創造的なアイデアを素早く思いつくにはどうすればいいでしょうか?この方法を使ってください！

ジェームズ・ウェブ・ヤングの著書『アイデアを生み出す方法』における創造性の説明は、広告業界で広く認知されています。つまり、 「創造性とは、さまざまな要素の組み換えである」ということです。

ジョブズ氏はまた、「創造性とは、一連の物事を互いに結びつけることだ」とも述べた。

ですから、あなたが心の中で想像する世界がどのようなものか、あなたが目で見る世界がどのようなものか、それがこの世界がどのようなものになるかなのです。

想像力が無く、全身が不快な気分になります！

特にマーケティングや広告、コピーライティング、クリエイティブ関連の仕事に就いている人にとって、核となる仕事は「継続的にアイデアを出せる」ことです。アイデアを思いつくことは難しくありませんが、あまり頻繁に考えすぎたり、考えすぎたりすると、肝不全やニキビに悩まされることになります。

このアイデアが良いか悪いかを言うのではなく、まずそれを考えなければなりません。

そうですか？

そうでなければ、あなたは「無名」という理由で無視されてしまいます。皆が提案をしているときに、あなたは静かにそこに座って、1000年間は目に見えない人になり、1万年間はアイデアが浮かばないままになります。

そこで、次は短期間でクリエイティブなアイデアを素早く生み出す方法を提案したいと思います。

この方法は私が考えついたものではありませんが、私はこれを使用しており、また、特に創造性を求めている多くの人々がこの方法を使っているのを見てきました。

日本の有名なクリエイティブディレクター、小西紀行氏の著書『すごい未来ノート術』を読んでいたとき、この天才クリエイティブディレクターもこの手法を使っていて、「白い三角ノート」という用語まで発明したことを知りました。

小西敏之さんはとても印象的ですね。サントリー、TOYOTA、RIZAPなどのブランドとコラボレーションしているだけでなく、国際SC協会世界大会で最高デザイン賞を受賞した初の人物にもなりました。また、一風堂の国内・海外戦略ディレクターも務め、CLIO、ONE SHOWなど海外の広告賞も多数受賞。

「ホワイトトライアングルノート」とは何ですか？

基本的な考え方は次のとおりです。白紙を用意し、クリエイティブなテーマと方向性を設定し、3 つのステップを実行します。

1. ホワイト ペーパーの左側には、トピックに関連するすべてのことを書き留めます。詳細かつ完全であればあるほど良いでしょう。例えば、商品であれば、その商品に関する主な特徴や機能、アピールポイント、使用シナリオなどをすべてリストアップすることができます。
2. 左側に書いた内容や製品については忘れて、関連性を考慮せずに、ターゲット ユーザーが好み、興味を持ち、よく知っていると思われるものだけを右側に書きます。
3. 最後に、①と②を組み合わせて、並べ替えを試して、興味深い可能性を生み出してください。

これら 3 つのステップについては、達成できるかどうかを心配する必要はなく、自分自身に制限を設ける必要もありません。想像力を自由に働かせて、大胆に考えてください。私たちが求めているのは、可能性のあるアイデアであり、スクリーニングと評価は後で行うべきです。こうすることで、より多くの良いアイデアが得られます。

「すごい未来ノート」では、小西敏之さんも「白い三角ノート」を使ってアイデアを出す例を紹介。テーマは「銭湯に若い女性を誘い込むアイデア」。

まず、彼はトピックに関連するさまざまな情報を左側の三角形に書き留めました。

次に、直角三角形の中に、ターゲット ユーザー (若い女性) が好むと思われるものを書き留めました。

最後に、自由にリミックスして、次のような興味深いアイデアを考えてみましょう。

1.プラスチックのすくい皿に入ったマフィン 2.猫の蛇口 3.イケメンロッカー 4.富士山の壁ドン 5.コーヒーとミルクの美白 6.イケメンの煙突 7.ライオンの口占い 8.美容液の蛇口 9.おしゃべりマッサージチェア 10.カウンターでおばあちゃんがマッサージ もちろん、シャオ・シーリシンは三角形を使うのが好きですし、個人的には白い紙の両面に書くのが好きです。これはポイントではなく、すべて個人の好みによります。

ポイントは、左側のトピック関連情報の網羅性、右側のターゲット層の理解、そして最後にこの 2 つを大胆に組み合わせることです。

たとえば、ターゲット ユーザーを引き付ける携帯電話の優れたアイデアを考え出したい場合、次のようになります。

まず、この携帯電話の特徴と機能は何ですか?

デュアルビュー録画、AIインテリジェント認識、夜間撮影感度、超広角レンズ、望遠レンズ、フルスクリーン、3650mAhバッテリー、32メガピクセルのフロントカメラ、40メガピクセルのリアカメラなど。

そして、ターゲットとなる若者は、ショートビデオの撮影、フィットネスとダイエット、食べ物、健康管理、美容、イケメンと美女、有名人、ゲーム、ファッションと美貌、ペット、読書、テクノロジー、旅行、映画とバラエティ番組、アニメなどを好み、興味を持ち、精通している可能性があります。

最後に、これらを組み合わせて面白いアイデアを出し、楽しむことができます。アイデアの 1 つは、携帯電話を使用して食品のカロリーを特定できるというものです。

考えてみてください。美容、フィットネス、ファッションを愛する現代の若者は、過剰なカロリー摂取を心配する必要はもうありません。スキャンするだけでカロリー数がすぐにわかり、高カロリーのジャンクフードを避けることができます。

この機能、Huawei Mate 20 AIカロリー認識機能は、以前にも宣伝されていました。

もう 1 つの例は、ソニーのヘッドフォンの独創的な広告です。ヘッドフォンと人間を組み合わせた広告です。ヘッドフォンを装着すると、隣で本物の人間が話しているような感覚になります。音は本物で、ノイズはありません。

コーヒーの爽快感とモナリザ「眠りは存在しない」を組み合わせたクリエイティブなコーヒー広告。

バンドエイドの独創的な広告は、バンドエイドの傷の治癒機能とハルクを組み合わせたものです。ハルクの傷でも包帯を巻くことができるのなら、あなたの傷はどうでしょうか?大したことじゃないよ！

オービット歯磨き粉の独創的な広告は、歯を白くする歯磨き粉の機能とまばゆいばかりのダイヤモンドを組み合わせたもので、ダイヤモンドは外を歩く人の目をくらませるほどだ。

Berlitz Business Communication Training のクリエイティブな広告では、人物と動かない小道具を組み合わせて、背景ではなく会話の中に組み込んでいます。

スキンケアブランド「ヴァセリン」の独創的な広告は、製品の保湿機能とひび割れたアンティークを組み合わせ、その強力な保湿効果をアピールしています。

ソニーの独創的なヘッドフォンの広告では、ヘッドフォンと、誰もがよく知っているゴッホの切断された耳が組み合わされています。ゴッホでさえ後悔し、耳を接着して戻そうとしたそうです。このヘッドフォンはどれほど素晴らしいのでしょう。絶対に逃したくないサウンド体験です。

NATUZZI ソファの独創的な広告は、ソファの素材と本物の皮革を組み合わせたもので、蚊さえも騙します!

ソフィー生理用ナプキンの独創的な広告は、生理用ナプキンの吸収力とレーズンを組み合わせたものです。レーズンにはブドウさえも吸い込まれてしまうほど、吸収力は抜群です。

XPEC3 カミソリの独創的な広告では、男性のひげととげのあるサボテンが組み合わされています。とても衝撃的なので、すぐに剃りましょう。

鼻毛トリマーの独創的な広告では、鼻毛と路上の電線を組み合わせています。「さっと剃ってみませんか?」

クリニカ・モスケラの痔の薬の独創的な広告は、痔によって生じた便とサボテンと唐辛子を組み合わせたもので、とても酸っぱくてさわやかだったので、私は怖くなって無意識にお尻を触りました。

ファーバーカステル鉛筆の独創的な広告は、鉛筆の先端がインスピレーションの集まる場所になったかのように、鉛筆と感動的なシーンを組み合わせ、使用者に魔法のような効果をもたらします。

ソニーのこの独創的な広告は、USB フラッシュ ドライブのストレージ機能と従来の CD のストレージ機能を組み合わせたもので、小さな USB フラッシュ ドライブが CD の山に相当します。新しい時代が到来しました。

全体として、創造性は古い要素の新しい組み合わせであると言えます。

組み合わせに関しては、一方では洞察力、人生、経験、旅行、知識、映画、本などから生まれます。

一方、この「白い三角形のメモ」のような方法を使用すると、短時間で多くのアイデアを素早く生み出すことができます。次に、議論し、評価し、全体的な戦略と組み合わせて、試すことができるアイデアを選択します。

堂々巡りで考え始めると、一生懸命考え、古い考えを機械的に適用することしかできなくなります。

まずは夢を見て、そしてその夢を追いかけましょう！

青春の夢は、若いとき、たとえ目が覚めているときでも、叶えられるべきです。

著者: ムム老泥棒

出典: Mumu Laozei (ID: mumuseo)