App Store の 1 年: 2014 年と 2015 年の Apple の最新アルゴリズム

中国のモバイルゲーム業界は2014年に急速に発展しました。市場が急速に変化するにつれて、CP、流通、チャネルもさまざまな程度で影響を受けました。iOSの最も重要なチャネルであるApp Storeも、2014年に多くの変化を経験しました。もちろん、私たちがより多く目にしたのは、無力感とローカリゼーションでした。 2014 年の App Store の良し悪しを振り返ってみましょう。

知っておくべき最も重要なこと: 2014 年の App Store の注目すべき変更

1. 5月24日にランキングリストがTOP200からTOP150のみに調整されました。

2. 6月13日に「カテゴリー別に閲覧」という新機能がリリースされました。

3. 6月17日、App Storeの規制が改正され、ビットコインアプリケーションがサポートされるようになりました。

4. 6月26日に、「ベストアップデートゲーム」という新しいセクションが追加されました。

5. 10月21日、中国のApp Storeにカスタマイズ版のダウンロードページが初めて登場しました。

6. 11月18日、Appleは中国のApp StoreがUnionPay決済のサポートを開始したことを発表しました。

7. 11月19日にApp Storeの多くのゲームの価格が引き下げられ、1元と3元の価格は永久に維持されます。

8. 11月20日、政府規制当局の要請に応じて、Apple Storeのゲームロゴが「無料」から「入手」に変更されました。

最も頻繁: 2014 年の Apple の開発者向け 6 つのポイント

1. リストをロックします。今年はApp Storeが中国に進出して以来、最も頻繁にチャートをロックした年と言え、チャートがロックされるたびにランキングアルゴリズムの調整が行われました。

2. プロモーションプロモーションは、App Storeが中国市場に参入してから最も積極的な措置であり、1元と3元のゲームダウンロード価格を常に強調することで、App Storeのランキングの変化を大きく活性化させました。最近の8元特別期間限定プロモーションも大きな話題を呼んだ。

2. 棚から取り出します。 6月15日には、Money Making Expertを含む30以上のポイントウォールソフトが店頭から撤去された。さらに、多くのアプリやゲームがチャート不正行為をしたとしてAppleから厳しい処罰を受けています。中には1,000位に降格されたものや、直接棚から撤去されたものもありました。

3. 禁止事項。 6月10日、アプリ内プロモーションが禁止されましたが、これは主にApple自身のマーケティング上の優位性を維持するためでした。

4. キャンセルします。 6月27日、アプリ内のインセンティブ動画広告の禁止が解除された。

5. ストライキ。言うまでもなく、取り締まりの主なターゲットはランキングを操作する企業やゲームです。スコアウォールの取り締まりに加え、偽のアプリレビューも取り締まられています。

最もエキサイティングなのは、チャートの戦いがまだ続いており、有料チャートも追加されたことです。

1. システムを更新してゲームとアプリケーションを削除します。 9月19日、Appleは中国のユーザー向けにiOS 8の公式アップデートをリリースした。しかし、削除するかどうかをめぐって「スペース争い」が勃発した。

2. リストの先頭に到達するには、まずダウンロード リストに到達する必要があります。 「1元、3元」価格の影響を受けて、現在のiOSゲームのプロモーション戦略は変化しました。一方では市場に自信を与えるためであり、他方ではコストを考慮したためです。新しく発売されたゲームのほとんどは、「最初に支払い、次に無料、そしてよく売れる」という戦略を選択しました。

3. App Store の新たな神話。 12月19日、「My Name is MT（Weibo）2」がApp Storeの6つのチャートで1位を獲得し、新記録を樹立した。

最も懸念されるのは、ランキング操作とスコアの壁が依然として2つの主な問題であることだ

1. リストをブラッシングします。リストに載るということはトラフィックを意味し、Game People による 2014 年の App Store マーケティングの議論の焦点は、リストを磨く経験とリストを維持するスキルにあります。

2. ポイントウォール。ポイントウォールはアップルの取り締まりにより危うい状況にあるが、数回の調整とロックを経て依然として強固である。ランキング需要の増加に伴い、ポイントウォールの価格も再び上昇したが、その効果はあまり変わっていない。さらに、「1元」価格の影響で、ランキング上位に駆け上がる新たな方法がますます多くの大企業に利用されている。

3. チャンネルを脱獄する。 Apple のさまざまなアップデートとポリシーにより、脱獄チャンネルのシェアは縮小しています。特に Apple がサードパーティの入力方法をサポートし始めてからは、脱獄に対するユーザーの需要は減少する一方です。ただし、脱獄チャンネルの一部の利点は Apple では代替できません。脱獄チャンネルと比較すると、ダウンロード可能な「無料」ゲームはまだたくさんあります。

4. ゲームのおすすめ。 App Store で推奨されるゲームだけが「良いゲーム」であるというのは一般的な見解であり、推奨されるかどうかは多くの企業にとって目標でありマーケティングのポイントとなっています。もちろん、App Store でのゲームの推奨は、複雑な手段を通じて得られることもあります。しかし、中国では、必ずしもゲームが本当に面白いからというわけではないことがわかります。

App Storeの正しいやり方

1. 11月に、AppleはApple China Storeでのアプリとゲームの価格は1人民元または3人民元のみであると発表しました。この価格設定はメリットをもたらします。1つは、支払い行動が増加し、支払い領域での取引が増えることです。同時に、本物製品の概念が普及し、銀行カードをバインドするユーザーが増え、Appleエコシステムの粘着性が向上します。次に、Apple がストアのエコシステムを構築すると、開発者にさらなるメリットがもたらされるでしょう。

2. WWDC開発者会議で、クック氏は新しいiOS 8に多くの新機能が追加されたと発表しました。つまり、Appleは中国市場にますます注目しており、太陰暦機能をサポートする月間カレンダーなど、ローカライズされたサービスをさらに推進し始めています。中国への好意を示すこの動きは、iOS がよりオープンになり、中国市場への注目がさらに高まっていることも示しています。

App Storeの間違い

1. 今年は、3月にビットコインの為替レートが市場に影響を与え、4月にAppleが為替レート政策の調整を発表し、続いて5月と6月にチャージに対する悪質な返金が行われ、その後7月頃に米国とカナダの為替レートが市場に影響を与え、現在はロシアの為替レートが市場に影響を与えています。犯罪者が使う手段は、為替レートの差を利用したり、タオバオを通じたチャージや海外決済などばかりです。

2. 8月末、Appleのシステムがハッカーの攻撃を受け、多くのハリウッドスターのプライベート写真がインターネット上で公開され、世界中のAppleユーザーのアカウントのセキュリティに重大なリスクが生じました。これらの写真は、複数のApple iCloudアカウントを攻撃したハッカーによって入手されたもので、ある時点で多くのiPhoneユーザーがAppleからAndroidユーザーに乗り換えることを選択しました。

将来：2015年のCPは次の4点に重点を置くべきである

1. iOS 8.1、iOS 8.2、iOS 8.3 は 2015 年または来年にリリースされ、iOS 9 は 2015 年 9 月または 10 月に新しいハードウェアとともにリリースされます。

2. 2015 年 2 月以降、すべての新しい Apple アプリとアップデートは iOS 8 SDK と 64 ビットをサポートする必要があります。

3. 2015 年 2 月以降に AppStore に提出されるアプリケーションは、iOS 8 SDK の 64 ビット バージョンをサポートする必要があります。

4. 2014 年 12 月、Apple Store は為替レートの抜け穴を埋めるためにアプリのルーブル価格を値上げしました。