WeChat Readingの7つのユーザー招待メカニズム！

私はWeChat Readingで本をよく読みます。これはプロの習慣かもしれませんが、私はWeChat Readingの操作アクションによく注目しています。WeChat Readingの操作事項の多くは、ユーザーのアクションである「招待」を指していることに気付きました。これは、ユーザーがさまざまな名前で友人を招待できる、ほとんど招待狂いの製品です。

そこで、WeChat Readingで見かけた招待制の操作7種類をまとめて整理してみました。

オペレーションへの招待

1. 1つあげると1つもらえる

遊び方: 友達に本を贈ると、友達が受け取った後、あなたもその本を永久に手に入れることができます。6冊の本をすべて手に入れるチャンスがあります。各期間に友達から受け取ることができる本は1冊に制限されており、ゲームは毎週金曜日に更新されます。ゲームのルールに明記されているように、友達に本を贈ることができ、友達が受け取った後、あなたもその本を永久に手に入れることができます。

友達に本をあげることは、共有する正当な理由になります。また、読書や学習が好きな子どもが共有しないのは難しいので、親にとって良いイメージも確立されます。

重要なのは、この「1冊あげると1冊もらえる」という共有はシンプルですが、注意しなければならない言葉があります。「友達に本をあげると、受け取った後は永久に手に入ります」。つまり、あなたがそれを受け取る前に友達がそれを受け取らなければならないということです。つまり、友達にWeChat Readingに行って受け取るように頼まなければなりません。これにより、新しいユーザーを引き付け、情報を広めるという2つの目的を達成できます。

「ユーザーが共有していれば、誰がクリックしても関係ない」というアプローチと比較すると、WeChat Reading のアプローチは確かにより先進的であり、このアプローチは WeChat Reading のあらゆる場所で使用されています。招待に関連するほぼすべての操作事項はこのようなものです。

1. シェアして提携カードを入手

遊び方: 友達を招待して「いいね」すると、無制限のカードが手に入ります。この無制限のカードは、WeChat グループでのみ共有できることも規定されています。2 日間の無制限のカードを手に入れるには、1 人の友達に「いいね」してもらう必要があります。各号には 6 枚の無制限のカードがあります。

ルールは、共有は WeChat グループ内でのみ行えるというものです。これは WeChat Reading が最近検討している方法で、かなり一般的に使用されています。なぜ最近検討されているのでしょうか?

以前は、共有したい場合でも、Moments に共有するか、友達と共有するかを選択できましたが、現在は選択の余地がありません。

この変更の理由がわかりません。A/B テストを行っていますか? Moments へのシェアのいいね率が、友達に直接シェアするよりもはるかに低いからでしょうか?それは現在WeChat上で核分裂に何らかの制限があるからでしょうか?それとも何か他のものですか?それは明らかではありません。

今でも同じで、投稿に「いいね！」をしてもらうには友達を招待する必要があります。以前は、ほとんどの商品共有では、誰かがクリックしたかどうかに関係なく、共有されたかどうかだけが重要視されていました。

以前のWeChat Readingもそうだったので、私は抜け穴を利用して直接Momentsに共有し、自分だけに公開するように選択しました。このようにして、さまざまなWeChat Readingアクティビティに参加し、何度も無制限のカードを受け取りました。しかし、今はうまくいきません。彼らは私のような人間を防ごうとしているだけなのかもしれません。

1. 今週のおすすめ

遊び方：無制限にカードを共有します。他のユーザーが共有したリンクをクリックすると、無制限のカード報酬が得られます。これもモーメンツに共有できず、友達やWeChatグループとのみ共有できます。大きな理由は、WeChatの分裂と共有に関する制限によるものだと思います。本当の理由は不明です。

毎週の本の推薦という名目で、友達を招待するよう求められます。推薦の中に読みたい本が含まれていても、無制限カードを持っておらず、お金を使いたくない場合は、これは共有するための非常に正当な機会ではないでしょうか？それに、私のように何十日も無制限カードを持っている人は、さまざまな活動に参加して無制限カードを貯めています。

また、友達がクリックする必要があるため、黙って共有することはできません。グループで共有して、グループに多くの人がいて、何も言わなくても誰かが積極的にクリックしてくれることを期待するか、1 人の友達と共有してクリックするように依頼します。

WeChat Reading の場合、第一に新しいユーザーを引き付けること、第二に情報を広めることです。

1. 無料のオーディオブック共有

遊び方: オーディオブックを友達と共有します。友達が共有ページをクリックすると、対応する本のオーディオが永久に受信されます。毎週火曜日に更新され、各期間に 1 冊の本がプレゼントされます。これも同じ手順です。共有することが最初のステップであり、誰かがクリックする必要があるため、これ以上は説明しません。

1. ひっくり返して

遊び方: 各号でカードをめくるチャンスが 6 回あります。カードの内容には、本、無制限のカード、本のコインなどが含まれます。鍵となるのは、各号で「生涯無制限のカード」を入手できるチャンスがあることです。鍵となるのはこのめくることです。最初の 2 回は無料ですが、次の 4 回はロックを解除するために友人を招待する必要があり、友人があなたの共有をクリックした後にのみ、次の 4 回のめくる機会をロック解除できます。

名前が違うだけで、おなじみの味はそのままです。

1. 無制限のカードドロー

遊び方: 友達を招待してチームを作り、カードを無制限に引きます。チームは 5 人である必要があります。ルールには、「各期間のチーム メンバーは、前の期間とまったく同じであってはなりません」という要件があります。これはどういう意味ですか? 毎回異なる友達を見つけてチームを組む必要があることを意味します。

また、「チームに新規ユーザーがいる場合のみ、生涯無制限カードを引くことができます。新規ユーザーの数が多いほど、大賞を獲得する可能性が高くなります」というルールもあります。つまり、生涯無制限カードを獲得したい場合は、新規ユーザーを引き付ける必要があるということです。

1. 読書チーム

遊び方: 3 人でチームを組みます。チームメンバーはログイン、閲覧、コメント、交流することでポイントを獲得できます。合計ポイントは無制限のカードやブックコインなどの報酬と交換できます。

相変わらずおなじみの味で、友達をチームに招待しています。無制限カード抽選との違いは、読書チームが行動アクションを追加して、ユーザーがWeChat読書でコメントや交流をするように誘導することです。行動アクションのあるアクティビティを見るのは初めてです。単なる読書ツール製品ではなく、読書ソーシャルネットワーキングの操作を探求する試みであるはずです。

また、最後のプロンプト「ログイン、コメント、インタラクションはWeChat Reading APPで操作する必要があります」など、重要な前提があり、ユーザーにAPPをダウンロードするように誘導しています。

要約する

上記の7つの操作方法を読むと、WeChat Readingの意図がはっきりとわかります。冒頭で述べたように、それらはすべてユーザーのアクション「招待」を指しており、招待を使用して普及を強制し、新しいユーザーを引き付けています。

WeChat Readingの招待操作から、少なくとも次の3つの点を知ることができます。

1. 各種招待活動

自社製品の招待メカニズムを開発する際には、WeChat Readingのさまざまな招待活動から学ぶのも良いでしょう。特に知識ベースの有料製品には十分に活用できると思います。

招待の仕組みは簡単に実装できます。企画する際には、招待の名前を考えるのがより困難になります。なぜなら、招待が常にギミックになることは不可能だからです。

WeChat Readingには少なくとも7つの仕掛けと7種類の招待アクティビティがあり、学ぶ価値があります。

1. 強制クリック招待メカニズム

以前、招待を行う際、実は「ユーザーが招待したかどうか」を重視しており、ユーザーの招待をクリックした人がいるかどうかはあまり気にしていませんでした。招待できる人数は、主にユーザー自身の影響力に依存していました。

WeChat Readingの場合、現在採用されている招待メカニズムは、ほとんどが強制クリックです。強制クリックであるため、人数が多すぎることはできません。そのため、さまざまな操作事項では、ほとんどが1人の友人のクリックのみを必要としますが、複数の友人の参加を必要とするものもあります。

強制クリックの利点は、イベントに本当に参加したユーザーは、古いユーザーであれ、新しいユーザーであれ、必ず製品にユーザーを連れてくるということがはっきりしている点です。これは「分裂」に近いですが、この種の分裂では、1 人のユーザーの分裂だけが必要です。

1. 共有する理由はたくさんある

どのような共有招待アクティビティであっても、ユーザーに共有したり友人を招待したりする十分な理由が与えられなければ、ユーザーが積極的に共有したり招待したりすることは難しくなります。

WeChat Readingは良い仕事をしています。さまざまなアクティビティを通じて、ユーザーに共有したり招待したりする十分な理由を提供します。また、学習と読書は個人のイメージの構築に役立つため、一般的に良い結果が得られます。

ユーザーに共有する十分な理由を与える方法がわからない場合は、下の図のソーシャル通貨理論を参考にすると、何かが得られるかもしれません。

著者: Operation Bangcui

出典: 運用