9月1日よりインターネット広告の新規制が施行されますが、どのように対応すれば良いかお考えでしょうか？

2016年7月8日、国家工商行政管理総局は「インターネット広告管理暫定措置」（以下、「暫定措置」という）を公布し、明後日（9月1日）から正式に施行される。

「暫定措置」が発布されてから1ヶ月以上が経ち、最近多くのプラットフォームが「暫定措置」を実施しているのを目にしました。多くのインターネット企業も、友人関係の弁護士に「暫定措置」の解釈を依頼しており、企業が依然として「暫定措置」を重視していることがわかります。

I. インターネット広告に対する措置の影響

広告は多くのインターネット企業にとって最も基本的なビジネスモデルであり、主な収入源です。第2四半期、Weiboの総収益のうち広告とマーケティングが86.6%を占めた。Baiduのモバイル収益は第2四半期の総収益の62%を占めた。Tencentのオンライン広告事業の収益は第2四半期に前年同期比60%増加し、ゲームのキャッシュフロー事業に次ぐ規模となった。企業の事業運営において広告が重要な役割を果たしていることがわかります。

広告はインターネット業界のあらゆる分野に影響を及ぼしており、関係部門が法律や規制の規制を強化し、より厳格に施行する努力が進むにつれて、「暫定措置」の導入はより多くの分野に抑止効果をもたらすだろう。

暫定措置では、インターネット広告事業者が広告を掲載する場合、「インターネット広告は、消費者が広告であると識別できるよう識別可能で『広告』と明確に表示し、広告法に基づいて審査を受ける必要がある」と規定している。

2. 次に、エディターをフォローして、どのような変更が行われたかを詳しく確認します。

1.ソーシャルネットワーク

①Weiboファンチャンネル

Weiboの「ホットトピック」に表示されるプロモーション情報において、「おすすめ」が広告に変更されました。 Weiboセレクション、ブランドエクスプレス、ファントンブログプロモーション、アプリホーム、おすすめ動画、ファンティアの非ファンセクションなどのその他のプロモーションには、「広告」という文字が明確に表示されます。

ただし、ソーシャル関係に基づいて推奨される情報フロー内のネイティブ広告コピー(「XXX が気に入っています」)、非ネイティブ広告推奨コピー (「約 10,000 人のユーザーがフォローしています」、「今週人気のアプリ」)、ファンの見出しコピー (「人気」)、ファン アカウントのプロモーション コピー (「興味がある可能性のある人」)、ファンアプリのプロモーションコピー (「おすすめのアプリ」) は影響を受けません。

▽Weibo情報フロー広告

②テンセント広電通

「テンセント広電通」は「微博派通」と非常に似ており、そのほとんどは「プロモーション」から「広告」に変わりました。例えば、QQオプティマスプライム、QQ宇宙情報フロー、微信ダウンロードカード、テンセント携帯電話ネットワークなど、現在はすべて「広告」に変更されています。しかし、QQ Spaceとともに育った1990年代生まれの人たちにとって、こうした「プロモーション」メッセージは広告だと長い間思い込んできた。ラベルの変更が彼らに大きな影響を与えるかどうかはまだ不明だ。

▽QQ空間情報フロー

▽WeChatダウンロードカード

③ WeChatモーメンツ

最近開始されたモーメントネイティブ情報フロー広告など、WeChatモーメント広告は「ソフト」な方向に発展しているが、「暫定措置」では、どれだけ「ソフト」であっても「ハード」な識別が必要であると規定されている。 WeChatは常にユーザー体験を重視してきましたが、ユーザーにとっての「広告」と「プロモーション」の感覚は2つの異なる次元です。今後、 WeChat広告はどのように改善され、その形式はどのように革新されるのでしょうか。待って見ましょう！

▽ モーメンツ広告

他のプラットフォームと比較して、オンラインメディアの広告における主な利点はメディアの信頼性です。「暫定措置」の発表後、すべてのプロモーションは「広告」と表示されます。これはプラットフォームのブランドに何らかの影響を与えますか？広告の認知度が高まるにつれて、その「信頼性」は弱まるのでしょうか?

①テンセント知匯が推進

「暫定措置」では、「インターネットページ上にポップアップやその他の形式で掲載される広告には、ワンクリックで閉じることができるよう、目立つように閉じるマークを付けなければならない」と規定されている。テンセントの「スマートプッシュ」の「テンセントミニホームページ」はまだ変更されていませんが、「Tencent.com」と「テンセントニュースクライアント」は変更されました。

▽ テンセントニュースクライアント

② シナサポート

「新浪富易」のモバイル情報フロー広告のプロモーション広告には以前から「広告」という文字が加えられており、ユーザーはこのプロモーション形式に長い間慣れ親しんできました。これは、「暫定措置」の実施後、「富易」の広告にある程度有利になるでしょうか？ただ、「富易」の「広告」ロゴはとても小さく、今後変わるのかどうか気になります。

▽ Sinaモバイルクライアント

③今日のヘッドライン

多くの情報流通広告と同様に、今日頭条における「宣伝」という言葉も「広告」となっている。しかし、注目すべきは、Toutiaoの広告スペースには広告主の名前、コメント、時間などのより多くの情報があり、それによって露出とインタラクションが一定程度増加し、広告主にとって一定の価値を回復できるということだ。

▽ヘッドラインニュースストリーム広告

「暫定措置」は、これらよりもはるかに多くの広告に影響を与えます。TaobaoやJD.comなどのプラットフォーム上の「店主のホットセール」「HOT」「商品セレクション」などのラベルは、法的にも一般大衆の認識の面でも広告とみなされ、現在では「広告」というラベルが付けられています。しかし、こうした電子商取引プラットフォームは、自ら商品を販売しており、広告の疑いなく情報を閲覧することは困難です。では、「広告」を追加することに意味はあるのでしょうか?

▽ タオバオプロモーション広告

一般的に、「インターネット広告管理暫定措置」は多くの業界に影響を与えます。どのような広告が制作でき、どのように表示されるのでしょうか?すべての広告主が新しい規制に従わなければならないため、審査コストが増加し、多くの広告主が広告費を削減することになるだろう。

導入の初期段階では、必ず慣らし期間が必要になります。インターネット プラットフォームは、審査チームを強化し、広告機能を修正し、違法な広告を削除し、広告システムを改善するなどする必要があります。

しかし、あまり神経質になる必要はありません。長期的には、制度や規制の規範によって多くの悪質な競争が回避され、業界の革新と創造性が促進され、ユーザー エクスペリエンスが確保され、業界が健全に発展できるようになります。