お祭りのポスターの書き方は？ 11の一般的なクリエイティブなルーティンを覚えておきましょう

今日のマーケティング分野では、さまざまな活動、重要な祭り、さらには日常生活の中で消費者とコミュニケーションをとるために、さまざまな種類のマーケティング資料がよく使用されます。たとえば、クリエイティブなポスター、H5、短い動画、TVC など。

特にクリエイティブなポスターは、ほとんどのコピーライターがマーケティングの仕事を始めたときに最も多く接する形式です。

企業が記者会見を開催したい場合、カウントダウンポスター、国境を越えた協力のポスター、場合によってはスポークスマンやKOLのポスターを作成する必要があります。国内の伝統的な祭りや二十四節気、あるいはクリスマス、ハロウィン、お正月（元旦）などの海外の祭りなど、重要な祝日には、ますます多くのブランドがポスター制作を選んでいます。

次の表は、2018 年にほとんどのブランドが活用できるように、年初にリストしたタイム ノード テーブルです。

今日の記事は2つの部分に分かれています。

最初の部分は、コピーライティングの視点を選択することです。

パート 2 では、皆さんが集められる優れたポスターのクリエイティブ形式をいくつか紹介します。

「コピーライティングの視点」について話すとき、それは誰の視点からコピーを書いているか、そしてそのコピーは誰に語りかけているかを意味します。それは、エッセイを書いたり小説を読んだりするときに、一人称で話しているのか三人称で話しているのかを知る必要があるのと同じです。私たちが話す相手によって、話す口調や話し方が決まります。

たとえば、3月8日の「女性の日」のポスターのコピーシリーズを書く必要がある場合です。私たちは誰の視点から立っているのか、考え始めなければなりません。

「彼/彼女に伝えよう」：例えば、国際女性デーに TaQu がユーザーに配布したポスターは、以下に示すように「彼/彼女に伝えよう」というものでした。 TaQu プラットフォーム自体の顧客基盤は主に男性顧客であるためです (個人的には以下のアイデアは好きではありません。少し低い感じがしますが、例として使用すると非常に明白です)。

次に、ユーザーの側に立って、ユーザーと共に立ち、一人称を使って「私」についての物語を語ったり、自分の態度を表現したりすることもできます。

たとえば、FOTILE ブランドは、2018 年の女性デーに顧客自身のストーリーを使って自分自身を表現しました。

3つ目の方法は、ブランドの観点から「あなたに伝える」ことです。

1) ブランド独自の視点で、フェスティバルと商品を組み合わせ、どのような変化やメリットをお客様に提供できるかを直接伝えます。

2) 製品の観点から、「私」が顧客の何の達成を支援できるかを伝えます。

3) 古くからの顧客の視点に立って、友人として顧客とショッピング体験や製品の特徴を共有し、製品を擁護し、推奨します。

2. ポスター作成によくある11のクリエイティブルーティン

「コピーライティングの観点」を選択することに加えて、多くのブランドはホリデーポスターを作成する際に決まった手順を持っています。クリエイティブなポスターのコピーを書く必要があるのに、うまく書けないときは、この記事を読んで、シンプルで効果的なアイデアをすぐに得てみましょう。

以下のクリエイティブなルーチンを見てみましょう。

1) 製品パズル

このアイデアは、 Durex Weibo によってもたらされた創造的な形であるはずです。

2) 製品の形状を表す言葉

このアイデアの起源は不明ですが、多くのブランドが自社のボトルが実は優れた視覚的識別シンボルであることに気づき始めているのは事実です。コカ・コーラのガラス瓶の形状と同様、コカ・コーラグループの貴重なブランド資産です。

3) マスコットを使って創造性を生む

あなたのブランドにたまたまマスコットがいる場合。だったら無駄にしないでください。海外のものではくまモン、国内のものでは三匹のリスやハイアール兄弟などがある。

4) 永久カレンダー形式のホリデーポスター

コンピュータや携帯電話が普及する前は、万年カレンダーはどの家庭にも欠かせないアイテムでした。そこで、賢くてクリエイティブな人たちが、パーペチュアルカレンダーのデザインコンセプトを借用し、休日のポスターに簡単に実装できる形に変えました。

5) 逆転した創造性

伝統的な広告業界では、創造的なアイデアを思いつくときに巨匠たちがよく考える方法の一つは、物事をひっくり返すことです。

次の2つのアイデアは、単に逆になっているだけでなく、トランプのQの意味を巧みに利用しています。クイーン

6) ジョークを言ったり、ミームを使って笑顔にしたりしましょう

デュレックスの初期の卑猥なジョーク、駄洒落、卑猥な画像が、ソーシャルメディア界におけるデュレックスの現在の地位を形作った。

同時に、大手ブランドもこの技術を徐々に習得してきました。そのため、創造性に関しては賢くやろうとするブランドは今でも数多く存在します。

クリエイティブなコンテンツはオリジナルよりもさらに優れています。

7) 文字通りの意味に基づいた創造的なアイデア

このタイプの創造性は、コピー自体から生まれます。例えば、女神の日について話すとき、より直接的に言えば、女神そのもののイメージが良いアイデアです。

8) フェスティバルアイコンを見つける

視覚的なシンボルの観点から見ると、西洋の祭りの多くは、伝統的な国内の祭りよりも記憶に残りやすいです。

たとえば、クリスマスといえば、サンタクロース、クリスマスツリー、トナカイ、キャンディケイン、赤と緑の組み合わせなどがすぐに思い浮かぶシンボルです。

例えば、ハロウィンといえば、紫、黒、金といった色が思い浮かび、魔女、吸血鬼、ミイラといったイメージがあり、カボチャのランタンがアイコンとなっています。

9)絵文字やその他の形式を使って自分を表現し、自分の考えを話す

休暇中に意味のない言い方をする代わりに、「楽しい休暇を」実際、もっと野心的なポスターを制作しているブランドは数多くあります。

ブランドは、ファンの間で一定のポイントに触れ、彼らがWeiboの投稿やポスターを積極的に転送し、二次的な露出を達成することを望んでいます。

そのためには、絵文字のような現実的な表現形式と、洞察力に富んだ興味深いコンテンツを組み合わせるのが賢明なアプローチです。

10)映画のポスターからインスピレーションを得る

多くのブランドは映画のポスターからタイポグラフィを学んでいます。以下の一連の写真は、いくつかのブランドが映画ポスターに捧げたトリビュートです。

11) みんながAに注目しているとき、祭りを表現する別の方法を見つける

5月4日は青年の日であることは誰もが知っています。多くのブランドが「青年の日」の観点から、若者に努力を呼びかけたり、喪文化や仏教などのホットな言葉と組み合わせたりするなど、創意工夫を凝らしています。

しかし、コカ・コーラとデュレックスは、毎年5月4日を「スター・ウォーズの日」として解釈する別の方法を見つけました。

「May the 4th be with you」はスターウォーズファンの合言葉であり、5月4日と同音異義語でもあります。

出典: Shuying.com