2019年のAndroid主流アプリケーション市場のプロモーションの詳細な分析

2019年第2四半期時点で、国内のAndroid市場シェアは70％を超えました。iPhoneの売上が減少する一方で、Androidは上昇傾向にあり、Androidユーザーの質も着実に向上しているため、開発者もAndroid市場の推進にますます注目しています。

Android のエコロジカル ルールは、明らかな公式リソース介入とルールの変更によって特徴付けられます。そのため、Android ASO の最適化は iOS よりも難しいですが、実際には最適化の核心はまず露出、次にコンバージョンです。違いは、各 Android マーケットにおけるアルゴリズムのルールと各データ ディメンションの焦点が異なることです。

この記事では、主流の Android アプリケーション ストアのプロモーション問題に対応して、4 つのモジュールから Android ASO の最適化テクニックと注意事項を紹介します。

Android主流市場の分析

1. ファーウェイ市場

まず、ファーウェイを見てみましょう。これはTalkingDataの第1四半期のデータ分析です。グラフからわかるように、男性と既婚者がファーウェイのスマホを好んでおり、特に26〜35歳の高所得者層が好んでいます。これは、市場におけるファーウェイのユーザーの質を保証しています。第1四半期の男性の割合は65％と高かったことがわかります。しかし、データによると、ファーウェイの新しいP20とP30のスマホは美容写真に重点を置いているため、女性ユーザーの割合は徐々に50％に伸びています。

1. Huaweiユーザーのアプリケーション設定

Huaweiユーザーの主流のアプリケーション嗜好は、財務管理、旅行サービス、ハイエンドビジネス、ニュース情報などの製品カテゴリであるため、ランキング最適化の競争も最も激しいです。たとえば、Huaweiの「財務管理」と「愛」という2つの単語は、かつてトップ20にランクインしていました。CPD入札と配信製品がこれらの有利な位置を占めているため、他の製品を最適化することはより困難です。

2. Huawei市場向けの最適化機能

Huaweiのメタデータの重み比：タイトル>コメント>アプリケーションの紹介。同様にキーワードを網羅した後はタイトル＞コメント＞アプリケーション紹介となります。

最近、Huawei の市場最適化により、いくつかのキーワードがランキングに固定されました。私たちの観察によれば、Huawei の関係者は広告の位置を絶えず調整しています。たとえば、ある財務管理キーワードの場合、上位 5 つはすべて広告スペースのある商品ですが、突然、広告スペースのない位置に調整されます。これにより、長期的に最適化された商品のランキングが上がりますが、2 日も経たないうちに、位置が元に戻ってしまいます。これは通常の市場調整です。

OPPOマーケット

1. OPPOユーザー属性

OPPO の携帯電話ユーザーのほとんどは女性と既婚者です。 TalkingDataのデータによると、8月の公式データでは、OPPOソフトウェアストアでは、読書、電子商取引、生活サービス、モバイルゲーム、教育などのアプリケーションカテゴリがより人気があることが示されました。その中で、教育関連商品はコンバージョン率が良いものもある。その理由としては、結婚している人の割合が75％にも上り、家庭内では母親が子育て教育においてより重要な役割を担っているため、他の市場よりもコンバージョン率が高いことが考えられる。

2. OPPOソフトウェアストアの最適化された機能

OPPO メタデータの重み比: タイトル > コメント = アプリ紹介。

OPPOの市場カバレッジのほとんどはコアキーワードでカバーされており、カバーしやすいキーワードはロングテールキーワードであるため、アプリケーションの紹介でコアキーワードの繰り返しに重点を置くことができ、ロングテールキーワードのカバレッジも促進されます。

OPPO市場におけるASO最適化サイクルは1～3日です。競争の少ない製品であれば、午前中に発売するのが最も早く、午後にはリストに載ります。しかし、OPPOも最近アルゴリズムを調整しており、キーワードの順位は基本的に人によって異なり、特にAシリーズとRシリーズではそうです。しかし、製品の重量と規模の最適化が合理的かつ安定している限り、たとえ各人の顔が異なっていても、製品への影響はそれほど大きくはなりません。

人によって状況は異なりますが、着実に最適化を続けていきましょう。一般的に言えば、プロモーターの間では OPPO ソフトウェア ストアが依然として人気があります。

VIVOマーケット

1. VIVOユーザーの特徴

VIVOは、美容機能で特に三級都市以下の都市で多くの女性ユーザーを魅了しており、人口カバー率も比較的成功している。年齢は19歳から25歳に集中していますが、図から70％以上が結婚していることがわかります。さらに、VIVO 携帯電話の「音楽の伝統」により、オーディオ アプリケーションの人気が高まっています。

VIVO ブランドの人々に好まれるアプリケーションは、小説の読書、電子商取引サービス、写真撮影などであり、その他の製品がより人気があります。女性の割合が高く、美や生活の質を追求する層が多いため、消費のグレードアップの可能性は大きい。

2. VIVOソフトウェアストアの最適化された機能

VIVO メタデータの重み比: タイトル > サブタイトル > タグ > 紹介 = コメント。 VIVOのランキング最適化サイクルは比較的不安定です。ほとんどの商品は3〜5日でリストアップされますが、一部の商品は最適化サイクルが10日以上かかるものもあります。ただし、最適化サイクルが長いこれらの商品も、リストアップされると、最適化効果は基本的に安定します。

最適化データ分析から、レビュースコアが4.5を超えており、アップデート後に製品がタイムリーに最適化されており、ランキング最適化効果に重要な役割を果たしていることがわかります。

4. 小米マーケット

Xiaomiのスマートフォンはコストパフォーマンスが高く、そのブランドは最先端の技術に重点を置き、主に25～34歳の高所得層をターゲットにした愛好家を魅了しています。Redmiブランドが独立してからは、学生や中高年層市場に焦点を当て、究極のコストパフォーマンスを追求してきました。

1. Xiaomiの市場最適化機能

メタデータの重み比: タイトル>サブタイトル>キーワード>コメント=アプリケーションの紹介。 Xiaomi App Market は、バックグラウンドで 100 文字のキーワードを追加できるだけでなく、強力なシステム単語拡張機能も備えています。同時に、字幕を直接設定することもできます。また、Xiaomi App Marketはアルゴリズムも継続的に更新しています。最適化されたデータ分析の観点から、ランキングルールでは多次元要素の割合がより重視されます。

Xiaomi の最適化サイクルは通常 3 ～ 5 日で、Xiaomi はいくつかの主流 Android ストアの中で最も頻繁にランキングがロックされる市場でもあります。

結論

Android アプリケーション市場を最適化するには、Huawei、OPPO、VIVO、Xiaomi、App Store に重点を置くことをお勧めします。他の市場では CPD を検討できます。

また、各 Android ストアのアルゴリズムのルールは異なり、常に変化していますが、コアとなるもの (ダウンロード量、アクティビティ、賞賛率など) は変わっていません。開発者は、ASO をうまく実施することに加えて、アプリ自体の品質が ASO を通じて引き付けたユーザーを長期間維持できるかどうかも考慮する必要があります。両者は互いに補完し合い、うまく協力し合うことでのみ持続的な成長を達成することができます。

CPD+ASOを最適化する方法

1. CPD とは何ですか?

CPD は、商品の露出を高めるために市場からさまざまな広告スペースを購入するもので、ダウンロード モデルに応じて課金されます。

露出位置は 2 つのカテゴリに分けられます。

まず、キーワード検索後のランキング順位

第二に、リストの順位

商品の CPD で最もよく使用される部分は検索語句であり、キーワードに対して高い入札または低い入札を行うことで異なる表示位置が得られます。市場における CPD ポジションの数は、製品市場における競争の度合いに応じて調整される場合があります。

2. CPDとASOを組み合わせる

CPD は、主に平均市場入札額と競合しながら、ターゲット ユーザーに直接リーチする迅速な方法です。ただし、CPD 発注を行う商品の場合、すべての検索で商品が表示されるわけではありません。業界内の競争が激しい場合、商品の入札が市場に追いつかず、商品がまったく表示されないこともあります。したがって、Android アプリのプロモーションでは、CPD と ASO を組み合わせた最適化方法が推奨されます。

CPD 自体の入札モデルにより、この最適化は表示される確率が部分的にしかなく、また、アプリケーション市場によってルールが異なるため、予算が少ない製品は CPD の位置に表示されません。

例えば、OPPOはさまざまな人に合わせてランキングを調整しています。CPDのある製品の場合、さまざまな携帯電話の露出が異なるため、製品が露出される確率が一定になるという利点があります。ただし、CPDの予算はあるが理想的な位置を獲得できない製品の場合、CPD + ASO最適化は比較的安全で効率的です。

たとえば、人気度 8353 の OPPO の金融キーワードは、CPD 入札を使用した後、約 20 位にランクされます。予算が限られているため、トップ 5 に入ることはできません。 CPD+ASO最適化を実施後、基本的にトップ3に安定して入るので、開発者は積極的に試してみることをおすすめします。

3. CPD+ASO配信方法

CPD+ASO を配信する方法は 2 つあります。1 つは CPD と ASO を別々に消費する方法、もう 1 つは CPD と ASO を一緒に消費する方法です。

2つの配信方法の効果: CPDとASOを別々に消費した場合 < CPDとASOを一緒に消費した場合

後者はより効果的ですが、より高価です。そのため、CPD+ASOを行う際には、予算に応じて最適化方法を決定する必要があります。

TapTapモバイルゲームプラットフォーム

皆さんご存知のとおり、TapTapモバイルゲームプラットフォームは、高品質のモバイルゲームを推奨する共有コミュニティプラットフォームです。プレイヤーとプレイヤー、プレイヤーと開発者が交流し、高品質のモバイルゲームを発見できるプラットフォームです。ユーザーレベルの区分が厳格なUGC主導の共有コミュニティです。最高のゲームプレイヤーがここに集まるため、当然、製品のコンバージョン効果は過小評価できません。また、ユーザーグループの区分により、このプラットフォームでの大規模な重いモバイルゲームのコンバージョンは、軽いゲームほど高くありません。

赤い部分は最適化できる

1. 鑑定家

Connoisseurs は基本的にトップレベルのユーザーであり、専用のロゴを持っています。彼らは公式から推薦され、独自の koc ファン コミュニティも持っています。そのため、Connoisseurs の 4 つ星/5 つ星の評価は製品レビューにとって非常に重要であり、Connoisseurs の推薦欄ですべてのユーザーの携帯電話に製品をプッシュすることができます。

2. アムウェイウォール

Connoisseurs に次ぐ Amway Wall として、製品を公開する権利も持っています。TapTap の複数のホームページ (モバイル ホームページ / PC ホームページの最新レビュー / PC Amway Wall) にプッシュされます。また、アムウェイウォールはホームページの最前列にあります。実際、この位置は他の製品によって押し下げられ、平均して約30分ごとに更新されます。もちろん、製品がアムウェイウォールにある限り、アムウェイウォールの「もっと見る」をクリックしてもこの表示は消えません。

3. タグ

タグは、トラフィックのコンバージョン率を高めるための入り口でもあります。TapTap の「Discover」でタグを選択してダウンロードするか、ユーザーが製品を直接ダウンロードした後にカスタム タグを追加すると、ランキングの最適化に役立ちます。ただし、ユーザー定義のタグの最適化の重みは、この 2 つでは高くなります。

ますます強力になっているゲーム市場を掌握するために、多くの開発者もTapTapのデータを最適化しています。ただし、ユーザーの生態環境に重点を置いており、監督が比較的厳しいため、プロモーションの最適化を行う際には注意が必要です。

Android ASO配信

Android ASO 最適化に役立つ主な要素をいくつか見てみましょう。

ダウンロードとアクティベーション

主要なアプリマーケットではキーワードランキングのルールが随時調整されますが、ダウンロード数は常にアプリの蓄積重量とアプリの評価における重要な要素の 1 つであることは否定できません。

バージョンの反復とメタデータの最適化

新しいバージョンがリリースされるたびに、既存ユーザーを維持しながら新規ユーザーを引き付けることができます。アプリを定期的に更新して、既存ユーザーを維持し、新規ユーザーを引き付けます。メタデータの最適化表示により、さまざまな期間の製品のターゲットユーザーを引き付けることに重点を置くことができ、市場でのアプリの競争力を維持し、アプリの製品重み付けを向上させることもできます。

コンバージョン率/アクティビティ

アプリケーションのアクティベーション量は ASO において非常に重要な要素です。アクティビティとコンバージョン率が高いということは、製品の品質が高いことを意味し、さまざまなアプリケーション マーケットもそのようなアプリを喜んで推奨するため、製品の重みが増し、検索ランキングの最適化に役立ちます。

利用可能な露出を追求する

各アプリケーション マーケットには、各カテゴリの下に多数のアプリケーションがあります。露出を増やすために、各アプリケーション マーケットでは、ホームページのおすすめポジション、カテゴリ ランキング、アプリケーションのデビューなど、製品へのトラフィックを増やすためのさまざまな露出ポジションを開発者に提供しています。要件を満たすアプリケーションについては、公式と交渉してアプリの露出を増やすよう最善を尽くします。これにより、製品の重みがすぐに向上し、その後の製品 ASO 最適化の基礎を築くことができます。

最後に

実際、多くの Android 開発者は ASO 最適化を試してみたいと思っていますが、Android マーケットの複雑さやその他の理由により、Android ASO 最適化を信じていません。Android ポイント ウォールを起動するときに避けるべきいくつかの側面は次のとおりです。

1.二重の欺瞞はありますか?製品の発売後にユーザー行動データがほとんど空の場合、発売時にサイレントダウンロード方式を採用しているかどうかに注意する必要があります。

2.データ。フィードバックされた IMEI データ コードが空または文字化けしている場合は、不正な電話であるかどうかを検討する必要があります。

3.ユーザー。最適化サイクルが長くなり、製品自身のデータと比較したときにデータの差異が大きくなる場合は、製品が発売されているプラ​​ットフォームに重複したユーザーがいないか確認し、再度最適化する必要があります。または、市場の識別が不正確で、指定された市場で製品が発売されていないため、混乱が生じています。

著者: 小華

出典：アイインリ