この記事では、CPM、ECPM、OCPM の関係について説明します。

CPM がなぜこんなに高いのでしょうか? ecpm が非常に高いのに、まだ測定されていないのはなぜですか? ocpm とは何でしょうか?これら3つの間には何か関係があるのでしょうか?アカウントに影響はありますか？どのように調整すればよいでしょうか?

今日はこの3人の関係性についてお話しましょう。

01 | 基本概念

Cpm: インプレッション1,000回あたりのコストの略で、データ指標であり、入札方法でもあります。 1,000回放送するのにかかる費用、つまり1,000回放送するためにメディアに支払う金額を表します。

計算式: cpm=コスト/インプレッション*1000。

Ecpm：①メディアにおいては、メディアの推定収益（広告枠収益やユーザーエクスペリエンスを含む）を測定し、効果測定指標となる。簡単に言えば、メディアはこれらの 1,000 の広告スペースをあなたに販売し、いくら請求できるかを尋ねます。

②広告主にとっては、入札価値である高い順位と高い露出を意味します。

この値はリアルタイムで変化します。各広告は毎秒何度も表示され、表示ごとにecpmスコアに影響します。トラフィックプールには数千万の広告があり、0.00001の差で多くのランキングの差が生じます。マシュー効果があり、良ければ良く、悪ければ悪いほど悪いです。ecpmの公式は誰もが知っていますが、推定クリック率と推定コンバージョン率については、追加の推定値があり、この値を手動で決定する方法はありません。システムは各表示の状況（クリックされたかどうか、コンバージョンされたかどうか、閲覧の深さ、ターゲットの行動欲求）に応じて変化するため、長期間（1〜2日）の大まかな予測しかできません。

計算式: ecpm = 推定クリック率 * 推定コンバージョン率 * 入札額 * 1000 (ocpm モードの場合)

ocpm は、 cpm の「自動入札」バージョンともいえる、コンバージョン目標をターゲットにした入札方法です。リアルタイムかつ動的です。

これは、広告主が実際のコスト状況に基づいて計算した入札です。

原理は、システムが群衆の行動を通じて、ユーザーが広告のターゲットユーザーである可能性を判断することです。そして、可能性が高いユーザーに対してはプレミアムを設定します。可能性が高いほどプレミアムが高くなり、可能性が低いユーザーに対しては価格が下がります。

たとえば、現在、A、B、C、D という 4 種類のユーザーがいるとします。A はクリックしたがコンバージョンに至らず、B はクリックしてコンバージョンに至り、C と D はまったくクリックしなかったとします。

従来の入札方式（cpm）では、入札額が6元の場合、広告がA、B、C、Dの4つのグループの人に表示されると、6元が差し引かれます。常に6元であり、差し引かれません。

もう一度 ocpm を見てみましょう。入札額は 6 元のままですが、システムは b に似たラベルを持つ人に x% のプレミアムを与えるため、実際の入札額は 6+6*x% になります。システムはラベル a を持つ人に対して入札額を x% 減らすため、実際の入札額は 6-6*X% になります。ラベル cd を持つ人には入札がないか、非常に低い入札額になります。

これにより、コストが変動する理由と、データ分析を長期間にわたって確認する必要がある理由も説明されます。

02 | これら3つの影響は何でしょうか?

Ocpm 入札方式では、 cpm はトラフィックの値のみを示し、トラフィックの品質や開始ボリュームとは関係ありません。

システムのトラフィック分散メカニズムを見てみましょう。

広告の初期段階では、非常に小さなトラフィック プールに配置されます。このプールでパフォーマンスが良ければ、より大きなトラフィック プールに配置されます。パフォーマンスが良ければ、トラフィックは増幅され続けます。同じプール内の他の広告によって排除された場合、通常はトラフィック量はありません。 ECPM は、次のレベルのトラフィック プールに入ることができるかどうかを測定する値です。

ECPM は、多くのプラットフォームの広告品質の指標です。ECPM 値が高いほど、広告がプラットフォームにもたらす収益 (広告スペースの販売による収益とユーザー エクスペリエンス) が大きくなるため、プラットフォームは広告により多くの露出機会を与えることになります。

効果を測定するためのディメンション: いいね、再投稿、閲覧時間、再生率、クリック、コンバージョン、閲覧の深さ、行動欲求 (Facebook) など。

システムには、計画の品質を判断するための他の次元も必要です。これは重要ではありません。最適化担当者にとって必要なのは、 ecpm が効果を測定するためにのみ使用されるということだけです。 Ecpm が高ければ、あなたのプランは高いランクになりますが、高いランクは量があることを意味するわけではありません。あなたより低いランクのプレイヤーは、すべて成績の悪い学生である可能性があります。

さて、この Ecpm 値について話しましょう。大きいほど良いのでしょうか?必ずしもそうではありません。ecpm はシステムの収益を表すため、ecpm が高ければシステムの収益も高くなりますが、必ずしも広告主の低コストの要求を満たすとは限りません。

03 | これら3つの関係は何ですか?

直接的なつながりはなく、異なる次元の概念です。

Q: cpm が高い場合、ecpm も高いことを意味しますか?

回答: いいえ、cpm と ecpm は 2 次元の概念であり、関連性はありません。

CPM が高ければ高いほど、トラフィックの精度は高くなりますか?

回答: いいえ、CPM のレベルはトラフィックの価値を示すだけであり、トラフィックの品質とは関係ありません。 CPM が高いのは、市場環境における競争が激しいためか、システムが探索する対象集団の費用対効果が低く、対象集団が比較的高価であるためかもしれません。同じ 1,000 インプレッションに対して、50 を費やす必要がありますが、他の人は 40 しか費やしません。

Q: CPM が高い場合はどうすればいいですか?調整が必要ですか?

回答: 一般的に、新しいアカウントがうまく機能していない場合、CPM は非常に高くなります。あるいは、ユーザーが製品を変更したために、新しい人口が過去の人口と異なる結果となり、システムが迅速に対応できなかったため、表示コストが高くなりました。調整するかどうかは効果次第です。変換効果が問題なければ、そのまま実行を続けます。すべての最適化の前提は、cpm、ecpm、cpc などを見るのではなく、結果を第一に考えることです。値が異常だと思ったら、調整する必要があります。

効果が良ければ実行を継続します。そうでない場合は、古いアカウントか新しいアカウントか、新しく作成したプランのデータが異常かアカウント全体か、自分のデータが高いか他の人のデータが高いか、今日高いか数日連続で異常かなど、他のディメンションと組み合わせて分析します。短期的な変動や個別のケースの場合は、観察を継続することを検討してください。

質問： ecpmが高いということは、学習期間を通過する確率が高いということでしょうか？学習期間を通過するための計画でも爆発的な成長を達成できるのでしょうか？

回答：ecpm と学習期間、およびボリュームを増加できるかどうかの間には絶対的な関係はありません。

学習期間を通過できるかどうかは、開始時の金額とは関係ありません。それは学校に通っていたときと同じです。勉強期間の終了は卒業したということだけを意味し、良い生徒だったということを意味するわけではありません。卒業証書を取得できなかったり、卒業できなかったりする学生は、必ずしも悪い学生というわけではありません。

質問: CPM が高いと最終的なコンバージョン コストに影響しますか?

回答：国内の情報の流れには影響がなく、CPMは高いですがコンバージョン率も高く、コストは概ね許容範囲内です。コストに影響を与えるのは、商品、コンバージョン目標、入札のみです。

質問：計画されている ecpm が特に高く、業界平均よりも高いと上記に表示されていますが、計画には表示されないのはなぜですか。

答え：①.ecpm は消費量や大きさとはほとんど関係がなく、十分な条件ではあるが必要条件ではありません。たとえば、システムでは ecpm 値がプランの 73% より高いと表示されますが、表示されるのは 100 のみです。おそらく、その 73% の表示予定は 30 だけでしょうか?システムは間違っていません。

②. 露出レベルを決定するのは、入札額と創造性、そして商品の市場能力（市場が広いかどうか）です。あなたの製品のユーザーは 100 人しかいませんが、10 万人に公開したいと考えています。残念ながら、システムではこのような無駄な費用は許可されません (スマート入札の場合)。

③. また、他のアカウントが同じ素材、同じ商品を運用していて、トラフィックポジションを他のアカウントが占有していて、そのトラフィック慣性を掴めない可能性もあります。 （単なる推測）

④. 市場のECPMが高く、あなたのプランは競争力がありません

⑤. データは異常であり、システム周波数によって制御されます。

⑥. 間違ったグループの人々のところに行って、新しい計画を立てる。

上記は、epm、ecpm、ocpm に関する私の考えの一部であり、あくまでも著者の個人的な意見を述べたものです。

著者:Bodyfo

出典: 四角い顔のデブのナンセンス