イベントプロモーションに欠かせない活用スキル8選！

イベントをより効果的にする方法があるとすれば、「状況を有利に利用する」ことが秘密兵器です。

孫子の兵法にはこうあります。

戦争に長けた者は、人からではなく状況から戦争を求めるので、人を選び、状況を利用することができるのです。

大まかな意味は、軍隊を使って戦争をするのが上手な人は、部下を何でも責めるのではなく、常に有利な状況を求め、頼れる人材を選んで有利な状況を作り出すことができる、ということです。

軍隊でも、状況を利用することが重要です。活動を組織するのが得意な人は、注目度の高いニュースイベントやホットな人物をタイムリーに捉え、自分の活動計画と組み合わせ、流れに乗ってコミュニケーションの目的を達成する方法も知っている必要があります。

トレンドを活かしたイベント企画が生まれると、どんな熱い火花が散るのか？

休日を活用したアクティビティ

1. 休日の種類と特徴

（１）中国の祭り

中国人民に伝わる記念日や祝賀日、および中国が公認する国際的に認められた祝祭日を指し、主に以下の祝祭日が含まれます。

中国の法定休日：元旦（1月1日）、春節、清明節、国際労働節（5月1日）、端午節（旧暦5月5日）、中秋節（旧暦8月15日）、国慶節（10月1日）。

中国の二十四節気：立春、雨水、虫の目覚め、春分の日、掃き清めの日、穀雨、立夏、穀豊穣、穀穂、夏至、小暑、大暑、立秋、暑さ終り、白露、秋分、寒露、霜降り、立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒。

中国の記念日：香港返還記念日（7月1日）、中国共産党生誕記念日（7月1日）、中国人民抗日戦争記念日（7月7日）、中国人民解放軍建軍記念日（8月1日）、中国抗日戦争勝利記念日（9月3日）、9・18事件記念日（9月18日）、マカオ返還記念日（12月20日）など。

中国の芸術祭：中国京劇芸術祭、中国平菊芸術祭、中国舞踊祭、中国上海国際芸術祭、上海国際映画祭、中国金鶏百花映画祭、中国長春映画祭、中国珠海映画祭、中国国際児童映画祭、中国金鷲テレビ芸術祭、北京国際テレビ週間、上海テレビ祭など。

海外の祝日：バレンタインデー（2月14日）、エイプリルフール（4月1日）、母の日（5月の第2日曜日）、父の日（6月の第3日曜日）、ハロウィン（10月31日）、クリスマス（12月25日）など。

その他の中国の祝日：元宵節（旧暦1月15日）、龍頭節（旧暦2月2日）、中国植樹祭（3月12日）、五月四日青年節（5月4日）、七夕祭り（七橋節）、臥巴節（旧暦12月8日）、教師の日（9月10日）、重陽節（旧暦9月9日）、独身の日（11月11日）、中国記者の日（11月8日）、通信の日（5月17日）、中国観光の日（5月19日）、中国海事の日（7月11日）、国民健康デーなど。

（２）世界の祭り

主なものとしては、国際女性デー（3月8日）、世界消費者権利デー（3月15日）、世界睡眠デー（3月21日）、世界水の日（3月22日）、世界アースデー（4月22日）、世界知的所有権デー（4月26日）、世界スマイルデー（5月8日）、国際看護師の日（5月12日）、国際子どもの日（6月1日）、世界環境デー（6月5日）、国際映画祭（8月6日）、国際青年の日（8月12日）、カンヌ映画祭、ヴェネツィア国際映画祭などです。

（３）大規模電子商取引促進フェスティバル

主なものとしては、タオバオ新年祭り、JDバタフライフェスティバル、ジュメイ301ストア記念日、ミヤヤクレイジーショッピングフェスティバル、国美オンライン「ブラックフライデー」、JD 618カーニバル、Suning.com 818フィーバーフェスティバル、タオバオTmallダブル11ダブル12、楊麻頭ブラックフライデーカーニバルなどがあります。

これらの休日にはすべて共通点が 1 つあります。日付が決まっていることです。予測可能性と必然性により、活動に勢いを活用することが非常に容易になり、勢いを最大限に活用するための計画とコミュニケーションプランを事前に作成することができます。

では、このように豊富で多様な休日が存在する中で、どうすればその勢いを効果的に活用できるのでしょうか?

2. 休暇を有効活用するためのヒント

お祭りを楽しむといえば、今年の春節中に皆が楽しんだ Alipay の抽選イベントについて触れなければなりません。

1月13日、Alipayの公式ブログとWeChatアカウントは、2015年の請求書照会に関する情報を同時に公開した。 5枚のお札に関するポスターの中に、関係のない赤い封筒の絵があります。これは何の目的ですか？これは春節紅包イベントの最も初期の発売前ポスターです。当時、みんなの関心は買い物代に集中していましたが、そこに大きな「咻」の文字があることに気付きましたか?実際、中にはたくさん入っています。

同日、アリペイは「咻一咻」という新機能を開始した。これはポスターの「咻」という文字に対応しており、今回の紅包は「咻一咻」でなければならないことを示唆している。

1月28日、アリペイの紅包祝福イベントが正式に発表されました。大量の現金紅包は、すぐにユーザーの利益獲得欲求を捉え、報酬を得ることに熱心になりました。競争的で挑戦的なゲームプレイは、競争心と見せびらかしの人間の本性を満たし、参加意欲を大幅に高めました。イベント全体は、春節、春節祭、祝福のギミックを活用し、中国人の賑やかでお祝いの行事を好むという好みに合致しました。そのため、全国的に参加熱が高まり、「五福は全部集めましたか？」「精進の福をお願いします」といった言葉が人々の日常会話となっている。

参加、普及、影響力だけから判断すると、これは非常に成功した春節イベントであると言えるでしょう。 Alipay のような福を集めるイベントから、お祭りを楽しむためのヒントは何か学べるでしょうか?

（１）チャンスを活かすために最適なタイミングを捉え、事前にイベントや打ち上げの準備を整える。

休日のレバレッジの使用は予測可能であり、時間も長いため、レバレッジを活用するタイミングが重要になります。予測可能で正確な日付の場合、タイミングはもはやどれだけ速いか、どれだけ速いかではなく、イベントの各段階の時間を合理的に調整することです。簡単に言えば、次の問題を解決することです。休日の何日前にイベントを盛り上げるコンテンツのリリースを開始する必要がありますか?予熱プロセスは何段階から構成されますか? どの期間にプロモーションに重点を置く必要がありますか?イベントは休日に正式に開始されるのでしょうか、それとも別の時期に開始されるのでしょうか?

これらの選択を行うには、適時性を把握するために休日の属性と特徴を十分に理解する必要があります。 Alipay 抽選イベントは、春節の 20 日以上前に最初のウォーミングアップを開始し、その後、コレクションに参加するのに十分な時間を与えるために 10 日前にオンラインで開始されました。開始から春節当日まで、宣伝は継続的に強化され、イベントの熱い雰囲気を作り出すための戦略も発表されました。最終的に、春節の祝祭中に最高潮に達し、成果を上げました。チャンスをつかむことは、勢いを利用してプラスの効果をもたらすことが多いです。

（２）アクティビティと休暇のベストポイントを見つけ、その２つを有機的に組み合わせる。

イベントの目的、対象者、賞品、休日の全体的な雰囲気、習慣や習慣に基づいて、両者の共通点を見つけます。共通点から始めて、イベントと休日を密接に結び付ける適切な活動形式を選択し、積極的な宣伝を通じて人々の心に深く根付くという目標を達成し、誰もが次の休日について考えるときにそのようなイベントを思い浮かべるようにします。

アリペイが春節の祝祭の雰囲気と紅包を送ったり受け取ったりする習慣を利用し、祝福を集める方法でアリペイの紅包を広く配布したのと同じように、それは非常にタイムリーで適切であり、祝祭の雰囲気に応え、イベントを適切に利用しました。最後に、Alipayは新機能「咻一咻」も宣伝しました。

（３）祭りの特性を生かして、的確なターゲットを絞り活動し、状況を効果的に活用する能力に長けている。

活動において最も重要なのは人です。適切なターゲットを見つけて初めて、効果的にターゲットを絞ることができます。国民全体の祝日もあれば、特定の人だけの祝日もあるので、これを活用すればアクティビティの対象を絞ることができます。

休日の特性に応じて、主なターゲットオーディエンスグループを見つけ、このグループの人々の心理的属性と好みを分析し、アクティビティの時間、形式、賞品、コピーライティングを厳密に一致させて、ターゲットグループが好むアクティビティを作成できます。例えば、国際女性デーは一般女性のためのお祭りです。このイベントを活用すると、女性全体（または年齢層、職業などでセグメント化された女性）をターゲット層とし、女性の基本属性、習慣や趣味、心理的特徴を把握し、よりターゲットを絞った的確なイベントにすることができます。

（4）活動を計画しやすくするために、休日のスケジュールを自分で準備します。

ストロベリーが以前、休日をいくつかリストアップしたように、日常生活でも、Excel や Word などのツールを使用して詳細な休日リストを作成し、時間をマークし、活用できるポイントをまとめ、追加することで、今後の日を見逃したり忘れたりすることがなくなります。

人気のイベントを活用した活動

ホットなイベントとは、大きな影響力を持ち、広く広まり、同時に多くの注目と議論を集めるイベントを指します。

休日とは異なり、ホットなイベントは予測可能なものと予測不可能なものに分けられます。

予測可能なホットイベントとしては、各種新製品発表会（アップルの秋の発表会、シャオミの新製品発表会など）、大規模イベント（ワールドカップ、オリンピック、欧州カップなど）などが挙げられますが、これらのイベントは時期が事前に予測できるため、勢いを利用する方法は休日と似ているため、ここでは詳しく説明しません。予測不可能な出来事をうまく利用することに重点が置かれます。

予測不可能なホットイベントとは、その名の通り、突然発生し、事前に知ることができない事象のことです。

まずは、突如として人気が高まったイベントの勢いを活かす例を見てみましょう。「青くて細いキノコ」についてのお話。

南寧市の若者は悲しみに暮れ、動画を撮影して微博に投稿し、悲しみを表現した。その結果、彼は有名になった...有名になった...有名になった...

この素晴らしい男は次のように言いました:

とても悲しくて落ち込んでいます。今日はとても幸せだったのに、なぜそんなことを言うのですか？とても悲しい。キノコがここにある。女の子にとって初めての翼はとてもキノコみたいで、とても悲しい。なぜそんな馬鹿げたことを言って、私をここで一人ぼっちにして太陽の下に置き去りにするのですか？

この2日間で、さまざまな模倣ビデオ、テキスト、絵文字が次々と登場し、「蘭寿、香谷」は魔法のようにインターネット全体を席巻しました。

公開アカウント「Kuashou.com」は、蘭寿茸事件を利用して、蘭寿茸摘みゲームという小規模で巧妙なアクティビティを企画した。独自の公式アカウントを会場として、開始後すぐに10万回以上の閲覧数を達成し、多くのネットユーザーが参加しました。

ストロベリーは、これは非常に成功した計画だと考えています。写真からコピーライティング、ゲーム自体の小道具に至るまで、イベント全体がホットなイベント全体に密接に関連しています。関連性が高く、楽しく、操作が簡単で、ちょっとした刺激があり、見た人は思わず指を動かして遊びたくなります。

もちろん、ゲームの終了ページでも参加者に結果を共有するよう促し、観客の自慢したい欲求を利用して、普及の範囲を広げています。

予測不可能なホットイベントをどう活用するかについて、このことから何が言えるでしょうか?

1. 効果を重視し、できるだけ早く対応する

突然のホットスポットに関しては、私たちが時間と競争するのはスピードです。以前から企画されていたイベントが、たまたま話題と重なっていた場合には、話題に気づいた時点で宣伝用のポスターやコピーライティングを発表したり、話題のイベントに即したイベントポスターを急遽作成し、最も注目を集めるタイミングで発表するようにしましょう。

このホットスポットを利用し、勢いを生かすイベントを計画したいのであれば、時間も優先する必要があります。激しいイベント企画の際には、ホットなイベントの展開にも細心の注意を払い、ホットスポットのタイミングを柔軟に把握して、柔軟に対応できるようにする必要があります。イベントが最高潮に達したら、オンラインでイベントを開始してみてください。イベントの企画期間が長すぎて人気が衰え始めたと感じたら、イベントを継続することのメリットとデメリットを再評価し、まだイベントが必要なのかどうかを検討する必要があります。

2. シンプルに保つ。活動を活用する方法をシンプルに保ちます。

前述したように、予測不可能なホットイベントに関しては、時間が最も重要です。より迅速にオンラインで開始できるキャンペーンを計画するにはどうすればよいでしょうか?完璧さを追求し、常に物事をどんどん複雑にしたいという考えは捨ててください。心を空っぽにして、活動をできるだけシンプルで操作しやすいものにし、オンラインになる時間を節約してください。

Lanshou Xianggu の小規模イベントは、形式と内容の両面で極めて正確かつシンプルに行われました。ポスターとコピーライティングはインターネットで見つけられる画像のみで、制作時間を節約できました。ルールはシンプルで明確で、3 文だけで説明されており、余計なことは何もありませんでした... つまり、シンプルなテクノロジーと計画により、イベントは効果的なリリースの機会を得ることができました。

つまり、既存の社内外のリソースを最大限に活用し、ホットな話題にこだわりながら活動の形式をシンプルに保ち、ルールは複雑にせず、コピーは短く簡潔にする必要があります。

3. イベント運営者は鋭い洞察力と対応力が必要

イベントを企画する際に、人気のイベントをうまく活用するには、運営者がホットスポットを素早く発見し、判断し、対応することが大切です。予測不可能なホットスポットを事前に制御することは困難ですが、何らかの兆候を見つけることは可能であり、オペレーターの能力が試されます。

インターネットはホットスポットの温床であり、運営者がホットスポットを獲得するのに最適な場所です。多くのホットなイベントは、主要なフォーラム、BBS、WeChat、Weiboなどのプラットフォームで活発に発生します。例えば、蘭寿香谷事件はWeiboで発生し、広まりました。観察力の強い人は、この動画に関するWeiboの投稿をいくつか見た時点で、すでに話題に発展するかどうか考えていました。

そのため、運営者としては、WeiboやWeChatなどで活発なビッグVに特に注目し、これらのビッグVの動向やファンとのやり取りに注目し、言葉の選び方やホットワードの掘り出し方、さらには、異常なコメントやリポストのある情報が新たなホットスポットになるかどうかを予測することに長けている必要があります。また、時事問題、関連業界の動向、インターネット上のホットな話題なども注目の的となるべきです。常に最新の動向に注目し、多くの情報の中から活用できるホットスポットを掘り出してふるいにかけましょう。

人気のあるイベントを一歩先に予測できれば、イベントが成功する可能性が高まります。