新しいメディア運営: これは、10 週以上の記事を書くのに役立つトピック選択ガイドです。

2週間の観察を経て、時事問題や人々の暮らしから食べ物や旅行に至るまで、10万件を超える記事を数え切れないほど読みました。近視が50度悪化し、髪の毛が少し抜けるようになったこともあり、10w以上の注目記事のトピック選択方法についてもある程度理解できるようになりました。

簡単に分類すると、一般的に記事のトピックは、ホット記事と通常（ホットではない）記事に大別できます。

従来のトピック選択は、一般的に公式アカウント自体のカテゴリとトーンに基づいており、それぞれ独自のトピック選択戦略があります。話題の記事に関しては、基本的には同じか似たようなルーチンが使われている場合がほとんどです。

したがって、今日は、より馴染みのあるテクノロジーと起業家精神に関する記事を例として、私の観察をいくつか組み合わせてお話ししたいと思います。

10 週以上の注目記事の半分を占める注目記事には、私たちが学ぶべきトピック選択の共通点や、私たち自身の用途に取り入れることができるものは何でしょうか。

これまで、私たちはP2Pの爆発的普及、Googleの中国への再進出の可能性、プログラマーとプロダクトマネージャーの争いなど、ホットな出来事を一緒に経験してきました。この期間中、テクノロジーや起業関連の公開アカウントは、10万回以上の閲覧数を誇る約100件のホットな記事を制作し、そのうち約半数がホットなトピックに関連したものでした。もちろん、私は新しいメディアの新参者なので、私の観察の多くは偏っているかもしれません。もし異なる意見や見解をお持ちであれば、遠慮なく批判してください。

さて、これ以上何も言わずに、始めましょう。

01.スピードがホットニュースを制す

ご存知のとおり、ホットスポット関連の記事の最も重要な特徴は、その即時性の高さです。したがって、スピードは間違いなく、ホットな記事の重要な要素の 1 つです。

スピード面では、公式チャンネルからの直接音声のスピードと内容の利点を備えた、他の人が代替または模倣することが困難または不可能である、呉盛の創作による「中国の来年のビジネス秘密はすべて呉盛の159のPPTにある（エッセンスをすべて省いた）」などのごく一部の記事を除いて、ほとんどの記事は第三者によるレポートであり、「フォロー」できます。

▲「武盛創意」イベント当日のツイート内容

話題の出来事がまだ急速に広まっておらず、ユーザーがその出来事についてほとんど、あるいはまったく知らない場合、大げさな解説記事よりも、出来事の原因と結果を整理できる記事の方がユーザーにとって間違いなく有用です。

したがって、スピードを追求するホットなニュース記事は、あまりユニークな視点や深掘りを追求する必要はなく、わかりやすく説明すれば十分です。情報を詰め込みすぎるのは無駄です。

▌突然のホットイベント

緊急事態の場合、数時間の違いで読書量が 10 倍も変わってしまう可能性があります。しかし、緊急事態には不確実性が非常に多いため、最初からホットスポットにアクセスしたり特定したりできることを保証することは誰にもできず、時には運に左右されることも少なくありません。

例えば、ある時、3年生の友達が夜遅くまで起きてDouyinを見ていたところ、偶然Douyinのコメントバグを発見し、すぐにホットなニュース記事を投稿して、10w以上の閲覧数を誇るホット記事になりました。

したがって、ホットトピックの追跡効率を向上させるには、新しいメディアチームはホットイベント追跡メカニズムの確立を検討できます。

たとえば、画面を席巻する可能性のあるホットなトピックが表示されたときに、最初にターゲット ユーザーを獲得できるようにするには、友人の輪の中に少なくとも 100 人のターゲット ユーザーが含まれている必要があります。たとえば、Weibo のホット検索や Zhihu のホットリストなど、ホットトピックの一般的なソースに注意を払う必要があります。何もすることがないときにホットトピックをチェックすることは、すべての新しいメディア担当者にとって必要なスキルであるべきです。

同時に、ホットスポットの生産方法も標準化する必要があります。

現在、3 つのクラス内での通常の処理方法は、まず、そのホット スポットが私たちが追求したいものであるかどうか、たとえば、自分のポジショニングと一致しているかどうか、ターゲット ユーザーのニーズを満たしているかどうかを明確にすることです。

第二に、私たちは比較的標準化されたコンテンツ制作方法を持っています。一般的なプロセスは、まずイベントの原因と結果を明らかにし、次にイベントの背後にある理由とロジックを分析し、最後にイベントの方法論を要約してドライグッズを形成することです。

もちろん、この方法は、Sanjieke がインターネット スクリーン スイープ活動などのホットな話題をフォローしているという事実にも関係しています。他のホットな話題の場合は、自分の状況を考慮して判断や要約を行う必要があるかもしれません。

▌緊急を要さないホットスポットイベント

記者会見や日程が明確なその他のホットトピックなど、緊急ではないイベントに直面した場合は、時間との競争に加えて、記事の内容とプレゼンテーション方法の網羅性にも重点を置く必要があります。最も基本的なグラフィックとテキストに加えて、GIF、ビデオ、ライブブロードキャストなどの他のコンテンツプレゼンテーション方法を使用することもできます。

Meizu 16の発表会を例に挙げてみましょう。

記者会見当日、「科技美学」は会見直後に「Meizu 16はまさに衝撃的、数々の記録を樹立し、ライバルを驚かせる。初のハンズオン体験ビデオ | 科技美学」という記事を掲載しただけでなく、音声や記者会見のハイライト、初の携帯電話体験ビデオをネット上にアップし、詳細なグラフィック紹介も行った。

▲「テクノロジー美学」ツイート内容

記者会見に関する記事は無数にありますが、詳細な内容と直感的なビデオプレゼンテーションにより、この記事はMeizu 16の記者会見に関する10万回以上の閲覧数を誇る唯一の記事となっています。

まとめると、スピードを核としたホットニュース記事にとって最も重要なことは、物事をわかりやすく説明し、読者がホットスポットの重要な情報ポイントをできるだけ早く短時間で理解できるようにすることです。

02.態度を表す熱いコメント

スピードで少し劣る場合でも、ホット記事のもう一つの切り札である「態度」を示すことができます。

イベントは終了しましたが、解説の角度は柔軟に変更できます。タイムリーさに欠けるホットな解説記事の場合、トピックの選択の角度が特に重要になります。

私の観察によると、話題の解説記事のほとんどは、事件の原因と結果を整理し、次のような話題の角度を加えた内容に基づいています。

▌過去の類似の出来事との類似性

最初のトピック選択の視点は、ホットなトピックと似たプロットを持つ過去の出来事を例を挙げて議論し、このタイプの出来事の共通点を要約し、ホットなトピックの原因を推測することです。

例えば、「テスラの民営化」事件では、「今回マスク氏はテスラを空売りした人たちを攻撃するつもりなのか？」 （悪いレビュー）は、5年前の「デル上場廃止事件」を例に挙げ、今回のテスラ事件の方向性や原因について合理的な推測をしました。

このタイプのトピックは、ホットな話題が浮上したばかりで、詳細な情報があまりない段階に適しています。ある見解を裏付ける情報が十分にない場合、議論は一般的に推測の域を出ません。このとき、過去に起こった類似の出来事を分析すると、記事の主張に説得力を持たせることができます。

さらに、過去の同様の出来事を語りながら、読者に新しい物語を伝え、新しい会話の話題を提供することに相当します。 「陳易発出禁」事件後、「人気が出たときに出禁になったキャスターたちの現状は？」 》（Dr.ゲーマー）は、過去に禁止されたネットセレブの行為を列挙している。

▲「機械いじり博士」のツイートスタイル

物語（ゴシップ）を聞くのが好きなのは人間の性なので、この種の記事の影響はそれほど悪くないはずです。

▌人気の科学ホットスポットに関する関連知識

ホットな話題はすべてが理解しやすいわけではありません。専門分野や技術分野に関わる話題は、読者にとって理解しにくいこともあります。したがって、ユーザーがホットな出来事の原因と結果を理解していることを前提として、ホットな話題に関するポピュラーサイエンスや、より専門的であまり知られていない知識ポイントの説明も、ユーザーが見たいものになります。

例えば、「テンセントクラウドデータ損失事件」では、オタクのハードドライブは宝物なのに、どうして気軽に破壊できるのでしょうか。 。 。 》は、ハードディスクストレージ技術の原理に関する専門知識をユーモラスなスタイルで解説しています。ユーザーを楽しませると同時に、難しい問題の理解にも役立ちます。まさに「エデュテインメント」と言えます。

▲「悪いレビュー」を載せたポピュラーサイエンス記事のスタイル

ポピュラーサイエンスのホットスポットに関連する知識を広める場合は、難解な専門用語の使用をできるだけ避け、明確で興味深い内容にするよう心がけてください。専門性と興味をどのように融合させるかは、この種のホットトピック記事で対処する必要がある最も重要な問題です。

▌解決策/回避策を提案する

読者の関心と強く関係するホットな出来事（「携帯電話のテキストメッセージが漏洩して現金化される」事件や「WeChatで間違ったアカウントに送金すると回復できない」事件など）が発生した場合、記事のトピックは「実行可能な解決策やリスク回避策を提案する」という観点からアプローチするのが非常に適しています。

言い換えれば、それはユーザーの悩みの種を理解することです。誰も自分の利益が損なわれることを望んでおらず、誰もが自分の利益に一定の配慮と保護が与えられることを望んでいます。

例えば、前回の「携帯電話のテキストメッセージが流出し、現金化される」事件は、あらゆるところでパニックと噂を引き起こしました。今回、「アリペイや銀行カードがハッキングされ、あなたのお金は一瞬ですべて送金される」（好機有）と題する記事では、事件の原因と結果を整理した上で、詐欺師が使用した犯罪の手口と私たちが取ることができる予防策を詳しく紹介した。コメント欄には、まるで安心薬を飲んだかのようにホッとしたという声が寄せられた。

このタイプのトピックを選択するときに注意すべき最も重要なことは、解決策/回避策を提案する際に、見下した立場から話すのではなく、読者の立場に立って懸念を考慮していることを読者に感じさせる必要があるということです。これが最も重要なことです。

そうすることで、読者は記事を見たときに「これは自分に関係のあることだ」と共感し、転送して広める気持ちになるのです。

▌ 専門団体からの意見

何かの出来事が起こると、「専門家はどう考えているのか」というのが、人々が最も知りたい疑問の一つになることが多いです。

ある程度の権威を持つ専門組織や専門家は、読者がホットな話題をより専門的な観点から理解するのを手助けすることができ、彼らの意見はより信頼性があります。

「P2P爆発事件」発生後、博光院が発表した「機関の視点：業界の「オーバーウェイト」格付けを維持し、オンライン融資業界への集中介入をさらに強化」は、専門機関の意見に関する典型的なホット記事であり、部外者にはやや難解に思えるかもしれないが、非常に価値がある。

しかし、私たちが専門的な組織でなければ、専門的な視点から記事を作成することはできません。

ここで、私は2つの未熟な意見を述べたいと思います。1つは、業界の関連専門家にインタビューして意見を聞くことです。業界関係者のほんの一言で、問題の本質が明らかになることもあります。2つ目は、過去に専門組織が発表した意見やデータをいくつか集めてみることです。非常に価値のあるコンテンツが得られるかもしれません。

▌関連する人物・物の歴史を辿る

上で述べたように、人間は物語を読むのが好きで、そのため、話題の中心となる人物や物の成長過程や歴史を物語り、振り返るストーリーテリングの手法を使うことも、注目を集め、共感を呼ぶトピック選択の角度となります。

P2Pの爆発的な普及後、中国で最も初期のルーターの一つであるJiRouteも破産の問題に​​直面した。悪いレビューは状況を利用して、「人生初のルーター、倒産するの？」というタイトルの記事を掲載しました。 」は、「大学時代、ルームメイトと人生初のルーターを購入しました」という一節から始まり、Jio Routerの歴史的発展を振り返り、最後は感動のレベルにまで高まり、多くの読者にため息と溜息をつき、Jio Routerと自分たちの青春時代を思い出しました。

このトピック選択の角度は、著名人の死や会社の上場など、ある程度の知名度を持つ人物や物が成長段階で大きな転換点や節目に遭遇したときに非常に適しています。始まり、中間、終わりのある思い出ストーリー記事は、多くの場合、ユーザーの喜び、怒り、悲しみ、幸福を呼び起こすことができます。

▌ 成長産業・社会に関する詳細なコメント

深い考えやコメントは常に読者の心からの認識とさらなる思考を呼び起こすことができます。このタイプの記事では、一般的にイベント自体を紹介として使い、その背景と合わせて業界や社会情勢について議論します。

「P2P爆発事件」発生後、Jiazi Guangnianが発表した「2018年のショートカット破壊の歴史」という記事は、関連するホットな論評記事の中で最も深い内容の記事と言えるでしょう。記事では経済発展と合わせて、宝くじ、不動産、債券、P2Pなどについて取り上げ、読者の前に「近道とチャンス」の歴史を繰り広げているようだ。

この記事の閲覧数はすぐに10万を超え、この記事を転送したHuxiu.comもすぐに10万以上の閲覧数を獲得しました。

▲ 詳細な記事は詳細なコメントにつながることが多い

伝統的なメディアの時代であろうと、新しいメディアの時代であろうと、思慮深く深みのある記事は決して色あせることはないことがわかります。

03.脳を刺激する興味深い分岐

面白くて風変わりな「軽い」話題が登場すると、真面目で厳粛な話題のコメントはもう当てはまらなくなり、明らかに生活のリラックスした味付けですが、産業や社会のレベルにまで高められており、おそらくほとんどのユーザーはそれを買おうとはしません。

人々が「100万人に1人の興味深い魂」を追い求めるのと同じように、役に立つというよりは興味深い、異なるアイデアを持つ記事も、10w+のランクに含まれます。

トピックを選択する最も一般的な方法はおそらく 3 つあります。

▌ 適切なジョークを言って心を開く

これは、ブレインストーミング記事のトピック選択の最も一般的な角度です。最も一般的な操作は次のとおりです。

ホットな現象のあるポイントを捉えて、それをからかう。例えば、「Hupu vs. Kris Wu」の「skr」は、実はホットなイベントのあるポイントです。多くのクリエイティブな記事がこの点を捉え、絵文字やジョークなどを通じて加工し、からかっています。

▲skrシリーズ絵文字パック

想像力を働かせて、ホットな話題よりもさらに滑稽な場面を想像してください。「プログラマーとプロダクトマネージャーの争い」事件を例にとると、「プログラマーがプロダクトマネージャーを怒って殴り、この要求は実行できません」(プログラマーの日常) は、想像力を働かせて、喜劇的で破壊的な対立と浮き沈みに満ちたプログラマーとプロダクトマネージャーの場面を誇張します。

▲「プログラマの日常」関連記事

冗談で言えば、これは観客が熱いイベントに対して見たい態度でもある。

▌ 真剣に電車を走らせる

時には、「直接的な」揶揄や想像よりも、真面目そうに見えて実は冗談が満載の「対照的な可愛さ」の文体のほうが読者の心を掴みやすいこともある。

もちろん、深刻なホットスポットの場合も深刻であることは当てはまります。時には、深刻なホットな話題と想像力豊かでユーモラスな記事を組み合わせると、予想外の結果が生まれ、出来事自体の深刻さが嘲笑の中で解消されることもあります。

読者数は10万人以上には達しなかったが、「華二街参考」が美団のIPO計画について掲載した記事「隣の老王のIPOを見守る起業家の自己修養」は、私の意見では、非常に典型的な「型破り」風の風刺記事だ。

▌ 様々なジョークを集める

達人は往々にして、その功績や名声を人々の間で隠している。時には、Weibo の傍観者による意図しないジョークが何百万ものアクセスをもたらしたり、インターネット上で人気のホットワードを生み出したりすることもある。真面目な話題に比べると、娯楽志向の話題に参加するコストは低いので、誰もが「ジョーカー」になる機会と可能性を持っています。

▲ 知乎のネットユーザーのジョーク

あらゆるところからジョークを集めることは、想像力を膨らませる上で最も低コストな話題選びの方法と言えるでしょう。 「甲はAPPに携帯ケースの色を変えるよう依頼したが、プログラマーに叩かれた」（江茶茶）はWeiboで話題のコメントを集めたもので、いくつかの不満をつなぎ合わせてウィットに富んだ興味深い記事となり、あっという間に10万回以上の閲覧数を突破した。

04.結論

上記は、私が2週間Xinbangを観察してまとめた、ホットな記事を追うための主なトピック選択方法です。間違いなく抜けている部分もあるでしょうが、新参者として、このプロセスの中で、ホットなトピックを追うことについて、まだいくつかの新しい考えや理解があります。

WeChatパブリックプラットフォームでは毎日何千もの記事が公開され、大小さまざまなホットな話題が毎日生まれています。ホットスポットにリンクされている 10w 以上のもののほとんどは、これらのルーチンの典型にすぎません。

これらのルールやルーチンは、社内の秘密ではありません。誰もが気付いていないかもしれないこれらのルーチンを整理することで、誰もがホットな話題に直面したときに、共通で間違いのないアイデアや運用方法を提供できることを願っています。

もちろん、トピックの意外かつ魅力的な入り口を思いつくことができれば、次の 10w+ になるかもしれません。

出典: Sanjieke (WeChat ID: sanjieke01)