Xiaohongshu をプロモーションやマーケティングにどのように活用しますか?

小紅酒は現在非常に人気があり、大手の美容・日用消費財販売業者やブランドが小紅酒の宣伝と販売の機会を逃さずに急いでいます。

しかし、多くのオペレーターは、なぜ自分の仕事が非効率なのかと悩んでいます。

送信された小紅書ノートにはランキングがなく、ブランドや製品の用語が人気検索になる可能性はありません。

実際には、多くの理由がありますが、主な理由は、Xiaohongshuノートのランキングメカニズムと原則をまだ習得しておらず、ランキングメカニズムの原則に従って実際にテストおよび操作していないことです。

私は2015年にXiaohongshuを使い始め、技術スタッフと多くのテストを実施しました。その後、Xiaohongshuのキーワードランキングメカニズムのルールと原則を習得しました。

話題の話題で検索できる技術もあり、すでに数百の実際の運用事例があります！スキンケア、化粧品、日用化学品、消費財などの業界が最も多くの顧客を抱えており、昨年から多くの企業が小紅書のプロモーションに重点を移しているという傾向も発見しました。

前回の実際のケースを皆さんにご紹介したいと思います。キーワードごとに 3 つのノートを素早くランク付けしました。3 つすべてが安定してトップ 3 にランク付けされるまでに 2 日しかかかりませんでした。その後、すぐにさらに 2 つを予約し、ダブル イレブン期間中にそれらのノートがトップ 5 に入るように計画しました。

その効果は、下図に示すように、このワードのトラフィックがほぼ独占され、露出とユーザーの評判が大幅に向上し、売上コンバージョンも大幅に増加することです。

まず、投稿するときは、オリジナルのコンテンツを公開することをお勧めします。ノートの全体的な非オリジナルコンテンツはアカウントの露出に影響を与え、一部の非オリジナル画像とテキストを含むコンテンツは推奨されません（ブランド自身の公式サイトの写真はオリジナル画像です〜）。

そのため、オリジナリティがとても重要になります。もちろん、疑似オリジナルでも構いませんが、その場合は技術がより高度でなければなりません。

多くのブランドは、キーワード検索ページの最初の 5 〜 10 個にノートを配置したいと考えています。これは、運用担当者の操作だけに頼って達成することは絶対に不可能です。各キーワードの入り口をすばやく占有し、流れを逆転させてコンバージョンを形成することが非常に重要です。

「運営」ホット検索という言葉もあります。ホット検索の露出は毎日数百万単位であることは間違いありません。

コンバージョンやブランドプロモーションのために、店舗へのトラフィックを正確に誘導できます。

もちろん、小紅書ノートを出版する際には、注意すべき規則がいくつかあります。何も理解しないうちに地雷を踏んだり、落とし穴に落ちたりする必要はありません。

公開された記事や写真には、Tmallプロモーション情報、JDウォーターマーク情報など、他のプラットフォームからのウォーターマークや情報を含めることはできません。多くのプラットフォームが実際にこのようになっていると思います。レビュー担当者はあなたの投稿を直接拒否します。より多くのコンバージョンを生み出したい場合は、メモに公式製品やストアのリンクを挿入したり、ユーザーと対話したりすることもできます。

また、中国サイバースペース管理局の要請により、ポルノや小説、映画など、やや規模の大きいコンテンツは推薦ページに載せることができず、ある程度の拡充は望めないと推察される。

3 つ目は、最初の写真に、肌の傷のクローズアップや露出した肥満体など、不快な内容が含まれていることです。

物議を醸す内容、キャッチフレーズ「TMD」などの「もの」をターゲットにした野蛮な言葉、偽物に関する議論、本物と偽物の見分け方、その他偽物に関連する内容は避けてください。

正式にやってください！ハードな広告であれば、ブランドギフトなどのキーワードを追加する必要があります。

上記では、ノートを投稿する際に注意すべき仕様について説明しました。次に、最も重要なこと、つまり、Xiaohongshu ノートのランクを上げるにはどうすればよいかについて話しましょう。多くの人がWeChatでよく私に質問します。次に、主にXiaohongshuノートのランキングスキルについて3つの部分に分けて説明します。

最初のステップはキーワードレイアウトを行うことです

1. 記事のタイトルにはキーワードが含まれている必要があります。

2. 次に、記事全体のテーマはこのキーワードを中心に書く必要があります。複数のテーマを中心に書かないでください。具体的に書きましょう。

3. 写真でも、最後にキーワードに関連するトピックを追加するようにしてください。

写真に示すように、このノートは「ローション」というキーワードで検索すると2位になり、1か月以上安定したランキングを維持しています。これは要求に応じて行われ、キーワードのレイアウトが極限まで使用され、キーワードの密度と位置がちょうどよく、非常に自然に使用されているため、ランキング効果は非常に良好です。

ステップ2: 交流を増やす

実は、小紅書のいいね、コレクション、コメントなどのインタラクションデータです。ランキング上位の人は基本的なインタラクションが多いことがわかります。インタラクションが良いほど、ユーザーのいいねが増えます。小紅書プラットフォームの重みが増し、ランキングが向上します。

小紅書のいいね、コレクション、コメントの中で、コメントの重みが最も高いです。コメントにもコツがあります。コメントのテキストにキーワードを含めるようにして、キーワードの密度を高めてください。これも小紅書ノートのランキングに影響を与える非常に重要な要素です。

「口紅」というキーワードのコメントを見てみましょう。口紅は小紅書で非常に人気のあるカテゴリで、コメント数は100万件近くあります。競争はかなり激しいです。ランキング上位のものを見てみましょう。いいねやインタラクションの数は非常に多く、クリックするとコレクションやコメントもたくさんあることがわかります。

3番目に、高品質のアカウントを作成する（重み付けが高い）

小紅書のアカウントにはレベルがあることを皆さんは知っておくべきです。登録時間、投稿したノートの数、ファンの数、コメントの数、いいね、コレクションはすべてアカウントレベルに影響します。レベルが高ければ高いほど、プラットフォームの認知度が高まり、ゴーサインが出され、ノートのランクが上がる可能性があります。

そのため、多くの企業は、下の写真のような Xiaohongshu インフルエンサーを見つけて、自社に代わってコメントを投稿することを選択します。インフルエンサーのより多くのファンがコメントを見ることができるようになるだけでなく、キーワードランキングを向上させる目的もあります。

これらは、Xiaohongshu のノートのキーワードランキングテクニックです。これらの原則とメカニズムに従い、コンテンツを充実して魅力的にすれば、ランキングや露出が高くないことを心配する必要はありません。

出典：小紅書ランキング