動画クリエイティブガイド！

モバイル広告には万能のアプローチはありませんが、動画広告が最も注目を集め、エンゲージメント率が最も高い広告形式であることは間違いありません。アプリ内動画広告とその特徴をより深く理解していただくために、この記事では動画広告について説明します。

なぜ動画広告なのか?

COVID-19パンデミックが続く中、米国の成人はモバイルデバイスでの動画視聴に過去最高の金額を費やしている。 eMarketerによると、米国におけるモバイルアプリ内動画広告への広告費は、2021年に前年比27.6%増の180億1,000万ドルに達すると予想されています。

別の調査では、ビデオはユーザーエンゲージメントを高めるための最も効果的なコンテンツ出力形式と考えられており、モバイルビデオ広告のクリックスルー率はディスプレイ広告の 7.5 倍であることが示されました。

では、モバイル ビデオ広告について最も知りたいことは何でしょうか?

アプリ内動画広告の種類

ビデオ広告は、ユーザーにダイナミックな体験を提供するため、モバイル マーケティング担当者にとっておそらく最も魅力的で説得力のあるタイプの広告です。画像の視覚的要素をまったく新しいレベルに引き上げ、広告をより魅力的で、面白く、記憶に残るものにします。これにより、広告主は極めて短い時間で視聴者にメッセージを届けることができます。

動画広告には多くの種類がありますが、最も一般的なものは、リワード広告、インタースティシャル広告、ネイティブ広告です。この記事ではそれらを一つずつ紹介していきます。

インセンティブビデオ

リワード動画は、ユーザーが選択するアプリ内の広告であるため、スキップすることはできません。ユーザーは報酬と引き換えに広告をクリックするかどうかを決定します。報酬は追加のゲームライフ、コイン、プレミアムアイテムなどであり、アプリ内購入の代替手段となります。

利点: リワード動画広告はオプションで非侵入的な広告スタイルであり、ユーザーが意識的かつ積極的に広告とやり取りすることを選択するため、質の高いクリックと高品質のコンバージョンをもたらします。

· ビデオを挿入

このタイプの広告は、通常、アクティビティとゲームレベルの間など、ユーザーの使用プロセスの遷移ポイントで、ユーザーのデバイスの全画面に表示されます。

利点: インタースティシャル ビデオ広告はスキップ可能なので、ユーザーのインタラクションによって実際の関心が表れます。そうでなければ、ユーザーは広告を閉じて前のアクティビティに戻ってしまいます。

ネイティブビデオ

ネイティブ ビデオ広告は広告スロットの UI デザインを反映するため、ダウンストリーム メディアのオーガニック コンテンツと同じ外観と操作感になります。

利点: ネイティブ広告は、動画広告のように魅力的でインタラクティブでありながら、邪魔になりません。完璧な組み合わせです。思い切って考えれば、きっと見つかります!

マテリアルのヒント: すべきこととすべきでないこと

動画広告の種類について基本的な理解ができたので、次は広告クリエイティブを作成するためのベストプラクティスについて説明します。

このセクションでは、さまざまなアプリ カテゴリにおけるビデオ広告のユーザー嗜好を強調した、過去のデータ分析結果を紹介します。

ターゲットユーザーの嗜好を十分に考慮する

モバイルプログラマティック広告のクリエイティブをデザインするときは、色、コピー、クリエイティブ、広告の継続時間をすべて考慮する必要があります。さまざまな業種のユーザーにはそれぞれ特定の好みがあり、これらの好みを理解することで、新規ユーザーの獲得を最大化することができます。

ユーザーの注目を素早く集める

3 秒ルールを使用してユーザーの注意を引きます。最初の 3 秒間にテキストを表示する動画広告は、テキストのない動画広告よりも購入が 46% 増加します。広告の長さに関係なく、3 秒で結果が決まります。

誤解を招かないように

実際にゲームの一部ではないアイデアを試してみたい場合は、広告にその旨を記載してください。クリックベイト的な雰囲気の広告は、ユーザーの間に誤った期待を抱かせ、最終的にはユーザーの離脱につながります。

沈黙はまだ力を持っている

Verizon Media の調査によると、消費者の 92% が音をオフにしてビデオを視聴しています。回避策としては、音声をオフにしても動画広告のメッセージが伝わるようにしてください。動画広告を視覚的に表現し、適切な場合はテキストの見出しと組み合わせます。報告書では、消費者の50%が効果音をオフにして字幕付きで視聴することを選択するとも述べられています。

過度に誇張した効果は使わない

過度に誇張された効果は、視聴者を苛立たせ、イライラさせる可能性があります。急速に変化する背景、テキストや色のアニメーション、点滅などの刺激的な要素は、逆の効果をもたらす可能性があります。一つの点に焦点を当て、それを意識的に適用することによってのみ、効果を確実にすることができます。

· 一口食べると太る

もちろん、私たちは動画広告でできるだけ多くの情報を伝えたいと思っています。しかし、ストーリーテリングはユーザーの注意を引くための最も重要なものです。メインメッセージに焦点を当てます。

アプリケーションの種類が重要

バブルシューター

最近のキャンペーンの 1 つでは、動画クリエイティブとディスプレイ クリエイティブの両方を実行して、バブルシューター ゲームのパフォーマンスを分析しました。結果によると、すべての指標において動画が優れていることがわかりました。動画広告のクリックスルー率はディスプレイ広告より 15% 高く、ROI は 30% 高くなりました。

· レジャーパズル

このカジュアル パズル アプリのキャンペーンには、ディスプレイ、ネイティブ、動画の 3 つの広告フォーマットが同時に含まれていました。動画は 5 つの指標で他の形式よりも優れており、ディスプレイ広告とネイティブ広告を合わせたよりも 3 倍高い ROI を実現しています。

ソーシャルギャンブル

Aarki による別の調査では、ソーシャル ギャンブル アプリでは動画が最高のパフォーマンスを発揮する広告フォーマットであり、クリックスルー率が 16.7% ですべてのフォーマットを上回っていることが示されました。さらに、動画広告は CPI が最も低く、ダウンロード率が最も高かった。

旅行

前回の分析では、動画広告が旅行アプリに最適な形式であることが判明しました。次のようなパフォーマンスが見られました: 最高の CTR 9.64%、最高のコンバージョン率 5.94%、30 日以内の最高の維持率。 CPI は 1.42 ドルと高めですが、さまざまな指標において動画は他の広告形式よりもパフォーマンスが優れています。

このビデオ広告クリエイティブ ガイドは、Aarki によるさまざまなアプリ カテゴリ/キャンペーンの分析に基づいています。ただし、普遍的なルールは存在しないため、常に広告クリエイティブをテストする必要があることに注意してください。チャンピオン/チャレンジャーを追加し、多変量テストを実施して新しい戦略を見つけることは、広告の創造性を高めるための常に最善の方法です。

この魅力的な広告フォーマットを最大限に活用し、モバイル広告キャンペーンの効果を最大化することが重要です。

著者: Aarki

出典: Aarki