小卡秀Appストアのトップ製品（何爾、蒋欣、謝娜、王洛丹、李小路、賈乃良が全員プレイ）がなぜこんなに人気があるのか​​...

最近、「人生は演劇のようなもの、すべては演技力次第」というモットーを掲げるリップシンクアプリ「小家秀」がApp Storeの無料アプリランキングでトップに立った。王洛丹、華妾、皇后、何瓊、謝娜、王洛丹、李小盧、賈乃良、周涛などの有名人がこのアプリを楽しんでプレイしている。有名人のWeibo小家秀動画の「いいね！」数は平均30万件を超えている。現在、小家秀の1日のアクティブユーザー数は200万人を超え、ダウンロード数は800万件を超え、1日のアップロード数は50万件を超えている...

あらゆるものの人気は、適切な時期、適切な場所、適切な人々など、さまざまな要因の複雑な組み合わせによって決まります。ショートビデオアプリ「小歌秀」の人気も例外ではありません。

面白い人々の大衆文化を的確に捉える

Xiaokaxiu は、ユーザーがお気に入りのオーディオ クリップを選択してリップシンクし、興味深いビデオを生成して共有できるシンプルなアプリケーションです。小客秀が人気を博した最も重要な理由は、90年代以降、95年代以降の自己表現を好む世代の特徴を突いており、現在流行しているお笑い文化にも合致しているからだ。

「豆賽」という言葉は鉄馬から生まれたと一般に信じられています。これは『西遊記』の紅坊主の「猿に招かれた援軍か？」というセリフから来ていると言われていますが、後に鉄馬のネットユーザーによって「猿に招かれた豆賽か？」と改変され、かわいくて面白いと他人をからかうために使われました。いわゆる面白い人とは、とても面白くて、少し間抜けで、少しかわいい人を指します。

まるで突然、お笑い文化が90年代、95年代生まれの人々を襲った。自分を卑下し、大げさなパフォーマンスで他人を喜ばせるこの文化は、若い世代の特徴、つまり「私はバカだから、あなたには関係ない」と一致している。同時に、鄧超、賈乃良（田馨）、火花協会会長の劉野に代表される芸能界のお笑いスターたちは、自分自身をからかって楽しませている。このお笑い文化の共有はファンに認められ、地に足が着いたものだ。

小歌秀はこの世代のニーズを掴み、面白いパフォーマンス機能をカスタマイズしました。さまざまな誇張した表現を使って自撮りをしたり、パフォーマンスしたりできます。誰もが自分の能力を存分に発揮し、面白い一面を共有して披露することができ、それが同じ志を持つ人々を引き付け、知り、ダウンロードし、実行し、共有し、雪だるま式に爆発的な広がりをもたらします。

ミニマリストデザインを追求し、シンプルで使いやすい

Xiaokaxiu が人気を博した 2 つ目の理由は、シンプルで使いやすいことです。Xiaokaxiu は、リップシンクというほぼ 1 つの機能のみを備えたミニマリスト アプリケーションです。それでも利用の敷居は最小限に抑えられており、パフォーマンス中には字幕が提供されます。音声を選択し、カメラに向かって字幕に合わせてパフォーマンスするだけで済みます。 Xiaokaxiu は Dubsmash (ドイツの短編動画アプリ) のモデルを完全にコピーしたという人もいます。いいえ、違います。小卡秀は字幕の応用、ソーシャルディスプレイ、コミュニケーションにおいて非常に革新的です。特に公正かつ公平な方法で行われる場合、他の人のアイデアを採用することは許容されます。

このように、スピードが速く、情報が溢れかえる時代において、今の世代は「怠惰」な世代です。複雑な機能は人々を遠ざけるだけです。逆に、シンプルな機能は、より多くの人々に使用され、愛されるようになります。シンプルさは一種の美しさになっています。Appleの製品デザインであれ、ユニクロや無印良品などのブランドのシンプルなデザインの人気衣類であれ、それらはすべてそのような文化を反映しています。

Xiaokaxiu はこのようなシンプルな機能で人気を博し、多くのスタートアップにインスピレーションを与えました。最初からプラットフォームを構築するような大規模で包括的な機能を追い求めるのではなく、姿勢を低くして小さくて美しい分野に焦点を当て、すべてのリソースを 1 つの機能に集中させ、ユーザーの厳しい要求を解決する必要があります。これにより奇跡を起こすことができます。

有名人の力を活用してWeiboで独自の宣伝を広める

興味深いのは、Xiaokaxiu の名前は Xiaoka であるにもかかわらず、コミュニケーションに関しては大物の力を利用するのが非常に上手いことです。最近、小姐秀の人気に大きく貢献した出来事が 2 つあります。

一つは、王洛丹と金星の完璧な組み合わせです。 「金星ショー」で金星が客室乗務員を「オレンジジュース」で打ち負かすパフォーマンスは、ネット上で広く転送され、微博でも話題になった。それ以来、多くの有名人がこのクリップを真似してきました。その中で、王洛丹は微博に金星の「夏家秀」を真似した動画を投稿し、金星に「金星姉さんは私に惚れてくれる？」と尋ねた。金星はすぐにこの微博をリポストし、「完璧」と称賛した。このWeiboの投稿はホットトピックリストのトップになりました。もちろん、華皇后はその後、小佳の金星ショーを爆発的な普及の頂点に押し上げました。同時に、微博も小佳ショーの短編動画普及の重要な戦場になりました。この作品が「新浪システム」のプロモーション遺伝子を統合していることは明らかです。

もう一つは、Happy CampのXiaokaxiuモデルです。最新エピソード「Happy Camp」では、小家秀が考案した人気のエンターテインメント手法であるリップシンクが紹介され、王洛丹、江怡燕、江淑英、周怡民、阮景天、黄玄などのスターたちが熱烈に応援した。スターたちはアイドルのイメージを覆し、情熱的に爆笑のリップシンク競争を展開し、最高の俳優と女優を決める演技競争モードを開始し、全国の観客を大爆笑させた。

意図的であろうとなかろうと、小佳秀の広報のタイミングはまさに絶妙だったと認めざるを得ない。小客秀は、その優れたユーモアとパフォーマンスの特徴により、著名人の参加を引き付け、デモンストレーション効果を形成し、大衆娯楽文化の一部となり、ユーザーの製品に対する未知数を減らし、大規模な参加とインタラクションを促進しました。また、コンテンツの視聴性と拡散性が非常に高く、大物による多くの「無料」プロモーションの後では、小客秀が人気を得ないのは困難です。

製品の将来的な生存モデル

もちろん、今日の時代ではトレンドは短命で、すぐに現れては消えてしまうことが多いと心配する人も多いでしょう。これは、過去の「Face Cute」、「Surround the Nervous Cat」、「How Old」などの番組でも同様でした。Xiaokaxiu は同じ間違いを繰り返すでしょうか? 答えは「いいえ」です。

その理由の一つは、Xiaokaxiu がユーザー自身にパフォーマンスの権利を与えていることです。ユーザーはパフォーマンスの才能が最も豊富です。百万人の人々に百万通りのパフォーマンス方法があり、退屈することはありません。さらに、誰もが自分のサークルを持っており、共有を通じて全員のパフォーマンスが自分のサークルに影響を与え、それが今度は新たな普及と新たなユーザーをもたらし、そのサイクルが繰り返されます。

2つ目の理由は、Xiaokaxiu は常にホットな話題を追っているため、決して時代遅れにならないことです。最近、「聖者の帰還」が劇場でヒットしており、小家秀は「四天王は兄弟ですか？はい、姉妹です。では哪吒は男の子ですか？はい、女の子です...」など、ユーザーが演じるのに適した映画のセリフを発表しました。新しいホットスポットが出現する限り、ユーザーは新しいパフォーマンスに参加することに興味を持ち、常にパフォーマンスしたいという欲求を抱くことになります。

3番目の理由は、Xiaokaxiuの背後にある強力な力です。 Xiaokaxiu ともう一つの有名なモバイルビデオアプリケーション Miaopai が同じ会社である Yixia Technology に属していることを知っている人はほとんどいません。 Yixia Technologyの投資家には、 Sina Weibo 、KPCB、Red Dot、StarVCなどが含まれています。 Sina Weiboは、小家秀が影響力を広めるための自然なプラットフォームを提供していますが、StarVCとは誰ですか？調べてみると、任全、黄暁明、李冰冰によって設立された投資ファンドであることがわかりました。多くの有名人が小家秀を好むのも不思議ではありません。

小家秀の突然の人気は偶然ではないようだ。今は90年代後、95年代後の世代が台頭する時代であり、彼らの心を掴むことができれば、全世界を勝ち取ることができる。

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