ライブ放送ルームで高いクリック率を実現するための核となる戦略！

ライブビジュアルのクリック率の高さについて調査する必要があるのはなぜですか?

（１）飼料直接投資は機能していない

多くのマーチャントのライブストリーミングルームはクリック率が低く、直接フィード配信による効率が悪いため、トラフィックを引き付けるには短い動画に頼るしかありません。直接フィード配信のトラフィック入り口がないということは、ライブストリーミングのGMV量を増やすのが難しいことを意味します。黄金律を引用すると、ライブ放送室が成熟するほど、フィード トラフィックの割合が大きくなることが提案されています。したがって、直接フィードの違いは無視できない問題です。考えさせられること：直接投資に影響を与える要因は何でしょうか？

（２）視覚情報はフィードのクリック率に直接影響する

アンカー、商品、配信、運用チームがすべて安定している場合、ライブ放送室の視覚情報の変化により、フィードクリック率とライブ放送クリック率に変化が生じます。

（３）外部クリック率 - フィードROI - 自然トラフィックGMV貢献

ブランドの視覚最適化検証の結論：視覚最適化を通じて、フィードの直接クリック率が効果的に向上し、フィード入出力比率が増加し、フィードとショートビデオのフロー構造が最適化され、ライブ放送ルームのコンバージョンファネルのフロントエンドでの視聴クリック率とショッピングカートのクリック率が拡大し、自然トラフィックがもたらすGMV貢献が向上しました。

「ライブ放送室のコンテンツ戦略を最適化するために掘り下げ、視覚的な最適化を通じてライブ放送室のクリックスルー率を向上させ、主観的な判断の提案を減らし、テストと検証のためのデータ指標を体系的に増やし、再利用可能なライブ放送室の最適化方法論を出力して、ブランドが低コストでライブ放送室の指標を効果的に増やすのに役立ちます。」

コアソリューション: ライブ放送室の独自の競争力を強化します。

クリック率の高いライブ映像をすべて見ると、一部のライブ放送室では映像品質が悪く、色のマッチングが不均一で、照明に深刻な問題があるにもかかわらず、クリック率は依然として高いことがわかりました。しかし、例外なく、彼らは全員、生放送ルームの競争力を粗野な方法で披露した。

写真のクリック率を上げることの本質は、写真をより芸術的または美しくすることではなく、その競争力を高めることです。したがって、「クリック率を上げる戦略」とは、実際には「生放送ルームの競争力をいかに見つけ、ユーザーに早く見てもらえる戦略」なのです。

この記事の目的は、「ライブ放送室の競争力を見つける」と「それを増幅させる方法」という2つの点から解決策を提供することです。ライブ放送ルームのクリックスルー率を重点的に向上します。

1. ライブ放送ルームの競争力はどの程度ですか? また、それを見つけるにはどうすればよいですか?

1. フィードクリック率の5つの主要な競争優位性

合計 45 個のポジティブおよびネガティブのトップ サンプルを、画面領域が最も大きいブロックの競争力に基づいて分類した結果は次のとおりです。

（最も大きく目立つ領域は、1 つの競争優位性のみを強調できることを意味します。複数の競争優位性を同時に強調しようとすると、コア情報が弱まります。）

図01 良い事例: ライブ放送室のコア競争力のみを強調

図02 良いケース: シーンに十分なスペースを残し、ステッカー情報を追加する必要はありません

図03 悪いケース: 複数のコアメッセージを同時に渡そうとする

2. ライブ放送ルームの競争力をどのように見つけるか?

クリエイティブデザイン連携コンテンツ運用の実務経験概要：

2. ライブ放送室の競争力を高めるには？

クリック数の多いライブ放送ルームがどのように作られているかを見てみましょう。ライブ放送画像をラベルに分割し、特徴を見つけます。

1. ベンチマークとなるライブ放送ルームの抽出と優れた共通点のまとめ

サンプル選択:

フィード直接クリック率の降順で並べ替えます。クリック率が高いものを肯定的なサンプル、クリック率が低いものを否定的なサンプルとして扱います。

クリック視覚の高影響要因として、陽性サンプルにはあるが陰性サンプルにはない視覚的特徴を要約します。

2. ライブ放送室の画面から見た分割

分割ロジック: デザイナーと協議の上、ライブ画面の領域に応じて分割します。主観的な識別要素を避け、テキストラベル分析を実行します。

3. 段階的研究の概要（時間軸：2021年7月）

FEED のクリックスルー率に影響を与える主な要因:

詳細な分解：

「灰色」の領域は、CTR の高い画像の特徴を表しています。CTR の低い画像では、灰色の領域の割合が明らかに減少していることが直感的にわかります。

コア要約:

（１）実景CTR＞仮想背景

（２）トップ３のクリックシナリオ：倉庫、出荷場所、小売店

共通性: これらはすべて、製品の生産流通チェーン内のポイントです。これは、他の同様のクリック数が多い実際のシーンなどに拡張できます。

（３）特定の服装やアクセサリーは、アンカーの個性や個性の強さを高める。

共通性: 個性とスタイルのあるアンカーは、ユーザーにとってクリックして視聴したくなる魅力が高まります。

（4）ブランドや製品を反映した簡潔なスローガンは、ライブ放送ルームへのユーザーの関心を高めることができます。

（５）核となる情報は最も目立つ位置に拡大表示する必要があります。コンテンツのない大きな領域は、ユーザーのクリックを惹きつけません。

（6）彩度と明度が低い色は視覚を柔らかく快適にしますが、逆に明るすぎたり鮮やかすぎる色はユーザーが避けてしまいがちです。

（7）商品の表示方法はCTRにほとんど影響を与えません。

詳細な分解（１）（２）

実際のシーンのCTR>仮想背景;

クリックされる上位 3 つのシナリオ: 倉庫、出荷場所、小売店。共通点: これらはすべて、製品の生産流通チェーンのポイントです。これは、他の同様のクリック数が多い実際のシーンなどに拡張できます。

a. コンテンツディメンション: シーン/実シーンタイプ

b. クリック率が高いケース（28サンプル）

（実際のシーンのうち、64%は実際のシーン、36%はグリーンスクリーンでシミュレートされたシーン）

c. ハイクリックケース

d. クリック率が低いケース（16サンプル）

e. 低クリックケース

f. インサイト: 背景、アンカー、テキスト情報は、視覚的な変化を通じて他のライブ放送ルームとのギャップを生み出すことができるポイントであり、支配的な要素です。

詳細な分解（３）

特定の服装やアクセサリーは、ホストの役割意識と個性の強さを高めます。共通点: 個性とスタイルのあるホストは、ユーザーにとってクリックして視聴したくなる魅力があります。

a. コンテンツディメンション: アンカー

b. クリック率が高いケース（28サンプル）

c. ハイクリックケース

d. クリック率が低いケース（16サンプル）

e. 低クリックケース

f. インサイト: 背景、アンカー、テキスト情報は、視覚的な変化を通じて他のライブ放送ルームとのギャップを生み出すことができるポイントであり、支配的な要素です。

詳細な分解（4）

ブランドと製品を反映した簡潔なスローガンは、ライブ放送ルームでのユーザーの関心を高めることができます。

a. コンテンツディメンション: テキスト情報

b. クリック率が高いケース（28サンプル）

c. ハイクリックケース

d. クリック率が低いケース（16サンプル）

e. 低クリックケース

f. インサイト: 背景、アンカー、テキスト情報は、視覚的な変化を通じて他のライブ放送ルームとのギャップを生み出すことができるポイントであり、支配的な要素です。

詳細な分解（５）

コア情報は最も目立つ位置に拡大され、コンテンツのない大きなスペースではユーザーのクリックを促すことができません。

a. コンテンツの次元:

各セクターの面積シェア

（理解：ユーザーが最初に目にするセクションの種類。コメントは除外されます）

b. クリック率が高いケース（28サンプル）

c. ハイクリックケース

d. クリック率が低いケース（16サンプル）

e. 低クリックケース

f. 洞察：領域分割と色は視覚的な最適化の効率を向上させるポイントであり、一般的な補助要素です。

詳細な分解（6）

彩度と明度が低い色は視覚を柔らかく快適にしますが、逆に明るすぎたり鮮やかすぎる色はユーザーが避けてしまう可能性があります。

a. コンテンツの次元: 色

b. クリック率が高いケース（28サンプル）

c. ハイクリックケース

d. クリック率が低いケース（16サンプル）

e. 低クリックケース

f. 洞察：領域分割と色は視覚的な最適化の効率を向上させるポイントであり、一般的な補助要素です。

詳細な分解（7）

商品の表示方法は CTR にほとんど影響しません。

a. コンテンツディメンション: 製品

b. クリック率が高いケース（28サンプル）

c. ハイクリックケース

d. クリック率が低いケース（16サンプル）

e. 低クリックケース

f. 洞察：領域分割と色は視覚的な最適化の効率を向上させるポイントであり、一般的な補助要素です。

3. ビジュアルを通じてクリックスルー率を向上させるにはどうすればよいでしょうか?

1. 解決策

この記事の冒頭にある核となるアイデアに戻りましょう。ライブ放送室の競争力を高めることです。今では、規模を拡大する方法と競争力を見つける方法がわかっています。解決策は実際の経験に基づいて得られます。

2. 実例

アイデア (1)

ブランドの優位性を高め、ブランドロゴとスローガンを追加します。

シーンアドバンテージはありませんが、シーン要素を追加して空白領域を拡張することができます。

全体の色を低めの明るさに調整します。

検証結果例:

業種: 食品・飲料業界

アイデア (2)

他のステッカー情報要素を追加せずに実際の屋外シーンを使用し、シーンのコンテンツが画面の大部分を占めるようにします。

検証結果例:

業種: 食品・飲料業界

アイデア (3)

福利厚生のメリットを拡大し、クリックスルー率を効果的に高めます。

検証結果例:

業種: 食品・飲料業界

アイデア (4)

価格の優位性を強調し、空白部分を埋めてクリックスルー率を高めます。

検証結果例:

業種: 食品・飲料業界

アイデア (5)

実際のシーンを使用して視聴者を引き付けます。

検証結果例:

業界: 3c 業界

4. まとめ

5月の工場ライブ中継事例を振り返ります。初期の頃は新しくて競争が激しかったです。これをきっかけに、多くの企業がこれを真似するようになり、ファクトリースタイルのライブストリーミングが驚異的な遊び方となりました。

放送が 10 回あり、そのうち 10 回が工場のライブ放送だった場合、実際の工場のシーンのクリック率は依然として高いでしょうか?必ずしもそうではありません。違いはなく、単一のライブ放送ルームは競争力を失っているからです。工場ライブ中継の事例の中には、クリック数が少ない事例も見つかりました。

工場シーンはすべての製品で利用できますか?食品・飲料業界では、スナック菓子・一次農産物・穀物・油・米・小麦粉などが該当しますが、機能性食品の場合は工場ライブ中継が最適な選択でしょうか？必ずしもそうではありません。工場の実際の現場は食品の供給源や価格の優位性を示していますが、効能を説明することはできません。

著者: Juliangxue

出典: 定量科学