TikTok広告アカウントの設定方法

導入

TikTok パフォーマンス広告を初めて利用する広告主は、「健全なアカウントとはどのようなものでしょうか?」とよく尋ねます。アカウントにログインするときにはどのようなデータが表示されますか?構造はどのようになっていますか?本日はTikTok広告がどのように配信されるのか、アカウント全体の構成や詳細の観点から詳しくご紹介いたします。この記事を読めば、TikTok広告を始めたばかりのお客様はアカウントがわからず戸惑うことがなくなります。

TikTok アカウントは実はまったく複雑ではありません。TikTok 広告のアカウント構造を深く理解するために、私の設定プロセスに従ってみましょう。

広告を作成するにはどうすればよいですか?

広告の作成には、キャンペーン、広告セット、広告の 3 つのレベルがあります。キャンペーンには 1 つ以上の広告グループを含めることができ、最大 999 個の広告グループを含めることができます。

（１）プロモーションシリーズ

広告を作成する最初のステップは、キャンペーンを作成することです。このステップでは、プロモーションの目標、つまり広告でどのようなマーケティング効果を達成したいかを選択する必要があります。

まず、ページ上部の「プロモート」ボタンをクリックし、次に「新規」ボタンをクリックします。

次に、プロモーション シリーズのプロモーション目標を選択します。より多くのユーザーをカバーしたいですか、動画の視聴回数やアプリのインストール数を増やしたいですか、それとも、Web サイトにアクセスしてからカートに追加、注文、最終的に購入するというユーザーの行動を追跡したいですか?私たちはここでこれを実現するお手伝いをします。

キャンペーン名と予算を入力してください

追伸:

名前: 製品の全体的なデータを直接確認して発売の効果を測定できるように、製品カテゴリに応じて名前を付けることをお勧めします。

予算: 通常、シリーズに設定される予算に制限はなく、特定の広告グループごとに予算の支出を制御できます。設定されている場合、1 日の最小予算は 50 ドルであるため、合計予算の最小値は 50 ドル * 配信日数となることに注意してください。広告主は、配信に影響を与えないように予算が十分であることを確認する必要があります。

キャンペーン予算最適化 (略して CBO) は最適化製品です。有効にすると、広告主はキャンペーン レベルで予算を設定し、それを最低コストの入札戦略と組み合わせます。 CBO を使用すると、設定された配信目標に基づいてパフォーマンスに優れた広告グループがシステムによって選択されて配信され (コンバージョン数が多くコストが低い広告グループにはより多くの予算が割り当てられます)、可能な限り予算を消費し続けます。編集者は、データ効果が良好な（ボリュームが大きく、コストが低く、コンバージョン率とクリック率が高い）素材を使用すること、各 CBO プランで少なくとも 3 つの広告グループを使用すること、予算設定で各グループが少なくとも平均 10 回のコンバージョンを達成できるように十分なスペースを残すこと（つまり、広告グループの数 * 10 * CPA）を推奨します。

分割テスト: キャンペーンの複数のバリエーションを分析して、最適な配信戦略をテストします。分割テストを作成すると、2 つの広告テスト グループが自動的に生成されます。各テスト グループでは 1 つの広告クリエイティブのみを使用でき、同じスタイル、画像、リンクを使用する必要があります。

広告グループ

広告グループ レベルでは、広告の配置、広告の詳細、ターゲット ユーザー、予算、スケジュール、入札方法、配信タイプを設定できます。

設定

具体的な製品、材料の指示などに応じて名前を区別することをお勧めします。

プロモーション対象

プロモーションの目標に基づいて、アプリのインストールまたは Web ページの 2 つのプロモーション オブジェクトから選択し、最適化イベントを決定できます。プロモーションの種類がランディング ページの場合は、ピクセル コードをインストールする必要があります。現在、Pixel には 3 つのモードがあります。

A. 標準モード：ピクセルコード + TikTok 広告アカウント設定コンバージョンイベント。ページビューなどの従来のデータをカウントできます。 詳細については、以下の記事を参照してください。

ピクセル使用ガイド: https://mp.weixin.qq.com/s/XuILsJ0Ez0_dlBjy7Tcx_g

コンバージョン トラッキング イベントの設定方法を説明します: https://mp.weixin.qq.com/s/rvAGBl6rexrbdbQ5jB3LrQ

B. Shopify（より速く、より便利）

Shopify プラットフォーム上の TikTok チャンネル アプリは、Pixel 開発者モードとのワンクリック ドッキング (ROAS のロックを解除しながら)、Web サイトのフルファネル動作の追跡、Shopify プラットフォームでの広告作成の完了をサポートしています。

具体的なチュートリアル: Shopify はワンクリックで TikTok for Business に接続します – CGY

C. 開発者モード + 高度なマッチング: ピクセル コード + プログラマーが変換イベントを書き込みます。このタイプの統計はより正確で、電子メールと電話番号を照合する機能も備えています。ただし、コードを使用して変換イベントを追加および設定するには、専任のプログラマーが必要です。

開発者モードのチュートリアル: https://ads.tiktok.com/marketing_api/docs?rid=yqyw52eh4of&id=1688686632950786

広告主にプログラマーの同僚がいる場合は、開発者モードの統計を使用することをお勧めします。そうでない場合は、標準モードを使用します。

配置

広告グループを作成するときに、広告が表示される場所（「広告の配置」）を選択します。このステップでは、ビデオへのコメントやダウンロードを許可するかどうかも選択できます。

追伸:

自動配置を選択すると、これら 3 つの配置に自動的に配置され、いずれかの配置の消費を一時停止することはできません。一時停止できるのは広告グループのみです。配置 TikTok の編集を選択すると、どの配置を配置するかを決定できます。

クリエイティブな配信方法

プログラマティック クリエイティブを有効にすると、システムが自動的にクリエイティブ マテリアルを組み合わせて高品質で配信し、さまざまなクリエイティブ ソリューションを生成して、広告主が複数の広告を作成および最適化する時間と労力を節約できるようにします。ここでは、広告主が、コンバージョン率、クリックスルー率が高く、コストが低い最近の 3 ～ 5 本の動画と 2 ～ 3 個のコピーライティングを組み合わせて、プログラムで自動的に広告を生成することを提案します。プログラムによる創造性は、材料のライフサイクルを延長するのに非常に効果的です。

方向性

TikTok 広告アカウントには複数のターゲティング オプションがあり、カスタム オーディエンス/類似オーディエンスを作成または除外できます。また、場所、性別、年齢、言語、興味、行動、オペレーティング システム、モバイル オペレーター、その他のターゲット オプションを制限することで、オーディエンスの範囲をさらに絞り込み、正確な配信を実現することもできます。ただし、配信の初期段階でターゲティングを多すぎる設定にすることはお勧めしません。そうすると、システムがより多くの潜在的なグループを見つけることが制限されます。アカウントが比較的成熟し、安定した注文があるようになったら、データ規模が大きいときにターゲット グループに配信することを選択します。

予算とスケジュール

広告グループの 1 日の予算は 20 ドル以上である必要があり、通常は 1 日中継続的に実行されるように設定されます。特定の開始時間と終了時間を設定する必要がある場合は、特定の時間範囲を設定できます。

入札と最適化

自動入札と手動入札を組み合わせて使用​​することをお勧めします。なじみのない製品や市場の場合は、まず最低コストを試して入札を検討し、その後手動入札を使用してコストを管理できます。自動入札は消費を優先し、規模が大きく、より安定しています。現在、海外の顧客の割合が増加し続けており、利用率は約50％です。ただし、広告主は、後の段階で予算が増加すると、それに応じてコストも増加する可能性があることに注意する必要があります。

広告する

広告の作成は簡単です。独自に編集したビデオや写真を直接アップロードしたり、クリエイティブ ツールを使用して高品質の素材をすばやく生成したりできます。名前、コピー、ランディング ページ、行動喚起、アバターなどの情報を追加します。または、Tik Tok アカウント内のネイティブ動画やテキストをそのまま広告として使用することもできます。

追伸:

カバー画像: 適切なカバー画像を選択すると、効果的に人々の注目を集めることができます。

ニックネームとアバター: どちらもブランドアイデンティティと企業の強みを象徴します。ブランド、製品、プロモーション対象は一貫している必要があります。

コピーライティング: 割引やプロモーション情報など、主なメリットを強調します。

行動喚起: 広告を見た後にどのような行動をとってほしいかを視聴者に伝えます (利用可能な CTA については下の表をご覧ください)

URL: 資料内の製品はランディング ページの製品と一致している必要があります。一致していない場合は拒否されます。

さらに、広告素材が期待どおりであることを確認するために、広告主は広告を作成して審査に合格した後、アプリ クライアントでプレビューすることをお勧めします。 QRコードをスキャンするだけなので、早くて便利です！

こんな広告が作られました！とても簡単じゃないですか？

著者: シルクロード賞賛

出典: シルクロード賞賛