製品事例：カップル向けソーシャルアプリの使い方とは？

カップル向けのソーシャル ネットワーキングは、これまであまり好まれてきませんでした。基本的なロジックは、ユーザーのインタラクション対象が単一であり、ユーザーに対する継続的なフィードバックやインセンティブを生成することが不可能であるため、ユーザーの粘着性が弱くなるというものです。若いカップルの多くは気まぐれでカップル向けソーシャル アプリをインストールしますが、新鮮さが薄れると、徐々に忘れてしまいます。

それは完全に真実ではありません。カップルが社交するために必要な基本的なこと：コミュニケーション、記録の保存、交流。世界には何千ものカップルがいて、カップル間の交流の形も独特です。あなたと「相性の良い」カップルを見つけることができれば、自然と彼らの心を掴むことができるでしょう。いくつかのタイプのカップルの交流に基づいて、国内外のいくつかの既存のカップルソーシャルアプリの設計機能とビジネスモデルを見てみましょう。

機能志向の合理主義者

スケジュールが常にいっぱいのカップルにとって、質の高い交流をもたらす機能的なカップル向けソーシャル アプリは最適な選択です。かつてYCの支援を受けていたPairは、イギリスのカップル向けソーシャルアプリCuppleを買収し、後にCoupleに改名された。Cuppleは、カップルに最適なカップル向けソーシャルアプリだ。

中国のカップル向けソーシャル アプリケーションのほとんどは女の子らしいピンク色ですが、Couple の全体的なインターフェイスはシンプルなグレーと白です。 Couple は、コミュニケーション、記録、相互作用というカップルの 3 つの最も基本的なニーズを最も直接的な方法で満たします。 まず、他のソーシャルソフトウェアと同様に、テキスト、画像、ビデオなどの情報の共有と通信です。 2つ目は、夫婦の親密な関係や共有した思い出に基づいた覚書です。カレンダーは、カップルの記念日、誕生日、事前に計画した日付をタイムライン形式で記録します。リストには、イベントや物事の形で両者が覚えておくことを期待するヒントやリマインダーが記録されます。おそらく、最初の 2 つの機能を見た後、これはメモ機能付きのチャット ツールだと思うでしょう。しかし、どんなに理性的なカップルでも、甘い交流は必要です。そのため、Couple の「指キス」や「共同落書き」などの機能の設計は、カップル間の親密なやり取りを満たすために使用されます。

Couple などのカップル向けアプリは、2 人だけの完全にプライベートな空間を作り出し、基本的なコミュニケーションと記録機能を備え、シンプルなインタラクションを実現します。これはまさに、単一でフィードバックや継続的なモチベーションが欠如しているタイプのユーザー インタラクションです。しかし、Coupleは世界中に一定数のユーザーがおり、ユーザーの定着率は低くありません。なぜなら、機能性を重視しながらもトラブルを恐れる「合理的な」カップルのニーズにぴったり合うかもしれないからです。

ソーシャルメディアで愛情を誇示するのが大好きなうるさいグループ

食べること、遊ぶこと、買い物が好きな 10 代の恋愛カップルにとっては、コミュニケーション、交流、買い物、社交、愛情表現を統合できるカップル向けソーシャル アプリが最適な選択肢かもしれません。

中国のカップル向けソーシャル アプリのほとんどがこのアプローチを採用しています。これは、「Little Love」や「Micro Love」などアプリ名に「愛」という言葉が使われていることや、ピンクをメインカラーとしたデザインインターフェースからも伺えます。まず、カップルソーシャルネットワーキングの基本的なコミュニケーション、交換、対話機能は不可欠であり、カップル専用モードが追加されました。機能名から判断すると、フォトアルバムは「プライベートフォトアルバム」、メモは「日記」、スケジュールは「記念日」と呼ばれています。同時に、女性の月経周期記録、カップル専用の目覚まし時計による起床、距離測定などの機能も追加されました。

しかし、カップルのためのプライベートな空間を作ることだけに焦点を当てたCuppleとは異なり、「小愛」のようなカップル向けアプリにはソーシャルな要素が追加されている。愛情表現が好きな多くのカップルにとって、「愛とは分かち合うこと、愛とは表現すること、そして愛は全世界に知られるべきだ」のです。社会的交流には 2 つのタイプがあります。1 つは公共空間における交流です。ユーザーが自らトピックを開始するか、カップル向けソーシャル ネットワーキングサービスの運営者がトピックを開始します。カップル間のさまざまなデートが、食べ物、プレゼント、旅行、甘い言葉を披露する形で紹介されます。もうひとつは、他のユーザーからのメッセージや祝福を受け取れる、プライベートに作られた「カップルスペース」です。

カップル向けアプリにソーシャルサークルを追加すると、ユーザーの粘着性が高まるようです。ユーザーのやりとりの形式が単一ではなくなり、特定のフィードバックを得ることができます。しかし、本当に価値があり、持続性のあるコミュニティは、ユーザー間のやりとりの質によって決まります。現在、中国でカップル向けソーシャルアプリをベースに発展しているコミュニティは、まだ「良いところも悪いところも入り混じった」段階にある。二級都市の早く恋に落ちる少年少女、田舎町の結婚適齢期の若い男性と女性、大都市の文学青年とでは、愛情表現の仕方が大きく異なり、注目する恋愛の話題も大きく異なる。異なる小グループ間で「お互いを見下す」こともあるかもしれません。自分の交友関係における「文章スタイル」や「絵画スタイル」が間違っていると感じたユーザーの中には、アプリから「逃げる」人もいるかもしれません。そのため、2人だけのプライベート空間づくりにのみ重点を置いたカップルアプリに比べ、ソーシャル機能を拡張するアプリには一定のリスクが伴います。質の高いカップルコミュニティを作成する方法は科学です。トピックを開始して写真を投稿するほど簡単ではありません。

ソーシャルネットワーキングに加えて、カップル向けアプリの中には、カップル向けギフトのフラッシュセールに重点を置いた電子商取引の要素を追加しているものもあります。ソーシャルサークルを構築する場合と同じ問題は、多様なユーザーのニーズにどのように応えるかということです。 「The Beast」のようなハイエンドのカスタマイズを行うべきか、それとも Taobao のような高品質で低価格の製品を行うべきか? 両方を行うのであれば、ユーザーを正確にセグメント化する必要があります。一方だけを行うと、他のタイプのユーザーを失う可能性があります。

継続的なモチベーションを求める遠距離恋愛

遠距離恋愛中のカップルには、より継続的な励まし、愛情表現、そして存在が必要です。このタイプに焦点を当てたカップルアプリが解決する必要があるのは、遠距離で離れている恋人たちが、お互いの存在を感じられるようにすることです。シナリオベース + ロールプレイングのモバイルゲームアプリは良い選択肢のように思えます。 「Miss You」のような国内アプリもこのルートをたどっています。

ホストとホステスの役割を演じて、仮想空間で一緒に「家」を構築します。カップル向けソーシャル アプリの基本機能: コミュニケーション、記録、インタラクションがゲームタスクに統合されています。一緒に猫に餌をあげたり、家具屋に行って家を飾ったり、お互いの服を選ぶためにショッピングモールに行ったり、時間通りに食べて寝たり、一緒にゲームをしたり、など。オフラインで撮影されたカップルの一連のシーンがオンラインに移行されました。

ゲームタイプのアプリでは、さまざまなレベルを設定し、さまざまなシーンのロックを解除し、時折サプライズやさまざまなシーンの選択肢を提供することで、ユーザーのモチベーションを継続的に高める必要があります。現時点では、中国におけるこのタイプのアプリケーションの設計はまだ比較的単純であり、拡張の余地がまだたくさんあります。一方で、ゲーム自体の完成度と楽しさを通じてカップルを魅了するゲーム開発に注力し、他方では、ゲーム設定に応じて O2O / eコマース モデルを統合しています。

カップルと交流したい場合は、まず自分と「相性の良い」カップルを見つけましょう。

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