Toutiao の広告戦略が明らかに: なぜ私の広告のパフォーマンスはいつもこんなに悪いのでしょうか?

なぜ私の広告のパフォーマンスはいつも悪いのでしょうか?

これは、すべての最適化担当者が興味を持っているものの、これまで答えられなかった質問だと思います。

情報の流れの伝達においては、チャネルがすべてを決定すると言われています。良い広告効果を得たいなら、まず次のことを知っておく必要があります。

▲このチャンネルの特徴は？

▲ このチャンネルの視聴者は当社の製品と一致していますか?

▲このチャンネルの配信手法は何ですか？

これにより、入札、ターゲティング方法、資料の作成、コンバージョンポイントの設定などをより具体的に選択できるようになります。

そこで今日は、 Toutiaoのバックエンドに基づいて、 Toutiaoのチャネル特性と関連する配信方法を詳しく分析してみましょう。

今日頭条は2018年以降、ダブルジャンプ事件、段子閉鎖、今日頭条とテンセントの戦争など、ニュースの見出しを独占してきたが、それでも今日頭条の地位は揺るがなかった。

下の図は3月から7月までの見出しのランキングを示しています。 7月のみランキングが若干下がったことがわかりますが、3月から6月までは常に上位数位以内に入っていました。

交通があるところには、必ず企業が競争しなければならない場所があると言われています。

では、今日頭条チャンネルの特徴と、それがなぜこれほど長く続いているのか？

今日の見出し

Toutiao はデータマイニングとレコメンデーションエンジンをベースにした製品であることは周知の事実です。そのため、配信の面では、同じコピーライティング、ランディングページ、ターゲットタグのセットでも、異なるアカウントで運用すると、コンバージョン率が大きく異なることがあります。

投資をする際にはこの点に注意しなければなりません。

01.ユーザー特性

今日頭条は幅広い視聴者を抱えており、主に二級、三級地域に集中している。現在、ここはニュースの情報流通プラットフォームとしては最大規模であり、企業が投資し、競争しなければならない場所となっている。

02.見出しのメリット

Toutiao のアルゴリズムは比較的成熟しており、単語パッケージを通じてターゲットを設定することもできます。

さらに、相対的に言えば、Baidu よりも配信方法がはるかに豊富です。ただし、モバイルウェブサイト構築に関しては、この機能はあるものの、Baiduほど多くのテンプレートはありません。

さらに、Toutiaoでのユーザーの使用時間が76分を超えると、5秒以内に迅速にプロモーションが行われ、テンプレートユーザーをロックインし、10秒以内にユーザーモデルを更新することで、広告の精度が向上します。

03. Toutiaoのデメリット

Toutiao の最大の欠点はコンバージョン率が低いことです。 Toutiao はユーザー層が広く、コンテンツの質も比較的低いため、効果があまり良くないことが多いです。

同時に、偽の注文や偽のトラフィックも多数存在します。

何百ものリードの中から 1 つの取引を成立させることはよくあります。

04.広告の提案

Toutiao は幅広いユーザー層をターゲットとしているため、金融、ライフスタイル、電子商取引、ゲームなどのカテゴリーでいくつかの商品をリリースすることをお勧めします。もちろん、Toutiao の上部にあるナビゲーション バーに基づいてリリースすることもできます。

全体的に見ると、Toutiao はデータマイニングに基づくレコメンデーションエンジン製品です。品質は比較的劣るものの、現在最大の情報フロープラットフォームでもあります。さらに、配信中にはバックグラウンド配信技術も習得する必要があります。

出典:後昌学院