2019 年新メディア運営のための非公式サバイバルガイド!

新しいメディアの運営は容易なことではないが、熱心に努力し、粘り強く努力する人は皆、称賛に値する。

新メディアの発展に関する良いニュースは、コンテンツ消費の人気と一人当たりの平均消費時間が依然として増加しており、ユーザーのコンテンツ需要が飽和状態にほど遠いことです。悪いニュースは、トップ市場が基本的に安定しており、突破口を見つけるのが難しいことです。

ニューメディア業界の規範と発展は明確になってきていますが、ニューメディア関係者の運営の道はますます困難になっています。

頭が混乱しそうなタイトル、意味が分からない話題、次から次へと流れてくるホットな話題、10万件以上の無償評価、フォロワーの増減、創造力の枯渇など。何本の黒い絹が白髪に変わり、何本の脳が心配のあまり壁に頭をぶつけ、何人のティーンエイジャーが髪を失い始めたことだろう。

昼から夜まで、修正からやり直しまで、方法に不足はありませんが、体系的な知識が不足している可能性があり、それが私たちをより混乱させ、不安にさせ、途方に暮れさせます。

2019 年もすべては続きます。ここでは、運用上の問題をより適切に解決するのに役立つことを願って、2019 年の新しいメディア運用に関する非公式のサバイバルガイドを紹介します。

1. タイトルは雰囲気を決めるものですが、あまり攻撃的になりすぎないようにしてください。

タイトルは、病気が重症化すると致命的になる可能性があるということではありません。

WeChatパブリックアカウントを運用する場合、タイトルの書き方というテーマから逃れることはできません。タイトルは開封率、さらにはその後の転送率を直接決定します。成功または失敗はタイトルに左右されることもあります。

毎日タイトルのことを血を吐くまで考え、その後も考え続けるWeChat運営者が多すぎる。脳細胞が何個死んだか分からない。タイトルを考えることに専念するためにタイトルグループを設立する人もいます。

タイトルでは、さまざまなテクニックを使用して、より多くのクリックを誘引し、オープニング効果を最大化できます。例えば：

サスペンスと好奇心を喚起し、「セックス」に関連し、「私」に関連し、対立を含み、具体的な数字を使用し、詳細を説明し、ホットスポットを追いかけ、金持ちと付き合い、知乎スタイル、コントラストを使用し、痛みのポイントを刺激し、解決策を提供し、利点を強調し、緊急の雰囲気を作り、希少性を強調し、地域を示し、価値を約束し、大きなVの裏書を使用し、在庫を収集し、前後に修飾語を追加し、危険を暗示し、タイトルにガイダンスの提案を入れ、受益者を直接示し、感情を刺激する...など。

これらの方法は確かにタイトルのクリック率を大幅に高めることができますが、時には技術的すぎることもあります。さまざまな手段やテクニックを無理やり使用するだけでは、良いタイトルを思いつくこともできますが、ゴミになる可能性もあります。

何をするか？

Lao Zei は、タイトルのテクニックを組み合わせて、自身の経験と観察に基づいて 4C のタイトルルールを作成し、私が理解している良いタイトルを解釈して、良いタイトルの原則のいくつかを理解できるようにしました。この 4C ルールはタイトルの魔法のトリックではありませんが、最終的にジャンクタイトルを書くことを避けるための実装標準として使用できます。

2. トピックをより効率的かつインテリジェントに計画するにはどうすればよいでしょうか?

記事の成功の 80% はトピックによって決まります。

この発言は誇張されているように思われる。しかし、多くの場合、これは確かに当てはまります。

でも〜テーマ選びが難しい！公開アカウントにどのようなコンテンツを制作するかは、運営者にとって常に懸念事項です。独自のトピックバンクを構築している場合は問題ありませんが、そうでない場合は、朝から晩までトピックを選択して、トピックを選択して、またトピックを選択することになります。私の友人の多くはこれに夢中になっています。

特に初心者や、新しく公開アカウントを引き継いだばかりの人は、何から始めたらいいのかわからない人が多いです。何もわからないまま、毎日1記事ずつ記事を書いています。

老子もこれについていくつかの考えを持っており、トピックの選択方法、いくつかの基準、考え方などを含む、これに関するいくつかの記事を以前に書いています。

3. パブリックアカウントで画像やテキストの注目度を高めるにはどうすればいいですか?

トピックの選択に加えて、公開アカウントの写真やテキストが注目を集めることができるかどうか、フォロワーの数を増やすことができるかどうかは、常に誰にとっても大きな関心事でした。

WeChatモーメントでは、「XXXは1つの記事で5万人のフォロワーを獲得しました」や「XXXXは1か月で4つの記事で10万人以上のフォロワーを獲得しました」といった見出しをよく見かけます。

世界は素晴らしい場所だと感じます！しかし、実際は、そのようなケースはわずか1％で、一般公開されているアカウントの99％は、開封率がどんどん下がり、ファンもどんどん減っています。読者を増やすために一生懸命頑張っているのに、ユーザーは読んでも見向きもしてくれないのです。

注意を払わなければ、どうやってフォロワーを増やすことができるでしょうか?どれだけ活動や広告をしても効果はありません!

パブリックアカウントのファンの質はファンの総数よりも重要だと私たちはいつも言っていますが、これはジャック・マーが言った「お金は自分の体の外にあるものであり、重要ではない」という言葉と同じです。パブリックアカウントが一定の大きさに成長して初めて、ファンの増加にそれほど無関心になるのです。

では、記事を読んだ後にフォローしたいユーザーが増えるように、公式アカウントのユーザー注目度を効果的に高めるにはどうすればよいでしょうか?

これは、すべての新しいメディア運営者に共通する、そして最大の不安なのかもしれません。

4. たった 1 回のプッシュでフォロワーを失った場合、回復の見込みはありますか?

10 万人以上のファンを持つことを夢見る編集者はどれくらいいるでしょうか? 彼らはこれを実現するために頭を悩ませ、トピックを選択し、記事を書き、タイプセッティングに熱心に取り組み、イベントを企画するために昼夜を問わず働き、恥も外聞もなくあらゆる場所で宣伝活動を行っています...

読者数を増やし、ファンを獲得するために多大な努力を払った後、2つの言葉が空から降ってきました。

フォロー解除！

この二つの言葉を見ると、私は恐怖で震え上がります。メッセージをプッシュしないとフォロワーを失い、メッセージをプッシュするとさらにフォロワーを失います。これは、新人メディア編集者にとって最も辛いことです。

では、このような悲劇的で悲惨な状況に対して私たちは何ができるでしょうか?

1 時間データを見つめることに加えて、少なくとも次のことを知っておく必要があります。

そもそもユーザーがあなたをフォローしたのには理由があるはずです。それはあなたの記事、コラム、機能、サービス、交流、イベントなどのいずれかである可能性があります。それに応じて、しばらくして彼は再び私をフォロー解除しましたが、それには理由があるに違いありません。

多くの人は、問題を発見するとすぐに、原因をまったく分析せずに作業に取り掛かり、適切と思われる変更を加えることを好みます。フォロワーが減る理由を分析しなければ、フォローを解除するファンの数を減らす主な要因を本当に見つけて解決できるでしょうか?

Lao Zei が以前投稿した記事を読むことができます: 「年老いたドライバー、助けてください: プッシュされるとすぐにフォロワーを失う私の公開アカウントに希望はありますか?」》。 Lao Zei 氏は、この問題をより良く分析できるように、公開アカウントのフォロワーが減少する可能性のある理由を 4 つの側面から説明しました。