爆発的なコンテンツを作成するにはどうすればいいでしょうか? この 7 語のマントラを共有しましょう!

美しい、エキサイティング、かわいい、温かい、素晴らしい、楽しい、そして効果的。これらは、爆発的なコンテンツを作成するための 7 つの単語のマントラです。

何事にもルーチンというものがある。

万維剛は著書「Never Expected」の中でこう述べている。「頭を使って仕事をする人にとって、そのスキルのレベルは、どれだけ多くのルーチンを習得したかによって決まる。」

セルフメディア担当者やマーケティング担当者は、人気コンテンツを偶然や幸運、あるいは特定のブランドや個人の専売特許として扱うのではなく、成功した人気コンテンツの背後にある原則と方法論を常に研究し、分析し、要約することを忘れないでください。考えたりまとめたりせずに、ただ他人の成功を見て、他人の話を聞くだけでは、たとえ豊富な経験があっても、群衆の中に埋もれてしまいます。

爆発的なコンテンツの作成に関しては、私が言いたいことは 7 つだけです。

1. 美しさ

美は第一の生産力です。誰もが美を愛する。

現在、 TikTokで最も人気のあるカテゴリーは、DaigulaからLi Geまで、若い女性が歌ったり踊ったりする動画です。ガレージで踊るWen Wanの動画だけでも1,400万件以上のいいねを獲得しており、この推定に基づくと、再生回数は2億回に達すると予想されます。

彼女の実際の容姿に関係なく、少なくともこの曲「 Gucci Prada」では、彼女の優しい顔が依然としてビデオの人気を生み出す核心要素となっています。

インターネットの有名レストランの台頭以来​​、消費者は箸を取る前に携帯電話を使う習慣を身につけた。レストランにとって最も重要なのは、味ではなく、見た目、形、食事環境、そして消費者が写真を撮ったり、ビデオを撮ったり、ソーシャルメディアに投稿したりする習慣を身に付けることができるかどうかです。これが、今日のインターネットセレブレストランの背後にあるロジックです。

一方ではチェックイン文化が主流となり、他方では友人関係がますます孤立化しています。現時点では、モーメントで 20 件の「いいね！」を集めて無料のキビ粥やキュウリをもらうことに頼ることは、すでに人々から軽蔑されています。重要なのは、消費者が積極的にチェックインして写真を撮ることに興味を持つようにすることです。

したがって、今日のレストランでは、おいしい料理を作るために、料理芸術や栄養学だけでなく、建築、園芸、景観デザイン、色彩の調和、心理学、さらにはガラス、陶磁器、青銅、石の研究も学ばなければなりません。

ちなみに、短編動画の撮影など、さまざまな特殊効果を生み出すには、ドライアイス、液体窒素、火炎スプレーガンなどの使い方も知っておく必要があります。

私は、ランドスケープデザインの仕事をしている友人に、料理をミクロの風景やアートインスタレーションに変える方法をレストランに教えるよう頼んだら、きっと大人気になるだろうと冗談を言った。

見た目が正義とされるこの時代において、美しさ、景色、美しいものはかつてないほど強調されるようになりました。製品やコンテンツのデザインが消費者を感動させることができなければ、消費者の心を永遠に失うことになります。

2. 燃やす

消費者は、次の 2 つのカテゴリーのストーリーを好みます。

• 一つは、さまざまな有名人のゴシップやスキャンダルの蔓延など、高位のスターが祭壇から転落し、大衆に踏みにじられるのを見ることです。
• 2つ目は、社会の底辺にいる小さな人々が反撃し、神となり、強くなり、すべての人々から崇拝されるアイドルとなることです。

2018年6月16日夜、ワールドカップに初出場したアイスランドは、優勝候補のアルゼンチンと引き分けた。 2日目には、閲覧数が10万回を超える記事が46件、記事数が2,498件公開されました。

実際、その夜、私はアイスランドが翌日のニュースで取り上げられるだろうと分かっていました。なぜ私が知っているのか聞きたいのですか？それはとても単純なことです。2017年10月にアイスランドがワールドカップ決勝に出場したとき、それはスクリーン全体に映し出されていました。内容は全く同じです。

アイスランドの総人口は、女性17万人、18歳以下と35歳以上の男性12万人、太りすぎまたは痩せすぎの人2万人、捕鯨に行けない人788人、火山監視のために出国できない人321人、羊の毛刈りが必要な人2,856人、手足を失った人189人、チームドクター、シェフ、マッサージ師3人、コーチ1人を除けばわずか33万人だが、それでもワールドカップに出場するために23人が集まり、総資産額が5億2900万ユーロに達したアルゼンチンチームと肩を並べた。

このジョークはワールドカップ中に広く広まりました。なぜ人々はこのジョークを好むのでしょうか?なぜなら、これはダビデがゴリアテを倒す物語であり、醜いアヒルの子が白い白鳥になる物語だからです。

それは守備兵の陳勝と呉広の叫びです。王と王子、将軍と大臣は別の種族なのか？

これはジェーン・エアの心の声です。「私が貧しく、卑しく、醜く、背が低いからといって、魂も心もないとでも思うのですか？」

つい最近、河北省出身の王欣怡さんは707点の成績で北京大学中国語学部に合格した。田舎生まれの彼女は「貧困に感謝します」という文章を書いた。ネット上では白熱した議論が巻き起こり、数え切れないほどの人々が深い感情を表現した。

こうした物語は、敗者の反撃という単純な4つの言葉で私たちを興奮させます。

それは、私たち凡人一人一人の退屈な人生を照らす一筋の光のようなものです。ある程度、それは私たちにもっと一生懸命働く意欲を与え、あるいは少なくとも私たちの退屈な生活に一筋の希望を与えてくれます。

広告史上不朽の名作、エイビス・レンタカーのスローガン「エイビスはレンタカー業界では2位に過ぎません。なぜ当社の車を借りるのですか？」一部の専門家が分析しているように、同社の成功は本当に2位という地位を確立したことによるものなのでしょうか？

あなたの車をレンタルするのは2人目ですか?なぜ最初にレンタルしなかったのか？

なぜなら、私たちは一生懸命働くからです（上司でないなら、そうしなくてはならないのです）。

実際、1962 年にエルビス レンタカーがクリエイティブ マスターのバーンバックにこの一連の広告の制作を依頼したとき、エルビスは倒産寸前で、市場シェアも 2 位からは程遠い状況でした。

しかし、エルヴィスのこの一連の広告が発表された後、エルヴィスは復活を遂げました。

広告を見た読者がエイビス社に「WE TRY HARDER 」バッジを求める手紙を送り、予想外に大きな二次的影響を与えました。

人々が求めているのは「私たちは2番目だ」ではなく「もっと一生懸命働く」ことだ。

それは、弱者に対する消費者の同情と、より良くなろうとしている小さな人間に対する共感を呼び起こします。

これは非常にエキサイティングな敗者の反撃です。

3. かわいい

広告には 3B のルールがあります。美女、野獣、赤ちゃんです。この 3 つは人々の視覚的な注意を最も引き付け、強い感情的な反応を引き起こすことができます。

もちろん、獣を区別する必要があります。1つは凶暴で攻撃的な野生の獣であり、もう1つは猫、犬、ウサギなどのかわいい小動物です。

TikTokでは、小動物や赤ちゃんの動画も非常に人気のあるカテゴリーです。

なぜそんなに人気があるのでしょうか？かわいいから。

萌えは2003年頃に東京・秋葉原で生まれたACGN用語で、その後日本で流行語第1位になりました。若者は必ず萌えという言葉を口にし、萌え文化は社会の主流となっています。

日本のビジネス界では、人々の「かわいいポイント」を見つけることが基本原則とされており、かわいい産業、かわいい経済、かわいい株、かわいい法律が雨後の筍のように生まれてきました。日本の政治家の選挙や自衛隊の新兵募集でも、かわいらしさが宣伝に使われています。

当初、「萌え」という言葉は、アニメに登場する、生まれたての赤ちゃんのような無邪気で可愛いロリ少女を、二次元の美少女キャラクターに対する愛情を表現するためにのみ使われていました。

その後、かわいらしさは仮想から現実へと移り、実在の人物、小動物、物体などを表現するのに使われるようになりました。日本の大手電機メーカーは、テレビや扇風機、エアコン、ステレオなどを擬人化し、「持ち主」が家に帰った瞬間から強い愛情を感じられるような「かわいい家電」を開発している。

かわいいキャラクターの性格特性の核となるのは「繊細」という言葉です。甘やかされてる、コケティッシュ、傲慢、甘えん坊、優しい、内気、癒し系、純朴。言い換えれば、それは人々に同情と保護の感情を呼び起こし、強い者から弱い者への感情です。

例えば、最近友人間で流行っているこのアヒルさんは、私たちの日常会話にある感嘆詞「や」を「ヤ」に変えて、それを漫画キャラクターにしてIPに昇華させています。

どのような感情や口調で表現しても、甘やかされた子供のように振舞っているように見えます。だから、とてもかわいい感じがするんです。

しかし、かわいい文化の流行に伴い、かわいいキャラクターはますます定型化され、その活力は衰え始めています。今日は、かわいい感じを演出したいなら、コントラスト、つまりコントラストのかわいらしさを演出するのが一番です。

2016年、百度諾米は映画「大眼可爱」のプロモーションイベントを企画し、映画のチケットを購入するとバナナを無料で提供した。話題を呼ぶために、彼らはまずイベントを計画しました。ミニオンたちがバナナを売っているところを市当局に捕まるというものでした。

この結果はすぐにWeiboで話題となり、多くのメディアで転載・報道されました。ミニオンと都市管理スタッフの間には強い対比効果があります。

多くのブランドがイベントや展示会にモデルを招待することは非常に一般的です。 2015年、北京の人気デザートブランドは数十人の外国人男性モデルを雇い、彼らにスパルタの衣装を着せて街を練り歩き、消費者に商品を届けた。

実際、これは非常によくあることであり、驚くことではありませんが、スパルタ人が都市管理によって打ち負かされたことは、すぐにセンセーションを巻き起こしました。

「中国最高の軍隊！！！」「最強の重装歩兵」「国家の最重要兵器」「300人のスパルタ戦士が北京に侵攻し、都市管理によって完全に敗北した」。スパルタモデルは美しい体を持っているだけでなく、都市管理によって地面に固定されているのがかわいいポイントになりました。

2017年の百度AI開発者会議で、ロビン・リーは北京の第五環状線で自動運転車に乗っている自分の動画を再生した。その結果、彼は交通警察に発見され、違反切符を切られた。

李延紅さんは無人運転車で第五環状線に乗り入れ、北京交通警察に止められた。

すぐにスクリーンはコメントでいっぱいになりました。一方には旅行の未来を表すハイテクがあり、もう一方には残酷で無慈悲な現実がありました。この対比がかわいいポイントを生み出しました。

4. 暖かい

温かさは人生における小さな幸せです。

それらは人々に帰属意識、安心感、愛、信頼感を与え、心とつながることができるものです。

温かさを最もよく反映するものは愛です。家族愛、愛情、友情、郷愁、人と人との間の思いやりや共感。

2017年11月、中国招商銀行が​​トマト入りスクランブルエッグを調理する動画が話題になった。

家族の愛についての物語です。留学中の若者が友人たちとパーティーを開き、各自が料理を作らなければなりません。彼はトマト入りスクランブルエッグの作り方を知らなかったので、非常に不安な気持ちで海の向こうにいる母親に助けを求めました。その後、母親は自宅でトマト入りスクランブルエッグを作り、作り方を説明しながら、父親にビデオを撮って息子に送るよう頼んだ。

息子のトマトと卵のフライは大成功だったが、息子と友人たちが時差について話すまで、息子は時差のせいで両親が午前3時に起きてキッチンに行き、海の向こうにいる息子のためにトマトと卵のフライを作ってくれたことに突然気づいた。

このトマト入りスクランブルエッグのおかげで、その日のWeChat指数は68倍の2445万に急上昇し、 「王者栄耀」をはるかに上回りました。

1ヵ月後、999 Cold Reliefのビデオ広告「誰かがいつも密かにあなたを愛している」が放映され、画面を席巻した。それは見知らぬ人の親切についてです。

もしかしたら、気づかないうちに、あるいは誤解さえされているかもしれないけれど、あなたは知らない人たちから静かに気遣われ、助けられている。この映画は、今年最も心温まる短編映画としても称賛されている。

画面スワイプの問題に関して言えば、その本質はネットユーザーの感情的なカーニバルです。どのようなメッセージを伝えるか、あるいは事実を伝えるかは重要ではありません。重要なのは、どのような感情を表現し、それが聴衆に強く響くかということです。

あらゆる感​​情の中でも、人を温かく感じさせるポジティブな感情は最も感動的で、人々に永続的な感情を残すことができます。

5. 牛

Lei Jun は、インターネット製品を作成するための 7 つの単語の公式を持っています。それは、「集中」、「極限」、「口コミ」、「スピード」です。

実際、コンテンツの作成についても同じことが言えます。

一つのことに集中し、それを極限までやり遂げる。極限は口コミをもたらし、口コミは今日のインターネット時代では急速に広がり、幅広い影響力を形成することができます。

それはTik TokやTVバラエティ番組での様々なユニークなスキルに反映されています。

湖南省長沙市の警備員である崔聚国さんは元々トラック運転手だったが、道路でよく渋滞に遭遇したため、時間をつぶすために卵を立てるゲームをすることを突然思いついた。

彼は最初に卵を地面に立てる練習をし、次に箸、鉛筆の先、そして最後に針の先へと進みました。 6年間この技術を練習した後、崔おじさんは1分間に針の先に卵を3個立てることができるようになりました。その後、彼は様々なバラエティ番組に出演し、そのスキルを披露するようになった。そして、卵をピンポイントで立たせるというギネス世界記録保持者となった。

ギネス記録って何？他人が意味がない、つまらないと思うことを繰り返し練習して、完璧を目指すだけじゃないの？すると、みんなが集まってきて「すごいね！」「本当にすごいね！」と叫びました。

この卵を立てる動画をTik Tokにアップしたら、100万件のいいねを獲得するのは難しくないと思います。本当に極限に達したからこそ、その極限が口コミを生み出し、あっという間に広がっていくのです。

Levi's 501 も同様のバイラル ビデオを制作しており、その中で登場人物たちはさまざまな難しい方法でパンツを履こうと試み、とてもかっこよく見せています。この動画はYouTubeにアップロードされ、たちまち数千万回の再生回数を記録し、数え切れないほどの消費者が真似をして動画としてアップロードし始めた。

「世界を征服するには、一つの技で十分だ」ということわざがあります。極端なことをすれば、他の人にも注目され、広まって行きます。油売りは、特別なことではない、ただ私の手が熟練しているだけだ、と言いました。

6. 関与する

ポストモダン社会の重要な精神は脱構築です。

古典の模倣、パロディー、脱構築、再解釈は、古典小説『西遊記』を脱構築し、経典を求める物語を愛として再解釈した1995年の映画『チャイニーズ・オデッセイ』で誕生しました。

中国でインターネットが発達した後、西遊記熱が中国本土を席巻しました。西遊記は中国インターネット史上初のヒットコンテンツとなりました。ネットユーザーが視聴して議論しただけでなく、学術界も多くの論文を書いて解釈しました。知尊報と紫霞は古典的なコンテンツIPとなりました。

今日のTik Tokで非常に活発なカテゴリは、「白蛇伝」のさまざまな邪悪なバージョンなど、さまざまなパロディービデオや古典の模倣です。

1992年、香港の四大天才の一人として知られる有名な広告マン、朱家定は、ティソの広告映画「永遠」を制作し、周潤發と呉倩傑が支持した。映画の中の「どれだけ長く続くかは問題ではない、一度持ったことだけが重要だ」というスローガンは広く流布され、有名な広告スローガンとなった。

その後、台湾のファー・イースタン・テレコムは、この古典的なスローガンを採用した。 「どれだけ長く続くかは問題ではない。重要なのは、どれだけ長く戦えるかだ。」

永遠がどんなに遠くても、この瞬間からずっと電話であなたと話し続けたいだけです。面白いながらも鮮やかさが感じられるこのスローガンは、台湾広告金文賞も受賞しました。

したがって、人気のあるコンテンツを作成したい場合は、古典的なコンテンツをパロディー化したり、逆の考え方を使って対比を作ったり、新しいアイデアを生み出したりすることも考えられます。

7. 乾燥

現代人は落ち着きがありません。真剣に勉強し、現実的な方法で自分を向上させようとする人はほとんどいません。誰もが手っ取り早く成功し、近道をしようとします。 3 日間で X を学び、7 つのステップで X を理解し、X のクイック ガイド...

一言で言えば、誰もが実用的な情報を必要としているのです。

今日の公開アカウント記事のタイトルを見てください。「7つのステップで製鉄を理解する」や「1週間で鉄を鍛造する方法を教える」など。もちろん、この記事もハハハです。さらに、役に立つ情報を含む短い動画も Douyin では非常に一般的です。

役に立つ情報と一般知識の投稿の違いは何ですか?

まず、実践的な内容は明確な目標を持ち、特定の問題を解決するために存在する必要があります。一般的な知識を共有することではなく、特定の問題に対する解決策を提供することです。

第二に、実践的なものは単なる空論ではなく、実行可能で、具体的な行動ステップと計画がなければなりません。

しかし、問題を解決し、行動ステップを提供できるように見えるが、実際には役に立たない乾物も多すぎます。この標準に従ってこの記事をテストすることができます。

オスカー・ワイルドはかつて、「芸術が人生を模倣するのではなく、人生が芸術を模倣するのだ」と言いました。

現実の生活は、毎日、毎年、退屈な繰り返しです。昨日は今日とあまり変わりませんし、去年も今年とあまり変わりません。騒音と怒りに満ちているが、興奮と驚きはほとんどありません。

ランボーが言ったように、人生は別の場所にある。実際、私たちの周りには生命は存在しません。だから、人生は芸術を模倣する必要があり、人生にドラマや儀式、意味を注入する必要があるのです。

だから私たちは、人生を超えた、普段は見たり体験したりできない、美しくて、ワクワクして、可愛くて、温かくて、かっこよくて、面白くて、クールなコンテンツアートを皆さんにお届けしたいと思っています。

これが、注目し、コメントし、転送するという全員の興味を喚起する唯一の方法です。

美しい、エキサイティング、かわいい、温かい、素晴らしい、楽しい、そして効果的。これらは、爆発的なコンテンツを作成するための 7 つの単語のマントラです。

出典: Empty Hands (ID: firesteal13)