最も古典的なインタラクティブ マーケティングの事例トップ 10 を包括的にレビューします。

今日は、近年の広告業界におけるインタラクティブ マーケティングの事例トップ 10 を振り返ってみたいと思います。皆さんがご存知の事例はありますか?

いわゆる「相互作用」とは、その名前が示すように、両者が互いに反対方向に動くことを意味します。インタラクティブ マーケティングでは、一方がブランド所有者であり、もう一方が消費者です。両者を密接に統合する巧妙なコミュニケーションの機会と方法を見つけることで、ブランドは消費者の注目を十分に引き付けることができ、マーケティング目標を達成できます。

【コカ・コーラ——私たちは大切にしています】

コカコーラの作品「We Care」は、リサイクルされたコカコーラのボトル6本で作られた「思いやりの傘」で、傘の下に立つ観客は思いやりと保護を受けているという感覚を体験できます。この「賢いアイデア」を見た消費者は驚き、ブランドの意図に感銘を受けます。

ヴィクトリアズ・シークレット

有名な下着ブランドであるビクトリアズ・シークレットは、中国のバレンタインデーを利用して、スマートフォンのタッチスクリーンの特性を十分に利用し、クールで軽量なアプリケーションをリリースしました。ホームページは一連の粒子化された写真で構成されており、ユーザーは指で画面をこするだけで、セクシーな女の子が浮かび上がります。閲覧を続けると、ブランドの紹介が表示され、最終的に下着の購入ページに到達し、多くの消費者の注目と参加を集めました。

【バーバリー——ロンドンから上海への旅】

H5 マーケティングに関しては、バーバリーは何でも屋であると言えます。同社のマーケティング事例であるロンドンから上海への旅では、消費者はまず「シェイク」して画面をクリックし、油絵のようなロンドンの朝に入り、次に画面をこすって朝霧を消してロンドンの美しい景色をはっきりと見ることができます。次に川面をクリックして波紋を作り、画面上の白い点をクリックすると最終目的地の上海に到着します。これにより、人々は家を離れずに国内外の美しい景色を閲覧することができます。

【テンセント——国慶節マーケティング】

「テンセント公式さん、私のプロフィール写真に五つ星の赤い旗を付けてください」この一文は、国慶節を前に友人の輪全体を席巻した。編集者の友人の輪は言うまでもなく、家族、友人、同僚、顧客まで、WeChatの友達リストを開いて見てみると、ほぼ全員がプロフィール写真に五つ星の赤い旗を付けており、テンセントの今回のインタラクティブマーケティングがいかに成功しているかを示している。

[NetEase - あなたの哲学的気質をテスト]

網易ニュースのH5「あなたの哲学的気質をテスト」は、未来的なヴェイパーウェーブスタイルを持ち、古典的な哲学理論をわかりやすい生活シーンに融合させ、ユーザーが真の自分を見つけるよう導きます。また、網易ユーザーとの交流も良好で、友人の輪の中で急速に広まりました。

【7大美術館とTikTok - ミュージアムナイト】

博物館は昔から人々に荘厳な雰囲気を与えてきました。7大博物館とDouyinが共同で開催したH5の博物館ワンダフルナイトでは、国宝はもはや冷たく横たわっているのではなく、活動し始め、唐の侍女の灰叩きダンス、秦の始皇帝兵馬俑の「私たちは赤くない」、「始皇帝は我慢できない」など、独自のヒップホップショーを披露しました。これらは私たちにいつもと違う博物館を見せ、多くのユーザーを魅了しました。

【Alipay——中国の鯉になってください】

Alipayはインタラクティブマーケティングの最高峰と言えるでしょう。毎年のラッキーカードの収集から休日の大きな賞品の共有まで、Alipayは全国のユーザーの感情をほぼ動員してきました。この事件は、ある年の建国記念日に、Alipay が「あなたが中国の鯉になることを祈ります！」というメッセージを出したというものです。遊びに出かけていない友達に注目するように伝えてください！このWeiboをリツイートすると、10月7日に世界で最も人気のある中国の鯉を描きます。どのようにあなたを甘やかしますか？インタラクティブマーケティングの効果はリポストの数で判断できます。

【Google——絵を当てよう歌】

Google が立ち上げた人工知能ミニプログラムは使い方が簡単で、誰でも参加できます。プレイヤーは対応する音声プロンプトを通じて対応するオブジェクトを描くことができます。人工知能は制限時間内にオブジェクトを推測します。正しく推測すると、ゲームの次のラウンドに進むことができ、みんなの興味をそそります。

[バーガーキング - 「従順なチキン」]

バーガーキングは、「従順なチキン」という初のインタラクティブオンラインビデオゲームをリリースしました。ゲームは非常に簡単です。入力バーに対応する英語の単語コマンドを入力すると、ビデオウィンドウ内のチキンがすぐに対応するアクションを実行します。たとえば、「SIT」と言うと、チキンはすぐに翼を折りたたんで座り、最初の画面に戻ります。操作はシンプルですが、ユーザーに大きな満足感をもたらし、新製品であるチキンナゲットバーガーのファーストフードも大成功を収めました。

[Ele.me——食べること以外には何をしていますか？ 】

Ele.me H5、内容は母親が男性主人公にブラインドデートに誘うというもので、その後いくつかの選択肢が出てきます。間違ったものを選ぶと殴られます。何度か殴られた後、ようやく正しい選択をして、女の子とデートして映画を見ることができました。 Ele.me は、このマーケティング キャンペーンを通じて、一連のオプションを通じて、Ele.me では食べ物を注文できるだけでなく、映画を観たり、ホテルを予約したりすることもできるということを消費者に伝えたいと考えています。

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インタラクティブマーケティングの魅力とは？それは「インタラクション」という言葉だと思います。消費者と1対1のコミュニケーションを確立し、製品と消費者の間に精神的なコミュニケーションの架け橋を築き、消費者がブランド体験の中で自分自身を見つめ、潜在的で深い参加感覚を提供することで、ブランドに対する消費者の満足度を高めることが、ブランドの責任と目的です。

著者: CN 広告ネットワーク情報

出典: CN広告ネットワーク情報