記事を書くだけでAPPコンテンツ運用が上手くいくと思いますか？

コンテンツ管理は難しいですか?ある人は「ペンをくれればコンテンツオペレーターになれる」と言いました。またある人は「インターネットケーブルをくれればコンテンツオペレーターになれる」と言いました。最後の老人は「物事をあまり単純に考えてはいけない」と言いました。はい！物事はそんなに単純ではありません。ペンを渡せば独創的な能力を持ったコンテンツオペレーターになれるが、ある日自分のアウトプットが頭打ちになったらどうしようかと考えたことがあるだろうか。インターネットケーブルを与えられたら、あなたはインターネットのポーターになりますが、革新的なコンテンツの欠如が製品のスタイルに影響を与えるかどうかについて考えたことがありますか？

コンテンツ運用とは、ユーザーが見たいものを提供することです

記事が書けるだけでAPPコンテンツ運用の仕事は上手くいくのでしょうか？物事はそんなに単純ではありません。アプリの新機能の開発には数日かかる場合があり、この機能は市場がなくなるまで使用できますが、記事の場合はどうでしょうか?ユーザーの読書習慣を培うためには、10年間にわたって定期的に、量的にも質的にもコンテンツを拡充し、ユーザーが見たい、好きになるコンテンツを10年間提供し続けることが必要であると考えます。

たとえば、教会での結婚式では、新婚夫婦にとって最大の悩みは、当日の教会をどのように飾るかということです。どの種類の花を使えばいいでしょうか？このドレスは西洋風ですか、それとも中国風ですか? ...なぜこのような問題が発生するのでしょうか。それは、ゲストが好み、見たいものを提供したいからです。このとき、ゲストはあなたのユーザーであり、結婚式はイベントであり、教会自体はあなたの製品のようなもので、ユーザーの入場の責任を負っています。ユーザーがサイトにアクセスすると、まずは製品のさまざまな機能を閲覧します。一部の機能が便利かどうかは別の問題ですが、ユーザーが表面上に表示されるコンテンツに興味を示さない場合、サイトを離れることを選択します。ブラインドデートの時と同じように、まず見た目で判断するのではないでしょうか？見た目に満足できなかったら、別れた後二度と連絡を取らないかもしれません。

そのため、コンテンツ操作を行うには以下の点に注意する必要があります。

コンテンツオペレーションは編集だけではなく、アプリ全体のコンテンツディレクションを調整するビルダーでもあります。異なる種類の記事の閲覧の違い、異なる性別のユーザーの閲覧習慣など、多くのデータ分析を行う必要があります。一部のAPP企業では、 WeChatパブリックアカウント、Weibo、Sohuセルフメディア、 Toutiaoなど、複数のチャネルでのコンテンツ配信を運営に任せることもあります。このとき、異なるチャネルにおける異なるタイプの記事のパフォーマンスを調査し、継続的なABテストを実施し、各チャネルのユーザーの嗜好に基づいてターゲットを絞ったコンテンツを配信する必要もあります。

APP にコンテンツ操作が必要なのはなぜですか?

私は、どんな種類のアプリであっても、優れたコンテンツ運用が必要だと常に信じています。例えば、シャオ・チェンは身体の健康指数をチェックする機能的なアプリを持っていますが、ユーザーの平均ログイン時間は1分を超えないことが分かりました。その後、シャオ・チャンも自分と同じタイプのアプリを持っていることを知りました。使用してみると、シャオ・チャンのアプリには自分のアプリに比べて生活や健康に関する知識チャンネルが追加されていることに気付きました。すると、自分のアプリのコア機能を使用した後、ユーザーがすぐに離脱してしまうことに気づきました。しかし、シャオ・チャンのアプリを使用すると、ユーザーはその知識チャンネルの記事も閲覧し、ユーザーのオンライン時間を増やすだけでなく、ユーザーに記事の共有を促し、アプリユーザーの増加を促進しました。

上記の例から、アプリのコア機能が関連する高品質のコンテンツによってサポートされていれば、その効果は予想を超える可能性があることがわかります。青瓜メディアアプリプロモーションプラットフォームは、多くのユーザーが断片的な時間を使って読書することを好むことを発見しました。そのため、ユーザーがアプリを使用して断片的な時間に読書できるようにする方法が私たちのアイデアです。 （下図は各有名アプリのコンテンツページです）

写真から、 WeChatが毎日いくつかのホットなニュースを厳選し、ソーシャルプラットフォームで読めるようにしていることがわかります。Baidu KnowsはDao Dailyの高品質なコンテンツを導入し、Q&Aプラットフォームで情報を読むことができるようにしています。Tencent Mapsはターゲットを絞ってコンテンツをプッシュし、機能アプリでも読めるようにしています。インターネット大手のアプリはどれもコンテンツ運用に多大な力を入れています。どうして立ち止まっていられるでしょうか？たとえユーザーが断片的な時間に読書をすることを好むとしても、私たちにできるのは彼らを満足させることだけです。

高品質なコンテンツをプッシュする時が来た

前述の通り、コンテンツ運用においては、ユーザーの読書習慣や読書時間などを常に調査する必要があります。ほとんどのユーザーは、通勤バスの中、昼休み、仕事帰り、週末の食事時間など、断片的な時間に読書をすることを好みます。独自のデータを分析する際には、適切なプッシュ時間ノードを選択できるように、競合他社のプッシュ時間の分析にも重点を置く必要があります。下の図は、WeChat における 1 日のニュース配信の時間ノードを示しています。

午前9時頃、午後12時頃、夕方7時頃です。これら 3 つの時間帯のうち、Qia Qia は、ユーザーの時間が断片化される可能性が最も高いノードです。また、週末には、ランチタイムを選んでニュースをプッシュする方が良いと個人的には提案しています。週末にプッシュするニュースは、多すぎるよりも正確なものであるべきです。結局のところ、ユーザーは休んでいます。朝は寝て、夜は娯楽に忙しいので、正午は断片化が最も起こりやすい時間です。

この記事を読んだ後、皆さんは、オリジナル記事の書き方についての説明が実はあまりないことに気づいたはずです。なぜなら、オリジナリティはコンテンツ運用の基本的な資質の1つだからです。実際、オリジナルであろうと転載であろうと、最も重要なのは自分の視点を持つことです。記事と製品の間には暗黙のつながりがあります。あるウェブサイトの記事はすべて他のウェブサイトからコピーされたものだが、運営者が記事の最後に記事の内容について独自のコメントを添えているという例を見たことがある。彼のコメントは時にユーモラスで、時に辛辣で、時に辛辣なので、多くのユーザーを魅了しています。そのため、記事が書けることはコンテンツ運用において間違いなく加点対象となりますが、記事が書ける人が必ずコンテンツ運用で良い仕事をするとは限りません。

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