ミ・メンに、無料の毒、有料の媚薬

コンテンツの収益化は目新しいものではないと言う人もいます。もちろん、本や雑誌、新聞を買うことは目新しいことではありません。

しかし、インターネット上のコンテンツはこれまでずっと「無料」だったので、「有料」というのは新しいものです。

Sinaや NetEase でニュースを読んでください。コンテンツがどれだけ優れていても、一銭も払う必要はありません。映画の長さに関係なく、1 円も費やすことなくトレントをダウンロードできます。電子書籍は、単語数に関係なく、読むのに一銭も払う必要はありません。

知識に対してお金を払うというのは新しいことではありません。むしろ、「オンライン有料コンテンツ」という考え方の方が新しいです。

コンテンツの収益化は新しいものではありません。むしろ新しいのは、「広告主が自社のメディアに広告を掲載する」という点です。

実際、有料のオンラインコンテンツは長い間存在してきました。

過去10年間で、オンライン小説は初期の困難を乗り越え、今では成熟した「オンライン有料コンテンツ」モデルになりました。

かつてオンライン文学界を支配した王者、Qidian Chinese Networkを忘れないでください。

2004年にシャンダがQidian Chineseを買収したとき、その価格は1500万人民元に相当し、2015年にシャンダがShanda Literature（別名Qidian Chinese）を売却したとき、評価額は50億人民元に達した。 10年間で資産は333倍に増加しました。バフェットのようにこだわりのある人でも、それは良い投資だと考えるだろう。

Qidian Chinese Network の創設者である Wu Wenhui 氏は、2002 年初頭にオンライン文学の業界標準を確立しました。

1. 「有料読書」：1,000語あたり0.02人民元。読者に請求し、著者が分配する。
2. 「月間チケット」：有料読者は「月間チケット」を入手し、好きな小説を選ぶことができます。

1. 「ランキング」：読者に人気のある小説はランキングに掲載され、小説の作者は人気作家となり、より多くの注目を集めるチャンスが得られます。

読者の好みに合わせて記事を書き、その書き方に合わせることで、お金を稼ぎやすくなります。

Qidian.com の有名作家「Walking」は、オンライン小説のコンテンツメカニズムを次のように要約しました。「誰もが書き、誰もが読む」。

誰でもオンライン文学ウェブサイトで小説を書くことができます。しかし、収入があるのは契約作家だけです。

小説自体が一定量更新され、一定の人気を得て初めて編集者の審査に合格し、作家として契約できるようになります。

契約作家となった後は、作品がランキング入りするためには有料ユーザーの「月額チケット」によるさらなる支持を得る必要があり、作品や作家自身の人気も高まるという好循環が生まれる。

ご存知のとおり、オンライン文学の創作メカニズムでは、主題が何であれ、著者の経歴が何であれ、著者は読者の「クールな点」を見つけ出して広め、名声を得て収入を増やす方法を見つけなければなりません。

さて、「 Mimeng 」が有害なチキンスープであると批判するときには、逆に考えてみてはどうでしょうか。彼女はどのようにして各記事で何百万もの読者を獲得したのでしょうか。

彼女が書くものは読者が読みたいものなのです。

次の文章は、オンライン著者交流フォーラム「Dragon's Sky」からの引用です。

読者の好みに合わせて記事を書き、読者のニーズに合わせて調整すれば、お金を稼ぎやすくなります。

オンライン「双文」は標準的なオンラインテキストコンテンツ製品です

かつては、全国の書店やニューススタンドに、紙の読み物とその読者が存在していたとしましょう。そこで、Qidian Chinese Network が直面しているのは、インターネット上のクリック数の急増であり、さらにアプリやWeChat のパブリック アカウントも存在します。

今議論している従来のメディアと新しいメディアと同様に、オンライン小説は従来の小説に対する「新しいメディア」です。

根本的な違いは、オフラインで配布されるか、オンラインで配布されるかにあります。

オンライン小説を「商品」とみなすなら、著者自身が「プロダクトマネージャー」です。 Qidian Chinese Network 自体はインターネット製品であるため、この類推には何ら間違いはありません。

クリック数、人気度、購入率によって、オンライン小説のデータ指標が決まります。こうしたデータの指針のもと、長年にわたるオンライン制作の実践を通じて、方法論、つまり「ルーチン」が形成されます。

ネット小説には、人々の欲望を掻き立てる「クールな文章」など、お決まりの表現が数多くある。知乎では、匿名のユーザーが、快楽、達成感、優越感を強調する3つの方向性をまとめた。ストーリーを語る方法は 14 通りあります。

日常的なルーチンは毎日存在しますが、読者がそれに囚われることをいとわないかどうかは別の問題です。

現在、 WeChatパブリックアカウントのコンテンツ制作も、方法論の競争のレベルにまで高まっています。例えば、タイトルの書き方、記事の構成、最初の段落は何語にすべきか、XタイプのコピーにすべきかYタイプのコピーにすべきかなどです。ああ、忘れていましたが、UC には、あらゆるオンライン記事のタイトルを考えるのを手伝ってくれる「ショック部門」もあります。

これらの規格の導入は、この業界が成熟期に入ったことを示しています。

結局のところ、標準化はあらゆる成熟した産業にとっての前提条件です。

人気小説は人気小説らしくあるべきだ

ネット作家の代表である唐家三紹氏は、「ネット文学と呼んでいるものは、実は大衆文学やジャンル文学であり、伝統文学は一般的に真面目な文学を指す。真面目な文学はより情報量が多く、教育的であり、誰もが必要とするものだ」と語った。

大衆文学とは、忙しい生活や勉強の後に人々に最も安価な精神的楽しみを提供するものであり、一方、真面目な文学はさまざまな面で影響を与え、助けてくれるものだと私は定義しています。この 2 つは、創作の方向性が異なり、読者との関係も異なります。

たとえ大衆文学の売り上げが本格的な文学の100倍になったとしても、本格的な文学の役割に取って代わることは決してできないだろう。 「

各コンテンツ製品には独自の位置付けと異なる機能があります。これは生態系であり、1エーカーの土地ではありません。

ミミ・メンさんが作っているのは、一般の方に向けたコンテンツではないでしょうか？したがって、彼女のコンテンツを他の真面目なコンテンツと比較するのは不適切です。

コンテンツ ファーストフードはファーストフードであり、うまく作られたファーストフードはマクドナルドや KFC のような巨大企業になることができます。しかし

ミシュランに載るのが目標なら、ファーストフードと競争しないでください。

どちらも勝利だが、異なる勝利だ。

現在、有料となっているのは「非文学的」コンテンツである

オンライン文学の「支払いモデル」は、ユーザーがコンテンツに対して支払う意思があり、支払う能力があることを示しています。重要なのは、誰かがそのようなモデルを作成したかどうかです。

現在、Qidian Chinese Network とその後継者は、「インターネット有料文学コンテンツ製品」を作成しています。

今日の「 Get 」、「Zhihu Live」、「 Fenda 」などは、これらの「インターネット有料非文学製品」を作成しています。 ——文学ではないからこそ、その担い手は言葉から離れ、より多くの形をとることができる。

この標準は作成中です。

しかし、その特徴はオンライン文学と同じです。つまり、誰もが読んで、誰もが参加できるということです。例えば、知乎ライブのリスナーはコンテンツに対してコメントすることができ、不満を感じた場合は知乎上で直接それを表現します。

すべてがクール

新しいインターネット世代の数は徐々に増加しており、彼らは最新の人気チャンネルを使用してコンテンツを受信し、これらのチャンネルの特性がコンテンツの形成に影響を与えています。結局：

どのような読者がいて、どのようなコンテンツを持っているか。
どのようなユーザーがいるか、どのような製品があるか。
どんなファンがいるのか、どんなスターがいるのか。

今、「新鮮な肉」が批判されている。それらも新しいチャンネルの新しいコンテンツではないでしょうか?

Da Zhangwei の「Very Cool」を思い出します。

この感覚はすごく爽快です！とてもクール！すごくかっこいい、すごくかっこいい！

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