短い動画広告は非常に人気があり、ユーザーにどうやってお金を払わせるかが鍵となります。

2016 年半ば以降、短い動画フィードとネイティブ広告がモバイル インターネット広告業界全体を席巻しています。雨後の筍のように出現したモバイルインターネット広告は、静かに大きな進化を遂げています。

明らかに、ビデオ フィードの短いビデオ情報フロー広告は、ますます人気のあるタイプのインターネット広告になっています。主に、興味深くインタラクティブな短いビデオを使用して、ユーザーの興味をすぐに喚起します。ソーシャル アプリや情報アプリは、これらの興味深いブランドビデオ広告を掲載するための最も効果的なプラットフォームになっています。

これらのプラットフォームでは、ユーザーの集中力は短いことが多いため、コンテンツは鮮明でなければならず、そうでないとユーザーは動画をスクロールして通り過ぎてしまいます。もちろん、コンテンツがユーザーを惹きつけ、クリックさせるほど興味深いものであれば、その後のコンバージョンも相当なものになるでしょう。

簡単に言えば、私たちは皆、OTV（オンラインテレビ、オンラインビデオ広告）を見たことがあります。一部の広告は15秒間の視聴を強制し、ほとんどの場合スキップできません。消費者にとって、視聴を中断する外部要因はどれも不親切です。そのため、ほとんどのOTV広告は、従来のテレビ広告の延長である場合、クリックがあってもほとんどが遅く、その後のオンサイトコンバージョン率も低くなります。

このような状況において、短い動画の情報フロー広告の登場は新たな変化をもたらしました。これは、ユーザーが常に高品質のコンテンツを吸収することに熱心であることを証明しています。ネイティブ広告のビデオコンテンツは、消費者に受け入れられやすく、その後のコンバージョンを形成しやすいのです。ショートビデオ広告はモバイルインターネット専用に作られた新しい広告体験であり、その価値は研究に値すると言えます。

視聴者が購入するように短い動画広告をどのように提示すればよいでしょうか?

時間の許す限り、教育、娯楽、インスピレーションなどを通じて、コア製品の価値を超えたコンテンツを宣伝する、短い形式（30 秒以上）のネイティブ ビデオ コンテンツ。認知度、ブランド親和性、購入意向の取り組みの一環としてコンテンツ マーケティング活動に使用します。

ネイティブ ビデオ広告 (ビデオ フィードのネイティブ環境に完全に溶け込む) の役割は、ブランド広告メッセージを中断することなく配信することです。ネイティブ広告は、プレロール、インタースティシャル、ポップアップのようにユーザーエクスペリエンスを中断せず、消費者にメッセージへの接続の選択肢を与えます。

パッチ広告:

通常、映画の冒頭または最後に登場し、主にブランド自体を明らかにします。

フローティングウィンドウのロゴ:

短いビデオの再生中にブランドロゴが隅に表示されます

クリエイティブソフトインプラント：

広告はコンテンツと統合され、コンテンツそのものとなる

したがって、ブランド広告主は、消費者に印象を与えるために、より積極的に高品質のコンテンツを制作する必要があります。たとえば...私は次のビデオの 18 分間のトラフィックに対して料金を支払ってもよいと思っていますが、あなたはどうですか?

短編動画広告は過去3〜4年で急速に発展しました。 2013年にFacebookが初めて短編動画広告を開始し、多くのプラットフォームに急速に広まりました。OTVプレロールや画像広告とは異なり、ユーザーにブランドを素早く伝えることができます。

Facebook を例にすると、動画投稿は写真投稿よりもオーガニックリーチが 135% 高くなります。他のソーシャル プラットフォームやニュース プラットフォームも着実にプラットフォームを展開しており、広告主に大きなメリットを提供しています。以下に、ビデオフィードを採用している主なプラットフォームの開発タイムラインを示します。

フェイスブック – 2013

ツイッター - 2016

微信 – 2016

インスタグラム -2016

頭条 -2016

微博-2016

2016年QQ

リンクトイン -2016

ヴァイン-2016

ユーチューブ-2016

スナップチャット -2016

モモ-2016

ショートビデオ広告の急速な成長に伴い、最も顕著な上昇傾向にある地域は中国です。その価値の核心は、細分化されたモバイルインターネット時代に、消費者に再び広告に注目させ、再び消費者の注目を集めることにあります。

多くの広告主、そして多くの代理店の同僚も、次のような具体的な質問をしたいと思うかもしれません。短い動画広告は役に立つと思いますか?具体的にはどういう意味ですか?どのメディア プラットフォームが私に最も適していますか?短編動画広告の費用対効果を確保するにはどうすればよいでしょうか? 何秒の短いビデオ映像を使用するのが最適ですか?

ここでは簡単に返信します:

まず、プラットフォームの選択に関してですが、私たちの経験上、プラットフォームのデータをうまく活用しています。どんなプラットフォームか、どんな種類のプラットフォームかは重要ですが、根本的なポイントは、そこにどんな人がいるかということです。そのデータはブランド側で活用することができます。

次に、価格性能比に関しては、あまり心配する必要はありません。OTV の業界標準平均を測定基準として使用すれば、嬉しい驚きが得られるでしょう。

さらに、動画素材に関しては、短い動画コンテンツに対する消費者の懸念を理解し、本質を残して不要な部分を排除するために、選択したプラットフォームでABテストを実施することを強くお勧めします。

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この記事の著者は@newrankで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ