テンセントの情報フローに広告を掲載するためのヒント！

ますます多くの業界が成長の時代からストックの時代へと移行するにつれ、ブランドが顧客を獲得することはますます困難になり、顧客獲得コストは上昇し続けています。ネイティブ性と正確なリーチなどの特徴を兼ね備えた情報フロー広告は、商業効果とユーザーエクスペリエンスのバランスにより、オンラインマーケティング分野で大きな成長の可能性を示し、ますます多くの広告主の支持を得ています。

iResearchの「中国情報フロー潜在市場展望レポート」によると、情報フロー広告市場の規模は2018年に1090.4億元に達し、中国の広告セグメントの市場シェアの22.5％を占めました。この数字は2021年には35.8％に達すると予想されています。

情報フロー広告市場規模と2015年から2021年までの予測

しかし、実際の配信プロセスでは、独自に購入した情報フロー広告はブランドオーナーの多様なマーケティングニーズを満たすことができないことが多く、重複リーチ、予算の無駄などの現象が避けられません。ブランドの新しいUVは期待に応えるのが難しい：単一のリソースに多額の予算を投資し、同じユーザーグループに繰り返しリーチする、配信スパンが長いとユーザーグループに繰り返しリーチする、複数のメディアが同時に配信され、重複する人口をカバーするなど。

広告主は、情報フロー広告の繰り返し表示の問題を根本的に解決し、マーケティングの効果と効率を向上させるために、より相互接続されたマーケティングソリューションを緊急に必要としています。

テンセント情報ストリーム共同周波数制御

ブランドのターゲットグループを効率的にカバー

1. 周波数制御の上限を制限し、より幅広いユーザーをカバーする

Tencent Information Flow Alliance は、単一のリソースを展開するために大きな予算が使用される場合に、重複したユーザーカバレッジの問題に対処します。独立したユーザーが受けるブランド露出の数を制限し、ブランドがより高いレベルのユーザーをカバーできるようにします。

2. 配送期間中の繰り返し露出を減らし、効率的にブランド情報を広める

ブランドによっては発売期間が長く、各発売期間の関連性が欠けているものもあります。この問題に対応するため、テンセント情報フローアライアンスは、グローバルな視点から広告の総合的な頻度制御を行い、長期間にわたって個々のユーザーへのブランド情報の繰り返し露出を減らし、ブランドがより多くのユーザーにリーチできるよう支援します。

3. ブランドのUVを増やすために、クロスメディア、マルチフォーマットの共同周波数制御を提供する

より多様なユーザーグループにリーチするために、広告主は複数のリソースを同時に展開する傾向があります。 Tencent Information Flow Alliance は、複数のソーシャルプラットフォームと情報プラットフォームを統合し、リソース全体の頻度を共同で制御して、ブランドマーケティングのためのスペースと範囲を広げます。広告主は、固定予算内でさまざまなメディアシナリオや広告フォーマットを試し、配信サイクルを柔軟に選択してマーケティング効果を最大化できます。

3つの高品質なプラットフォームが連携

情報フロー共同投資の付加価値がさらに向上

1. ソーシャル+メディアリソースは、ブランドがさまざまなシナリオでターゲットユーザーにリーチするのに役立ちます

iResearch Consulting のデータによると、ソーシャルシナリオや情報シナリオにおけるブランド情報は、ユーザーの受容性、記憶、好感度が高くなります。テンセント情報フローアライアンスは、QQ Space、QQ Kandian、QQ Browserの3つの主要なトラフィックプラットフォームをリンクし、ソーシャルと情報の2つの主要なシナリオを結び付け、ブランドがオーディエンスとコミュニケーションするための効果的な場を提供します。

3 つの主要プラットフォームはそれぞれ、比較的独立した忠実なユーザーグループを持ち、オーディエンスの重複が少ないため、統合マーケティングを通じてブランドが多様な層にリーチするのに役立ちます。

2. さまざまな業界のニーズに適応できる柔軟で方向性のある能力

テンセントの情報フロー共同投資広告は、ブランドの業界特性やマーケティングノードに合わせて広告主のマーケティングニーズと組み合わせることができ、年齢、性別、期間、DMPなどに応じてターゲティングすることで、ブランドのターゲット層に直接アプローチし、より高いマーケティングコンバージョンを獲得することができます。

ブランドTAの柔軟かつターゲットを絞ったスクリーニング

3. テンセントのパッチ、スプラッシュスクリーン、情報フローの共同周波数制御は、クロスプラットフォームの補充能力を強調している

動画会員数が増えるにつれ、動画インタースティシャル広告の在庫が逼迫しています。テンセント情報フロー共同投資は、テンセントプラットフォームの優位性に基づいて、テンセントビデオパッチ広告、フラッシュスクリーン共同投資広告などとの頻度を補完および共同で制御し、独立したUVを追加し、ブランドの十分な露出を確保することができます。

テンセントパッチ、スプラッシュスクリーン、情報フロージョイント周波数制御

Honorの新製品の発売を促進するため、同ブランドはモバイルQQブラウザ上でホームページ情報フローを立ち上げた。群衆へのリーチの効率と効果をさらに向上させるために、一方では、情報フロー共同投資の正確なターゲティング機能を活用してブランドのターゲットオーディエンスにリーチし、3つのフリークエンシーコントロールを通じて潜在的な消費者グループへのリーチを最大化します。他方では、情報フロー広告で複数のコンテンツ素材を使用してブランドの関心を示し、広告の魅力を高め、業界平均よりも15％高いクリックスルー率を実現します。

新製品発売記念プロモーション事例

テンセント情報ストリーム投資ユーザーガイド

「ジョイント周波数制御」の使い方を教えます

テンセントの情報フロー共同広告は、同じ広告主に対して、複数のリソース間で異なる広告位置、異なるプロモーション計画、異なる期間、および共有頻度制御制約をサポートできます。

「ジョイント周波数制御」を使用するには、次の 4 つの前提条件を満たす必要があります。

1. 同一周波数制御

つまり、同じ日に複数の広告の頻度制御時間は一貫していなければならない。

2. 同じ都市

つまり、複数の広告地域ターゲティングでは、同じ都市でのみ頻度制御を実行できる。

3. 同じプラットフォーム

つまり、複数の広告がモバイルデバイス、PC デバイス、または OTT 広告に表示されます。

4. 同一周波数制御タイプ