画面をスイープする広告は信頼できるでしょうか?

今日のテーマは「画面を一掃する広告」です。面倒なのでリスト形式で書きます。

1. あらゆる業界の実務家には、広告主のカンヌ広告祭への執着、セルフメディアの人々の10万元以上の追求、画面を席巻する広告など、何らかの執着があり、これらはマーケターやマーケティング実務家の執着です。

2. 画面いっぱいに広がる広告は良いことでしょうか、悪いことでしょうか?昨日も言ったけど、もちろんいいですよ。しかし、画面いっぱいの広告になれば良いだけです。画面いっぱいに広告を表示したいのに、表示できなかった人はとても悲しいでしょう。ここで言う画面スウィープ広告とは、すでに画面スウィープ広告となっている広告のことですが、画面スウィープ広告を追いかけた広告の多くはとっくの昔に消滅しており、皆さんも見たことがありません。これが生存者バイアスです。

3.広告目標が主に画面のスワイプによって達成される場合、それは非常に危険です。たとえば、 Moments専用に作成された H5、たとえば 3 ～ 5 分の短いビデオなどは、Moments のスクリーン スイープにしか適していない可能性があります。失敗すると、他のチャネルに投資することが不可能になり、労力が無駄になるため、非常に恥ずかしいことになります。

4.会社が新しく設立されたばかりの場合は、画面を席巻する記事や広告の波を通して素早くコールドスタートを切るのが効果的です。注目と最初のユーザーはすぐに集まるからです。これは、少ない資金で大きな成果を達成するための本当に良い方法です。

5. イベントや一時的なものを宣伝したい場合は、画面をスイープする広告も良い選択です。瞬時に人気を集め、12 秒でクライマックスに達することができます。しかし、覚えておかなければならないのは、決して画面をスワイプすることだけが唯一の希望ではないということです。そうしないと、ほとんどの場合、惨めに死んでしまいます。

6. 大企業の場合、画面いっぱいに広がる広告に頼るのはあまり意味がありません。ベビーカーを押すときは、一つの力で10メートル以上押すことができますが、バスを同じ力で押すと、1ミリメートルしか動かないかもしれません。 2015年に私が書いた記事は120万回読まれました。そのテーマはBaofeng Videoでしたが、規模が大きすぎてBaofengにはあまり影響がありませんでした。 （彼は3年で月給8千ドルから資産1千万まで成長しました。彼は私の同僚の一人です）

7.画面を席巻する広告の成功には、創造性と運という 2 つの要素があります。創造性は基本的に才能に依存しますが、これは追求できません。運は偶然に依存しますが、これは当てになりません。数年前の馬家佳や、長くて考え抜かれた記事を書くのが得意な劉ダニーのように、生まれつきバイラルになる遺伝子を持っている人もいます。うらやましがらずに、自分の得意なことをやってください。これは経済学では比較優位と呼ばれます。

8. スクリーンをスイープする広告は、花火型コミュニケーションとも呼ばれます。 鮮やかな花火が夜空を照らし、誰もがその美しさを目にします。 その後、花火は消え、誰もが自分の家や母親のもとへ帰ります。 数日後、人々は花火の形をもう知りません。

9. 広告コミュニケーションは、瞬間的な輝きを追求する必要はありませんが、長く燃え続ける光でなければなりません。お金が少なければ、光は暗くなります。しかし、時間が経つにつれて、通り過ぎる人は皆、ここに光があることを知り、それを覚えているでしょう。もっとお金があれば、照明を明るくして通りや街を照らすこともできます。

10. 私は数百万、数千万の注目を集めたイベントをいくつか行いました。事前には常に不安がありましたが、私にとっては、自分でそれを実行できる可能性は平均的な人よりも高いかもしれませんが、それは単に高いだけです。実際、そのほとんどは失敗しました。

11. バイラルになる記事や広告は、業界でのクリエイターの地位を高める重要な節目やイベントです。業界の大物の多くはそれらから成功を収めていますが、後になってバイラルにならなくなることもよくあります。常緑樹はほとんどありませんが、粘り強く続ければ必ず見つかります。

12. ビジネスを運営する場合、成功確率の高いものを追求する必要があります。これは通常、魅力的には見えませんが、非常に現実的です。