クリックスルー率は2日間で45％増加し、コンバージョン率は90％を超えました。情報フロー最適化クリエイティブには、この4つのことを正しく行う必要があります。

「創造的なアイデアを書くたびに、とても苦しい気持ちになります」

「クリエイティブなアイデアを書き終えるたびに、完璧だと感じるのですが、いざ公開してみるとクリック率が低すぎて、人生を終わらせたいと思うほどです。」

「クリック率が高くありません。クリエイティブを最適化すべきなのはわかっていますが、最適化の方法がわからないのが問題です。」

上記の問題はすべて痛みを伴うものですか?

多くの最適化担当者にとって、創造的なアイデアを書き出すたびに、大きな敵に直面しているように感じられます。たとえば、入札クリエイティブはユーザーの検索語句のニーズに基づいて作成できますが、情報フロークリエイティブにはまったく手がかりや方向性がありません。

クリック率が低いのですが、その理由がわからず、どの方向に最適化すればよいのかわかりません。

そこで、Tuzi は、これから創造性を書いたり最適化したりするときに混乱することがないように、この記事「クリエイティブ ディメンション」を特別に書きました。

通常、クリック率の高いクリエイティブ =チャネル+ オーディエンス + クリエイティブスタイル + ランディングページの機能

つまり、これらの次元を満たして初めて、それは優れたアイデアと言えるのです。

例えば。

「生理が終わった後3日間これをやれば、寝ている間も痩せられる」！

この広告をToutiaoやHuxiuなどのプラットフォームに掲載した場合、クリック率は高くなると思いますか？

明らかにそうではありません。チャネルの寸法に適合していないからです。 Mayuに載せればToutiaoよりクリック率が高くなるかもしれません。

つまり、創造性が悪いのではなく、ある特定の次元で何かが間違っているという場合があるのです。

異なるチャネル、異なる形式。

チャネルによって特性が異なります。つまり、創作形式も異なるということです。

例えば、 Toutiaoは情報プラットフォームです。クリエイティブなコンテンツに関しては、時事問題などの特集を組み込む必要があるかもしれません。

もう一つの例は、動画プラットフォームであるTik Tokです。クリエイティブなコンテンツとなると、楽しさや面白さといった要素を盛り込む必要があるかもしれません。

一般的に、チャネルは次の 4 つのカテゴリに分類されます。

• 情報

Toutiao、 NetEase News 、 Yidian Zixunなどのプラットフォームなど、主に情報発信に重点を置いています。

ユーザーがこのようなプラットフォームを閲覧する際、ほとんどの人はニュースや時事問題などを知りたいと考えています。

そのため、情報プラットフォームに掲載される広告のクリエイティブアイデアは、「時事・話題・好奇心」といったユーザーが得たい情報の特性と一致していなければなりません。

例えば、下の写真は典型的な情報広告です。

• 社交

主にWeChat 、 Momo 、QQなどのプラットフォームでのコミュニケーションとインタラクションに重点を置いています。

通常、ユーザーがこのようなプラットフォームを使用する場合、ほとんどの場合、対話して一定の存在感を得たいと考えています。

したがって、ソーシャルメディアに掲載される広告のアイデアは、「アイデンティティ感覚」などの特性に適合している必要があります。

• ビデオ

iQiyi 、Youku、Douyin、 Kuaishouなどのプラットフォーム。

一般ユーザーがこのようなプラットフォームを閲覧する場合、主に娯楽を目的としています。

そのため、動画広告の広告アイデアは「興味深く、楽しく、拡散性が高い」ものでなければなりません。

人々のグループが異なれば、ニーズも異なります。

たとえば、以下の広告は主に潜在的なグループを対象としています。このアイデアでは、製品が何であるかは明記されておらず、単に1日4,000元を稼ぐというアイデアを使ってユーザーを引き付けただけであり、これはたまたま「ニーズがない」潜在的な人々のグループに当てはまった。

一般的に、人は次の 3 つのカテゴリに分類できます。

• 潜在人口

このグループの人々は、明確な購入ニーズを持っていないことが多いです。したがって、広告の創造性においては、 「人間性」などの特性に適合し、ユーザーをクリックしてもらえるように誘導できるかどうかが重要になります。

• 対象グループ

このグループの人々は、特定のニーズを持っていることが多いですが、明確な購入目標を持たず、情報収集の段階にあります。

例えば、私が失業者であれば、お店を開いて自分のビジネスをしたいと思うかもしれませんが、どんなプロジェクトをすればよいかわかりません。

このようなタイプの人々に対しては、広告の創造性はできるだけ「結果指向」であるべきであり、この製品を選択することで何が得られるかを伝えて、クリックするように誘う必要があります。

下記の通りです。

• 対象読者

このグループの人々は通常、製品やブランドについてすでにある程度理解しています。

したがって、広告クリエイティブの面では、 「商品の利点​​、アクティビティ」などの特徴を強調して、購買意欲を刺激することが中心となります。

たとえば、下の図では超低価格を利用してユーザーを引き付けています。

スタイルが違えば、焦点も異なります。

例えば、シングル画像モードでは、画像が小さくて単一なので、創造性、シンプルさ、粗さの観点から重要なポイントを強調するように努めるべきです〜

例えば、3枚画像モードは商品をより際立たせることができるので、創造性が少しカジュアルになるかもしれません〜

通常、次の 4 つのカテゴリに分類されます。

• 単一画像スタイル

通常、このタイプのスタイルの写真は比較的小さいため、クリエイティブ コンテンツでは重要なポイントを可能な限り強調する必要があります。

例えば、下の図は否定的な例です。写真がはっきり見えず、文章が何について語っているのか分かりません。

• 大きな画像スタイル

画像は比較的大きめです。ユーザーはテキストよりも画像を6,000倍多く認識するという原則に基づき、創造性の面では、要点をシンプルかつ大まかに強調するだけでも十分です。

• 3画像スタイル

写真は合成された形で表示され、テキストも比較的長いです。創造性の面では、地域を表す言葉や年齢を表す言葉などを追加して、トラフィックの精度を高めることができます。

• ビデオスタイル

このタイプのスタイルでは、ユーザーはビデオに重点を置くため、クリエイティブなコンテンツで重要なポイントを強調する必要があります。

下記の通りです。コピーライティングでは、「50元で外国人講師による15回のレッスン」というスローガンを直接使用してクリックを誘引します。

チャネル、群衆、クリエイティブ スタイルの 3 つの側面を理解した後、最後で最も重要なランディング ページの機能について見てみましょう。

創造性はトラフィックを引き付ける役割を担い、ランディング ページはトラフィックを運ぶ役割を担うため、この 2 つは一貫している必要があります。そうでないと、どれだけ多くのトラフィックを引き付けても無駄になってしまいます。

例えば、アイデアはアクティビティに関するものなのに、ページが商品紹介ページだった場合、アイデアとページが全く矛盾しているので、どんなに良いアイデアであっても無駄になってしまいます。

上記は、アイデアが良いか悪いかを診断するための 4 つの側面です。

クリエイティブの書き方がわからない場合は、次の 4 つの側面から始めることができます。

• どのチャネルを立ち上げるべきか、またそのチャネルの特徴は何ですか?
• どのような人々にアプローチしたいのか?
• 私のクリエイティブスタイルは何ですか?
• 私のランディング ページはどのようなタイプのランディング ページですか?

上記の質問を決定すると、創造性の大まかな方向性が明らかになります。

創造性を最適化することも同じです〜

創造性を理解したところで、「アカウントの構築方法」を知りたいですか？ 純粋に実用的なものです〜

著者: Little Bunny 、 Qinggua Media より出版許可。

出典:後昌学院(ID: semlianmeng )