この高級感のある「ブランドトーン」とは一体何なのでしょうか?

前回の会議で、上司は「ブランドトーン」という概念を持ち出し、私たちにそれについて考えるように求めました。また、私たちのブランドトーンは春節後に決定されるべきであり、その時に具体的な意見を述べる必要があると強調しました。

その後、事実から真実を探求するという学術的な研究姿勢で、「ブランドトーン」については、まず関連する定義が必要であり、次にその歴史的起源、発展過程、傾向、典型的な事例などを把握して、自分の仕事を実行する上で具体的な指導理念を持つようにします。

そこで、一連の疑問を抱きながら、「CNKI」と「Wanfang」にログインして学術検索を行ったのですが、検索後に混乱してしまいました。

ああ、ないんですか？

近年、「ブランドトーン」に関する学術研究論文は1つも発表されていないため、次の2つの結論を導き出すことができます。① 「ブランドトーン」は新しい概念です。②この概念は、学術界ではまだ統一された定義と学術的コンセンサスが得られていません。この状況で、私は全能の「百度パパ」に頼り、ついに答えを得ました。

これは、「MBA シンクタンク百科事典」からの概念説明です。ブランド トーンとは、市場においてブランドが使用する独自の言語識別を指します。ブランドトーンの主な構成要素には、ブランドのコアバリュー、ブランド価値アピール、ブランドロゴ、ブランドストーリー、ブランドのメインスローガンの定義と解釈が含まれます。シンクタンク百科事典では、この概念を誰が説明し、提案したのかは示されておらず、一連のより高度な用語が使用されていたため、読んだ後は非常に高度な気分になりましたが、何について語られているのかはわかりませんでした。

まあ、明確な定義がないのであれば、逆に考えてみましょう。解決すべき問題という観点から、ブランドトーンは主にどのような問題を解決するのでしょうか？徹底的なブレインストーミングを行った結果、ブランドのトーンは主に次の 3 つの問題を解決することであることがわかりました (「消去」を使用して文を作成します)。

①会社のロゴを消しても、製品は同じ会社のもののように見えます。

②会社のロゴを消しても、宣伝ポスターは同じ会社のように見えます。

③会社のロゴを消しても、コピーは同じ会社のもののように見えます。

この考え方に従って、私は、いわゆるブランドトーンは、実際には企業の長期的かつ安定した統一されたスタイルであるという結論に達しました。このスタイルの最終的な目標は、消費者がブランドを迅速かつ正確に識別し、認知を形成できるようにすることで、ファン経済を育成し、経済的利益を生み出すことです。

ブランドトーンに似た名詞概念には、「ブランドパーソナリティ」、「ブランド遺伝子」などがあります。たとえば、格力エアコンについて言えば、まず董明珠が思い浮かびます。聚美優品について言えば、まず陳欧が思い浮かびます。アップルについて言えば、まずスティーブ・ジョブズが思い浮かびます...似たようなものはたくさんありますが、 「ブランドパーソナリティ」とは、冷たいブランドを創業者のイメージと関連付けて、個性的な特徴を与えることです。

さて、あまり先へ進まずに「ブランド トーン」について話し続けましょう。「ブランド トーン」が何であるかがわかったところで、問題は、企業が独自の「ブランド トーン」をどのように育成すべきかということです。 （「気取り」が何なのかは知っていても、「気取ったふり」の仕方が分からないのは恥ずかしいことです）

………………………………………………………………………………分割線………………………………………………………………………………

解決したい問題に戻りましょう。製品マネージャーを変更すると、製品の全体的なスタイルが変わります。グラフィック デザイナーを変更すると、画像の全体的なスタイルが変わります。編集者を変更すると、コピーの全体的なスタイルが変わります (並列性)...

では、これが「ブランド アイデンティティ システム」が解決すべき問題ではないでしょうか?ブランド識別システムとは何か: 下の図を参照してください。とにかく、私はこの概念をあまり理解していませんでした。簡単に言うと、消費者がブランドのシンボルをすぐに認識し、何を表現したいのかを認識できることを意味します。たとえば、3 本のストライプを見ると、まず「アディダス、若さ、活力、情熱」という反応が浮かびます。2 本の R を見ると、まず「金持ち、中高年、贅沢」という反応が浮かびます。

では、ブランド アイデンティティ システムにはどのような部分が含まれるのでしょうか?

具体的には、 ①MI-概念識別システム、②BI-行動識別システム、③VI-視覚識別システム、④HI-聴覚識別システムの4つの側面があります。この4つの言葉は少しわかりにくいので、わかりやすい言葉に翻訳します。

① コンセプトの特定：会社の指導理念は何ですか？たとえば、Appleの指導理念は、革新的な製品を開発し、高い利益を上げ、大変な仕事はFoxconnに任せることです。

②行動認識システム：社内外の関係者に対する会社の統一された行動規範です。例えば、街でスーツを着た男性を見かけたら、その人は保険の営業か不動産業をしているかのどちらかです。これが行動認識です。

③ 視覚認識システム：これについては後述します。

④ 聴覚認識システム：特定の言語の音声を聞くだけで、どのブランドかすぐに分かります。たとえば、私が「こんにちは」と言うと、あなたは「モト」と言い、私が「今年はプレゼントは受け取らない」と言うと、あなたは「メラトニンだけ受け取って」と言い、私が「洗って」と言うと、あなたは「もっと健康になって」と言います...

ブランドアイデンティティの4つのシステムのうち、「概念アイデンティティシステム」と「行動アイデンティティシステム」の範囲は比較的広く、起業家企業がそれらを早期に標準化することは困難です。 「視覚アイデンティティシステム」は、私たちが本当に話しているブランドトーンの核心であり、異なる製品マネージャーが連続性のある製品を作る方法と、異なるデザイナーが統一されたスタイルで作品をデザインする方法を決定します...

さて、ここからが肝心です。上司の最初の「ブランドトーン」に関する質問から、ブランドトーンとは何か、ブランドトーンの核心、解決すべき問題、ブランド識別システム、視覚識別システムまで、質問に対する答えが徐々に浮かび上がってきました。起業家企業にとって、いわゆる「ブランドトーン」は、実行レベルで実装する場合、「視覚識別システム」仕様セットを設計して、製品マネージャー、デザイナー、コピーライター、オペレーション、セールスなどがこの仕様セットをすばやく理解して従うことができるようにします。これにより、企業は最初から同じフレームワーク内で作業し、最終的には長期にわたる蓄積を経て、ブランドの個性と文化を開発できるようになります。

………………………………………………………………………………分割線………………………………………………………………………………

上記の考えをただ完結するだけでは、明らかに最終的な答えにはなりません。なぜなら、上司は私に概念を説明するよう求めているのではなく、具体的な解決策を提示するよう求めているからです。次に：視覚認識システムは具体的には「基本システム」と「応用システム」の2つの側面を含みます。基本システムは具体的な設計仕様であり、応用システムは実際のシーンへの応用です（詳細は下図を参照）。

現在までに、「ブランドトーン」は当初の漠然とした概念から具体的な詳細化へと進化し、「世界標準のフォント」、「標準色の組み合わせ」、「余白の比率」などの詳細な仕様が含まれていることがわかります。このような仕様を前提として、異なるデザイナーが連続した作品をデザインすることができ、企業は徐々に独自のスタイルとトーンを確立することができます。

………………………………………………………………………………分割線………………………………………………………………………………

そして、最終的な実行レベルは、いくつかのステップに分けられます。①上司が確認するためのVI計画を作成します。②上司の承認後、計画を社内の数人のデザイナーに送信します。③会社のデザイナーが独自のスタイルでVI標準と参照レンダリングのセットを設計します。④会社の評価を通じて最終的なVIを決定します。⑤このVIをベンチマーク設計原則として使用し、会社の将来の設計に組み込みます。

はい、これでタスクは一応完了です...

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス青瓜メディア広告

この記事の著者@杨杰は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。