情報フロー動画広告とその配信戦略を3分で理解しましょう！

情報フロー広告の価値は、広告主やメディアによってますます高く評価されています。さまざまなタイプのメディアが、それぞれのインタラクティブな特性と組み合わせてこの形式の広告に組み込まれているため、情報フロー広告の拡張は継続的に充実しています。画像とテキストに続いて、情報フロービデオ広告が新しい勢力として登場し、ブランドマーケティングの新たなお気に入りになっています...

結局、情報フロー動画広告の優れた利点と価値は何でしょうか?情報フロー動画広告の配信をより効率的にするにはどうすればよいでしょうか?次は分析してみます〜

情報フロー動画広告がなぜ人気なのか？

その中で、携帯電話での動画消費は飛躍的な成長を見せています。モバイル動画消費の急増は、ブランドモバイル動画広告の急速な発展にも直接つながっています。2017年と2018年には、ブランド広告主によるアプリ内モバイル動画広告への支出が急増し、2017年には前年比支出増加率が348%に達し、2018年には割合が6%から12%に増加して2倍になりました。

しかし、ますます多くの広告主が動画広告に群がるにつれて、消費者の習慣が静かに変化していることに気付くでしょう。英国の広告代理店ミリアドは、広告主はプレロール動画広告に非常に熱心であるものの、消費者の 90% はプレロールをスキップすることを選択することを発見しました... 広告主が引き続き動画広告を使用してユーザーを引き付けたい場合は、他の形式に頼る必要があることがわかります。そして、情報フロー動画広告は、現在の市場の発展とブランドマーケティングの需要の産物です。

通常のビデオパッチ広告ほど「高価」ではないだけでなく、消費者のコンテンツ閲覧に静かに組み込むことができるため、ユーザーにとって受け入れやすくなり、ブランド配置にも効果的です。

情報フロー動画広告は、ソーシャル（WeChat、Momoなど）、情報（Toutiao、Dongqiudiなど）、動画・音声（iQiyi、Qingting FMなど）、読書（Kuaikan Comicsなど）、教育ツール（Zhihuishuなど）、スポーツ・フィットネスツール（Keepなど）など、さまざまなタイプのアプリに埋め込むことができます。これらのアプリチャネルは、十分なユーザー規模を持ち、あらゆるレベルのユーザーグループをカバーできます。そのため、注目度が分散している時代に、ブランドがより効率的かつ正確に多数の高品質なターゲットグループをターゲットにし、強力なブランド露出を実現するのに役立ちます。

情報フロー動画広告をより効率的にするには？

私自身の経験に基づいて、次のような提案があります。

最初の 6 秒は、広告が効果的でコンバージョンを生み出せるかどうかの鍵となります。大量の動画広告データの統計によると、ユーザーの 90% 以上が動画広告を 6 秒間視聴した後、スクロールして通り過ぎてしまいます。では、ブランドはこの「黄金の6秒間」を有効活用するために何ができるでしょうか?

以下の 3 つのポイントは非常に重要です。まず、画像の最初の 1 ～ 3 秒が目を引くものでなければなりません。

例えば、人気スターや視覚的にインパクトのあるかっこいい写真で出だしを演出したり、大きな文字のポスターで質問を投げかけたりして、思考を刺激し注目を集めたりすることができます。2 番目に、テキストは簡潔で目立つものにし、それまでナレーションされていた字幕を最も核心的なキーワードと文章に凝縮して、ユーザーの目と心に直接訴えかけます。3 番目に、コアな関心ポイント（競合他社より優れているブランドのセールスポイント、視聴者のニーズを満たしたり、ペインポイントを解決したりできるブランドのセールスポイントなど）や、ユーザーの共感を得られる需要シナリオを使用して、すぐに要点に到達し、対象層の関心を効果的に引き付け、ユーザーの記憶を強化します。

。実際、消費者は音を消して広告を視聴する可能性があるため、動画内のテキストとタイトルのコピーは両方とも、動画広告の情報フロー全体に大きな影響を与えます。ダイナミックな映像は注目を集めるかもしれませんが、音が聞こえないため、動画が伝えたいブランド情報やコンセプトを十分に理解することはできません。

このとき、タイトル コピーやビデオ内のテキスト要素は、宣伝対象の製品やサービスを消費者にうまく伝え、ユーザーのクリックをすぐに促すことができます。

そのため、配信最適化の後の段階では、コピータイトルもマーケティング担当者にとって非常に重要なテスト指標となります（結局のところ、同じ動画コンテンツでもタイトルが異なると、最終的にはコンバージョン効果が大きく異なる可能性があります）。

ユーザーの通常の体験を妨げずに広告の効果を最大限に高めるためには、ユーザーに価値ある情報を提供することに加え、広告がオリジナルに近い形で表示され、ユーザーの邪魔にならないことも必要です。

コンテンツはネイティブです。

つまり、配信前にチャネル カテゴリやページ コンテンツのテーマを分析し、関連性の高いチャネル タイプやコンテンツの周囲にブランド情報フロー広告を配置することで、広告の魅力とクリック率を高めながら、関心のあるグループを正確にターゲットにすることができます。

シーンネイティブ。

つまり、表示される広告コンテンツは、ユーザーの現在の使用シーンと一定の関連性があります。たとえば、ユーザーの現在の時間帯、地理的位置、気象条件、生活状況（仕事中、運動中、食事中）などに基づいて、シーンと高度に融合した広告情報を出力することで、広告はより人間味と温かみのあるものになり、コンバージョン効果が大幅に向上します。