不安定なToutiaoアカウントを最適化するにはどうすればいいですか?情報フロー配信に関する7つの質問と回答

Toutiao の情報流通を促進する上で、さまざまな問題に遭遇することがよくあります。この記事では、皆様から寄せられた実践的な質問と回答を整理して共有し、参考とさせていただきます。

私のToutiaoアカウントは現在まったく表示されておらず、ターゲティングも以前と同じです。どんなクリエイティブなアイデアをテストしても、表示されません。昨日価格を上げたのですが、まだ表示されません。何が問題なのでしょうか？何をするか？

ターゲティングが狭すぎて、推定される広告範囲に影響が及んでいないかを確認することに重点を置きます。 Toutiao広告バックエンドでは、広告プランレベルのターゲティング設定の右側に推定表示量があります。赤い感嘆符が表示されている場合（図のように）、広告自体の推定カバレッジが不十分です。ターゲティングを調整して適度に緩和することが重要です。ターゲティングは、あくまでもユーザーの選別を補助するツールです。クリックユーザーの精度を確保する鍵は、広告クリエイティブの有効性にあります。

ターゲティングに加えて、広告の表示に影響を与えるその他の要素には、各クリエイティブに均等に割り当てられる十分な予算、競争力のある広告表示を確保するための妥当な入札、スマートモデルが広告のクリックスルー率とコンバージョン率を高めるために最善を尽くす必要があること、広告の配信時間が短すぎないようにプラットフォームユーザーのアクティブ時間をカバーする必要があることなどがあります。

Toutiao アカウントで一度に開始できるプランの数はいくつですか?市場に出すアプリが多すぎると、市場シェアをめぐってアプリ同士が競争するのではないかと心配です。市場に出すアプリが少なすぎると、テストサイクルが長くなりすぎます。

1 つのプランで複数の広告クリエイティブを設定できます。アカウントを設定するときに、1 つのプランで同じ製品と配信戦略を使用することも、異なるプロモーション戦略に基づいて異なる広告プランを作成することもできます。

いくつのプランを構築するかの測定は、開始するクリエイティブアイテムの数から始まり、プロモーション予算とリンクする必要があります。予算が十分であれば、複数のクリエイティブを同時に実行できます。予算が不十分な場合は、各クリエイティブに十分な広告予算が​​割り当てられていることを確認してください。たとえば、予算が 200 の場合、提出するクリエイティブなアイデアは 2 つまでにすることをお勧めします。

トラフィック獲得の課題については、情報フロー型広告自体はRTB広告であり、メディアプラットフォーム上では常に多数の広告が表示を競い合っています。非常に限定されたターゲット条件でプロモーションしない限り、一般的にはこの問題を考慮する必要はありません。

すぐにテストを実行したい場合は、プラットフォームのプログラマティック クリエイティビティを使用することもできます。システムが自動的にクリエイティビティを最適化および調整し、高品質の広告クリエイティビティにリソースを割り当てます。

株式業界では、Toutiaoのチャネル消費と変換は非常に不安定です。昨日のプランの変換は良かったのですが、今日はそれほど良くありません。この問題を解決する良い方法はありますか？

プラットフォームの有効性に変動があるのは普通のことです。1 日のコスト データや 3 日間のコスト データなど、より長い期間にわたって確認する必要があります。総合的な平均コストがまだ許容範囲内である場合は、プラットフォームに探索の余地を与えるために、頻繁に調整しないでください。特にスマートな課金方法を使用する場合は、クリエイティブ プランを最適化して磨き上げた後、制限を減らし、頻繁な調整を避け、予算を管理し、システムを実行して探索するようにしてください。効果を確実にしたい場合は、CPA課金方式を選択できます。

広告自体の品質もコンバージョンの安定性に関係するため、安定性を保つためにはプラットフォームへの適応に加え、クリエイティブプランの最適化も必要です。また、新しい広告アイデアを適時追加して、ボリュームを増やし、コンバージョン状況のバランスをとることもできます。

Toutiaoファン追加モデルを実行すると、Toutiaoバックエンドでのコンバージョンは1日30件と多くなりますが、実際に追加されたファンの数はわずか5件で、コピー追加ファン率はわずか16％です。その理由は何でしょうか? WeChat独自のテストはすべて正常です。

バックグラウンドでカウントされるコンバージョン行動は、WeChat を追加したユーザーの数ではなく、WeChat をコピーしたユーザーの数です。クリックしてコピーしてからファンの追加を完了するまでの中間プロセスも監視および最適化する必要があります。同時に、ユーザーにファンの追加を思い出させるだけでなく、ファンの追加を完了するように刺激する十分なインセンティブをユーザーに提供し、ユーザーのニーズとプロモーションコンテンツを組み合わせ、マイクロギミックを設定することも必要であることに留意する必要があります。

マイクロ操作の追加、マイクロギミックの追加、WeChat操作などの面からファン追加の成功率を最適化するには、次のWeChatファン追加ケース設定を参照してください。

携帯電話クリーニングソフトウェア、Toutiaoに投資し、1元でアクティブ化しましたが、保持率はわずか15％です。どうすればアクティブ化率を向上させることができますか？

維持率は、広告のマッチング度と商品自体の魅力の両方に関係します。広告のポイントと製品自体のポイントが一致せず、ダウンロード後の操作体験がユーザーのニーズを満たさない場合、当然、ユーザーは製品を維持しません。製品自体には、ユーザーを維持するのに十分な誘導コンテンツが必要です。これは、製品自体のユーザー エクスペリエンスの最適化です。

ダウンロードの活性化率を高めるには、創造的なソリューションを企画する際に、製品とユーザーのニーズとの接点を最大限見つけ、ユーザーのニーズの観点から製品、つまり「便利なアプリ」を提示して、ユーザーのダウンロードを刺激する必要があります。

通常情報フローアカウントとリベートアカウントの違いは何ですか?

すべてのアカウントは広告に使用できる通常のアカウントです。バックエンド広告コインには、現金広告コインとリベート広告コインの2種類があり、広告を掲載する際に違いはありません。ただし、プラットフォームによって広告コインの使用に制限があります。たとえば、Baidu プラットフォームは、年末までに還元された広告コインが消費されない場合は期限切れになるとしばらく前に発表しました。

このアカウントは1か月半にわたり、主にDouyinでToutiao上で宣伝された。

月の前半は事業が順調に進み、1日の取引量は安定し、顧客コストは10元前後でした。この期間中は入札を調整しただけで、それ以外は何も変更しませんでした。今日は突然インプレッションがなくなり、入札額を 10 倍に増やしましたが、それでもインプレッションはありませんでした。 30倍に引き上げると、さらに2,000元が一気に消費されましたが、変換コストが一気に高くなってしまいました。この状況の原因は何であり、どの方向に最適化すればよいのでしょうか?

価格の上昇はパフォーマンスの向上を促す可能性がありますが、それが唯一の影響要因ではありません。大幅な価格上昇は、簡単にコストの高騰につながる可能性があります。

クリエイティブデータが突然減少した場合は、データの前月比/比較分析を行い、具体的なデータの変化情報を確認し、遡って減少の考えられる原因を見つけ出し、適切な対策で問題を解決する必要があります。調整と最適化を行った後もデータの改善が明らかでない場合は、元の高品質なアイデアを参考にして、新しい広告クリエイティブを立ち上げることができます。

一定期間広告を掲載すると広告の掲載数が低下するのは正常なことであり、新しい広告を追加して広告の掲載量を補充することができます。

著者: ジンジン

出典：アイチセム