アプリのプッシュ開封率を向上させる6つのヒント！

プッシュの主な目的は、アクティベーションを促進し、新規ユーザーを引き付けることです。さらに、定期的かつ定期的なプッシュは、ブランド構築にも役立ちます。各 APP は、製品の位置付けを組み合わせ、独自のトーンに合ったトピックとコンテンツ スタイルを推進する必要があります。しかし、プッシュ通知のタイトルコピーライティングは、記事タイトルとまったく同じではありません。独自のアイデアと方法がいくつかあります。一般的な記事タイトルのスキルを習得し、表示シナリオと運用目的の特殊性に注意を払う必要があります。今日は、プッシュ通知の開封率を向上させる6つのヒントを共有します。

1. 「アイーダ」法

まず、プッシュ コピーライティングの基本原則を見てみましょう。プッシュの本質はテキスト情報です。プッシュがユーザーの携帯電話に正常に送信された後、 AI DMA に従って、情報を受信するユーザーの反応プロセスを非常に細かい部分に分割し、プッシュを受信して​​からプッシュをクリックするまでのユーザーのプロセスを把握します。

アイーダの法則の構造に基づいたプッシュコピーライティング

ユーザーがプッシュに気付いた場合、クリックするかどうかを決定するのに 1 秒もかかりません。まだ注文しませんか？興味があるかどうか注意深く調べることはありません。それは私の欲求を刺激しますか？したがって、構造の観点から相田の法則を分解したとしても、コピーを編集する方法にはまだ決まったルールはありません。Xiaohongshuを例に、プッシュコピーをシナリオと組み合わせて開封率の問題を解決する方法を学びましょう。

小紅書を例に挙げましょう

小紅書のコピーライティング公式は、シーン + 関連顧客 + 数字 + 判断言葉であることは簡単にわかります。その中には、

- シーンには、国名、交通機関、その他の地理的環境や州（オーストラリア、飛行機内、デートの前など）が含まれます...

-関連する顧客には、女性、あなた、食通など、顧客に関連する名詞や代名詞が含まれます。

-数字には、一般的な数字、ランキング、パーセンテージ、その他数字に関連するすべての単語が含まれます。

- 限定詞には、equal、should、enough などがあります。

（注：新広告法では過激な言葉は使用できないと規定されています）

たとえば、Xiaohongshu がフェイシャルマスク製品を宣伝する場合、コピーは次のようになります。

-韓国の芸能界で人気のフェイスマスク10選

-寝る前にこれらのことをしないと、老化のスピードが3倍になります

プッシュ広告を書く際の興味深い点は、コピーのクリック率をリアルタイムで確認できるため、アイデアの有効性を検証でき、大胆に試してみて、自社のどのユーザーがその新鮮なスタイルを好むかを確認できることです。 「濃い味」が好きな人はいますか？割引だけに感動するユーザーは誰ですか?シナリオベースのコピーライティングを好むユーザーはどのような人でしょうか? 「Aida」ルールスタイルの構造表現を好むユーザーは誰ですか?

2. プッシュ通知の開封率を向上させる6つのヒント

優れたプッシュ通知は、優れたコピーライティングに加えて、適切な情報を適切な人に適切なタイミングで伝えることも必要です。ユーザーが必要とする情報は多様で異なるため、アプリのコンテンツはますますパーソナライズ化されています。

1. タグプッシュ

私たちが最もよく使う方法は、ユーザータイプを分類する方法の 1 つであるタグ プッシュです。たとえば、現在の政治情報を閲覧するのが好きなユーザーもいれば、エンターテイメントのゴシップを見るのが好きなユーザーもいます。これらの人々のグループをラベルに従って分類し、プッシュすることで、非常に良い結果を簡単に達成できます。たとえば、「I Am a Singer」を観るのが好きなユーザーに対して、今夜の決勝戦ではメンターが怒ってステージを去り、出場者を怖がらせたと伝えると、ユーザーの携帯電話にプッシュされるメッセージは効果的であり、そのメッセージはユーザーが求めているものであるため、ユーザーは喜んで通知をクリックしてアプリを開くでしょう。

2. ユーザー属性のプッシュ

どのアプリも、多かれ少なかれユーザーにアカウント作成のガイドを提供します。アカウント システムが完成すればするほど、アプリは現在のユーザーについてより多くの情報を把握できるようになります。こうすることで、プッシュ通知がより正確になり、迷惑になることがなくなります。例えば、少し前、「90年代以降の仏教」が画面に溢れていました。このとき、私たちはすぐにチャンスをつかみ、アカウントシステムを通じて20～28歳のユーザーを選別してメッセージをプッシュし、仏教の健康維持というテーマを使って、関連する話題/サービス/商品のおすすめを紹介しました。これらの選別されたユーザーの活動は間違いなく大幅に向上すると信じています。

3. 多次元スクリーニングと正確なプッシュ

例えば、使用バージョン、ソースチャネル、地理的位置（省/市町村）、ユーザーアクティビティ（X日間非アクティブ、X日間アクティブ）、モデル（人気モデルと全モデル）、性別、消費力、購買力、グループ（フィットネス専門家、美容女性、2Dオタク、新米ママなど）など、さまざまなディメンションを組み合わせることができ、交差または結合を使用してプッシュすることができ、より良い効果が得られます。

4. 沈黙しているユーザーへのプッシュ通知

サイレント ユーザーは、すべてのアプリが非常に心配しているユーザー グループです。アプリをダウンロードして一定期間使用した後、これらのユーザーは二度とアプリを開かない可能性があります。効果的なリマインダーがなければ、損失のリスクが潜在的に存在します。

ユーザー条件により、最終訪問日時が1週間前（2月19日～2月20日）のユーザーを除外します。日用消費財の電子商取引の場合、1週間近く訪問がない場合は「潜在的損失リスクのあるユーザー」としてマークされ、正確なリーチ戦略を採用する必要があります。

5. アップグレード版のプッシュ

バージョンをプッシュし、新しいバージョンが利用可能であることをユーザーに通知することで、より多くのユーザーが自発的に最新バージョンにアップグレードし、より良いエクスペリエンスを享受できるようになります。

6. 送信速度を制限する

ユーザー数が多い場合やサーバーリソースが限られている場合は、一度に大規模なユーザーグループにプッシュするときに送信速度を制限することをお勧めします。これにより、開発者自身のサーバーへの負荷が分散され、一点への過度の負荷によるサービス利用不能を回避できます。たとえば、以前、百度で検索すると、入札ランキングの広告位置はすべて聯佳ドットコムの広告を指していました。ユーザーがそれをクリックすると、聯佳ドットコムのサービスが利用できなくなりました。ユーザー数が多すぎたため、聯佳のサーバーが麻痺したのです。

上記6つの方法は、プッシュ運用を行う際によく使用する戦略です。プッシュコピーの鍵は、人々の心をつかみ、コアニーズをガイドとして、ユーザーのその時の心理状態にぴったりと合った、ユーザーが考えていることを考えた適切なコンテンツを適切なタイミングでプッシュすることです。最後に、どんなに多くのルーチンを使用しても、最も重要なことは誠実さ、つまり誠実な心を持ち、本当に価値のあるコンテンツをユーザーに伝えることであることを強調したいと思います。

この記事の著者は@朱葛君で、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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