iOS で新しくリリースされたアプリを宣伝するにはどうすればいいですか?

最近とても忙しくて、ちょっと圧倒されてしまいました。私は古い友人と「感情」に関連したアプリケーション プロジェクトで協力しており、とてもエキサイティングです。時々、私は気が散って特定の役柄に完全に没頭し、その人の感情や心理的ニーズを理解しようとしていました。そこから抜け出せないときは本当に居心地が悪かったです。

このプロセスには、一定レベルの制御を必要とするリンクがあります。一方では、YY 製品を使用してターゲット タスクを完了するために、役割に完全に入り込むように努める必要があります。他方では、観察者の立場に立って、役割のあらゆる動機と感情の変動を考慮して評価する必要があります。次第に、私はより正常な精神状態を取り戻すために『ザ・シンプソンズ』と 1990 年版の『The Investiture of the Gods』に頼らざるを得なくなってきました。これを書いていると、突然空が曇ってきて、激しい雨が降り始めました。これ以上はやめたほうがいいと思いました。今回アップした新しい翻訳は、私が最近個人的に少し注意を払う必要がある側面を表しています。もちろん、皆さんが読んで参考にする価値も提供できれば最高です。そうでなくても、あまり気にしないでください。結局のところ、私は自分のブログやWeiboで独自に共有し、コミュニケーションしているだけであり、自己満足のためにどこかの会議で100人や80人の人々に講演しているわけではありません。僕は決して裏社会のベテランにはなれないから、自分たちのやりたいことをやろう。まずは本文から始めましょう。

1. 明確なコアバリューを持つ

間違いなく、これが最も基本的かつ重要なポイントです。アプリに明確なコアバリューとユースケースがなく、人々が特定の問題を解決するのに役立たない場合は、このいわゆる「製品」を AppStore に提出する前に再考したほうがよいでしょう。

特定のマーケティング戦略の助けを借りれば、そのようなアプリを市場で少し成功させることができるかもしれませんが、間違った製品では持続可能な開発を求めることはできないため、全体としては無駄、あるいは逆効果であると言えます。このような状況に直面した場合、過去を振り返り、より多くの時間と労力を費やして再考し、真に価値のあるアプリケーション製品を慎重に設計することが最善です。

2. 製品のコア価値をテストし、宣伝する

マイク・リー氏はかつて、アプリが開発段階に入る前であっても、できるだけ早く製品のマーケティングビデオを作成するというアイデアについて話していました。実際、この方法はテストと検討のようなものです。マイクは、45秒以内に製品の核心価値をターゲットユーザーに明確に伝えられない場合は、プロモーション能力に問題があるか、製品自体の価値の方向性が不適切であると考えています。

実際のデザインやコーディングの前に、製品ビデオの企画に時間をかけることができれば、つまり、Fluent のセールスポイントを最も簡潔かつ力強く表現するにはどうしたらよいかを考えることができれば、製品のコンセプトやコアバリューに潜む潜在的な問題を早期に発見できること、そして、製品発売前後のプロモーション業務を計画し準備できることという 2 つの大きな成果を達成できると思います。

3. アイコンデザイン

AppStore のアプリケーション リスト インターフェイスでは、製品についてユーザーに提供される情報があまりありません。合計すると、アプリケーション名、価格、アイコン、評価、会社名、更新時間のみが表示されます。これらすべての情報の中で、アイコンは最も短い時間でユーザーの注意を引き付ける力を持っています。これはミニチュアの看板のようなもので、あなたの目標はその看板にアプリを適切な方法で表示することです。

適切にデザインされたアイコンは、アプリのインストール数の増加に間違いなくつながると言いたいところですが、そう単純ではありません。私の友人の中には、この分野で多くの時間を費やして実験を行った人がいますが、彼らの結論は、美しいアイコンは必ずしも売上の向上を意味するわけではないというものです。では、なぜアイコンにこだわるのでしょうか?

アプリの受け入れを最終的に決定する要因は、その中核的な価値、エクスペリエンス モデルなど、多数ありますが、アイコンはアプリの顔であり、ユーザーはアイコンを通じてアプリの第一印象を形成します。これは本と似ています。消費者は「表紙」を通じて、非常に短い時間で製品の気質、位置づけ、品質を判断し、さらに深く理解するかどうかを決めることができます。高品質なアイコンで表現されるコンテンツは、アプリケーション自体のコア機能に関連したものである必要があり、その視覚的表現もアプリケーション内の UI スタイルと一致している必要があります。以下に参考となるヒントをいくつか示します。

●AppStore のアプリケーション リスト インターフェースのスクリーンショットにアイコンを配置し、他のアイコンに囲まれた実際の環境でも十分なパフォーマンスを発揮するかどうかを確認します。

●アイコンには適切な比喩や記号を使用し、わかりやすくします。

●アイコンには、アプリの最も象徴的な UI 要素とスタイルを使用するようにしてください。

4. アプリケーション名とキーワード

iTunes Connect では、合計 100 文字以内のキーワードを使用してアプリを説明することができます。これらのキーワードは、App Store でのユーザー検索に関連付けられます。ただし、検索結果に関しては、アプリケーション名の一致の重みが高くなるようです。そのため、多くのアプリは「ブランド名 + 追加キーワード」という形式で名前が付けられています。

AppStore 検索システムのアルゴリズムの詳細を習得することはできませんが、参考になる実用的なヒントがいくつかあります。

●キーワードの中にアプリケーション名を記入する必要はありません。

●複数のキーワードを区切るには、スペースや他の文字ではなく、カンマを使用します。

●Google キーワードなどのツールを使用して、関連する調査を行います。

●アプリ名やキーワードの変更は、新バージョンをリリースする場合のみに行ってください。

●AppStore で観察し、重要な用語に対するアプリの検索結果の重み付けがどのように機能するかを確認します。

5. リリース戦略

製品は準備ができていますが、すぐにアプリを AppStore に提出できますか?必ずしもそうではありません。アプリの成功は、ある程度、アプリのリリース戦略が適切に計画されているかどうかによっても決まります。モバイル アプリのニュース サイト、ソーシャル ネットワーキング サイト、メーリング リスト、友人や家族など、アプリに関連付けられているマーケティング チャネルを事前に検討し、製品のリリースを事前に準備して宣伝するために使用できるリソースを確認します。

これらのリソースの中から、モバイル アプリのレビュー サイトなど、ターゲット ユーザー グループを最もカバーする可能性が高いチャネルを特定する必要があります。また、影響力のある個人ブログやテクノロジー ブログも良い選択肢です。

6. 報道と宣伝を促進する

アプリがリリースされた後、私は通常、さまざまな方法を使用して、さまざまな種類のオンライン チャネルで報道と宣伝を促進します。比較的小規模なアプリレビューサイトの場合、「このアプリをレビューしてください:)」など、比較的わかりやすい方法で招待状を送信します。あなたのコミュニケーションが誠実で十分に個人的なものであれば、彼らは通常、この種のリクエストを喜んで受け入れます。自社製品のターゲット ユーザー グループとユーザー グループが大きく重複するサイトでは、より具体的で説明的な製品紹介を書くことに多くの時間を費やし、自社製品がユーザーにもたらす価値を強調することができます。

こうした個人ブログの場合、異なる視点から考え、ブロガーに何を提供できるか、アプリケーションがブロガーの特定の問題の解決に役立つかどうか、ブロガーがブログで製品を宣伝するのを手伝ってもらえれば、ブロガーはどのようなメリットを得られるかなどについて、より深く考える必要があります。どのチャネルを使用してアプリを宣伝する場合でも、1 つの原則を覚えておく必要があります。それは、対応するユーザー グループにアプリの価値を示し、この製品が特定の問題の解決に役立つことを知らせることです。

7. AppStoreで肯定的なレビューを素早く蓄積する

アプリが初めてリリースされたときは、貴重なレビューを獲得するまでに時間がかかることがよくあります。友人にダウンロードして使ってもらうよう勧め、実際の体験に基づいた肯定的なレビューを書くよう促してください。これにより、製品の良いスタートを切ることができます。

アプリ内で直接、ユーザーに AppStore の評価やコメントを促すこともできます。通常、このようなプロンプトは、ユーザーが製品を数回使用した後、製品に関する基本的な知識と理解があることを確認するためにポップアップ表示されます。この種のプロンプトをユーザーにあまり早く、または頻繁に表示しないでください。そうしないと、ユーザーに否定的な感情を抱かせてしまいます。 AppStore で悪意のあるレビュー、中傷的なレビュー、または空白のレビューを受け取った場合は、できるだけ早く Apple に報告してください。確認後、Apple は否定的な情報を直ちに削除します。

8. 福利厚生を通じて魅力を高める

アプリのリリース後に、ユーザーを引き付けるために一定数の特典を配布することができます。 Apple では、アプリの新しいバージョンごとに 50 個の 1 回限りのプロモーション コードを作成することを許可しており、これを配布することで、一定数のユーザーが有料アプリを無料または割引価格でダウンロードできるようにすることができます。

ウェブサイトがあなたの製品について書くたびに、その読者にプロモーション コードの一部を提供することもできます。 AppAdvice は、Commit アプリのリリースを報じた際、コメントを投稿したユーザーに Commit を 0.99 ドルでダウンロードできるプロモーション コードをランダムに提供すると発表しました。その結果、このレポートには 96 件のコメントが寄せられました。 1 ドルは微々たる額ですが、この方法により、アプリケーション製品側とプロモーション チャネル側の両方がそれぞれの利益を得ることができます。

9. プロモーションリンクを使用する

プロモーションリンクを自分のウェブサイトやアプリに貼り付けることができます。他のユーザーがこれらのリンクを通じて購入すると、Apple の配信アライアンスを通じてコミッションを獲得できます。このアプローチにはいくつかの利点があります:

●199 ドルなど比較的高額なアプリの場合、ユーザーがプロモーション リンクを通じてアプリを購入すると、追加で 10 ドルを獲得できます。

●プロモーションリンクを通じて他のアプリを購入するユーザーも、追加収入をもたらす可能性があります。Webリンクの識別コードは手動で置き換えたり削除したりすることができますが、ユーザーベースが大きい場合は、一定の成功率が保証されます。

●配信提携アカウントの統計情報やGoogle Analyticsのクリックレポートを利用して、クリックと購入のおおよその比率を計算することもできます。

10. 期間限定の無料オファーでランキングを上げる

限定無料プロモーションも検討する価値のある方法です。価格が変動すれば、限定無料ウェブサイトやAPPクローラーに簡単に捕捉され、APPが露出する機会が得られます。ユーザーは、無料で利用できるウェブサイトを通じて高品質の無料製品を入手し、アプリは大いに宣伝されます。この双方にメリットのあるアプローチは、ハードバナー広告よりも効果的です。

もちろん、良い製品は編集者によって推奨される可能性が高いため、いくつかの無料サイトに積極的に連絡する必要があります。ただし、この方法を頻繁に使用することを忘れないでください。

最後に

アプリケーション製品ごとに実際の状況が異なり、さまざまな内部および外部の影響要因はさらに複雑です。上記の 10 個の提案は、アプリケーションが市場で成功することを 100% 保証するものではありません。しかし、これらの分野で一生懸命努力することができれば、少なくとも今後の道のりをよりスムーズに進むことができるでしょう。