4 つの SEM プロモーション時間戦略により、コンバージョン率が 5 倍に向上します。

入札期間に関しては、多くの企業が自由主義と平等主義を採用しています。いわゆる自由主義とは、朝からオフラインのポジションまでずっと投資することを意味します。いわゆる平等主義とは、このアカウントに 1 週​​間、1 か月、または 1 年間にわたって同じ予算を設定することを意味します。

激しい競争と高いコストに直面しているが、十分な Baidu 入札予算を持っていない企業にとって、最小限の投資で最大の価値を達成するにはどうすればよいでしょうか?実際、入札アカウントの配信時間を制御することで、これを完全に実現できます。以下に私の考えをいくつか述べたいと思います。

注: 8:00 から 22:00 までは、プロモーション時間は 8:01 から 22:59 までとなり、その他の時間はそれに応じて計算されます。簡単に言うと、01 分から始まって 59 分で終わる特定の時間を選択します。

1. 時間帯入札を合理的に活用する

配信時間帯はデータに基づいて決定する必要があります。初期段階で比較的十分な予算を投入し、一日を通して投資し、配信時間に関する厳密なデータ分析を実施し、トラフィックは多いがコンサルティング対話の効果が低い時間帯を排除または制御することをお勧めします。クリック率やコンバージョン率が高い時間を計算し、今後の配信の参考にします。

同時に、時間分割入札ツールを配信エクスペリエンスと組み合わせて使用​​し、より価値の高い期間を選択し、対応する入札比率を設定します。たとえば、深夜は潜在的な顧客がそれほど検索せず、競争も少ないため、入札額は日中の営業時間よりも低くなる可能性があります。

2. プロモーション期間中にカスタマーサービス担当者を配置する

競争が激しくコストが高い業界では、広告期間中にカスタマー サービス担当者を配置するのが最適です。競争の激しい業界では、有益なコンサルティングを受けるために数百ドル、あるいは数千ドルを費やす必要があることも少なくありません。カスタマー サービス スタッフが不在で損失が発生すると、長期的には会社にとって大きな損失となります。

資金が限られている企業は、顧客サービス時間中に注文を行うか、休憩時間に専任の担当者を配置することをお勧めします。

3.業界のニーズに合わせて調整する

この業界の潜在的顧客のインターネット習慣を注意深く徹底的に分析する必要があります。週末や主要な祝日の広告時間は、月曜日から金曜日の広告時間と区別する必要があります。休日は朝起きるのが遅くなり、寝るのも遅くなるため、一部の業界では、通常時に比べて相談時間が遅くなることがあります。教育業界など一部の業界では、主要な休日には問い合わせがほとんどないことがよくあります。

また、業種によって季節によって需要が大きく異なります。例えば、美術試験受験者向けの文化講座研修の場合、問い合わせは2月中旬から3月上旬に集中しており、他の時期のプランを立てる必要はありません。

4. 競合他社のプロモーション期間を研究する

予算が極めて限られている（予算時間が 1 日の配信をサポートするのに十分ではない）という前提の下で、1 番目と 3 番目のポイントを組み合わせて、リアルを避けてバーチャルに焦点を当て、競争圧力が低く、配信のコンバージョン率が比較的高い期間を選択できます。

多くの業界や企業では、デフォルトで午前中（午前 8 時または 9 時）、または 1 日 24 時間広告を掲載することがよくあります。資金がなくなると、自動的にオフラインになりますが、これは多くの場合、非常に早い時間です。競争のプレッシャーの下で上位のランキングを獲得し、平均クリック コストを削減するために、午後または夕方にオンラインにすることを選択できます。

ユーザーの行動や相談コンバージョンデータを詳細に分析し、企業予算と合わせて日次、週次、月次、四半期、年次の期間に基づいてキャンペーンのタイミングを合理的に配分し、収益を最大化します。

著者:宋佳

出典：アイチセム