Tencent OMG の大きな調整: インターネットコンテンツエコシステムに一体何が起こったのか?

最近、テンセントOMGはポータルに大幅な調整を加え、チャネルシステムを廃止し、コンテンツ運営とコンテンツ管理の2つの部門に分けました。OMGポータル事業は全体的に「今日頭条化」され、統一されたコンテンツ配信システムを構築します。こうした思い切った調整はテンセントに限ったことではない。昨年早くも捜狐は編集部を廃止し、自社メディアプラットフォームへと位置づけを変更した。従来のポータルはToutiaoに対して何を懸念しているのでしょうか? ユーザー規模で見れば今日頭条はテンセントのライバルには程遠いが、今日頭条のユーザー1人当たりの月間平均オンライン時間は1,021分で、 WeChatに次ぐ2位だ。ここが今日頭条の本当に恐ろしいところだ。これらのハイタイムユーザーのおかげで、今日頭条のオンライン広告は力強い成長の勢いを維持し、テンセントの口から大きな肉片を奪い取った。

インターネット業界の昨日の優位性は明日の不利性となる。今日頭条の影響で、従来のインターネットポータルは負担を感じ、動きが鈍くなっている。インターネットコンテンツのエコシステムで、状況の変化を引き起こした出来事は一体何だったのでしょうか? 1. ユーザーは情報ではなく社会的通貨を求めている 従来のポータルはどれも同じで、情報の管理は編集者の手に委ねられており、編集者がユーザーに何を表示するかを決定します。これは上から下への一方通行のコミュニケーションです。この段階では、何が起こったかをユーザーに伝えるだけであり、情報は通知としてのみ機能します。ユーザーがなぜこの情報を知る必要があるのか、さらに深く考えてみましょう。情報はユーザーに届いた後も停滞しません。情報は流れ続け、ユーザーは得た情報を次に伝えていきます。情報伝達のプロセスは実際には社会的相互作用であり、情報は社会的相互作用の基本的なデータです。ユーザーは情報ではなく社会通貨を必要としています。この位置づけの変化は、コンテンツの形式と配信メカニズムの変化につながっています。ユーザーに事実をただ繰り返すのではなく、もっと深く考える必要があります。 1) ユーザーはどんなものを観るのが好きですか? 2) ユーザーはどのような表現を好みますか? 3) どのような形式が普及に便利で、人々の社会的交流を促進するのでしょうか? 2. ユーザーはコンテンツの需要者である 従来のポータルモデルは 1 対 N であり、現在のユーザーのニーズを満たすことができなくなりました。人々は自分が関心のあることだけを気にし、自分が共感するものだけを共感します。情報過多の今日の世界では、誰もがよりカスタマイズされた独自のコンテンツ需要システムを必要としています。 1) コンテンツのカスタマイズ:同じ情報でも、人によって表現の仕方が異なります。たとえば、G.E.M.に関する同じニュースでも、彼女の革のパンツを気にする人もいれば、彼女の新曲に興味がある人もいれば、彼女の恋愛生活を気にする人もいます。関心事は人それぞれです。また、同じニュースでも、ホワイトカラーや学生には言語スタイルが異なります。 2) ソーシャルコンテンツ:コンテンツ作成では、ソーシャル化に重点が置かれています。各記事には、ユーザーがそれを広める理由があり、読むように促すだけでなく、広めるように促し、このトピックを通じて自分の意見を表現できるようにします。これは、 Mi Mengの記事の場合です。 3) コンテンツ形式の多様化:技術の発展により、情報の形式はテキスト、画像、短いビデオ、ライブ放送など、ますます多様化しています。同じ情報がさまざまな形式にパッケージ化され、さまざまなシナリオで配信されます。 4) コンテンツの開放性:コンテンツの多様性と専門分野の垂直性により、どの企業も単独ではすべてのユーザーのニーズを満たすことはできません。プラットフォームは、コンテンツ作成の権利をセルフメディアに開放し、広大なセルフメディアの力を利用してユーザーの多様なコンテンツニーズを満たし、セルフ作成+セルフメディア+コンテンツ購入コンテンツプラットフォームを形成する傾向があります。 5) 有料コンテンツ:コンテンツの価値がユーザーの間でますます重視されるようになり、大量の情報を精査するのにあまり多くの時間を無駄にしたくないという理由から、コンテンツにお金を払うという概念がユーザーに受け入れられ始めています。例えば、 Luoji Siwei 、YoukuのKanlixiang Channel、 Himalayaなどでは、ユーザーは料金を支払うことでより価値のあるコンテンツを購入したいと考えています。 3.人工知能がコンテンツを見つける手助けをする 配信はコンテンツと人々を効果的に結びつけるコンテンツ普及の重要な部分です。現在、配信モードには、ポータルモード、サブスクリプションモード、インテリジェントレコメンデーションモードの 3 つがあります。 1) ポータルモデル:エディターの推奨に従って配布され、すべて同じ外観になります。誰が見ても同じです。情報はチャンネルに分かれており、ユーザーは金融やスポーツなどの専門チャンネルに入り、ニーズに応じた情報を閲覧できます。このモードでは、コンテンツは主にプロの編集者によって作成され、コンテンツの品質は比較的高くなりますが、コンテンツの豊富さも制限されます。 2) サブスクリプションモデル - WeChat 公式アカウント: WeChat公式アカウントはサブスクリプションモデルを採用しています。ユーザーは自分の興味に応じて登録できます。一般的に、各公式アカウントは専門分野に位置付けられ、独立した興味を持つ WeChat 公式アカウントは個人のコンテンツシステムに統合されますが、高品質の公式アカウントをどのように見つけるかは難しい問題です。

3) インテリジェントな推奨モデル - Toutiao:従来の方法は検索マッチングに基づいており、人々が情報を見つけることは非常に非効率的です。人工知能の発達により、情報は人を見つけることができ、機械の学習能力が強化され、情報のマッチングがより正確になりました。

上記を踏まえると、Toutiao、Tencent、その他の企業もすべて上記のルールに従っており、TencentのOMGシステムの調整はユーザーと市場の動向を尊重しています。テクノロジーの進歩により、ユーザーがより簡単にコンテンツを入手できる形態や人工知能テクノロジーがさらに進化すると信じています。

この記事は@朗佰万（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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