どのような方法論で継続的に人気のあるマーケティング商品を生み出すことができるのでしょうか?

ほとんどのマーケティング担当者にとって、画面のスワイプは偶然にしか発生しないものです。

誰もが人気のある高品質な事例を分析しますが、実践の過程で繰り返し失敗に遭遇することもあります。中には、画面をスワイプすることはすべてランダムなイベントなのだろうかと疑問を抱き始めた人もいました。幸運の女神の恵みを願うしかないのでしょうか？

もしかしたらそうではないかもしれない。例えば、NetEase Dadaが制作した作品は、3日間で2回スクリーンに登場し、トラフィックが1000万PVを超えるという記録を打ち立てた。まさに「大ヒット作収穫機」だ。ヒットを生み出す方法を私たち自身の経験から教えることはできませんが、ダダが歩んできた道から、効果的で一般的なルールをいくつか探ることはできます。

実は、NetEase Dadaの発展は順風満帆ではなかった。Boiling Point Studio傘下のグループとして、かつては独自のアプリを持っていたが、コンテンツの停止やアプリの削除も経験した。幸いなことに、彼らは人気の H5 を通じて評判を回復しました。以前の H5 である「彼女は 48 時間もがき苦しみ、誰も知らなかった」は2,000 万回のアクセスがあり、「寝相コンテスト」も数え切れないほどのユーザーを惹きつけ、参加者を魅了しました...

ヒットした事件の秘密については、具体的な行動とともに次のようにまとめた。

1. ホットな話題を利用することは決して時代遅れになることはありません。状況を利用することは「ホットスポットに乗る」とも呼ばれ、モバイルインターネットの時代には、これは非常に一般的なコミュニケーション方法です。初期段階の準備と予熱のプロセスを節約できるだけでなく、低コストでトピックを迅速に発酵させることができます。話題に乗っている作品が多数ある中で、人々の目を引く作品は少ないものの、話題を題材にした作品の中には、例年以上に優れたコミュニケーション効果を上げているものも数多くある。

2. 人間の本質に対する洞察は創造性の基礎です。中毒性のある製品は、人々の心を満たし、WeChat Momentsで共有したくなるように設計されています。多くのユーザーにとって、 Moments は自己表現の中心的なプラットフォームです。誰もが意識的または無意識的なダイナミクスを通じて、より良い自分を「形作る」のです。したがって、興味深いだけでなく、バ​​イラルになった H5 は、ユーザーが「情熱的」、「ポジティブ」、「環境に優しい」などの肯定的なラベルを追加するのにも役立ちます。

3. ターゲットグループを正確に選択します。全国的に画面スワイプのトレンドを作りたいなら、サークル内のユーザーを爆発させながら、サークルを破らなければなりません。あらゆるメディアのマーケティング爆撃でも同様の効果が得られますが、コストが高すぎて真似するのは少し難しいです。それに比べると、NetEase のスクリーン スイープのケースは、私たちの研究にもっと価値があるようです。スクリーン スイープに至るまで、彼らは段階的なプロセスに従っていました。ターゲット グループを特定し、そのサークル内で十分な勢いを得て、そのグループの人々を通じてサークルの外に影響力を広げるというものです...

これらの「乾物」を念頭に置いて、NetEase News の H5 を見直してみましょう。おそらく、少し違った理解が得られるでしょう。

私の新年の旗

儀礼感覚は、人々が内なる感情を表現する最も直接的な方法です。儀礼感覚を重視する中国人にとって、古いものに別れを告げ、新しいものを迎えるこの大晦日には、何かをしなければなりません。 NetEase がリリースした H5 は、この考え方を捉え、記録と共有のためのツールの作成に役立ちました。

中国人は祭りにどれくらいお金を使うのでしょうか？ 》

大晦日といえば、春節を語らなければなりません。現代の若者にとって、春節は「暖かさ」と「再会」を意味するだけでなく、疲れてお金を使う日でもあります。また、このお祭りを利用して、NetEase は「請求書」という特別な入場口を選び、衝撃的な数字でユーザーの心を打った。

レッドカーペットの88年：アカデミー賞の過去と現在

第88回アカデミー賞の前日、NetEaseはオスカーの歴史に関するH5を公開し、小さな黄金の男の背景にある物語とアメリカ社会の浮き沈みをタイムラインの形で伝えました...

大学入試：生まれつき違う

2016年、教育部は一部の地域を対象に2016年度省間学生発生源管理計画を発表し、激しい議論を巻き起こした。そのため、NetEase は H5 を使用して関連知識を普及させ、無数の受験者と保護者がそれを議論を始める手段として使用しました。

オード・トゥ・ジョイのキャラクターをアンロックする

多くの視聴者がドラマ「歓喜の歌」の中で自分自身の影を見つけたり、なりたい自分を見つけたりした。実際、当時は『歓喜の歌』に関するテストがかなりありましたが、その内容と結果は比較的単純なものでした。 NetEaseは2つのキャラクターの組み合わせで最終結果を作り上げ、ユーザーの「個性」を合理的に表現しただけでなく、ユニークな回答で人々の好奇心を惹きつけました。

この H5 からも、ユーザーの期待を上回ることが、画面を席巻する現象を生み出す鍵であることが分かります。この期待は、ビジョン、プロット、効果音など、さまざまな側面に反映されます。いくつかの例を見てみましょう。

ハリー・ポッター20周年を祝う

このH5はハリー・ポッター20周年をテーマにしており、視差効果を利用して小説の魔法の世界の魅力を再現しています。ユーザーは魔法アカデミーの支部を選択し、映画やテレビ作品でおなじみのシーンを見ることができます。それだけでなく、ユーザーが学習できる 2 つの魔法も提供されており、没入感が高まります。

彼女は48時間苦しみ、そして亡くなりましたが、誰も知りませんでした

このH5は発売当初から大人気でした。スクロールするビジュアルと黒のトーンにより、ユーザーは一人称視点で世界の終わりの危機的なシーンを体験できました。フラッシュバックの物語技法とプロットの起伏により、コミックはわかりやすく、考えさせられるものになりました。この作品は多くの人の心に優しさと正義感を呼び起こし、転送を通じて海とクジラの保護を訴えました。

寝相コンテスト

多くの人の友人サークルには、さまざまな寝姿の写真が溢れています。一方では、新鮮でシンプルなイラストスタイルが若者の間で人気があり、他方では、シーンベースのDIY H5は比較的珍しいです。ユーザーが利用できるDIY素材はたくさんあり、さまざまな性格や趣味を持つ人々が自分に合った衣装、表情、小道具を見つけることができ、自分自身を表現するのに非常に適しています。

最初の 2 つの画面スイープ モードと比較すると、以下で説明するケースのいくつかはデータ パフォーマンスの点では目立ったものではありませんが、いずれも対象サークルで大きな反響を呼んでいます。より多くの視聴者が、何かに対する愛情や過去の思い出、いわゆる「感情」を表現するために、このタイプの H5 を転送します。

子ども時代への滑り込み

大人は絶対にクリックできないと主張するこのH5は、観客の心を本当に打つ。「スラムダンク」「名探偵コナン」「ドラえもん」「ナルト」から「セーラームーン」まで、各アニメの定番のセリフとBGMは、世代の子供時代の思い出を運びます。

マーベル映画10周年

マーベル10周年を記念して製作されたH5も、2008年のアイアンマンとハルクから、「アベンジャーズ1」で初めてスーパーヒーローたちが肩を並べて戦う名シーンまで、名場面の連続で、さらには近年登場したキャラクターも続々登場し、数え切れないほどのマーベルファンを熱狂させている。

古代のドラゴンに捧げる

古龍の人生は彼の小説のように、紆余曲折と苦難に満ちていた。彼の死から30年後、NetEaseはH5を使用して、生涯孤独に放浪した彼と彼が作り上げた世界を悼みました。この作品は、これまでの作品ほど派手ではないものの、武術ファンの師匠に対する思い出や尊敬の念を呼び起こすものでもある。

実際、NetEase Newsには注目すべき事例が数多くあり、高品質な作品を生み出し続けています。上で述べた成功の秘訣に加えて、彼らの作品のほとんどには同様の特徴があります。

• 高品質で興味深いコンテンツ
• 表現方法が多様で新鮮
• 高いユーザー参加と強力なインタラクティブ性

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数年前、「H5広告は死ぬ」と叫ぶ人もいたことを覚えていますが、NetEaseが制作し続けている作品から判断すると、H5は死んでいないどころか、より良い生活を送っています。 H5にブランドに関する情報をあまり埋め込まなくても、高品質なコンテンツを継続的に発信することで外部からの好感度を高め、ブランドの好感度を獲得しました。

出典:マーケティング戦略