Google Adwords キーワード入札のための 6 つのベスト戦略!

Google AdWords キャンペーンを開始するにはどれくらいの費用がかかりますか?これは非常に重要な質問です。なぜなら、Google の自動広告ツールは、広告の掲載を初めて開始するときにリスクをもたらす可能性があるからです。

手動入札から始める

手動入札は、広告活動の効果を把握するための最良の方法です。 入札の収益性に十分な自信がない限り、最初から Google のさまざまな自動入札設定を使用することはお勧めしません。そうでない場合は、基本から始め、入札を自分で確認し、手動で調整します。

率直に言って、Google が大量のデータを持っていない限り、自動入札機能は「機能」しません。実際、自動入札を使い始める前に、少なくとも 1 か月あたり 50 件のコンバージョン (キャンペーン レベル) を達成できる必要があります。

入札額を設定するにはどうすればいいですか?

Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) での広告は少し複雑になることがあります。そこで、今は検索広告に焦点を当てましょう。

AdWords 検索広告には 2 つの入札オプションがあります。最初の（より簡単な）オプションは、広告グループ レベルで入札額を設定することです。2 番目のオプションは、キーワード レベルで入札額を設定することです。キーワード レベルで入札すると、より細かく制御できますが、より多くの注意と管理も必要になります。

最初にいくら入札すればよいですか?

まずは Google のキーワード プランナー ツールから始めることをお勧めします。キーワードを入力すると、妥当な初期入札額が提案されます。 Google のアドバイスに同意できない場合は、クリックあたり 1 ドルまたは 2 ドルから始めることができます。もちろん、これはあなた自身の予算とリスク許容度によって異なります。どのような入札を使用するにしても、入札は頻繁に変更されるため、それは単なる出発点に過ぎません。

各キーワードの横に 3 つのデータ列を追加して、広告入札の参考にすることができます。このデータは、「キーワード」タブの「列選択」をクリックし、「属性」の下に「推定 First Page Bid」、「推定 Top Page Bid」、「推定 First Position Bid」の 3 つの列を追加すると見つかります。

広告主によって目標と最適化基準は異なります。ここでの私たちの目標は、インプレッション数、クリック数、動画再生回数を増やすことではなく、コンバージョンを獲得することです。

Adwords アカウントの共有ライブラリには、「入札戦略」というセクションがあり、6 つの異なる入札戦略が見つかります。

1. 目標顧客獲得単価（CPA）

コンバージョン トラッキングを使用している場合 (使用する必要があります)、この入札戦略を選択できます。以前は Google の「コンバージョン オプティマイザー」と呼ばれていました。この戦略を使用すると、Google は希望する CPA を達成しながらコンバージョン率を最大化できるようになります。キャンペーンまたは広告グループのレベルで目標 CPA 額を設定すると、Google が目標達成のために広告を表示するタイミング、広告を表示するユーザー、クリックごとに請求する金額を決定します。

ヒント: CPA を使用して総広告費を調整します。トラフィックを減らしたい場合は、予算を減らすのではなく、CPA を下げてください。そうすることで、Google はより安価なリードや売上を見つけるために、より努力するようになります。

2. 拡張クリック単価（ECPC）

これはおそらく Google の入札戦略の中で最も安全であり、始めるのに最適な場所です。デフォルトの入札額を手動で選択すると、Google はクリックがコンバージョンにつながるかどうかの計算に基づいて入札額を増減します。

CPA 戦略とは異なり、ECPC は目標コストに基づいて入札額を自動的に設定しますが、コンバージョン率を最適化する場合、ECPC は最大 CPC 入札額によって制限されます。

3. 目標広告費用対効果（ROAS）

これは、コンバージョン トラッキングを使用する場合に利用できるもう 1 つのオプションです。この戦略の目的は、目標 ROI を達成することです。つまり、コンバージョンの合計数ではなく、コンバージョン値を探すことになります。

4. クリックの最大化

この戦略を使用すると、Google はクリック数を最大化するために入札額を自動的に調整します。最大予算を設定すると、Google が入札額を自由に調整してクリック数を最大化できます。率直に言って、これはお勧めしませんが、純粋なトラフィックがコンバージョンよりも重要な場合は試してみる価値があるかもしれません。そうでない場合は、この方法は避けてください。

5. ターゲット検索ページの場所

この戦略では、Google は検索結果の最初のページに表示されるか、最上部に表示されるかに基づいて広告の入札額を調整します。ページの先頭に到達するための入札は高額になる可能性があるため、この点については十分に注意してください。 Google にお金を使う許可を与えていることを認識する必要があります。

6. 目標上位シェア

この方法を使用すると、主要な競合他社の 1 つとなる Web サイトのドメインを指定し、Google に広告をこの特定の競合他社よりも上位にランク付けするように依頼します。また、ページ上で上位にランク付けしたい時間の割合を指定することもできます。

Google は、常に競合他社よりも上位に表示されることを保証できるわけではないことに留意することが重要です。これは、競合他社がどの程度の入札を行っているかによって異なります。初心者にとって、これはリスクのある戦略です。競合他社が高額で入札した場合、予想よりもはるかに多くの費用がかかる可能性があるからです。

著者: Hugo.com の Kang Jiewei

出典: カン・ジエウェイ、Hugo.com