旧正月祭りにおけるブランドマーケティングの総合レビュー | Tmall、JD.com、Suning、Vipshop、NetEase Yanxuan

ダブル11、ダブル12を乗り越えて、今度は家族のために年末に容赦なく「お金を使う」時期が来ました。

春節が近づくにつれて、お祭りの雰囲気が強くなります。スーパーマーケットは皆、新年の品物を買い求める人々の狂ったような殺到に対処する準備ができています。では、新年の品物祭りの期間中、 eコマースブランドは、買い物時に安心感を与えるためにどのようなトリックを使用するのでしょうか?

めちゃくちゃな割引ですか？期間限定セール？それとも、心を打つビデオを使ってあなたに影響を与えますか?素敵なポスターに惹かれましたか？

それでは、 Tmall 、 JD.com 、 Suning 、 Vipshop 、 NetEase Yanxuanなどのeコマースブランドがどのような大きな動きを見せているのか見てみましょう。

1. Tmall - あなたの思いをまずあなたの家に届けましょう

天猫新年商品祭りと二庚は共同で天猫広告ギフトを発売しました。「最高のアレンジメント」「記憶喪失」「麻雀卓探偵」「彼女は知っている」「新年に良いものを持ち帰ろう」「娘の思い」。それぞれが愛情の小さな思いを強調しています。わかりますか？

Tmall のデータを使用すると、家を離れている人々が家族のことをますます心配していることが分かります。新年をより華やかにするために、アニメーションポスターやウォームアップポスターもいくつか発表されました。

01 麻雀卓探偵

（ビデオの長さ：3分17秒）

02 「あらゆる探求の背後には憧れがある」

これはH5のビデオ版であり、心温まる短編アニメーションでもあります。「シュガーハートボール」の滑走軌跡を通じて、2017年の検索キーワードと受注データが紐づけられています。「家」に関する検索キーワードが家族への憧れを表現していることは特筆に値します。

（ビデオの長さ：1′22″）

03 老舗ブランドのアニメーションポスター

04 退屈な一年を乗り切る方法 GIF ポスター

お正月グッズを買って食べたら、お正月期間が退屈になりそうなので、ガイドを作りました。これらの「ダメダメアイデア」を試してみませんか？

05 カレンダーポスター

このさまざまな新年祭カレンダーのウォームアップポスターのセットはあなたの目を引きますか?

2. 蘇寧 - 蘇寧は新年の品物を買う場所

Suningは、新年グッズフェスティバル期間中に5本のビデオもリリースし、その中から2本を選んで皆さんに楽しんでいただきました。 Tmallと同様に、「麻雀」に関するビデオもあります。どちらが好きですか？

各ビデオでは、Suning が、あなたがいつ家に帰るのか、家に帰るかどうか、家族にどんな贈り物を持ってくるのかを心配していることが示されています...

新年の品祭りを盛り上げるために、蘇寧は楊楊さんを招待して一緒に新年の品物を買いました。皆さんが新年の品物について心配しなくて済むように、蘇寧物流は休みません！

01 麻雀をプレイするときにスタイリッシュに勝つにはどうすればいいですか?

（ビデオの長さ：46インチ）

02 旧正月は帰省を決意した時に始まる

（ビデオの長さ：3分52秒）

03 #春節が始まりました、愛は早く帰ってきます#ポスター

蘇寧物流は、春節期間中の買い物に不便が生じることを懸念し、春節期間中のあらゆるニーズに対応する予定です。

3. JD.com - 豊かな新年を迎えるために新年の贈り物を購入するのは間違いなく最良の選択です。

JD.comは、お客様がスムーズに帰宅できるよう、ワンストップサービスを提供しています。JD.com Home AppliancesとErgengが共同で制作したビデオでは、新年に帰省できなくても、自宅用に新年の商品を購入できることを伝えています。また、JD.com SupermarketもTmallと同様に、老舗ブランドの新年の商品を販売しています。JD.com Freshは、大晦日のディナーに必要な新鮮な料理のレシピをすべて用意しています。心遣いが行き届いていると思いませんか？

01 温かい帰宅

（ビデオの長さ：3分54秒）

02 中国の老舗ブランドポスター

新年に何を買う予定ですか？老舗ブランドの新年向け商品を購入してみませんか?

03 新鮮な食品のポスター

お正月用品を買うなら、大晦日のディナーも準備しましょう。 JDフレッシュのポスターを見ると羨ましく思いますか？

4. Vipshop - 幸せとは一緒にいること

Vipshopは新年祭に向けて、マイクロフィルム「幸せは再び」と新年の風習に関するポスターをリリースしました。

ビデオに映っている両親は、子どもたちがあと数日間家にいられるように、ひっそりと多くの変更を加えました。ブロードバンドの申し込みから始まり、WiFiの設定、大金をかけてハイビジョンテレビを購入するなど、あらゆる細かい点が人々にとてもふさわしいと感じさせ、親が舞台裏で黙って払っている「大きなこと」がすべて示されており、人々にとても温かい気持ちにさせてくれます。そして最後に、「今年の春節には、愛とお正月の品々を早めに家に持ち帰りましょう」という一文がとても思いやりのあるものでした。