」会話になってしまう可能性があります。

このタイトルの4Cルールは、あくまでも私が経験に基づいてまとめたものです。タイトルの魔法ではありませんが、参考としてお使いいただけます。

詳細は「ジャンクな見出しにさよならを！」をご覧ください。私が理解している良いタイトルは、次のようなものであるべきです（経験の要約）」

タイトルのチェックと最適化が終わったら、次は記事の内容です。もちろん内容は良くなければなりません。これについては詳しく説明しません。今日は主にタイトルについてお話します。

ただし、記事を書き終えた後は、原稿を注意深くチェックする必要もあります。 0～70 点は難しい場合もありますが、70～90 点ははるかに簡単で、詳細を確認すれば達成できる可能性があります。

以下の記事の自己検査方法も試すことができます（製品のコピーライティングや広告に適しています）。

1) このコピーはユーザーの悩みを直接的に解決し、人間性を刺激し、感情を揺さぶるものでしょうか?

2) あなたの記事では、いくつの問題点が取り上げられていますか? （問題点をあまりにも多く挙げると、問題点がないことを意味します。これは、欠点が多すぎる場合は諦めたほうがよいというようなものです。）

3) あなたの発言は率直かつシンプルですか?特に、重要な部分は簡潔にわかりやすく説明されていますか?

4) 記事の全体的な背景や論理を簡単に説明していただけますか?つまり、書いた内容、表現したかったこと、達成したかった目的を、最も簡単な言葉で要約します。

5) あなたが言及した問題点に対する解決策は、あなたの製品の最大の利点または差別化要因ですか?あるいは、あなたの製品やコンテンツはこの問題を解決できるでしょうか?

6) ユーザーは記事を読んだ後すぐに、あなたが望む行動を取るでしょうか?そうでない場合、それは文章が十分に鮮明でないからでしょうか、それとも行動ガイドがないからでしょうか?

7) ユーザーが衝動的に行動を起こした場合、何かおまけ的なものはありますか? あるいは、ユーザーに完全に感銘を与える最後の仕上げはありますか?

8) あなたの文章は首尾一貫していますか?長すぎますか？短くできますか？

9) 記事を読んだ後、ユーザーの心にはどのような感情が燃え上がるでしょうか？つまり、感情的な共鳴です。このようなユーザーの感情を事前に予測していましたか?そして、この感情は非常に伝染しやすいのでしょうか?

10) 記事を読んだ後、友人と共有する理由はありますか?例えば、これは本当に面白いので、もっと多くの人に楽しんでもらいたいです。

はい、今のところはこれですべてです。

記事を書くのも難しいし、タイトルを書くのも難しいですが、それに比べるとタイトルと記事のチェックはずっと簡単です。これは70～90ポイントのプロセスです。

これには近道はなく、もっとやってもっと確認することが最速の方法かもしれません。それをやらないのは残念です！

ベーコンはかつてこんなことを言いました。皆さんにもシェアしたいと思います。

人生は道のようなものです。一番近い近道はたいてい最悪です。

人生は道のようなもので、最短の近道はたいてい最悪の道です。

わかりました。それでは古いルールが適用されます。収集できるものは収集し、気に入ったものは気に入ったものを選び、共有できるものは共有して、私が知ることができるようにします。

その上！