テンセント広告の入札メカニズムの分析

インターネット技術の発展に伴い、ますます多くの企業がテンセントでオンラインプロモーションを行うことを選択しています。しかし、テンセント広告の入札メカニズムについてあまり知らない友人も多いかもしれません。そこで今日は、テンセント広告の入札メカニズムを詳しく紹介し、皆様がテンセントの入札広告をより深く理解できるようにします。

1.テンセント入札広告の詳しい説明

まず、ブランド広告とパフォーマンス広告の違いと、それに対応する評価指標を理解する必要があります。まずはブランド広告についてお話ししましょう。ブランド広告は主に消費者のブランド認知度を高め、企業のブランドイメージ構築を支援するために使用され、ブランド広告の評価指標は一般的にCPM（1,000インプレッションあたりのコスト）、CPC（ネットユーザーが広告を1回クリックすることで発生するコスト）、CTR（クリックスルー率、つまりクリック数/インプレッション数）です。一方、パフォーマンス広告は主に広告フォーマットと広告クリエイティブを使用してネットユーザーのクリックを促し、最終的に注文行動を促進します。パフォーマンス広告の評価指標も数多くあり、主にROI（投資収益率、つまり総広告出力収益/総広告投資コスト）、CVR（コンバージョン率、つまり広告を見てから注文を生成するまでの効率）、CPL（リード単価）、CPD（ダウンロードコスト、つまりアプリがダウンロードされるたびに発生するコスト）です。ブランド広告であれパフォーマンス広告であれ、広告主は通常、評価指標を使用して広告の効果を判断します。

次に、入札広告の 2 つの状態、eCPM と oCPM/oCPC を見てみましょう。このうち、eCPM は Web サイトのコンバージョン能力を反映するために使用されるパラメーターにすぎず、広告主の実際の収益を表すことはできません。プラットフォームは、eCPM ランキングを通じて、どの広告主の広告をユーザーが再生すべきかを決定します。したがって、eCPM 値が高いほど、広告主の広告が表示されやすくなります。スマート入札 oCPM と oCPC は、単一のコンバージョン ターゲットのコストを最適化します。WeChat 広告のさまざまなプロモーション目標に応じて、広告主はさまざまな最適化ターゲットを選択できます。

2.テンセント入札広告の影響要因と最適化手法

テンセント入札広告について学んだので、テンセント入札広告に影響を与える要因とそれに対応する最適化手法について詳しく説明しましょう。まず、eCPM 入札ランキングの計算式に基づいて各世代の影響要因を理解し、それに応じて最適化および調整します。

eCPM値の計算式:

従来の入札: eCPM = 入札額 * 推定 CTR * n

スマート入札: eCPM = 入札額 * 推定 CTR * 推定 CVR * n

従来の入札では、入札額が業界推奨入札額に達した場合、CTRを最適化する必要があります。CTRに影響を与える主な要因は、クラウドターゲティング、クリエイティブ素材、外部広告スタイルの3つです。クラウドターゲティング：全国で最大のコンバージョンを得るために、ターゲットタグではなくすべてのクラウドをターゲットにすることを選択できます。または、業界最適化、つまりテンセント側の操作で業界のクラウドを掘り出し、広告配信先にプッシュすることを選択できます。または、過去3か月以内の広告主自身のコンバージョンデータを使用して、システムがアトリビューションモデルを学習し、同様のコンバージョンデータを持つクラウドを見つけます。興味/行動ターゲティングを設定し、プロモーション目標に応じて、ターゲットネットユーザーの興味タグと検索、閲覧、訪問などの行動タグを選択します。

クリエイティブ素材については、製品とユーザーを分析し、消費者の興味と悩みから始めて、消費者のニーズと好み、動機と悩み、意思決定の習慣を徹底的に探り、製品の合理的かつ感情的なセールスポイント、プロモーション割引などを掘り起こす必要があります。広告の外部スタイルについては、業界内で平均クリック率の高い広告スロットをできるだけ多く選択できます。

スマート入札では、通常の入札よりもCVRが1つ多くなります。したがって、それに対応する最適化により、コンバージョン率が1つ多くなります。コンバージョン率に影響を与える2つの主な要因は、ランディングページのデザインとコンバージョンリンクです。まず、ランディングページのデザインでは、配信目標に応じて、コンバージョン効果に役立つコンポーネントツールをできるだけ多く選択できます。これにより、コンバージョン数を最大化できます。プラットフォームのランディングページツールを使用して、シンプルで便利で操作しやすいランディングページを設計できます。 2 つ目は、ランディング ページの創造性です。ランディング ページのツールを合理的に整理する必要があります。たとえば、直接変換ターゲット ツールを最初の画面に配置します。ランディング ページのマテリアル デザインも合理的に配置し、製品の機能、製品がユーザーの悩みをどのように解決するか、製品が消費者にもたらすメリットを強調することに重点を置いています。

2つ目は、コンバージョンリンクの最適化です。まず、ランディングページのスタイルを選択します。ブランドが独自のランディングページを構築する場合、まずデータフィードバックをきちんと行う必要があります。そうしないと、システムはブランドのコンバージョン人口を取得できず、広告を最適化できません。WeChatネイティブプロモーションページの場合、WeChat配信側がH5形式に似たランディングページを直接作成して生成し、自動的にコンバージョンデータを返し、APIを使用する必要がありません。次に、コンバージョンパスがあります。最も効率的なコンバージョンパスは、広告注文完了をクリックするという2つのステップだけです。ただし、データフィードバックをきちんと行う必要があります。そうしないと、システムはコンバージョンデータを取得できず、人口を最適化できません。さらに、コンバージョンリンクが短いほど、ユーザー行動コストが低くなり、ユーザー離脱率が低くなり、コンバージョン効率が高くなり、広告効果が高くなることにも留意する必要があります。

3.テンセント入札広告のボリュームを増やす方法

さて、テンセント入札広告に影響を与える要因と最適化手法について説明した後、テンセント入札広告を使用してボリュームを増やす方法を詳しく見ていきましょう。まず、スマート入札によるボリュームの増加に役立つツールと方法を見てみましょう。ボリューム増加ツールには、自動ボリューム拡張、商品広告、ワンクリックボリューム増加、クリエイティブ最適化の4種類があります。ボリューム増加の方法は、ターゲティング、入札、素材の3つです。

自動拡張: 自動拡張とは、バックエンドが広告中に蓄積された過去のコンバージョン データに基づいて広告のターゲット ユーザー層を学習し、ターゲット ユーザー層を拡張することを意味します。広告主がすでにディープ コンバージョン データを返送している場合、自動拡張はディープ コンバージョン ユーザーの学習に重点を置き、自動拡張後のユーザー層の品質を高めます。

商品広告：商品広告は通常の広告とは異なります。広告を行う前に、広告する商品を選択する必要があります。広告システムのバックエンドの商品ライブラリに新しい商品を作成する必要があることに注意してください。テンセントのビッグデータと組み合わせ、商品広告の豊富な情報に基づいてデータモデルを最適化し、全体的な広告効果を向上させます。

ワンクリックボリューム増加: ワンクリックボリューム増加は、顧客が広告の初期段階で予算を迅速に使い切ったり、積極的に調査したり、新しい広告で迅速にコンバージョンを獲得したり、広告の失敗を迅速に判断したりするのに役立ちます。ただし、各広告は 1 回しか使用できないため、新しい広告を作成する初期段階ではワンクリックボリューム増加を選択するのが最適です。

クリエイティブの最適化: クリエイティブの最適化とは、広告アイデアのインテリジェントな最適化、最良のアイデアのインテリジェントな選択、最良のアイデアをコピーして新しい広告を生成すること、適者生存によって広告露出の機会を増やすことを指します。

ターゲティング：興味行動ターゲティングとは、スマート入札に基づいてマーケティンググループを定義する方法を指します。ただし、興味行動タグを指定して選択する際には、配信端末の右側に表示される予想される最大日次露出に注意する必要があります。興味行動タグを合理的に選択する必要があります。そうしないと、広告が狭くなり、広告量に影響を与えます。各業界のターゲットグループターゲティングタグを継続的に蓄積する必要があります。

入札：スマート入札の3サイクルでは、適切な入札と価格調整方法を使用して、広告の露出を迅速に高め、最終的に安定したコンバージョンコストを達成する必要があります。ただし、広告費用が大きく変動するのを防ぐため、入札を調整する際には、調整範囲を3％から7％に保ち、原則として10％を超えないようにします。

素材: 素材の多様性は、創造性の多様性と品質の向上に役立ちます。広告を掲載する際には、常に新しい素材を更新する必要があります。これにより、広告アカウントの競争力が向上し、広告の量が急速に増加します。oCPM入札環境では、ビデオの入札額は写真の入札額よりも高くする必要があります。プランにビデオ素材が多すぎると、アカウントのコンバージョンコストが上昇します。したがって、ビデオと写真の比率は、ビデオの数:写真の数 = 2:8、またはビデオの数:写真の数 = 4:6にすることをお勧めします。