クリエイティブな情報フロー広告を企画する際には、以下の4つの点に注意する必要があります。

情報の流れの中に均質な広告を配置すると、表示回数が減少したり、効果が低下するなどの問題が発生することがよくあります。実際、このとき、もっと多角的に考え、さまざまな創造的な解決策を計画すれば、データの回復を促すことができるかもしれません。

今日は、従来の業界広告の中で、少し変わった広告企画をいくつかご紹介したいと思います。

【事例1】住宅リフォーム業界

広告のクリエイティブとランディングページ:

一般的な見積もりベースや無料設計ベースのソリューションと比較して、住宅改修フォームの獲得とプロモーションをテレビ局の住宅改修プログラムと組み合わせると、プログラムアクティビティ、特に CCTV プログラムのサポートが追加され、ユーザーの信頼を高めるのに役立ちます。

ただし、タイトル素材やランディング ページには最適化の余地がまだあります。

タイトル:元のタイトルは予約登録にリンクされていませんでした。

最適化の提案： CCTV の「スペース モデル」が鄭州にやって来ます!サインアップして、モデルルームを無料で設計する機会を手に入れましょう。

素材:信頼性を高めるために、プログラムのスクリーンショットを選択したり、プログラムのロゴやその他の情報を表示したりすることをお勧めします。

ランディング ページ:選択できる素材が多く、レイアウトが小さく乱雑に見え、ユーザーが効果的に読むのに適していません。ページの色合わせとレイアウトを簡素化して、読みやすくすることをお勧めします。

【事例2】学術教育

広告のクリエイティブとランディングページ:

広告クリエイティブのデザインは非常に斬新です。電車の切符のデザインも一新され、留学に関する情報やメリットが盛り込まれており、クリック率を刺激して高める方法でもあります。業界全体で材料が似通ってくるにつれて、新しい革新的なソリューションを考案することが突破口を開く良い方法となります。

【事例3】アプリケーションのダウンロード

広告のクリエイティブとランディングページ:

専門的な職場APPプロモーション、資料コピーライティングコンテンツなど、すべての情報は、職場の人々が最も関心を持っている「高収入の就職活動」に焦点を当てています。

クリックしてランディングページを開くと、数秒間「オファー」が表示された状態が続きます。最初の画面でスクロール形式で表示させるという作業が難しく、ユーザーの心理を捉える集中砲火となっています。詳細なコンテンツモジュールは外部の創造性と高度に一致しており、ポジションだけでなく将来性も示しており、APPの専門的な承認が自然に示されています。

前述のように、同業他社の広告が類似している場合、ユーザーの心理を捉えた独自のクリエイティブプランを持つ人が、より良い結果を達成する可能性が高くなります。

次

成功と失敗は細部によって決まります。次に、2 つのK12 教育の事例を比較分析し、創造的な計画方法と、実装中に注意しなければならないいくつかの細部について検討します。

事例1 広告クリエイティブとランディングページ:

事例2 広告クリエイティブとランディングページ:

クリエイティブ プランニングの方法論、4 つのステップ:

1. プロモーション内容を明確にする

ケース 1: 中国語の勉強、読書、作文を含む K12 中国語の個別指導で登録を誘導する (この情報はクリエイティブ ページとランディング ページに明確に記載されていないため、このケースで最適化する必要がある主な問題です)

事例2: K12オンライン個別指導、登録の誘導。

2. ユーザーポートレートを分析する

どちらのケースも、年齢の異なる生徒の親です（クリックユーザーの精度を高めるには、クリエイティブで生徒の学年を指定するだけです）

3. ユーザーの悩みを解消する

ケース1: 中国語/苦手な文章力を向上させるための専門指導

ケース2：毎日の家庭教師。新学期の初めから始めるだけでなく、親が家庭教師で直面する困難から始めることもできます。たとえば、子供に宿題を教える人気のDouyinアプリは、親にとって非常に苦痛です。

4. 論理がスムーズでわかりやすい

この点について、事例の詳細を比較・分析してみます。

① 広告タイトル比較：

ケース1：意味が不明瞭で、内容が要点を押さえていない。提供されるコースは、中国語学習、読解、作文の 3 つの側面をカバーしていますが、タイトルには読解と作文しか記載されておらず、どちらかを選択しなければならないような感じさえあります。これは改宗を導くことには役立ちません。

ケース2：内容が明確でわかりやすい。開始時期は新学期と一致し、学生の範囲は学年ごとに固定され、誘因として無料クラスが提供されます。

② 広告素材比較：

ケース 1: 背景が白、コンテンツが散在、焦点が不明瞭。

ブランド名は「東方作文」、商品名は「作文トレーニングキャンプ」です。一緒に書くと冗長に聞こえます。素材の表現内容を「240元の小学生作文トレーニングキャンプ、期間限定で無料体験」に最適化することをお勧めします。

素材を選択するときは、コアテキストコンテンツの背景と統合されている方がよいでしょう。

ケース2、内容がエコーし、質問と回答が続きます。

この教材は、新学期に子どもたちが直面する可能性のある問題を指摘し、質疑応答を通じてプロモーションコンテンツを紹介しており、適切です。

③ ランディングページ名

事例1「鄭州登録3.8-1」

推奨される最適化の例: X-course – 唯一の無料登録ウィンドウ

事例2：「オンライン学習はより効果的」ブランドワードの追加を提案

この名前はユーザーが目にする情報であることを強調する必要があります。最適化する場合、異なるランディング ページを区別するのは簡単だと思うかもしれません。しかし、ユーザーがページを注意深く閲覧するとき、この名前は Web サイトの情報の認識です。コンバージョンを支援するために、ブランドに関連したもの、よりフォーマルなもの、または単一ページのコア マーケティング情報に関連したものにすることをお勧めします。

④ コンバージョン促進

ケース2は良好です。

ケース 1: コンバージョン ウィンドウのギミックがわかりにくく、フォーム モジュールから分離されています。

提案された最適化: フォームのヘッダーに「無料クラス」というギミックを入れ、送信ボタンに「体験クラスを取得するには - 0 元」と直接記入します。下部ナビゲーションバー – VIPホットライン/VIP相談/無料コース

⑤ ページの内容とレイアウト

ケース2は良好です。

ケース１については、専門科目の個別指導の観点からスタートし、チーム専門推薦＋成績向上のケースを行うことを提案します。同時に、単語が多すぎたり、小さすぎたりします。簡素化して要点を強調することをお勧めします。 キャンペーンの効果を左右するのは、詳細が整っているかどうかです。ユーザーに表示されるすべての側面を慎重にチェックする必要があります。

以上が本日のシェアです。

ソース：アイチセム