新しい状況下で、セルフメディアはどのような危険から遠ざかるべきでしょうか?

今日の午後、業界は次のニュースを発表しました。

スターを追い求める下品でキッチュな誇大宣伝の流行を抑制するために、Weibo、 Toutiao 、 Tencent、Yidian Zixun 、Youku、NetEase、Baiduなどのウェブサイトは、多数の違法アカウントを閉鎖した。これらには、676万人のフォロワーを持つWeiboアカウント@中国第一狗帕朱伟や、より有名な芸能ゴシップアカウント@名探偵赵五儿、@长春國贸、@娱乐圈揭秘などが含まれる。

また、微博や微信の公開プラットフォームを含むネットワーク全体の複数のプラットフォーム上で、「国家スタースカウト」や「中国No.1パパラッチ卓偉」などの違法アカウントが閉鎖されたことも分かっている。

多くのセルフメディア関係者がバンメイに尋ねた。 「この2つのニュースは何を意味するのか？」独自のメディアを運営する際には、どのような危険を避けるべきでしょうか?

5月26日、新邦は「最も厳しい新規制＋最も厳しい是正措置。アカウントをブロックされたくなければ、この一線を越えないでください！」とツイートした。 」は、関連する規制を多角的、あらゆる側面から解釈し、セルフメディア関係者に「ルールに違反してアカウントをブロックされたくなければ、これらの一線を越えないように」と注意を促した。

本日、新邦は最新の事例と最近の規制に基づいて再度注意喚起を発しました。

北京のサイバースペース管理局は複数のプラットフォームを召集し、下品なスター追いかけ行為のため多数のアカウントが閉鎖された。

上の写真は今日の午後にさまざまなプラットフォームで閉鎖された違法アカウントのリストです。彼らはどのような規則に違反したのでしょうか?

「北京インターネット情報局」が本日夕方に発表した記事によると、6月7日午後、北京インターネット情報局は法に基づき、微博、今日頭条、テンセント、易訊、優酷、網易、百度などのウェブサイトを召喚し、各ウェブサイトが真に主たる職責を履行し、ユーザーアカウントの管理を強化し、積極的に社会主義核心価値観を広め、健全で肯定的な主流世論環境を創出し、芸能人のスキャンダルやプライバシーの誇張、芸能人の派手な富や享楽の誇張、下品でキッチュな流行を抑制するための有効な措置を講じるよう命じた。

北京市サイバースペース管理局は、今年6月1日に施行された「中華人民共和国サイバーセキュリティ法」と「インターネットニュース情報サービス管理規則」（国家インターネット情報局令第1号）に基づき、ウェブサイトは主な責任を真剣に果たし、プラットフォームアカウントの管理を強化し、スターを追いかけたり誇大宣伝したりする低俗な傾向を抑制し、明確なサイバースペースを構築する必要があると指摘した。 （詳細はこちら）

@微博维护が午後4時57分に発表した発表によると、Weiboは「Weiboユーザーサービス契約」や「Weiboコミュニティ規約」などの法的文書とコミュニティ規則に従って、噂を深刻に捏造して広め、他人の名誉を傷つけることに関与した19の低俗なスター追いかけアカウントを閉鎖した。

発表では、「低俗なスター追いかけコンテンツの制作と存在は、主に異なるプラットフォーム間の熾烈な競争の結果である。『大きな報酬の下には勇敢な男がいるはずだ』というモデルは、娯楽情報の分野では明らかに逸脱している」と述べられている。

微博は発表の中で、「異なるプラットフォームがそれぞれの主要な責任を負う必要がある」と「差別化された政策でインターネットを管理する方針を強化し、下品なスター追いかけなどの問題を優先的に解決したい」という2つの大きな要求にも言及した。

このうち、「主な責任」の部分については、昨年8月17日の「中国サイバースペース管理局、ウェブサイトが主な責任を果たすための8つの要件を提示」を参照されたい。

私たちメディアはレッドラインを念頭に置き、地雷原から遠ざかるべきである

1. 自主メディアはニュース情報を発信する際には法律や規制を遵守しなければならない

6月1日に正式に施行された「インターネットニュース情報サービス管理規則」と「インターネットニュース情報サービスライセンス管理実施規則」によると、インターネットサイト、アプリケーション、フォーラム、ブログ、マイクロブログ、パブリックアカウント、インスタントメッセージツール、ライブ放送などを通じて公衆にインターネットニュース情報サービスを提供する者は、ライセンスを取得する必要があります。許可なく、またはライセンスの範囲を超えてインターネットニュース情報サービス活動を行うことは禁止されています。

ニュース情報とは、政治、経済、軍事、外交などの社会公共事項に関する報道や論評、また社会的な緊急事態に関する報道や論評を指します。

権威ある法律専門家は、個人が開設したWeChatパブリックアカウントやWeiboアカウントは、特にニュースを発表するために使用されない場合は、原則として直接管理の範囲に含まれず、個人がWeChatやWeiboにカジュアルな写真を投稿する場合は、関連規制によって直接管理されるのではなく、TencentやSinaなどのサービスプラットフォームによって管理されると考えています。

個人メディアはニュース情報を掲載するために事前の許可を得る必要はないが、掲載するコンテンツは違法なもの（「九つの禁止事項」や「七つの最低ライン」に違反するものなど）であってはならず、またプラットフォーム規制に違反するものであってはならないことを指摘しておく必要がある。

「7つの最低ライン」と「9つの禁止事項」

簡単に言えば、個人のセルフメディアはニュース情報を公開するのに許可を必要としないように見えますが、実際の管理と実装では、プラットフォームはこれらのセルフメディアの管理をより厳格に行うだけです。

2. 自社メディアはニュース情報を転載する際にタイトルを変更できない

関連法規によれば、無許可の自前メディア（WeChatの公開アカウントなど）はニュース情報を発表することができないだけでなく、ニュース情報を転載して流布することもできない（ニュース情報の定義は上記1.の通り）。

過去に調査され、処理された事例によれば、個人メディアがニュース情報を転載する場合、少なくとも次の3つの点に注意する必要があります。元のニュース情報のタイトルを勝手に変更してはならない。内容を勝手に削除またはつなぎ合わせてはならず、古いニュースを新しいニュース情報として再送信してはならない。

簡単に言えば、セルフメディア界隈における「クリックベイト」や「噂」は規制違反です。ニュース情報となるとさらに危険です。これには多くの前例があります。

3. セルフメディアはプラットフォームの感情を考慮し、プラットフォームに安心感を与える必要がある

以前、権威ある専門家らは新しいインターネット管理規制について説明し、新しい規制が自己メディアに与える影響はそれほど直接的ではなく、壊滅的な災害を引き起こすことはないと指摘した。

しかし、これは間違いなくセルフメディアに間接的な影響を与え、プラットフォームに情報統制の強化を強いることになるだろう。セルフメディアはプラットフォームのニーズを考慮し、プラットフォームに安心感を与えるべきだ。セルフメディアが無差別に何かを投稿した場合、プラットフォームが責任を問われることになるからだ。

新しい規制は、セルフメディアや個人を直接的に制限するものではありません。この責任は主にプラットフォームに課せられます。プラットフォームサービスを提供する者は、プラットフォーム上のコンテンツに対して責任を負います。

例えば、今日、北京サイバースペース管理局は複数のプラットフォームを召喚し、その後、プラットフォームはいくつかの下品なスターを追いかけるアカウントを閉鎖しました。これは、管轄当局がプラットフォームを管理および処罰する責任があり、プラットフォームがセルフメディアアカウントを管理および処罰する責任があるという点を明確に示しています。

簡単に言えば、セルフメディアの人々は法律や規制を遵守する必要があり、プラットフォームの運営を困難にすることはできません。さもなければ、すぐにブロックされてしまいます。

4. 私たちメディアは政策動向に細心の注意を払い、地雷原には近づかないようにすべきである

コンテンツ起業家により良いサービスを提供するために、Xinbang（公開アカウントID：newrankcn）は、ほぼ毎日、さまざまな最新のポリシーと業界情報を収集して整理し、タイムリーに公開して、すべての人の参考になるようにしています。

インターネットがスターを追いかける低俗な誇大宣伝の傾向を抑制し、6月7日に多数の違法アカウントを閉鎖する前に、新邦は政策の傾向を伝え、次のようなさまざまな警告を発していました。

5月24日、文化部はオンライン公演プラットフォームに対する無作為検査と処罰の結果を発表した。このニュースで明らかになったレッドラインとは、ライブストリーミングプラットフォームはポルノ、噂の流布、社会秩序の乱れなど、禁止されている内容のオンライン公演を提供できないということだ。

また、5月24日には、国家ポルノ・違法出版取締局が「クリーンインターネット2017」特別作戦の結果を発表した。このニュースで明らかになったレッドラインとは、わいせつなポルノ情報を拡散するオンラインライブ放送プラットフォームを厳しく取り締まり、刑事捜査するということだった。

（これは生放送や動画番組に限った話ではありません。どんなコンテンツでも直面する問題はほぼ同じだということを知っておくべきです。）

5月25日、国家ラジオ映画テレビ総局は、テンセントが自社制作および自社制作の政治・社会関連の視聴覚番組、生放送のニュース番組、多数の下品な番組を放送し、国家規制に違反したほか、テンセントのWeChatパブリックアカウントおよびモバイルクライアントで放送された視聴覚番組の管理にさまざまな問題があるとして、テンセントに対し視聴覚番組の徹底的な是正を命じた。国家ラジオ映画テレビ総局は、テンセントの関連責任者を4回にわたって聴取した。

（3つ目のポイント「私たちメディアはプラットフォームの気持ちに配慮し、プラットフォームが安心できる環境を作るべきだ」をもう一度ご確認ください）

6月1日、国家新聞出版広電総局のウェブサイトは、同局が最近「オンライン視聴覚番組の制作と放送に対する管理のさらなる強化に関する通知」を発行し、オンライン視聴覚番組の制作と放送に対するさらなる要件を提示したことを明らかにした。

ネットワーク写真

この「通知」には、近年、一部のオンライン視聴覚番組には、歪んだ価値観、娯楽至上主義、下品な内容、質の悪さ、趣味の悪さ、逸脱した言語などの問題があり、早急に強化し、適時に是正する必要がある、と記載されています。

「通知」ではまた、あらゆる種類のオンライン視聴覚プログラムは、文明的で健全な美観という最低基準を遵守しなければならないことも強調している。私たちは、意識的に下品な趣味から離れ、安っぽい笑い、底なしの娯楽、不道徳なゴミを断固として捨て、道徳の最低ラインに挑戦し、社会の良心を踏みにじる行為を容赦なく批判し、過度の商業化、過度の娯楽、下品な傾向に意識的に抵抗し、決して市場の奴隷になってはなりません。エンターテインメント報道は道徳と芸術を重んじるべきであり、クリック数を増やすためにゴシップやスキャンダル、プライバシー、不正行為などを大げさに報道してはならない。私たちは社会的な利益を最優先することを主張しなければならず、下品な仕掛けを作ったり、醜い行為を披露したり、暗くてわかりにくいコンテンツを提示したり、ポルノや暴力を誇張したりしてはなりません。有名人の子どもをパッケージ化して大々的に宣伝し、未成年者の権利と利益を侵害する現象を断固として終わらせなければなりません。

具体的なプログラム内容に関しては、通知では次のような一連の詳細な要件も提示されています。

●あらゆる種類のオンライン視聴覚プログラムは、標準化された方法で国家共通言語と文字を使用する必要があります。 ●オンライン視聴覚番組は、ラジオやテレビ番組と同じ基準と規範を遵守し、政治、価値観、美学を厳しく管理し、統一的な管理を実施する必要があります。 ●審査に合格しなかったドラマや映画は、ウェブドラマやウェブムービーとしてネット配信することはできません。誤った指導がなされたテレビバラエティ番組を、オンラインバラエティ番組の名称でインターネット、IPTV、インターネットTVで放送してはならない。 ●ラジオやテレビで放送できない番組は、インターネット（モバイルインターネットを含む）でも放送できません。 ●インターネット（モバイルインターネットを含む）での配信が禁止されている番組は、ラジオやテレビでの放送も禁止されています。 ●いわゆる「完全版」「完全版」「未編集版」「削除部分」およびその他のプログラム（映像を含む）は、インターネット（モバイルインターネットを含む）、ラジオ、テレビなどのあらゆるプラットフォームで、いかなる形式においても配布してはなりません。 …

今日、多くの主要な芸能ゴシップアカウントが、下品でキッチュな有名人追いかけの誇大宣伝のため、さまざまなプラットフォームによって閉鎖されました。これは、再び警鐘を鳴らしています。セルフメディアが規制に違反してブロックされたくない場合は、ポリシーに精通し、トレンドを把握し、地雷原に近づかず、一線を越えないようにする必要があります。

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この記事は@新榜(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ