速報 | Tik Tokショートビデオマーケティングの秘密：縦画面広告1+1"！

クイックファクト

過去2年間、ショートビデオは台頭するカテゴリーとして、ブランドに新しいマーケティング手法と情報表現方法をもたらしました。ショートビデオで良いストーリーをいかに伝えるかは、新しいコミュニケーション環境においてブランドが直面する新たな課題となっています。

ショート動画が人々の視聴習慣を変えたことも注目に値します。MO VR Mobile のレポートによると、スマートフォン ユーザーの 94% がスマートフォンを横向きではなく縦向きで持っています。縦画面視聴により、ショート動画コンテンツとマーケティングも「縦画面」時代に入りました。 Youtube 動画サイトのレポートによると、ユーザーがアップロードした縦型動画の数は 2017 年に 50% 増加しました。同時に、NBC、CNN、MTV、ESPN、ナショナル ジオグラフィック チャンネル、 Snapchatなどの国際的な主流メディアも、縦型スクリーン コンテンツを開始しています。

中国では、TikTokはバーティカルコンテンツの主要プラットフォームとなっただけでなく、ネイティブバーティカル情報フロー広告の先駆者となり、バーティカル広告のトレンドをリードし、マーケティングの新たな前線を開拓しました。では、短編動画プラットフォームでより影響力のある縦画面のアイデアを作成するにはどうすればよいでしょうか?短編動画マーケティングに取り組むために、Tik Tok プラットフォームを有効活用するにはどうすればよいでしょうか?最近、Douyin Short Videoが制作し、国家広告研究所と知夢コンサルティング機構が共同研究した、国内初のショートビデオマーケティング実践ガイド「Douyin Short Videoマーケティング秘訣：縦画面広告1+1」が正式にリリースされました。このガイドには、 「縦画面広告クリエイティブガイダンスマニュアル」と「Douyin Short Videoマーケティング事例マニュアル」の2つのマニュアルが含まれており、多くのブランドがショートビデオのマーケティングの霧を打破するのに役立つだけでなく、ショートビデオクリエイティブの実用的なマーケティング手法と素晴らしい事例も提供しています。

Snapchat の広告データによると、フルスクリーンの縦型動画広告の完了率は横型動画広告の 9 倍、視覚的な注目度は 2 倍高くなっています。同時に、縦画面広告のクリック率は横画面広告の1.44倍となり、インタラクティブ効果は41％向上しました。同時に、Douyinプラットフォームの7つの垂直分野における150のショートビデオ広告アイデアと30のブランドの最終配信効果のデータ比較に基づいて、縦画面向けにカスタマイズされた広告は、従来の横画面の広告アイデアよりもパフォーマンスが優れており、クリック率と有効再生率の両方が大幅に向上していることがわかりました。そのため、「縦画面優先」と「縦画面思考」は、ショートビデオマーケティングを取り入れる正しいアプローチになりました。

Facebookの調査によると、モバイルインターネット広告において、モバイルファースト（縦型広告）でもたらされた広告の想起率は46％、モバイル端末のみに適応した広告（縦向きで再生される横型広告）の想起率は31％、従来のグラフィックとテキストでもたらされた広告の想起率は23％となっている。

多くの広告主やクリエイティブな人々にとって、縦型スクリーンはクリエイティブな考え方の変化だけではありません。TikTokのような縦型スクリーンのメディアでは、創造性のあらゆる側面において、環境への適応性とユーザーシナリオとのより良い統合を考慮する必要があります。

ショートビデオというメディア形式は、ユーザーとの平等な対話を重視しています。横画面メディア向けに作成された従来のTVC広告や広告アイデアをショートビデオの縦画面環境に直接コピーすることは、ショートビデオのマーケティング方法として最適ではありません。Douyinは「縦画面広告ガイド」を正式にリリースし、ショートビデオのクリエイティブで注意すべき5つのルールを示しました。

ルール 1: ユーザー点火ルール

ブランドは、ショートビデオプラットフォーム上でユーザーが注目しているホットなコンテンツを研究し、シンプルで模倣しやすく、ユーザーに広めてもらえるようなコンテンツを作成する必要があります。 TikTokでは、アクション、ダンス、音楽など、縦画面広告で模倣できるプラットフォーム要素がすべて揃っており、コンテンツの自発的な分裂成長を実現しています。

例えば、[ JD TOPLIFE]は毎日短編動画のクリエイティブを変えています。この広告はDouyinの人気のスプリットショットのクイックスイッチングゲームプレイを模倣し、15秒間に10近くのテクニックを提示して「一点多点」の効果を実現しています。広告はよく作られており、画像は精巧で、ブランドのトーンを際立たせています。[Oreo]の「ゆっくりとあなたに近づいてくる」広告は、広告の主な特徴はシンプルなインタラクティブなプロットで、人生の小さな美しさを捉え、若々しい雰囲気を醸し出しています。シンプルで模倣しやすく、高品質の画像と予想外のエンディングで勝利を収めています。

ルール2: シーンネイティブルール

縦画面広告がユーザーに受け入れられるためには、リアルなネイティブコンテンツが必要です。そのため、ブランドとコンテンツの巧みな組み合わせや、ユーザーの生活シーンとの深いインタラクションを考慮する必要があります。

例えば、[スカイワース]の「あなたの仕事は終わり、あなたの子供は成長しました」という広告は、公共福祉をテーマにしています。ブランドは子供の視点から広告にアプローチし、独自の形式とストーリーを使用して、親に子供の世話をし、成長に同行するよう呼びかけ、すぐにユーザーの共感を呼びました。

ルール3: 一人称ルール

人気スターや専門家をまず起用し、実在の人物、特に美女やイケメンを起用すると、より高い注目を集めることができます。同時に、一人称表現を使用して、臨場感とつながりの深さを高める必要があります。

例えば【中国製歯磨き粉】「私、欲しいですか？広告では人気スターの劉昊然をスポークスマンとして起用し、一人称視点でスナックを食べさせたり、頭を撫でたりと、画面に向き合う温厚な男性に欠かせないキラーアクションを披露し、「中華魚池ガム保護歯磨き粉は歯茎の炎症を和らげる」というマーケティングポイントを自然に引き出している。

ルール4: ゴールデンタイムルール

縦画面広告は、比較的短い時間でユーザーの注目を集める必要があります。15秒以内の広告が最も効果的で、最初の5秒間で目を引く開始を作成することが重要です。次に、広告のセールスポイントは単一かつ詳細である必要があります。または、「生活シナリオ」または「使用シナリオ」が細分化され、具体的であるほど、ユーザーはそれらをより早く覚えます。

例えば、スワロフスキーの「カラフルシリーズ」の広告は、力強いリズミカルなバックグラウンドミュージックを伴ってブランド情報を素早く明らかにし、視聴者をブランドが作り出した使用シーンに素早く引き込み、ブランド印象を継続的に強化します。 【周黒亜】「STORY-優雅に食べる方法」広告はキッチンで食事の準備をするシーンから始まり、周黒亜のブランドイメージを素早く植え付けます。強い色のコントラストと画像構成により、ユーザーの注目をより早く引き付けることができます。

ルール5: インテリジェント最適化ルール

縦画面広告の創意工夫は、ショート動画プラットフォームのスマート技術をつかむ必要があります。良い「ラベル」を設定するだけでなく、タイトル設定にキーワードを使用し、要約と誘導に注意し、ショート動画のホットワードを研究し、人気が出るための手がかりを探して、ショート動画広告をより多くのユーザーにマッチさせることができます。

たとえば、[ペプシコーラ] は電気ショックを与えて感覚を麻痺させますが、それが真実の愛です。広告のタイトルは先入観に基づいており、ユーザーに「真実の愛」とは何かを伝えています。次に、「電気が走り、感覚が麻痺するような真実の愛」は、ユーザーの本来の理解とは対照的です。広告全体で、真実の愛は味気ないものであってはならないという雰囲気を醸し出しており、辛い四川料理とペプシを使って舌先に電気を走らせる手法は巧妙です。

3. ショートビデオマーケティングのチャンスをつかみ、創造性の新たな世界を切り開く

モバイルインターネット時代に生きるすべてのブランドは、ショートビデオを使用してブランドストーリーを表現する必要があります。縦型スクリーン広告であれ、ショートビデオプラットフォームを使用してよりクリエイティブでシナリオベースのマーケティング活動を展開することであれ、ショートビデオには依然として巨大な創造性と想像力の空間が存在します。多くのブランドがショートビデオプラットフォームで先導役を担っています。Douyinが「ショートビデオマーケティング事例マニュアル」にまとめた多くのブランド事例は、ブランドにとって参考になるものです。

例えば、新型BMW X3、クラランス、キャデラックATS-L、OPPO R15などのブランドが新製品を初めて発売したとき、Douyinを露出とトラフィック生成の重要なプラットフォームとして活用し、新製品のユニークなセールスポイントを披露し、すぐにユーザーの心をつかみました。JD 618 、美団美食節、天猫ショッピングフェスティバル、 Suning.com新年イベントなどの主要な電子商取引プロモーション活動はすべて、Douyinショートビデオをプロモーションと勢いづくりの重要なマーケティングプラットフォームとして活用し、プラットフォームのトラフィック生成を実現しました。LiuliumeiやPizza Hutなどのブランドは、有名人やDouyinのインフルエンサーを活用して、ブランドが効率的にコンテンツの露出を高め、早期コールドスタートの完了を加速できるようにしました。Adidas Neo、Xiaomi、Chimelongなどのブランドは、Douyinに企業アカウントを開設し、ブランドとユーザーとの長期的なコミュニケーションプラットフォームを構築し、ブランドに対するユーザーの信頼と好感度を深めました。各業界は、自社の製品とブランドの特徴を組み合わせて、短い動画を通じてモバイル インターネットユーザーとコミュニケーションする方法を見つけることができます。

現在、ショートビデオマーケティングのエコシステムはますます成熟しています。ショートビデオはモバイルインターネットにおける新世代のイメージとなっただけでなく、縦画面​​広告もマーケティングの新たな扉を開きました。ブランドのショートビデオマーケティングは、「縦画面優先」のトレンドに従うだけでなく、洗練された創造性を通じてコン​​テンツの創造性を継続的に拡張する必要があります。縦画面広告の地位とショートビデオのトラフィックの入り口を最初に獲得した人は、将来のマーケティングで競争をリードすることができます。