人気の記事とは、閲覧数が 100,000 回以上の記事のことです。人気の記事を作成するにはどうすればよいでしょうか?

2015年11月に書いたちょっとしたヒット記事「1万語の実用情報！」 「ゼロからコンテンツになる方法」を読んだことがあるかもしれません。

この記事は、ネット運営界の主要プラットフォームやメディアに転載されたほか、易邦電力網、美花網、水影網などでも編集され、ネットワーク全体の読者数は数百万人近くに達し、テンセントやアリババなどのイントラネットでも配信された。

これにより、 Operation Research Society は2 週間でフォロワーを 10,000 人増やすことができただけでなく、多くのプラットフォーム ( 36Kr 、Huxiu、 Baiketashuo 、 Renrenshishipinmiaoなど) からコンテンツ制作の依頼を受けることもできました。主要プラットフォームからの推奨により、記事はネットワーク全体で正確に 50,000 ～ 100,000 回露出されるようになりました。

ヒット記事を書くということは、100,000 回以上の閲覧数を獲得することだけではなく、さまざまなトラフィックプラットフォームに接続する方法を見つけることも重要です。この規模の小規模な人気記事を執筆し、配信するには、従うべき手順があります。その運用プロセス全体を皆さんと共有します。

1. トピックを決定する

Smalltalk サロンでのユーザーフィードバックに基づいて、「コンテンツ操作」というトピックが選択されました。当時、多くのユーザーがこのトピックを気に入っていました。たまたま彼らが得意としていたトピックであり、関連する経験も豊富だったからです。

トピックの選択には、実際にはある程度の経験要素が関係します。長い間業界に携わっていると、何が人気が出て何が人気がないかがわかるようになります。しかし、どんな場合でも、質の高い選択とは、次の 5 つの特徴を満たすものです。

1. 敷居が低い:トピックの内容には専門知識は含まれておらず、対象読者が理解できる内容です。たとえば、黒トリュフソースを紹介する記事では、人気の老干媽について触れる必要があります。
2. 高い共鳴：トピックはターゲット層に関連し、彼らの意見を表現するのに役立ちます。たとえば、最近のLeEco事件に関しては、賈月亭を好む人々の意見を表明した10万回以上の閲覧数を獲得した記事がありました。
3. 有名人に近づく:話題は有名人に関連したものにし、彼らの意見を借りることができます。例えば、ジャック・マー氏、ロビン・リー氏、 Toutiao CEO などです。
4. 新しい視点:トピックを選択するときは、群衆に従うだけではなく、正しい視点も維持する必要があります。
5. ホットな話題について：これはありふれた話題なので、詳しくは述べません。
6. 異常性：社会で話題になっている「彼は2年前に卒業し、月給5,000元だが、北京に家を購入した」といったトピックを選び、記事では最も特徴的な点について書く必要があります。

2. 長い文章と絵を書く

ユーザーがあなたの記事を見て、「すごいですね」「666」「これはブックマークしなきゃ」と言ったら、その記事の品質は基本的に十分です。ユーザーにそのような気持ちを表現してもらいたいのであれば、ユーザーができないと思うような記事を書かなければなりません。レイアウトデザインが超美しい、知識が超幅広い、言語スタイルが特に興味深いなどです。

特別なスキルがない場合は、すべての知識ポイントを学習することをお勧めします。勉強するのに十分な忍耐力があれば、基本的には可能です。 「1万語の役立つ情報！」 「ゼロから始めるコンテンツ運用」という記事を書くのに半月かかりました。

今もう一度書くとしたら、まず地図を描いて、すべての知識ポイントをリストアップしてから書くことをお勧めします。自分自身に小さな目標を設定します。1 日に一定量の知識ポイントを書き、最初のドラフトを完成させるのにどれくらいの時間がかかるかを計算し、次に記事を最適化するのにどれくらいの時間がかかるかを計算します (もう見たくないと思うまで最適化するだけで十分です)。

私の写真や文章にはそれぞれマインドマップがあります

3. レイアウトと描画

良い記事には良い表現形式が必要です。何万語もの長い記事は読みにくく、レイアウトが悪いと広めるのも難しくなります。ここでのグラフィックは記事を説明するためだけではなく、記事の PPT を作成するのにも最適です。二次配布に使用すると非常に便利です。タイプセットするときに、記事に適切なタイトルを付けることを忘れないでください。

4. グラフィックスとテキストの操作

「記事の発信の裏には人間関係がある」！友人がこの記事をシェアしていると誰もが感じられるようにする必要があります。公開アカウントのフォロワーが少ない場合は、率先してKOLやサークル内のユーザーとプライベートチャットを行い、記事を広める必要があります。顔の問題については心配しないでください。コンテンツが広がらなければ、これまでの努力はすべて無駄になります。また、専門家は良いコンテンツの普及に協力してくれることが証明されているので、遠慮なく顔を使ってください。

この時点で、運営者としては、サークル内でこれまでに何人のKOLを知っているか、 WeChatの友達のうち何人がターゲットユーザーであるかを自問する必要があります。以前は、「2,000 人以上の友達がいなければ、新しいメディアに取り組むべきではない」という格言がありました。

5. プラットフォームの接続

記事がサークル内で人気になると、一部のプラットフォームはWeChatパブリックアカウントのバックグラウンドであなたを見つけ、転載を申請します。現時点では、単にホワイトリストに入れて連絡を止めることはできません。後で引き続き投稿できるように、友達として追加することをお勧めします。そうすることで初めて、コンテンツ配信プラットフォームとの接続を確立するという目的が真に達成されます。

このように運営されている研究会は、主流のプラットフォームのほとんどとリンクしており、基本的にはプラットフォーム側が積極的に参加を招待しています。以前は、UCサブスクリプションアカウントが私たちを招待し、特別なアカウントを与えてくれました。人気のある記事をコネクションとして使うのは、プラットフォームを素早く通過する方法です。コンテンツ配信をうまくやりたいなら、これを実行するのがベストです。1 つの記事がバイラルにならない場合は、2 つ目、さらには 3 つ目を書いてください (有名人へのインタビューを書けるなら、成功する可能性は高くなります) 。テキストと画像のコミュニケーション操作にも同じ方法を使い続けます。

戦争に行くときは、爆弾を使って敵の兵器庫を爆破しなければなりません。あなたの公開アカウント運用がうまくいかないのは、業界で人気の「ホットな記事」が不足しているからです。