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通常、製品の観点から製品を分析する場合、システム全体の思考方法から製品を関連する要素に分離します。記事を製品と見なし、要素を分離するようにします：記事製品コンポーネント：タイトル+テキスト。表示形式：リスト表示。並べ替え方法：逆時系列。存在キャリア：WeChat。二次伝達キャリア：Moments。以下のようにします。

次に、製品の主要な動作パスを分析します。これには、製品内でのユーザーのシナリオ動作に基づいた分析が必要です。記事の普及のための主要な行動経路は、公開アカウントが記事をプッシュする - ファンの間で共感を呼ぶ - ファンの間での二次的な普及（友人の輪、共有、転送など） - ファンの友人の間での共感 - ファンの間での普及（友人の輪、共有、転送）など、というように続くと結論付けることができます。

1. タイトルについて

実際のユーザーシナリオに戻ると、ユーザーはWeChatにアクセスし、記事の商品を閲覧します。上記の記事製品要因の内訳と組み合わせると、図に示すように、ユーザーが記事製品と最初に接触するのは記事のタイトルです。

上の画像から、WeChatでも、サブスクリプションアカウントでも、Momentsでも、ユーザーが記事を読むときに最初に目にするのはタイトルであることがわかります。現代は情報爆発の時代です。誰もが毎日、パブリックアカウントからプッシュされるメッセージを少なくとも十数件、多くても数百件受け取り、さらに友人の輪の中で共有および転送されるメッセージも受け取ります。そのため、タイトルが目を引くかどうか（ユーザーがクリックして閲覧したくなるかどうか）は、ホットな記事に必要な条件の 1 つになっています。フロイトは、私たちが行うすべてのことは、性的欲求と偉大になりたいという欲求という2つの動機によって動かされていると言いました。実際、偏った言い方をすれば、それは生理的（生理的および感情的側面）および社会的（価値観およびアイデンティティの側面）によって駆動されます。したがって、目を引くタイトルは、次のようなルーチンに過ぎません。

1. 生理学的誘導

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2. ターゲット誘導

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3. 好奇心の誘発

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4. データ誘導

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5. 感情誘導

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6. 過剰なパニック

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7. 権威ある誘導

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などなど、感情的な共鳴が鍵です！記事のタイトルの質は、それがユーザーの特定の感情に共鳴するかどうかによって決まります。

2. 本文について

次に、記事製品の 2 番目のコンポーネントであるテキストについて見てみましょう。これで、ユーザーはタイトルに惹かれて記事の本文に入ることに成功しました。これで半分成功です。しかし、私たちの最終的な目標は情報を広めることなので、クリックベイト的なタイトルは使用できず、高品質のコンテンツが必要です。 記事はコンテンツ消費財であり、その核心価値はユーザーの間で一定の感情的共鳴を喚起できるかどうかにあります。共鳴が形成されると、自然にユーザーによる共有や拡散につながります。ユーザーが共感するための第一条件は、ユーザーが記事を辛抱強く読み、記事の内容を体系的に分析できることです。

1.長さとレイアウト

上の図からわかるように、ユーザーが記事に入った後に最初に目にするのは、長さとレイアウトです。プライマシー効果によると、長さとレイアウトによって、ユーザーが没入型の読書に正式に入ることができるかどうかが決まります。モバイルインターネットの時代では、携帯電話での読み書きは断片的で浅いものであることは周知の事実です。非常に長い記事をタイプセットなしで長時間読むのは困難です。人気記事の統計分析によると、シンプルで美しいグラフィックレイアウトの転送率は64.9％です。

2. 記事冒頭

システムの内訳から見ると、ユーザーが記事を止めて読もうと決めた後、最初に接触するのは冒頭です。したがって、冒頭の質は、ユーザーの読み続ける意欲に影響を与えます。率直に言えば、それは十分に魅力的であることを意味しますが、実際にはタイトルの選択に似ています。白居易は『新月譜序』の中で「最初の文は題目を述べ、最後の文は意図を示す」と述べています。一般的な意味は、最初に要点を述べ、すぐに要点を述べなければならないということです。一般的な良い始まりには次のようなものがあります。

a. 率直な価値観の表明から始める

前述の通り、携帯電話での読書は断片的で浅いです。時間は貴重です。この記事が読む価値があるかどうかは、最初からわかります。たとえば、生活習慣を通して気質を養うにはどうすればいいでしょうか?

b.紛争の発展

記事全体の矛盾や衝突を強調することで、ユーザーの注意を引き、興味を喚起し、衝突の解決策を最初から考えてもらうことができます。例えば中国では、大気汚染により毎年50万人が早死にしています。生後2か月で一度も家から出たことのない子どもたちの中には、すでに肺炎にかかっていてネブライザー治療を受けている子どもたちもいる。

c. シーンベースのオープニングを導入する

読者の現在の状況を説明し、ユーザーの共感を得ましょう。「今、私が直面している状況はこれです。」ユーザーにさらに詳しく読み続けるよう促します。たとえば、プロジェクトマネージャーとして、いつも残業しています。時間が足りないからでしょうか、それとも効率が悪いからでしょうか。

d. 権威ある導入的な冒頭

誰もが権威を崇拝したいという欲求を持っているので、冒頭で権威のある人物や組織の言葉を引用すると、ユーザーが読み続けるように促すことができます。たとえば、ジャック・マー氏はこう言っています。「今後30年間、芸術を学ばなければ仕事を見つけることはできないだろう。」

…

などなど。もちろん、他にもたくさんの方法がありますが、私のレベルが限られているため、すべてを列挙することはしません。主な目的は、ユーザーの興味を刺激し、注意を引き付け、読み続ける動機を与えることです。

3. 記事本文

先ほど、断片化された時間の特徴について述べました。モバイル デバイスでの読書の特徴は、時間的な区切りと思考の欠如です。そのため、テキストの読みやすさと面白さが重要な要素になります。読みやすさ: 図は表よりも優れており、表はテキストよりも優れています。面白さ: 図とテキストの組み合わせ、タイプセッティング...これらは、人気のある記事の表示方法を要約するために使用できます。しかし、1つ注意したいのは、「考えないこと」が特に重要だということです。ユーザーは断片化された時間の中で深く考えることはなく、記事の背景にある価値を深く理解することは難しいため、当然共感しにくいのです。そのため、わかりやすく簡単にまとめられたものの方が広まりやすいのです。たとえば、「効率を 2 倍にする 10 の仕事習慣」などのリスト形式の記事、グラフィックやデータのプレゼンテーション記事などです。

3. ディスプレイについて

ユーザーシナリオ方式に戻ると、分析された記事普及の行動経路は次のようになります。パブリックアカウントが記事をプッシュ - ファンの間で共感を呼ぶ - ファンの間で二次的普及（友達の輪、共有、転送など） - ファンの友達の間で共感を呼ぶ - ファンの間で普及（友達の輪、共有、転送）...上記のテクニックに従って記事が準備されたので、次はプッシュする時です。いつプッシュすればよいでしょうか? 解決策を考える前に、実際のシナリオと組み合わせて分析することをお勧めします。

図からわかるように、WeChat 製品内の記事はリスト形式で表示され、新しい順に並べられています。前の記事でも指摘したように、今は情報爆発の時代であり、誰もが毎日大量のプッシュメッセージを受け取っています。記事が前面に露出するほど、ユーザーの目に留まる可能性が高くなるため、いつプッシュするかを知ることが特に重要です。ここでは、よりシンプルなデータ分析方法に頼る必要があります。まず、ファン層のユーザープロファイルを明確に把握する必要があります。たとえば、オフィスワーカーの場合、WeChatを開くピーク時間はおそらく午前8時、午後12時、午後10時ですが、学生の場合、ピーク時間はさらに不規則になる可能性があります。次に、記事の閲覧期間の分布を分析し、ユーザー グループと閲覧期間に応じてプッシュ時間を適切に設定します。

もちろん、WeChat プラットフォームのデータを使用して、ユーザーがどのような記事コンテンツを好むかなどのデータを確認し、人気のある記事を書くためのより良い基礎を提供することもできます。

IV. コミュニケーションについて

記事の普及における主要な行動経路は、公開アカウントが記事をプッシュ - ファンの間で共感を呼ぶ - ファンの間での二次的な普及（友人の輪、共有、転送など） - ファンの友人の間での共感 - ファンの間での普及（友人の輪、共有、転送）などです。

ユーザー シナリオの行動パスに沿って進みます。これで記事の準備が整い、プッシュ時間も確定しました。あとは配信するだけです。これまでにも、モーメントでの共有、友人への送信、WeChatグループでの配信という3つのコミュニケーション方法について大まかに説明してきました。より幅広い視聴者にリーチするには、KOL が共有するとさらに効果的です (これは現在一般的なマーケティング手法の 1 つになっています)。実際、ユーザーコミュニケーションは、価値の識別（ユーザーに役立っていると感じさせること）とアイデンティティの識別（WeChatは知人同士のソーシャルネットワークであり、私と友人が同じ種類の人間であることを願っているため、誘拐共有とも呼ばれる、あなたと私は同じ種類の人間です）という2つの心理的要因に基づいています。これら 2 つの考え方で記事を準備すると、記事が広まりやすくなります。

まとめ

この記事では、ヒット商品に必要な条件の一部を商品の観点から大まかに見ていきます。その中で、より一般的な相関因子分解法は製品分析に使用され、ユーザーシナリオ分析法は計画の分析に使用されます。しかし、現実的にヒット記事を書くためには、上記のような理論的な方法に加え、まずは自社の公式アカウントの位置づけ、ファン層のユーザー像、ファン層の維持、記事内容の嗜好などを明確に把握しておく必要があります。

ファンの数は、発信の要です。ファンの数によって記事の価値が認められて初めて、ヒット記事への道が開けます。記事全体を見ると、タイトルを除いて、私の記事の残りの部分は上記の条件に従って書かれていないため、これも不適格な記事製品です。

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著者: サンセット パス

出典: サンセットパス